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1、XX - 南宁公交电视广告方案一、媒介资源介绍 媒体介绍公交移动数字电视是通过无线数字信号发射、地面数字设备接收的方式进行电视节目的播放和接收，是一种新型的、时尚的可安装于汽车上的高科技电视产品。市场分析 南宁公交车市场以公交总公司和白马公交公司为主体； 南宁现有公交路线129条，其两大公司所负责的路线为110条，占领了南宁市90%的公交路线； 公交车数量为2100辆，占全市公交车总量的96%； 南宁市公交车每天载客量为150万人次左右，年均运客量为5亿多人次； 南宁市安装有移动电视的公交车约2000辆，每辆车2个电视屏幕。 公交节目内容丰富，设有影视空间站、音乐同行、乐不可支、新闻在线、全球
2、资讯榜、天下足球、体育新闻、可爱广西、时尚中国等。媒介优势车载电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总结出车载电视媒体的四大优势： 媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体更主动的收视带来更好的效果，传播效果能够得到保障 移动电视受众面广广泛触达消费主流人群 受众接触和收看移动电视的时间长接触信息深刻 群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、购物、旅游的人群信息重复触达受众小结v 结合跟车观察的数量来看：1. 每辆车的有效覆盖人数为50人/车，公交车移动电视媒体每天触达人次为150万左右。2. 工作日中，
3、 早6：308：30 和下午4：307：00是非常明显的乘车高峰期， 其中每个时间段的乘客人数超过10万。v 车载移动电视的实际受众（用户）已经占到目标群体（1654岁的南宁常驻居民）的45，其具体构成特点如下：a) 男女比例分配比较平均b) 受众中有相当一部分高学历的被访者c) 家庭月收入大多集中在25004500元之间，其中4500元以上家庭月收入的受众占到近总体受众的50d) 乘客的职业分布比较广，有企业的一般职工、学生，也有企业、政府机关的管理人员、专业人员（会计/律师等等）。以上构成特点说明带有车载移动电视的公交车乘客受众面比较广，对信息的需求方面相对来说也比较广泛。二、优惠方案 （
4、15秒20次）频道 播出时间 播出秒数 广告段位 天数次数刊例价 广西南宁公交移动 频道 07:5315白金时段1148008:0015白金时段1148008:0815白金时段1148008:1515白金时段1148018:2215白金时段1148018:3015白金时段1148018:3715白金时段1148018:4515白金时段1148018:0615白金时段1148018:1415白金时段1148009:2115黄金时段1140509:3615黄金时段1140510:0215黄金时段1140511:1215黄金时段1143012:0715黄金时段1143012:1415黄金时段1143
5、012:3815黄金时段1143012:4615黄金时段1143016:0315黄金时段1143016:1815黄金时段11430刊例价：440元/次x20次/天x30天=元/月（440元/次为均价）每天投放20次，广告片时长15秒。优惠价：打N折效果分析：以上播出频次覆盖了早、中、下三个主要时间段，正是上下班高峰期，以最少数据计算，每次每辆车只有10人次看到一颗糖广告，一个月至少有1200万人次（10人X20次X2000辆X30天）看到XX广告，平均每人次的广告成本非常低，覆盖面非常广，性价比非常高。坐在公交车上的人群，为了打发无聊时间，都会看看公交移动电视，而且是在封闭式的车厢内，不可换台
6、，效果非常佳！通过本次投放，将进一步提升XX的品牌知名度和影响力，最终促进销售。广西电视台南宁公交移动电视广告中心 小翟 全区卫生系统，特别是我院在医疗服务质量逐步提高的同时，业务工作量也正在逐年同步明显增长。老百姓有病大都能够走进医院并看得起病了，老百姓“看病难”的问题正在逐步得到解决，这是一个可喜的变化。actively carry out the law on civil air defense education, drawn out of the air defense in Pingliang city Building under easy fare, daily special inspection and regulation, overfulfilled the province upper and lower knots of up to 500,000 yuan fee collection tasks. 5, further standardize internal management, improve staff quality. Adhere to the3
