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1、对于上海迪士尼的讨论分析“上海要建迪士尼了！”“上海”、“迪士尼”最近成了热门词汇。社会各界引起了激烈的讨论。当无数人为此消息而欢笑、兴奋时，也有一些人并不喜欢，更有人在深思：这究竟是一轮“文化侵略”、“重复建设”的开始，还是产业升级、文化交融的契机？上海迪士尼究竟命运如何？不同的身份的人，不同目的的人有不同的讨论。我们可以从中有所分析，有所讨论。首先是香港和上海方面不同的声音。香港方面：香港迪士尼乐园度假区行政总裁金民豪对此前业界所关心的中国两大迪士尼乐园竞争问题并未表现出太多担忧。金民豪介绍，目前香港迪士尼乐园的客源中有1/3来自内地，而这1/3来自内地的客源中有一半以上是来自广州、深圳。
2、因此香港迪士尼并不是很担心上海迪士尼会造成影响。香港商务及经济发展局局长刘吴惠兰认为，香港与上海迪士尼可合作及互补。她说，中国经济发展有庞大市场，有很大潜力，容纳两个迪士尼乐园“绰绰有余”。但是，另一方面，据香港媒体报道，对于上海兴建迪士尼乐园，香港迪士尼乐园回应，会尽快展开扩建工程早前已获立法会财委会通过拨款，将于5年内增建3个主题区，其中2个为全球独有。新的游乐设施共有30项，最快今年动工。完成扩建后，将新增超过30个设施，全乐园设施总数增加差不多一半至100个以上。届时，乐园面积将扩大约23%。迪士尼公司已承诺，该三个新园区在启用后五年内不会在全球其他迪士尼主题公园内出现。计划新增三个主
3、题区分别为“野矿山谷”、“迷离庄园”和“反斗奇兵历奇地带”，前两个主题区是全球独有，第三个是亚洲独有。在上述三个主题区内，将增设30项新游乐设施，使主题乐园的总旅游设施增加至100项。 实际上，虽然官方对于上海迪士尼还是抱有乐观的态度。但从他们的实际行动上可以看出他们的担心。他们赶紧对园区进行扩建的行为无非也是想增加香港迪士尼的竞争力。即使南北的市场会分流，其优势会有互补。但如今交通越来越方便，地域已不是最重要的原因，拥有自己的特色，才有竞争力以及市场。上海方面：上海一直缺少让人留恋的常驻的文化资源，但迪士尼有可能做到。8月刚刚在沪开业的欢乐谷，迎来了满坑满谷的游客。尽管首批尝鲜的游客对运营、
4、服务等抱怨多多，但仍不能阻止人们前赴后继赶往这个上海少有的大型游乐场。 “过去，上海一直没什么好的游乐园。有了欢乐谷，希望大家能共同扶持。”打造欢乐谷的上海华侨城投资发展有限公司副总裁刘冠华，一直强调其大型央企的性质，希望得到上海有关部门的大力支持。不过，留给欢乐谷发展的黄金时间并不算长。同济大学文化产业研究所所长黄昌勇指出，“文化本身是需要交流融合的，一个民族如果要靠拒绝来对待外来文化，是没有自信力的。去迪士尼乐园，最能吸引我们的是神奇、梦幻、欢乐，满足了我们的情感需求，特别是在现代生活的巨大压力下，东方民族也需要另外一种有益身心健康的娱乐方式。” 上海知名文艺评论家毛时安肯定地说，“这是个
5、经过深思熟虑的文化项目。从最初的想法到现在的确定，经过漫长的酝酿、探讨、交流甚至交锋，这意味着中国文化将以一种更开放的胸襟，接纳各种各样的外来文化。”当然，毛时安也不无担忧：文化这个东西不能搞大跃进，需要慢慢积淀。“我们做过不少以失败告终的游乐项目。”他说，“游乐中心是文化积淀的产物，不能急功近利。迪士尼来了，对我们的文化发展有好处。”以“米老鼠”“唐老鸭”为代言符号的迪士尼，到底意味着什么？“迪士尼有些故事是美国文化的外衣，但内核是传达真善美，这没有国界，也是迪士尼风行世界的根本。”在黄昌勇眼中，“在上海建一个迪士尼主题公园非常有必要，符合中国内地百姓，特别是儿童的消费需求，甚至可以说是文化
