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1、2014市场调研预测练习册及答案一 填空题1、运用长期预测法的基本条件是：预测对象的过去、 现在和将来的客观条件 基本不变；预测对象的发展过程是渐变的。2、修正指数曲线模型的特征是历史数据 的一级增长量的 环比系数 比较接近。3、问句设计是否合理，会直接影响调查结果的 真实性 。4、询问调查法是调查人员以 询问 为手段，从调查对象的 回答 中获取信息资料的一种方法。5、调查表设计应遵循集中性原则、真实性原则、 可接受性 原则和 简便性 原则。6、询问调查方法的综合评价有两种方法,一是定性评价方法: 经验判断法 ；二是定量评价方法 评分法 。 7、某事前事后对比实验调查中，若事前的测定值为960
2、， 事后的测定值为1200，则实验的相对实验效果为 25% 。8、确定调研范围，一般可以从地区上确定市场的区域范围 ，从商品的使用对象上确定调研的群体 范围。9、自由式问句比较适用于调查某些受消费者 心理 因素影响较大的问题。10、预购预测法是根据顾客的 预购订单 和 订货合同 来推测估计产品需求量的一种方法。11、若要拟合五元线性回归预测模型，则要求给出的历史数据至少是 6 对以上。12、采用类型抽样，可以把差异程度大的各单位划分为性质属性相近的若干类，使类内、 方差小于类间 方差。13、判断抽样法抽选样本主要是按照 调研者的主观经验判断 选定调研单位的。14、若按经济活动的范围分，市场预测
3、可分为 宏观市场预测 市场预测和微观市场预测 市场预测。15、按预测对象是否可控， 市场预测可分为 主观计划预测 和客观发展预测 两大类。16、利用产品本身在功能、构造技术等方面的相似性进行类推预测，属于 、产品类推 类推法。17、运用特尔斐法预测时，若预测结果为非数量化的经济变量时， 则宜采用 比重法 法和 评分 法进行结果的综合处理。18、特尔斐法预测过程中，常用中位数法代表专家预测意见的协调结果 ，用上下四分位数反映专家意见的离散程度 。19、市场调查预测法较之其他定性预测方法具有预测结果较为 客观 的特点。20、展销调查法是一种把销售 和调查预测相结合的预测方法。21、几何平均法不适用
4、于以下两种情形，一是历史数据 差异很大，二是某些数据 偏高或偏低。22、分组平均法确定参数的思路是使各期的实际值和理论预测值的 偏差代数和 等于零的直线作为预测的模型。23、平均预测法的基本功能是通过对历史数据的 平均或平滑 ,消除历史数据中的 部分随机波动 因素的影响。24.逻辑曲线模型求参数的基本方法是 三和法 序数t从 0 开始排列。25、一次指数平滑法的加权特点是：对预测期越近的历史数据给予的权数 越大 ，权数由近到远按指数规律递减 。26、建立二次移动平均法的基础是：历史数据、 一次移动平均数 和二次移动平均数 这三则之间的滞后关系。27.高档耐用消费品的需求是由新增量和 更新量 两
5、部分组成的28、某无控制组的事前事后对比实验调查中，若事前的测定值为1250，事后的测定值为1650，则该试验的相对实验效果为 20% 。29、按季平均法是一种以历年 同季平均数 和全时期 季总平均数 的比值来确定季节指数的方法。30、长期趋势预测法的预测步骤是：根据历史数据的特征 拟合相应的曲线，求出 参数 建立预测模型进行预测。31.在考虑预测精度要求的同时，还需要考虑预测的 费用预算 32、在水平型季节变动预测法中，季节指数主要采用 按季平均法 和全年比率平均法 两种方法来确定的。33、季节变差预测法主要用于 水平型 季节变动的数据模式的预测。34.戈珀资曲线模型的特征是 预测目标 的一
6、级增长量的 常数 相等。二判断题二、判断题、（ 错 ）在所有市场预测原理中，类推性原理是统领性的。2、（ 错 ）以最小二乘法求直线参数的原理是：要找到一条能使实际值和理论值的偏差和为零的直线作为预测模型。3、（ 错 ）对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的调研方法称为实验性调研。4、（ 错 ）若需要了解被调查者对有关问题的意见、看法和打算时，宜采用阐述性问句。5、（ 错 ）电话调查法最大的优点是信息量大。6、（ 对 ）若需要了解被调查者对有关问题的行为、意见、看法产生的原因时，宜采用意见性问句。7、（错 ）有控制的事前事后对比实验的最大不足是选择控制组困难。8、（ 错 ）某些调研对象总体为
