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1、动漫衍生产品开发与当代文化艺术论文论文 一、动漫衍生产品的文化传播价值 文化是人类精神的传承决定着人的价值观和生活模式从社会层面看文化包括以下4个方面:主导文化、高雅文化、大众文化、民间文化艺术的媒介化使得越来越多的大众文化产品进入到人们的日常生活中其中大众文化已经成为文化的主流动漫作为一种大众文化形式它不仅具有娱乐的功能同时还给亿万观众以思辨的启蒙、想象的启发和美感的教化有些甚至可以改变人的生活心理学家的一项调查显示在人们接受的外界信息中83%以上是通过眼睛获取11%借助于听觉3.5%依赖于触觉其余的则源于味觉和嗅觉视觉获取信息的形式是我们日常生活中信息的主要来源动漫产业就是一个最具代表性的
2、例子动漫内容、动漫衍生产品对人们的感官起到全方位的刺激这使得动漫具有强大的影响力从事有关动漫衍生产品方面的研究就显得更有必要当代文化艺术又以强烈的时代特征展示着其灿烂的多元化当代文化艺术不仅自身具有无可媲美的成就同时也在滋润着动漫文化产业的发展它为动漫产业提供新鲜的血液和创作的源泉其文化的价值也从动漫产业中得以体现动漫衍生产品的价值是由衍生产品的使用价值和动漫形象的“符号价值”共同构成两种价值结合产生了促进的作用如动漫人士金城所说“动漫是个商业和文化结合的产业两者缺一不可”动漫又是一个以内容为王的行业内容决定形象的生命力一个以优秀动漫形象为前提的衍生产品将创造出超乎想象的价值米老鼠和史努比两个
3、动画形象衍生的关联产品在全球范围内的收益每年都超过500亿美元调查表明中国卡通业市场效益排在前五位的无一不是“洋玩意儿”:史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘、机器猫中国市场中的卡通动漫形象欧美、日本占据了80%的份额而国产份额却占不到10%产值从侧面反映了动漫的传播广度和宽度中国动画没有创造出世界范围内有影响的动画形象这个问题的存在不是中国没有成功的动画形象而是中国的早期经典的动画形象依然躲在屏幕后方曾有记者采访一些年轻人问他们为什么不买中国的传统动漫形象衍生产品被采访的很多人认为他们想买但市面上却不见得有卖的这就说明我们忽略了已经在大众心目中产生极为广大影响的动漫形象的产品价值让拥有深刻历
4、史积淀的齐天大圣、吒等国产动漫形象失去了应有的价值而这些形象又很好地承载着中国传统文化的精髓承接传统文化并依附当代文化它们为动漫产业特别是动漫产业中具有附加值的动漫衍生品提供了成熟的社会认同和消费市场环境我们需要的是孵化从文化艺术到动漫产业的成果从动漫产业链的实体部分找出原因使本土文化得以通过动漫形式获得更好的认同和推广 二、国产动漫衍生产品开发中的问题和对文化传播的影响 (一)建立动漫衍生品的品牌意义 动漫作品中塑造的动漫形象是衍生产品开发的源头从中国动漫出现至今深入中国人心中的动漫形象是有的良好的品牌意识需要对动漫形象进行长期的培育李中秋称“原来国产的动漫一直都是由国家来做政府投资全国性的
5、制作如大闹天空这样的精品其美术设计由当时中央美院的院长张光宇担任不可谓不精良但就是缺乏市场化的环境和手段去运作”这就是为什么深入人心的动漫形象却没能实实在在地走入人们的生活品牌意识的建立是动漫衍生产品的重要环节缺少商业的认同必然造成动漫明星的冷藏中国大量的动漫企业每年都在为国外的大制作动画片代工中国是目前全世界玩具生产大国之一但面对我国动漫产业的现状如何有效地利用现有资源培养本土文化动漫形象积极运作以动漫形象为衍生品的消费市场这需要的是系统的规划和对消费市场的培育确立自身品牌意识以市场化运作经营动漫相关产品这是国产动漫发展的必然之路之一 (二)加强版权保护意识 年中国加入WTO之前国内的创意产
