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1、http:/ 专门收集历年试卷全国2006年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物?( )A.古希腊B.古埃及C.古罗马D.古印度2.中国广告协会的广告行业自律规则制定于( )A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是( )A.詹姆斯韦伯扬B.菲利
2、普科特勒C.斯迪夫韦伯D.大卫奥格威4.下列中不是广告创意方法的是( )A.形象创意法B.直觉创意法C.发散创意方法D.收敛创意法5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15的广告公司是( )A.DDB广告公司B.奥美广告公司C.艾尔父子广告公司D.BBDO广告公司6.1984年，提出“大市场营销”理论的是( )A.约翰霍华德B.菲利普科特勒C.尤金麦卡西D.唐舒尔茨7.下列中不是测定广告传播效果的主要内容的是( )A.心理变化效果B.广告表现效果C.销售效果D.媒介接触效果8.广告信息调查包括主题调查和( )A.市场调查B.媒介调查C.广告效果调查D.文案调查9.我国对
3、广告主的管理，主要实行的是( )A.注册制度B.验证管理制度C.合同制度D.登记制度10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的( )A.全国消费者委员会B.中国消费者协会C.全国消费者联合会D.全国用户委员会二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.我国古代音响广告的使用工具包括( )A.拨浪鼓B.唤头叉C.铁滑连D.竹板E.响盏12.直邮广告媒介的特点包括( )A.自主性B.直接性C.非公开性D.高覆盖率E.灵活性13.广告文案的内容要素包括
4、( )A.广告主题B.广告标题C.广告口号D.广告正文E.广告附文14.下列属于广告构图的原理的是( )A.对比B.视觉导向C.调和D.节奏构成E.比例15.广告标题的形式有很多种类型，其中包括( )A.新闻式B.对话式C.故事式D.比喻式E.提醒式16.目前有关收视率调查的主要方法有( )A.语言联想法B.SD测定法C.日记式调查法D.电话调查法E.机械调查法.17.国际广告一体化策略的优势表现在( )A.执行便利B.经济节省C.有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象D.避免广告资源分散、形象混乱E.能够满足各国显著的文化差异18.广告运作的内部环境因素包括( )A.广告主B.广告代理
5、公司C.广告媒介D.消费者E.竞争对手19.广告活动的艺术性原则其含义主要包括( )A.广告创意的艺术性B.广告形式的艺术性C.广告风格的艺术性D.广告效果的艺术性E.广告目标的艺术性20.广告预算的方法包括( )A.销售百分比法B.量力而行法C.竞争均势法D.产品替代法E.目标与任务法三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.广告运作22.广告主23.广告每千人成本(CPM)24.广告受众25.抽样调查四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26.简述广告在现代经济体系中的地位。27.什么是POP广告？它的功能有哪些？28.如何坚持广告的真实性原则？29.简述广告
6、创意的特征。五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30.请从综合性、规模性、复杂性、可变性等四个角度阐述现代广告运作的特点。31.请论述广告效果的特性。六、综合应用题（本大题共10分）32.请指出以下五个例子的定位策略，并简要说明这五种定位策略的主要内容。例子：（1）艾维斯定位为“我们第二，但更努力”。（2）华龙面推出“煮着吃”的方便面。（3）七喜（7up）汽水定位为“非可乐”。（4）巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒。（5）美国的美乐啤酒以“冷过滤”工艺进行产品定位。全国2007年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每