7、无限总体时，宜采用典型调查方式进行调研。9、（错 ）配额抽样法中的独立控制抽样具有更大的代表性。10、（ 错 ）抽样误差的大小取决于样本数目、样本单位间的差异程度和抽样的方法。11、（ 对 ）总体各单位之间标志差异程度越大，则样本数可适当减少。12、（错 ）在多元线性回归模型中，参数的个数必须大于已知数据的组数。13、（ 错 ）主观计划预测对短期预测目标的预测精度较高。14、（ 错 ）集体经验判断法是以可预测性原理和因果性原理为理论依据的。15、（ 对 ）购买意向调查法是基于可测性原理和类推性原理的。16、（ 对 ）应用展销调查法时，被调查对象的购买力应控制在一定收入水平层。17、（ 错 ）采
8、用消费水平预测法进行预测的关键在于能否正确估算预测期的消费人数。18、（ 错 ）购买意向调查法主要适用于消费品的需求前景预测。19、（ 错 ）特尔斐法选择专家的“三三制”是指：广泛性、代表性和人数适度。20、（错 ）采用一次移动平均法时，跨跃期数n越小，预测效果越好。21、（ 对 ）以分组平均法求直线参数的原理是：要找到一条能使实际值和理论值的代数和为零的直线作为预测模型。22、（ 对 ）不等比例分层抽样可以提高样本的可信程度。23、（ 错 ）在抽样误差的计算公式中中，2 应是样本指标的方差。24、（ 对 ）加权线性回归预测模型中，各期数据的权数之和可以不等于。25、（ 错 ）在三种求直线模型
9、参数的方法中，分组平均法是最为准确的一种。26、（ 错 ）一元线性自回归模型t =t-1 中，其自变量与有关，故仍可看作是一种特殊的时序预测模型。27、（ 错 ）对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的调研方法叫做实验性调研。28、（ 错 ）在水平型季节变动的历史数据中，主要包含趋势变动因素、季节变动因素和不规则因素。29、（错 ）马尔可夫预测法中的转移概率矩阵对角线上元素之和为。30、（ 错 ）在实际预测中，预测模型的复杂程度越高，预测精度也越高。31、（ 对 ）通过整群随机抽样形成的各群内部差异很大。32、（ 对 ）一元线性回归模型参数估算公式中的离差形式与非离差形式是等价的。33、（
10、错 ）由于实验调查具有科学性，因而实验结论具有较高的准确性和较大的说服力34、（ 错 ）在抽样调研中，调查误差.系统性误差和偶然的代表性误差是不可避免的35、（ 对 ）在设计调查问卷中数量问题的答案时，必须遵循完备性原则和互斥性原则。36、（ 错 ）整群随机抽样适合于总体不大，又无明显类别的调查对象。37、（对 ）整群随机抽样中，群间无差异，群内有差异。38、（ 错 ）直接访问直接访问直接访问直接访问只有在电话普及率比较高的条件下才能使用。39、（ 错 ）主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的结果的估计数值。40、（ 错 ）专家小组法采用的是“面对面”的调查形
11、式。41、（ 对 ）抽样数目的多少与允许误差的大小直接相关。 42、（ 错 ）有结构访问有结构访问有结构访问有结构访问明显的不足是对调查结果的整理、分析工作量大。43、（ 错 ）在一般耐用消费品的消费水平预测中运用了更新系数这一概念。 44、（ 对 ）实验调查法主要用于因果性调研中。45、（ 错 ）简单算术平均法主要适用于趋势型数据模式的预测对象。46、（ 对 ）线性模型中的分组平均法的思想方法是要求找到这样一条直线：它能使代表每对数据的散点离此直线的纵向距离之平方和为零。 47、（ 对 ）时序预测法预测的结果一般要比回归预测法所得的结果更为准确。 48、（ 对 ）特尔斐法实质上是一种集体经验
12、判断法的特例。49、（ 错 ）在企业的市场调研中，商品专题调研是企业调研的重点内容。50、（ 对 ）一次指数平滑法主要适用于水平型变动数据的预测。三选择题1、有控制组的事前事后对比实验的最大不足是（ B ）。A、受非实验因素的影响较大 B、选择对照组的难度大 C、操作复杂、工作量大 D、A和B都存在2、以下哪种误差不属于测量误差：（ B ）A、访谈员误差 B、抽样诓误差 C、拒访偏差 D、替代信息误差3、随机抽样是从总体中按照随机原则抽取一部分单位进行的调查，下列说法正确的是（ C ）A、它的调查范围和工作量比较大 B、不需要具有一定专业技术的专业人员进行抽样和资料分析C、能够计算调查结果的可靠程度 D、受人为干扰很强4、以下哪种观点不属于定性调研的优点（ D ）A、定性调研简便易行 B、定性调研对研究对象更加贴近，有利于了解消费者内心深处的动机和感觉。C、定性调研有助于区分被调查对象在观点和态度方面的细微区别 D、定性调研可以提高定量调研的效率5、下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则（ B ）A、容易回答的问题放在前面B、有关个人的问题放在前C、可以按照类别顺序排列D、较难回答的问题放在后面6、 “神秘调查法”是一套规范的亲身经历的观察方法，主要用来检验（C ）A 价格问题 B 信息质量 C 服务质量 D 产品质量7、通过市场细分、市场机会分析或顾客态度与产品
