《文案策划学习资料(一).doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《文案策划学习资料(一).doc（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、文案策划学习资料（一）【文案策划的诞生背景】在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。【文案策划的基本概念】（一）文案一、文案定义1、一种职业，广告公司或企业策划部从事文字工作的职业；2、一种文体，用来表现某种方案或创意的文字体裁。二、文案的专业内容1、编辑、撰写广告文字内容；2、影视媒体中的对话、旁白。三、文案的具体产品1、
2、广告文案，如影视广告脚本、报纸广告、宣传单页等；2、企业文案，如企业宣传、新闻宣传、形象宣传。（二）策划一、策划定义思考做某件事的逻辑顺序，也称创意策划，简单的策划可以说是想法、创意或点子。二、策划的分类策划根据公司职业需要一般可分成游戏策划、市场策划、营销策划、广告策划、产品策划、节目策划、电影策划、房地产策划等。三、策划的工作内容1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升； 2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势； 3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估； 4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报导的出现
3、。四、策划的具体思考内容1、广告媒体形式；2、受众人群分析；3、宣传重点；4、营销策略；5、画面、文案的表现方向。五、策划的目标人群1、广告公司；2、需求客户。（三）文案与策划一、文案与策划的对比1、策划是文案的上游环节，策划是统携全篇的纲领；2、文案是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案；3、文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。策划工序 前期市场调查市场分析内容提炼决定文案创作方向二、文案与策划在广告中的作用1、策划是广告系统中的根基与框架；2、文案是广告中的一个环节。深入贯彻落实科学发展观和党的十七届五中全会，及全国、省、市纪委工作会议精神，坚
4、持以人为本、执政为民理念，坚持标本兼治、综合治理、惩防并举、注重预防的方针，弘扬理论联系实际的马克思主义学风actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the