7、小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.生产企业向批发商推销其所生产经营的商品的广告属于( )A.消费者广告B.经销商广告C.工业企业广告D.专业广告2.我国历史上第一条电视广告“参桂补酒”在( )A.河北电视台播出B.北京电视台播出C.辽宁电视台播出D.上海电视台播出3.中华人民共和国广告法颁布于( )A.1991年B.1992年C.1993年D.1994年4.广告活动最基本的功能是( )A.营销功能B.传播功能C.经济功能D.社会功能5.达格玛理论(DAGMAR理论)认为广告信息传播引起消费者心理变化
8、的四个阶段依次是( )A.认知确信理解行动B.理解确信行动认知C.行动认知确信理解D.认知理解确信行动6.我国企业内部的广告管理组织形式大致可划分为三种类型，它们是( )A.宣传型、促销型、营销型B.公关宣传型、销售配合型、营销管理型C.销售配合型、营销管理型、行政配合型D.行政配合型、销售配合型、营销配合型7.广告主题确立的基础是( )A.商品分析B.消费者分析C.企业形象分析D.品牌分析8.你在看电视时，邻居家的狗叫分散了你的注意力，这种噪音是( )A.环境噪音B.心理噪音C.机械噪音D.生理噪音9.关于产品的广告定位，下列哪一项描述是错误的( )A.广告定位帮助产品在市场中确立地位B.广
9、告定位帮助产品在消费者心目中确定一个位置C.广告定位有利于进一步巩固产品定位D.广告定位不是产品定位策略的发展和延续10.关于在产品的广告创意过程中寻找诉求点，下列哪项描述是错误的( )A.产品本身的特性很重要B.要考虑目标消费群的状况C.不考虑目标市场的状况D.要考虑宏观市场的状况二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.广告活动的构成要素包括( )A.广告主B.广告代理商C.广告媒介D.广告受众（消费者）E.广告信息12.影响广告预算的主要因素包括( )A.产品
10、生命周期B.竞争对手C.销售目标D.企业财务负担能力E.广告媒介和发布频率13.在广告设计制作中，提高注意的方法包括( )A.增大广告刺激强度B.增大广告刺激物之间的对比C.提高广告刺激物的感染力D.单一诉求，突出主体E.使用静态刺激14.一份市场调查计划书的内容主要包括( )A.调查名称B.调查目的C.调查内容D.调查方法E.抽样方案15.广告文案的作用有( )A.表达广告创意B.限定广告画面的内涵C.传达广告信息D.构成广告布局E.塑造企业形象16.发布广告信息要把握以下时机( )A.与商品有内在联系的时机B.重大活动时机C.广播电视“黄金时间”D.节令时机E.普遍涨工资时机17.对中国广
11、告协会的描述符合事实的是( )A.是中国最大的全国性广告行业组织B.最高权力机构是会员代表大会C.其会员为团体会员D.中国广告学会是其下属学会E.各省广告协会为其下属组织18.消费者采取一定的消费行为时，可能受到下列因素的影响( )A.经济因素B.文化因素C.个人因素D.心理因素E.社会因素19.市场营销“4C理论”中的4个C指的是( )A.消费者B.成本C.方便D.渠道E.沟通20.广告信息中属于直接信息的有( )A.语言B.构图C.声音D.情节E.色彩三、词语解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.ABC组织22.市场细分23.逆向创意法24.广告策划25.广告附文四、简答题（
12、本大题共4小题，每小题5分，共20分）26.整合行销传播的内涵是什么？27.杂志广告有何优点？28.在广告日程决策中，进行广告频度决策时有哪三种变动频率可以选择？请加以说明。29.请列举5种经常出现在广告文案中的广告主题。五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30.如何善于运用不同媒介，发挥媒介组合的整体效应，使传播效果达到最大化？31.请从角色、地位、互动特征和群体性等方面论述广告受众的特性。六、综合应用题（本大题共10分）32.请根据“广告策划的内容”，给“娃哈哈”纯净水拟定一个面向本地区市场的广告策划方案。全国2006年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（ ）A.乔治P罗威尔B.沃尔尼B帕尔默C.弗朗西斯W艾尔D.奥格威2.中国广告协会成立于（ ）A.1981年B.1982年C.1983年D.1985年3.在中国现代广告发展史上具有特殊意义的报刊包括申报、遐尔贯珍、新闻报和（ ）A.子刺报B.孑子 刺报C.仔刺报D.籽刺报4.问卷一般使用的问题的结构是（ ）A.开放的
