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1、试论媒体传播格局变化对舆论引导的挑战 面对即将毕业的大学写毕业论文是不可缺少的一部分有些同学为了撰写论文惶惶不可终日忙到最后交到导师手里审查后直接被打回下面YJBYS小编为大家带来大专毕业论文范文希望能够帮到大家 摘要：对外宣传工作是党和政府一项具有全局性、战略性的工作是宣传政策法规、弘扬正气、树立典型、宣传经验的一种手段也是一个地区区域经济社会发展、文化事业建设、民族和谐进步的促进器尤其是在中国经济快速发展的今天各个城市和地区更加地重视城市的对外宣传地方党报作为城市对外宣传的主要工具之一扮演着重要的角色本文从梳理对外宣传的相关概念入手分析了地方党报在城市对外宣传中所使用的手段和内容选择并详细
2、阐述了地方党报的外宣思路提出了自己的见解 关键词：新闻传播;传播格局;舆论引导; 一、媒体新格局环境下报纸面临的问题 随着信息技术的突飞猛进、互联网普及率迅速提高4.2亿网民构成的网络社区使中国开始进入“传媒聚光灯和大众麦克风”时代特别是在一些公共事件的直接推动下我国现代传媒和传播形态发生了重大变化新的移动终端不断涌现网络媒体成为舆论主阵地媒体融合加强、新闻传播无界性凸显与此同时受众接受新闻方式更加多样化受众阅读方式正在发生改变在不断变化的媒体新格局环境下报纸的发展面临着各种问题 首先报纸的即时性、便携性等功能都被削弱甚至替代新媒体诞生后网络新闻严重威胁到报纸的时效性纸媒必须改进信息传播的模式
3、走一条与新媒体融合创新的新路 其次报纸老龄受众化趋势更加显着核心受众在迅速流失以西安晚报为例数据显示西安晚报19902000年十年间主要受众群体年龄集中在老中青三个年龄段从年开始受众群体逐渐显示出老年化的趋势核心受众群体的变化反映出纸质媒体在与新媒体进行内容竞争中受到的强烈冲击 再次社会舆论环境的巨大变化迫使报纸创新传播方式舆论格局变化带来社会语境的开放性、传播渠道的多元性、传播范围的国际性同时也带来舆论环境的复杂性对我国的舆论引导工作提出了严峻的挑战 二、新趋势对目前舆论引导工作带来的新挑战 随着高科技的迅猛发展和广泛应用媒体在政治、经济、文化等各个领域的影响越来越大 1.全球化关系下媒体如
4、何规范与引导 全球化关系下的政治、经济、文化的相互渗透与碰撞使媒体的发展环境日益复杂化随着媒体走上产业化道路在发展中难免遇到经济利益与社会利益相冲突的问题如何使媒体在产业化发展的同时为公共传媒保留足够的空间如何帮助媒体在发展中寻找市场效益与社会利益中的平衡点是全球化关系下媒体规范与引导的重点 2.数字化媒介信息如何监管 随着数字化和互联网的不断发展手机报纸、个人博客、网络视频、网络广播、网络电视、车载电视、楼宇电视等新兴媒体迅速崛起传者与受众都失去了严格界限媒体传播打破了时空界限受众淹没甚至迷失在媒介提供的海量信息中如何通过传统媒体的数字化发展、通过对这些网络技术及掌握网络技术的人员的规范有效
5、监管以数字化媒介为手段进行传播的人际传播和组织传播信息已成为急需研究和必须处理好的问题 3.努力提高媒体及从业人员素质和舆论监督水平 媒体一个重要作用是舆论监督传媒产业化必然影响甚至改变新闻传媒作为舆论公器的价值观专业素质是影响媒体及新闻从业者舆论监督水平的一个重要因素很多媒体及新闻从业者在行为中坚守舆论引导的作用但受专业素质的限制无法适应新媒体的发展最终也逃脱不了被淘汰的命运因此如何提高媒体及从业人员各方面素质和舆论监督水平正确行使舆论监督权也是必须面对的问题 三、传统报业在传媒新格局下的对策研究 1.重大突发事件如何发声 重大突发性事件由于事发突然往往成为社会关注的焦点和新闻舆论的热点这时
6、媒体的舆论引导作用体现在面对社会舆论的嘈杂纷繁时发挥主流影响 (1)发挥主流作用关键时候不失声要按照“及时准确、公开透明、有序开放、有效管理、正确引导”的20字方针做到在重大问题上不缺位关键时刻不失语第一时间发布权威信息最大限度地扩大正面信息的影响抑制噪音杂音的传播 (2)把握报道度量避免无意间炒作突发性事件最为公众所关注报道要准确把握事件报道的度和量不捕风捉影不专注负面不坐山观望不蓄意炒作对事件始终保持追踪状态做到不瞒报、不断报、不浅报、不乱报让受众每天都能得到最新信息为事件的救援和处置赢得主动 (3)利用新兴媒体占领网络新阵地传统媒体要依托自身优势积极创办新兴媒体坚持“积极利用、科学发展、
