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1、 娱乐节目的同质化与模仿化研究娱乐节目的同质化与模仿化研究 摘 要 娱乐节目出现彼此之间的模仿已经成为一种普遍现象。在国内，综艺娱乐 节目起步的时间较晚，大约是在上世纪九十年代末，我国最先的成功是通过借 鉴境外节目才取得初步成功。本文首先对综艺娱乐节目的模仿现象进行简要介 绍，其次，研究了娱乐节目在借鉴其他节目时的形态重构；再次，对娱乐节目 在模仿中的文化价值重构进行了研究；最后，对我国娱乐节目的实现本土化改 造进行了深刻的反思，提出一系列借鉴和模仿中已经和面临的思考问题。 论文在电视娱乐节目的形态模仿中，受到很多因素的影响，包括民族文化 背景的差异等，因此，被模仿来的节目进行形态重构有着十分
2、的必要性。在形 态重构的过程中，要时刻注意是否有违反国家方针政策的内容，同时要对模仿 的节目进行内容和形式的创新。从国外借鉴来的娱乐节目在民族文化的价值认 同上有所不同、历史背景、市场需要等均与我国不同，因此，节目需要进行价 值重构，注意各国间文化价值观的不同。娱乐节目在模仿借鉴的同时，恰当的 融入自己的地方特色或地域文化，方能定位出准确的受众以及市场。 关键词：娱乐节目，模仿性，同质化 A ABSTRACTBSTRACT TV variety entertainment Programs imitation exists between countries in the world. It
3、has become common Phenomenon. Mainland China started relatively late in the Variety entertainment Programs in the late nineties of the last century， but it achieved initial success on the Imitation of foreign Programs. Thesis considers which in the process of recreational TV program imitation; the p
4、rogram needs to be reconstructed by forms, because of the influence coming from total cost, cultural background. The forms reconstruction should act up to the principles of appropriation, policy, innovation. And the differences between ideology and culture should also be put into consideration. In t
5、he cultural value part, the program needs to be reconstructed by valuation, for it is also influenced by the differences in policy background, culture, and marketing condition. In addition, cultural differences should also be thought in some cases. The form and is needed to be reconstructed and inte
6、grated into the local characteristics, to find market positioning and their own audience targeting. KEYKEY WORDSWORDS entertainment, imitation, homogenization 目 录 摘要1 Abstract2 一、娱乐节目的模仿现状3 （一）娱乐节目的发展3 （二）电视娱乐节目模仿现象4 二、电视娱乐节目在模仿中的形态重构5 （一）构成娱乐节目形态的要素5 （二）电视节目形态的价值5 （三）电视节目形态的构成要素6 （四）娱乐节目对被模仿节目的改造与借
7、鉴7 （五）形态重构中形态融合与独特个性7 （六）形态重构中遵循的原则8 （七）模仿节目形态重构的反思与经验8 三、电视娱乐节目模仿中的价值重构9 （一） 娱乐节目模仿中存在的问题 .9 （二） 娱乐节目借鉴过程的思考 10 四、电视娱乐节目的同质化现象.10 （一） 对娱乐节目同质化现象分析 10 （二）娱乐节目同质化现象出现的症结和对策.11 1在模仿的娱乐节目中添加娱乐元素11 2.模仿要不忘创新.11 (三)完善节目知识产权的保护.11 参考文献.12 前 言 中国的娱乐节目的起步很晚，大约是在上世纪九十年代末，我国最先的成 功是通过借鉴境外节目才取得初步成功，在早期虽然接受了各种外来
8、节目样式， 但是基本上它还是主要传承本土传统的联欢会模式。电视娱乐节目最普遍的模 仿路径是：北欧到美国，再到日本、韩国，然后传入台湾、香港等地，最后进 入中国内地电视节目中。在电视娱乐节目的形态模仿借鉴过程中，由于成本构 成以及民族文化背景及人力资源不尽相同，娱乐节目在模仿时必须要进行形态 重构，形态重构的原则是要中遵循我国的方针政策，要有适度、抓准定位以及 创新等原则，并且注意各个构成元素之间交叉运用折射出的文化差异。在价值 重构中要遵循共性与个性、集体主义与个人主义、低俗与通俗等方面的原则， 同时注意各国间文化价值观的差异。娱乐节目在向国外节目进行模仿借鉴的过 程中，要融入本国的特色，找出
