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1、漫游语文世界 刘佐乡中学周和枝 2010 年 10 月 25 日一、优秀广告欣赏大大泡泡糖的名声是吹出来的。 不打不相识。 （打字机广告）眼睛是心灵的窗户，请为你的窗户装上玻璃。 （眼镜店广告）没有加进什么,不过提出水分(奶粉广告 )千万不要卖掉你的黄金,除非找到适合的买主。 (回收黄金广告)一段时间内，不少广告策划者利用成语及俗语琅琅上口、妇孺皆知的特点，将他们改“头”换“ 面”，变为广告词。这样做，固然能产生较强的广告效应，但很容易对理解、辨别能力弱的中小学生产生误导，对于纯洁的语言文字产生负面影响。一时间内，还成语、俗语以本来面目的呼声又日益高涨。 下面我们就进入“还“我” 真面目”练习
2、。找出下面广告中的错别字：某眼镜广告：一明惊人 某蚊香广告：默默无蚊 某冰箱广告：领鲜一步某服装广告：衣衣不舍 某烧鸡广告：鸡不可失 某饭店广告：食全食美某止咳药广告：咳不容缓 某摩托车广告：乐在骑中 某沐浴液广告：随心所浴二、第二部分 校园语言欣赏一些同学巧妙的把歌词和学校日常用语联系起来，读来妙趣横生。开家长会为什么受伤的总是我。 下课铃响我知道老师其实不想走，其实很想留。 考试老师，我好想悄悄蒙上您的眼睛。 沉重的书包感觉到了，知识就是力量。 自习课上老师，您的出现是美丽的错误。 上课迟到不是我存心故意，只是玩兴难以抗拒。 差生遇老师我一见您就笑，为什么您总是对我不“感冒” 。 精彩校园
3、语言最有力的反驳词：你家啥都好，跳蚤都是双眼皮的。最令差生伤心的话：你可以什么都不说，但你所说的每一句话都将成为废话。 最臭美的话：为何天空这么黑，因为有只牛在飞；为何牛在天上飞，因为你在地上吹。旧词新解： 时下，校园出现大量反常规语言，若有人说你是他的“偶像” ，你不要激动，“偶像”意指呕吐的对象。还有， “天才”指天生的蠢材， “神童”是神经病儿童；“大喜之日”就是要洗很多衣服的日子。三、 网络语言欣赏网络语言是随着现代社会互联网的发展而产生的，是网民用来表达他们网络情感和生活的语言，其语言兼有拼音文字和象形文字的特点。如：由英文字母和数字组成。英文字母多是英文单词的缩写。例如：3X：th
4、anks;3Q：thank you 用符号、图案组成。一般是用符号刻画出人物的表情，十分形象。 例如： Zzzz：表示在睡觉。几个 Z 连在一起，把漫画中描绘人打呼噜时发出声音的画法引入到聊天室中。_表示人在微笑。 1、数字谐音。例如： 3166：“撒优那拉”（日本语） ，再见；55555：呜呜，哭泣声；886：Bye-bye 喽；8147：不要生气；7456：气死我了2、汉语拼音的缩写。如：MM：妹妹，网语又称美眉。 “ppmm”则是漂亮妹妹之意；GG：哥哥。3、汉字谐音。例如：大虾：又称老鸟。指已经在网上呆了很长时间、对网络非常熟悉的、水平较高的电脑爱好者。 “大侠” 的谐音，指计算机高手
5、，有戏谑意。菜鸟：与“大虾” 相对，指网络新手或电脑初学者。四、体味汉语表意的丰富性一些看似矛盾的语句却表达相同的意思“失火”实际上是“得火” ，即着火；“失色”实际上是“变了色” 。“她的病好了”和“她的病好多了” ，一般来说，形容词加一个“多”字，程度都会提高的，可是这后面一句的“好多了”反而不如前面一句的“好了” 。“好不快乐”和“好快乐” 。 “小心上当”和“小心别上当” 。 “钱包差点儿被偷了”和“钱包差点儿没被偷” 。五、对联故事掠影1、一日，寇准与友同游，乘兴出对曰：水底月为天上月。从无以相对。杨大年刚好赶到，答道：眼中人是面前人。众皆喝彩。 2、刘贡父善属对。王安石出对试之：三