7、依法管理、确保安全”的方针用先进技术传播舆论用正确舆论引导网络、手机、博客和微博使新兴媒体成为主流舆论的发布场和集散地 (4)突出建设功能多方引导舆论作为传统媒体要发挥主流媒体公信力、权威性强的优势主要抓好“三个引导”：一是通过报道引导从积极方面引导舆论从关注事件的悲情场面到关注社会的积极救援行动使之产生积极的社会影响;二是通过言论引导在重要新闻刊发的同时配发评论强化报道力度传达媒体声音代表媒体立场;三是通过深度引导对突发性事件传统媒体可通过对事件发生整个过程的深度报道进行分析透视增强报道聚合力和舆论引导力 2.重大主题报道如何发力 重大主题宣传是围绕党和政府中心工作弘扬社会正气展示改革开放和
8、社会主义现代化成就进行的宣传报道 (1)重大主题报道要形成声势媒体的一个重要功能就是要配合党和政府的工作大局善于从重要会议、重要决定、重要工作中寻找主题善于在不同发展时期策划设置议题通过创新报道方式丰富报道内容深化报道思想着力发挥传统媒体的舆论引导作用 (2)重大活动报道要做出影响传统媒体提高品牌影响的一个有效思路就是策划组织重大活动寓新闻宣传于报纸的活动中吸引更多读者关注如西安报业传媒集团在西部大开发十周年之际策划组织“西安视变中外媒体记者看西安”活动在国务院批准“关中天水经济区规划”一周年之际策划组织“寻秦记中国知名媒体关天经济区文化之旅”大型主题采访活动等 (3)重大典型报道要产生影响传
9、统媒体的深厚功力在于深度报道重大典型报道是重要的职能面对日新月异的改革和建设坚持“三贴近”营造和谐幸福、昂扬向上的舆论氛围 3.舆论监督作用如何发挥 长期以来传统媒体一直以其公正权威的特性担当舆论监督的排头兵在新的传播格局下传统媒体如何舆论监督中发挥主流媒体作用? (1)传统媒体要敢于监督善于监督在报道选题上传统媒体要抓有典型意义和现实意义、涉及群众切身利益的问题如食品安全、征地拆迁、环境保护、安全生产等在监督方法上要把坚持正确导向与通达社情民意统一起来把正面宣传与加强和改进舆论监督统一起来努力做到科学监督、准确监督、依法监督、建设性监督切实保障人民群众的知情权、参与权、表达权、监督权 (2)
10、传统媒体要与新媒体合作监督在新的传媒格局下传统媒体可利用网络、手机等信息快、多、全的特点从网上论坛、社区、微博等中间挖掘可以监督的新闻素材及时开展舆论监督对于突发舆情要强力出击把握好导向不盲目跟风不任意炒作抢占舆论监督的主动权及时准确引导社会舆论 (3)传统媒体要提升监督水平和质量传统媒体开展舆论监督在时效上不及网络因此传统媒体一方面及时跟进做快速报道另一方面后发制人在报道的质和量上高人一筹找准成为舆论引领者的途径一是在深入调查基础上注重对所监督问题的深度挖掘追求监督的气势和力度二是以新闻评论的形式表明媒体态度在监督时要对网络舆情冷静思考旗帜鲜明地亮出观点既疏导社会情绪又启发公众深思 4.与新
11、媒体竞争如何发展 传统媒体要实现突破发展就必须大力推进观念创新、体制机制创新、内容形式创新、传播手段创新、业态创新 (1)通过体制转型增强传统媒体的发展活力传统媒体大多在事业体制下实行企业化运作由于尚未建立现代企业制度这种运行体制下媒体所成立的公司难以按照市场规律进行真正的公司化运作因此传统媒体要充分利用当前文化体制改革的机遇实现转企改制解放生产力增强媒体发展的内在动力 (2)通过媒介共融增强传统媒体的传播力在新媒体时代传统媒体要放下曾经独大独尊的身架与新媒体实现融合增强舆论引导力一是转变新闻生产方式在通过传统方法如会议、文件、线人等获取新闻线索的同时要善于从网络、博客、微博等媒体和自媒体上获
12、取新闻线索记者要逐步实现文字、图片、视频等的全媒体报道使新闻一次生产多次多媒体传播二是实现与网络的互动传统媒体更多的是单向传播和网络实现互动可有效增加读者的参与度及时反馈读者和网民的声音使新闻舆论引导更有针对性和准确性三是拓宽新闻传播渠道实现媒介融合加强渠道和终端建设在整合原有订阅、零售等发行渠道、扩大发行量和覆盖面的基础上不断拓展网络、手机、博客、LED等新兴传播渠道实现传播效果的叠加使新闻信息一次生成多次传播增强新闻信息的传播效果 (3)通过多元经营增强传统媒体的硬实力一是发展新型业态在传播新格局下传统媒体须走出“报为唯一”的发展思路以报纸为依托进行战略转型积极探索和发展新型业态延伸报业产业链二是谋求跨区域合作以更加开明开放的理念和胆识发挥文化同源、地缘承接、资源互补、战略一致的优势主动推进区域间媒体的交流与合作大胆探索区域间媒体携手发展之路三是开展与外媒合作实行“走出去”战略以此来提升传统媒体的主流影响力 参考文献 把握舆论引导特点提高舆论引导能力学在人民日报社考察工作时的讲话札记J.新闻战线,(10). 21世纪初我国大众传媒发展战略研究M.北京:中国广播电视出版社,. 浙江传媒控股集团有限公司.从传统报业走向现代传媒写在浙江日报报业集团成立十周年之际J.新闻实践,(7).