6、的需求。”毛时安认为，“以前我们常被动地抵御外来文化入侵，现在我们有了文化上的从容自信。汉唐文化为何辉煌？就是因为吸取了大量的外来文化。”他甚至宣称，这意味着在中国文化版图上，上海将渐渐确立文化交流中心的地位，“上海一直缺少让人留恋的常驻的文化资源，迪士尼有可能做到。” 对上海来说，失落了上世纪二三十年代确立的“中外文化交流中心”地位，是这座城市近年来隐忍心底的一种痛。70多年前，上海被称为“东方巴黎”，是欧美文化在中国的最早落脚点。阮玲玉、周璇、胡蝶、赵丹等明星扎堆，各路文化人才荟萃，海派文化，灿若繁星，无论电影、戏剧、文学，上海都在全国独领风骚，百乐门舞厅、大世界娱乐场更成为地标级文化设施
7、。但当上海的“商业地位”日益突显时，这种“文化地位”却在衰落。让米老鼠来承载振兴上海文化高地的重任，未免太乐观。不过，米老鼠应该对上海的“文化期待”有极大的助推力。花建认为，上海能“娶”来迪士尼，已经凸显出中国文化产业不断成熟。他打了一个比方：一个孩子，在牙牙学语时消化能力比较差，在青春勃发时消化各种食物就大为从容。上世纪90年代以来，中国文化产业经历了一个从幼稚到成熟、从相对封闭到逐步开放的过程。2008年的上海文化产业总产出达到3304.8亿元，增加值已经超过780亿元，约占全国的11。去年上海接待国内游客总数达到1.1亿人次，接待国际游客640万人次，拥有良好的食住行购旅游环境，独独还缺
8、少大型旅游娱乐项目，非常需要引进、也完全有能力消化这样一个项目，在吸收迪士尼经验的同时融入中国文化智慧，丰富上海文化产业的管理经验。一份来自政府部门的研究报告显示，以每年3000万和游客数量计算，其全年的门票销售近60亿元。按照以往的迪士尼产业链效应，1元钱的门票将拉动8元钱的消费，也就是说，单计算行食住、游购娱等最基本的游客消费，迪士尼每年带来的服务业产值将达到480亿元。由此，上海旅游、酒店、餐饮、观光、交通等产业将直接受益。迪士尼的“落沪”，也将有助于上海和长三角形成更成熟的文化产业链。迪士尼乐园每年以“三三制”著称，即1/3项目革新，1/3项目保留、1/3项目淘汰。美国迪士尼公司每年在
9、影视、书刊内容方面的增加值约为80多亿美元，而迪士尼乐园、网络媒体、衍生产品增加值约为270多亿美元，周边产品和服务的收入就更多了。这些经验正为上海的发展所需。有鉴于此，上海的迪士尼乐园将不是一个孤立的点，而有可能成为上海打造动画影视与主题公园产业链的重要环节，与上海的创意设计、乐园管理、动漫游戏、影视传播等项目组合成一个有机的整体，提高总体的产业效益。实际上，上海对迪士尼的期待，早已不限于经济层面的考虑，更希望以此确立国际文化交流平台的功能，并借助“米老鼠”和“唐老鸭”，实现产业升级，重返文化中心。当然，这并不是一件易事。看来，上海很需要这样一个项目。而香港表现出一个大方的态度，也做好一切防
10、范准备。其实竞争在所难免，但是能否赢得双赢却很难说。而且上述基本上是官方言论。我们可以听听来自民间的声音。网友方面：大部分网友对于上海迪士尼都很关注。对于这个问题，表示开心应该是大多数，但一些细心的网友也发现了一些不为人知的细节。例如上海迪士尼的建设，还有一些让人弄不明白的数据。 “不超过人民币244.8亿元”的总投资是怎么测算出来的？香港那个被称为“缩微版” 迪士尼的建设成本及基建费用，加起来就超过了290亿港元，何以上海这个“数倍于香港”的“超大规模”的迪士尼乐园仅需要240多亿元人民币？我们知道，在中国目前不能算合理的行政审批体制下，许多项目为了便于审批通过而人为低估投资总额或将一个完整
11、项目肢解成几期甚至几个不同项目的情况比比皆是，有些项目到最终完成时追加的投资竟然可以达到报批时的10多倍！上海市政协委员、浦东新区国有资产监督委员会副主任贾继锋，在这几天正举行的上海上接受媒体访问时就说，“迪士尼如果要在浦东建，投资肯定会超过目前所说的244亿元，光是园区地价就会超过200亿元。”又如，“上海迪士尼一旦建成，将撬动上万亿GDP”是如何推算出来的？1万亿元GDP是个什么概念？它约相当于上海市2006年或北京市2008年的年GDP总额，并且超过了2008年全国GDP的三十分之一。也就是说，一个迪士尼乐园可以创造出中国一个发达省份数以千万计的劳动者一年创造出来的财富，可以带动上海经济