6、代夏商周。刘对道：四诗风雅颂。王安石夸其对句：真乃天造地设。 3、新婚之夜，苏小妹欲试新郎秦少游之才，将秦拒之门外并出对曰：闭门推出窗前月。秦少游左思右想不得其对，徘徊长廓。苏东坡见状，虽替妹夫焦急，却又不便代劳。突然，他灵机一动，拾起一块石头，投进盛满清水的花缸里。秦少游听到“卟通”一声，顿时领悟，脱口而出：投石冲破水底天。苏小妹闻声大喜，急忙迎进新郎。4、唐伯虎同祝枝山因事到乡村，看到家夫车水。祝出对曰：水车车水，水随车，车停水止。唐对道：风扇扇风，风出扇，扇动风生。祝唐之对实属巧妙，传诵一时。 5、我们所熟悉的清朝国学大师纪晓岚，他不仅学士渊博，才高八斗，而且思维敏捷，伶牙俐齿，享有“铁
7、嘴铜牙”的美誉。同时，他也是一位对联圣手，在对联百花园里留下了许多佳话。有一次，纪晓岚陪同乾隆皇帝外出游玩。在休息的时候，乾隆皇帝看见桌子上放着两碟豆，就想考考纪晓岚。于是出了一句上联：两碟豆;纪晓岚环顾四周，略一思考就对出了下联：一瓯油。 （你觉得纪晓岚对得如何？）乾隆见难不倒纪晓岚，便改口道：“我说的是 两蝶斗” 。（如果你是纪晓岚，你会如何对下联呢？我们来看看纪晓岚的下联，你觉得怎样？）纪晓岚随即说: “我说的是 一鸥游” 。乾隆是个很聪明的皇帝，他见纪晓岚又对上了，就在上联前加了两个字：林间两蝶斗；（这时，纪晓岚又是怎样对的呢？）纪晓岚道：水上一鸥游。乾隆开心大笑。就这样，他们在游玩过
8、程以对对联为乐，充满了情趣。六、对联的三个基本特点。A字数要对，就是要求两个句子的字数相等，配好成对。B对仗工整，就是名词对名词，动词对动词，形容词对形容词，数量词对数量词。C讲究字的四声，讲究音韵，有抑扬顿挫之美。1老师这儿有几副上联，请大家对对下联。蚕吐丝 （蜂酿蜜） 辞旧岁 （迎新年）识时机 （顾大局） 画饼充饥 （望梅止渴）行千里路 （读万卷书）福如东海阔 （寿比南山高）处处春光好 （家家气象新）2这里还有不完整的几副对联，请大家帮忙对一对。（1）填写缺字联：活到老，学到老，老不服老。画亦精，字亦精， （精） （益） （求） （精） 。（2）猜数字联：快过年了，家家户户都忙着贴对联，一
9、个穷得快揭不开锅的老秀才为自己写了横批：南北 没有东西上联：二三四五 缺一（衣） 下联：六七八九 少十（食）你知道这副对联含着的意思吗？七、品味文化套餐第一站：广告策划公司详细介绍，其余各站均略过程：1.公司简介:深圳市高速广告有限公司, 是一家以经营、发布广告为主、并以企业形象策划，品牌整合传播为核心的综合性专业广告公司,为客户创造价值，是我们的永恒目标, 打造全新的媒体形象，建立规范的广告市场是我公司的神圣使命, 遵守最规范化的企业运作模式，符合客户的最佳利益是我们的行为准则.2.优秀广告词欣赏：（例如）我公司有这样一则奶粉广告：“没有加进什么，不过提出水分。 ” 这则广告从反面人手，从具
10、体的制作过程人手，用形象的语言来表示，在一句“没有加入什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表现出产品纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性，语言简练，12个字中有转折，有波澜，文字浅显但具体形象，初看语不惊人，细品则回味无穷。 3.不规范广告词分析:（例如）在媒体的广告词中，用谐音字代替规范的语言和词句，如今似乎已成为制造商、销售商和广告商们惯用的修辞手法了。这种做法，是不规范的，是违反中华人民共和国国家通用语言文字法和出版物汉字使用管理规定的。例如为某商家做的光盘宣传销售广告的标题就用“碟碟不休”谐音了成语“喋喋不休” ；为某种祛斑美容胶囊所做的推广销售广告词中使用了“下
11、斑”谐音“下班”以代表“祛斑” 。 “女人下斑刻不容缓” 、 “轻松下斑100%”这种谐音字或词出现在出版物上，因为改变了语句构成，影响了读者对语意的理解，容易产生歧义，更会对读者尤其是学生产生误导。所以说，不论是商家还是出版者，在其广告词和出版物中乱用谐音、篡改成语，都是不严肃和不负责任的行为。2、展现生活中搜集来的不规范用词：（1999 年 10 月 17 日晚，上海电视台“智力大冲浪” 节目正在谈论与“风” 有关的话题。主持人让参与者说出 5 个带有“风” 的疾病名称。当答题者说到 “麻风病”时，主持人程雷和陈蓉异口同声地说： “麻疯病 的疯不是刮风 的风，是 疯子的 疯。 ”其实，答题