6、业品牌意识模糊在触及版权问题后全国范围内展开了版权问题的教育中国的盗版是让所有创新行业人士头疼的问题但如果辩证分析它盗版又扮演了多面角色:一方面盗版占据了原创者的市场份额;另一方面盗版迅速提高了产品的知名度就像广州原创动力负责人在市面上看到许多连他们都还没有意识到要开发的产品上印有自己产品图案的商品时他们既生气又有丝丝开心生气是因为侵犯了其公司的版权欣喜的是他们发现其产品如此受消费者的欢迎在这种矛盾下他们并没有完全单纯地打击盗版而是顺其自然地发展将喜洋洋与灰太狼动漫形象授权给盗版商很好地解决了盗版与版权之间的问题同时为市场的良性发展提供了借鉴当代文化艺术是一个硕大的资源宝库我们应该合理利用而不
7、是贪婪破坏 (三)探索中国动漫产业链发展 伴随着政府的政策鼓励动漫企业得到了长足的发展但急功近利的行为却成为中国动漫公司发展的普遍现象但“利润最大化”观念并不适合衍生产品的开发路线动漫衍生产品开发是一种长线开发必须伴随着有生命有文化的动漫形象生存“目前国内动漫行业对动漫的认识普遍处在初级阶段市场投资非常盲目”金城指出部分动漫公司管理层在缺乏前期市场调研、缺乏创意投入和策划的条件下盲目且过渡看重作为动漫产业后期的衍生品开发动漫产业的运转如同一个有序链条一环紧扣一环各个单元组合成了一个合理、完整的产业链以日本动漫有整套产业模式来看其基础是漫画依附漫画原创作品推出传统平面刊物再接下来将动漫作品搬上荧
8、幕甚至是屏幕最后是动漫衍生产品推出以及品牌授权和服务中国动漫企业很多没有按照日本动漫产业链的有序和合理性布局产业链环节混乱无序但对衍生品的开发和授权却急功近利中国的受众不像日本受众有着全民的漫画情节如何发展中国的动漫产业链一直是许多专家学者研究的问题有人称智能手机时代也许会成为中国动漫链形成的一个契机随着智能手机的普及动漫产业链将会伴随着移动互联深度发展 (四)提高衍生产品质量维护动漫形象权益 衍生产品动漫产业的最后一环如果动漫内容做不好衍生产品授权基本无人问津没有衍生产品的后续支持卡通形象也会昙花一现伴随着电视播放的结束一部投资几百万的动画片就销声匿迹了所以衍生产品与动漫形象相互呼应相互成长
9、目前由于中国盗版猖獗企业发展急功近利衍生产品的质量大大受到影响随着大众生活水平的提高对身边物品都提出了较高的品质要求粗略的产品不会给受众留有美好的印象动漫衍生产品亦是如此我们反观美国的变形金刚为什么这个形象能存活这么多年重要的原因是好的内容加精良质量的衍生产品在优质衍生产品承载下动漫形象在几十年后依然以极高的身价出现绝非偶然这个事实说明优良的动漫产品可以延续动漫形象的寿命动漫形象存在才有文化传播的可能 三、结束语 综上所述动漫衍生产品的诞生是基于当代文化基础上产生的优秀动漫艺术对动漫产业的扶植促进了优秀动漫形象的产生;动漫产业的深度发展促成了动漫衍生产品市场占有优质的动漫衍生产品会促进动漫形象的传播基于当代文化基础上产生的动漫形象的广泛传播也必将促进本土文化的宣传所以动漫产业应该遵循一种良性的、循序渐进的发展从而为相关行业创造优质的生存环境当代文化艺术和动漫产业是相辅相成的关系合理利用资源将资源利益最大化达到互赢互利的目的这是本文最终所期望的随着时代的发展更多优秀的动漫形象必将在当代文化艺术的摇篮中诞生让我们拭目以待