12、规模在2006年的基数上翻一番！当然，公布和发布上述数字是当事各方及媒体的权利，他们肯定有他们的道理。如果迪士尼公司不是真心实意地相信乐园的盈利前景，它就不会到上海来投资；如果上海市政府不是同样真心实意地相信这个大项目能够对上海的经济产生巨大的拉动作用，它也就不会那么急切地想要争取到它。然而，世界上有多少失败的投资，一开始不是被投资者寄予同样（甚至更大）的热切期待呢？因此，质疑这些有可能缩小或夸大的数字，也同样是每个公民的正当权利，这就是近几天媒体对此事议论纷纷的重大意义，至于这些评论所表达的观点正确与否倒在其次。已经公布的200多亿投资首先撬动的不是什么“万亿GDP”，而是中国社会中正在不断
13、增强的公民意识。类似上海迪士尼这样投资数百亿的大项目，应该经过一个什么样的合理审批程序，才是这桩沸沸扬扬十多年的“新闻”中最值得我们深思和探究的。孩子方面：上海迪士尼项目最终尘埃落定，牵动了无数家长和小朋友的心。照理说迪士尼乐园是每个小朋友都迷恋的童话王国，然而记者昨天采访了解到，虽然小朋友们异口同声地表示非常高兴，不过不少小朋友却只知喜羊羊，不知米老鼠。沪上动漫业内人士表示：米老鼠和唐老鸭真的来了，文化产业面临挑战与机遇并存的局面。【调查】“迪士尼我知道，米老鼠长啥样？”位于万航渡路上的上海市一师附小三年级学生王同学说，迪士尼落户的消息在学校里面引起热议，同学们都盼望着以后能去玩一次。“我去
14、玩过锦江乐园、苏州乐园，迪士尼乐园肯定比那些地方还要好玩！我和同学们都约好了，以后一起去。”另一位李同学也笑呵呵地表示，希望以后玩的地方能越多越好，而当记者问他“最想看到什么”时，他却令人大跌眼镜地从嘴里蹦出几个字“看喜羊羊打灰太狼”。记者随即又采访了其他几个小朋友，他们也大多不知道米老鼠、唐老鸭长啥样，不过他用的铅笔盒就是小熊维尼的图案，所以他只对这个卡通人物耳濡目染。当记者告诉他，白雪公主、灰姑娘、美人鱼都是迪士尼动画时，他突然非常兴奋。“原来这些都是迪士尼啊，这些我都知道！以后一定要去迪士尼乐园！”在静安区威海路幼儿园门口接孩子的80后母亲陈女士向记者坦言：“现在外国动画片放得并不多，而
15、迪士尼电影中也已经没有米老鼠等经典形象出现了，所以小孩子不知道也很正常。”现在的孩子们都知道了米老鼠和唐老鸭之后，文化产业将面临怎样的挑战？随着迪士尼上海乐园的尘埃落定，这个问题已经变得越来越迫切。动漫业内人士昨天表示：与其惧怕挑战，不如变挑战为机遇，真正促进国内文化产业的创新与变革。说差不多从2005年起，国家广电总局就要求各电视台在黄金时段只准播出国产动画片。动漫业内人士吴先生昨天在接受记者采访时表示：“喜羊羊”现在的火爆，多少有一点“强制性消费”因素在帮忙。而如果黄金时段允许播国外动画片，米老鼠与唐老鸭和喜羊羊与灰太狼狭路相逢，谁会是胜者呢？这实在很难说。”那么，米老鼠和唐老鸭进来之后会
16、怎么样？吴先生认为，也许孩子们会像发现新大陆那样喜欢上这两个家伙，而国产动画又会陷入暂时的冷清。“无论从角色造型技巧，还是故事的生动性来说，国产动画和外国动画依然有很大的差距。”问题是：国内动漫界怎么看待这暂时的失落？是视迪士尼为杀手，还是将其看成一位竞争对手，将其变成促进自己创新、变革的动力？吴先生认为，这方面，动漫业界可以借鉴中国电影的经验，中国电影借鉴了好莱坞大片的模式，现在很多大片的票房已经远远超过了外国大片，这也正是国内文化产业应对海外挑战时应有的心态。据说，迪士尼的门票价即使是全球最低，也需要300元。对于中国这样一个发展中国家，又有多少孩子可以承当的了。我们不希望到最后，迪士尼成了富小孩的天堂，穷小孩的伤心地。上海市民：赵行村位于浦东新区的南端，东临浦东国际机场。当你置身这个宁静的村落时，很难从中找到一点大上海影子从外貌上看，这个村子和全国其他地方的村子没有太大的区别。这里处于处于上海迪