12、者的回答是对的，两位主持人的否定不但“枪毙” 了一个正确答案，而且误导了电视机前的观众。八、 “广告集锦 ”小组：开场白 广告与我们息息相关，是现代经济生活的组成部分。我们抬眼望见的、侧耳听到的、举手触摸的都是广告。下面给大家介绍几个优秀的广告词。1、学生介绍广告词： 如：古典诗词名句广告： 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。 （山西杏花村酒） 三十功名创传奇，八千里路驰江铃（江铃牌载重汽车） 春来江水绿如兰。（春兰空调） 悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。 （沱牌曲酒） 禁止抽烟，连皇冠牌也不例外 推销皇冠牌香烟广告词赏析 香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推
13、销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有 12 个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。车到山前必有路 有路必有丰田车 推销丰田汽车广告词赏析 这则广告成功地改用了“ 山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也
14、不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强， “有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有 ”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。广告采用顶真的修辞手法，虽 14 字中有 9 个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。2、公益广告： 其中一些广告是以公益、慈善、服务为目的的，目的是要引起社会的关注、共鸣、同情和响应，这就是公益广告。在我们的调查中，发现那些刻板的、生硬的、枯燥的公益广告不能赢得公众的好感和支持，而那些生动的、新鲜的、活泼的、富有人性化的公益广告往往深入人心，这样的广告越来越多，公益广告也温柔了不少
15、。公益广告温柔了不少，请对比一下，有什么不同？禁止践踏草坪 不要踩我，我会痛的 请呵护我吧，我会更加美丽请将垃圾入桶 垃圾桶：你知道我在等你吗?请节约用水 希望地球上的最后一滴水不是我们的眼泪义务献血光荣 我不认识你，但我谢谢你禁止滥砍滥伐 本是同根生，相伐何太急3、 “校园公益广告词” 欣赏：（1） “字字含意韵，句句传真情” 宣传橱窗 （2） “求知而来，载知而归” 阅览室（3） “你的爱心，能托起一项事业” 希望工程 （4） “做人讲德，用水思源” 自来水（5） “懒惰者不会在此留下矫健的身影” 锻炼场 （6） “该出手时莫出脚” 门寄语（7） “你的美丽让我的价值进一步贬低” 花坛寄语折花者（8） “别爱我，我会害了你的” 烟酒寄语 （9） “我的形象全在你举手投足之间 ” 墙壁寄语 生活离不开广告，希望我们重视广告，发扬广告文化。八、 “精彩店名举偶” 小组开场白 广告在生活中的地位举足轻重，店名也同样重要，成功的店名，是给顾客的最佳第一印象，店名本身也代表一家店铺的形象，同样发挥着广告的作用，所以店名关系到店铺的命运。我们是“ 精彩店名举偶” 小组。我们在街头发现了许多有趣、有意义、有文化内涵、耐人寻味的店名。 1、学生介绍店名：比如“一壶天” 茶馆、简约茶馆、微雅轩2、有一家书店名叫