9、市场定位、以及自己的定位，将模仿来的东西 充分消化并转化成自己的东西，才能成功借鉴，提高电视娱乐节目的水平。 一、娱乐节目的模仿现状 （一）娱乐节目的发展 相比于国外的一些娱乐节目，中国的娱乐节目的起步很晚，在早期虽然接 受了各种外来节目样式，但是基本上它还是主要传承本土传统的联欢会模式。 早在 1960 年，刚刚创办的北京电视台即现在的中央电视台，给观众带来了史以 来的第一次春节联欢晚会。到了 1983 年的时候，电视开始播出央视春节联欢晚 会，翩翩起舞、吹拉弹唱、 、功夫杂耍、评书相声，整台节目有着极其丰富的艺 术样式，从此以后，便开启了全国的综艺娱乐之门，并且在一段较长的时期内， 以一种
10、相对固定的模式进行传承直至今天。20 世纪的 90 年代初期，娱乐节目 进入了一个快速发展的新阶段。作为问答娱乐节目的正大综艺出现在中央 电视台，出现在广大观众的视野中。这标志着娱乐节目正式发展。同一时期， 央视又接连推出了综艺大观等节目， 综艺大观的前身是文艺天地 ， 它把小品、相声、歌舞等融为一体，娱乐观赏性极佳。这个节目作为现场直播 的娱乐栏目，其收视率一直居高不下，稳居全国各类娱乐节目之首，当时的平 均收视率就达到了 18%之高，这就意味着在世界华人地区以及海内外约有两亿 的电视观众在关注着这个娱乐节目，有着极广泛的影响。当时那个年代，极其 缺乏娱乐资源，这两档节目，应运而生，给广大观
11、众带来了惊喜与喜悦。 （二）电视娱乐节目模仿现象 电视娱乐节目最普遍的模仿路径是：北欧到美国，再到日本、韩国，然后 传入台湾、香港等地，最后进入中国内地电视节目中。我们不得不承认，欧美 等国家可以称得上是电视娱乐节目的开创鼻祖，最早追溯到上世纪四五十年代， 西方国家便出现了相当知名的节目品牌栏目，而后，在日本韩国的电视娱乐节 目也开始效仿欧美的策划创意，这些效仿者很善于将东方文化与西方文化进行 有机的结合和融合，使节目极具自己的特征。接着港台的娱乐栏目同时受到以 上二者的启发和影响，开播便创下了高收视率，成为其电视台的标杆，后来台 湾娱乐节目随之发展并迅速成长，其质量引人注目，极具当地的文化特
12、色，颇 引人瞩目。以上这些节目在以后又成为中国内地很多电视台竞相模仿的对象和 样板。 90 年代后期，娱乐节目不断发展壮大，观众的需求也在不断地提升，那些 仅仅以曲艺、传统歌舞、寓教于乐、知识竞赛等严肃的方式的节目形式已经不 适应当前的潮流导向，远远不能满足观众的需求以及审美，娱乐节目需要有互 动，观众需要积极参与到节目中以感受更多的娱乐。因此，这一时的电视娱乐 节目主要以娱乐为主要诉求，以真人秀、游戏、娱乐谈话以及才艺展示作为主 要内容，开始在各大电视台上映，开启新的娱乐形式和内容的探索。直至 1997 年，以香港综艺娱乐节目综艺 60 分为样版，借鉴了台湾快乐星期天的 创意策划，湖南卫视推
13、出了在内地的第一个大型娱乐节目快乐大本营 ，2 年 后的 1999 年，北京电视台也效仿此类节目，推出了欢乐总动员 。这类节目 具有娱乐性、趣味性，形式清新自然，时尚感很强，符合当代年轻人的娱乐要 求，它集游戏、文艺、访谈于一体，这类节目一经播出，便迅速取得成功。 快 乐大本营创下的最高平均收视率为 33%，她所创造的广告价格在当时要更高 过中央电视台的平均价格，并且在 1998 年，获得第十六届中国电视金鹰奖和当 年的星光大奖。湖南卫视为内地电视娱乐节目引进了新的创作和策划理念，同 时，也引领了我国大陆电视台娱乐节目的借鉴模仿之路。随后的几年，央视以 及各地方电视台都纷纷借鉴和模仿优秀的境外
14、娱乐节目，在母版基础上创新， 加以改造，其效果甚佳。各电视台往往不约而同的对同一节目的母版经行模仿 和借鉴，这样便造成了极有趣和怪诞的现象：观众总是在电视中看到不同电视 台在上演着相似的节目，例如交友相亲类节目，在台湾有非常男女 ，在湖南 卫视有我们约会吧 、 称心如意 、 玫瑰之约 ，在东方卫视有相约星期六 ，在江苏卫视有非诚勿扰 ，在浙江电视台有相亲才会赢等等。 二、电视娱乐节目在模仿中的形态重构 在对电视节目进行研究实际主要是对电视节目的形态进行研究。在回忆曾 经出现在电视上的节目是，留存在脑子中的印象更多的是形态，而非具体内容。 在做对电视节目的研究是应当有对形态产生独特感觉的职业素质
15、。在对电视娱 乐节目的模仿的现象进行研究时，首先要对电视节目形态进行研究，在对节目 形态了解的同时，可以对构成它的要素进行分析，从而剖析我国电视娱乐节目 借鉴模仿的过程，思考形态重构需要遵循的原则以及对各种形态间的差异进行 比较。 （一）构成娱乐节目形态的要素 对电视节目形态的认识，学术界尚有不同的看法:电视节目形态即那些有相 对稳定的外部和内部特征的电视节目，节目制作者为了迎合不同对象和达成不 同目的，依据不同节目内容而对电视符号进行加工和处理，它作用于稳定的节 目特征。简单地说，电视节目形态就是电视节目的运动状态和存在样式。若要 具体一下便是：一个完整的电视节目形态应当包括节目内容、名称、
16、形式、主 题以及一定时间长度。 综上所述，节目形态包括相对稳定的外部和内部特征，它是电视节目运动 的状态和存在的样式，是一种电视节目模板。这种模版由电视节目的各种元素 构成，也是节目设计的最基本模式。电视节目类型与电视节目形态有着不可分 割的关联。 当下对娱乐节目的形态认识主要有 2 种，一种观点认为电视节目形态包括 有电视节目结构方式和内容以及表现方式等方面，它高于电视节目个体，而在 电视节目类型之下而略；另一种观点认为类型小于形态，而通过类型来表现。 本文在分析时采用人第二种说法，节目形态可以有多种多样的节目类型，一种 节目类型也可以选取不同的节目模式。改变节目模式并不等于改变节目类型， 同时，对节目类型的创新也不等同于创造新节目形态。节目形态上的区别是质 上的提升，而不单单是量的变化，这种节目形态一旦形成，便会以某种固有的 模式变现出来。 （二）电视节目形态的价值 视觉图像形构的复杂文化形态便是电视节目的形态。它是由视觉感知和视 觉修辞组成的复合载体：它有多重内涵，既包含商品的消费性、物质性，也包 括文化形态的意
