《汽车配件市场营销教学课件作者夏志华讲义第一章》由会员分享，可在线阅读，更多相关《汽车配件市场营销教学课件作者夏志华讲义第一章（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、学习任务1 汽车配件市场调查与市场预测一、教学目标能够运用市场调查与市场预测的步骤和方法,进行市场调查；学会分析调查结果。掌握汽车市场调查与市场预测的具体内容；能够根据文案调查和实地调查规范完成调查作业；能够正确完成调查与预测报告。二、课时分配共4节，每节安排2个课时三、教学重点难点1.调查问卷中调查项目的设计2.调查方法和调查程序3.定性预测和定量预测的区别四、教学大纲单元一 汽车配件市场调查的内容和方法一、汽车配件市场调查的内容1汽车配件需求调查2市场经营条件调查3市场商品分析二、市场调查的方法1案头调查2实地调查单元二 汽车配件市场调查的程序一、制订市场调查计划1确定调查目标2确定调查项
2、目3决定调查方法4制订调查实施计划5实施试验调查6决定调查计划二、确定调查问题并设计调查表格1市场调查表格的类型2调查项目的设计3设计市场调查表的注意事项三、市场调查的项目管理1市场调查经费预算2市场调查项目的进度安排四、调查结果处理阶段1数据处理与分析2撰写及说明调查报告3跟踪调查单元三 汽车配件市场预测一、汽车配件市场预测的原则和分类方法1 汽车配件市场预测的原则2 汽车配件市场预测的分类方法二、市场预测的内容1 生产性企业的市场预测内容2. 商业企业市场预测的内容三、市场预测的程序四、常用的预测法1 定性预测法2 定量预测法3 定性、定量预测方法的比较五、市场预测报告格式1 标题2 正文
3、五、主要概念1. 市场调查2. 市场占有率3. 案头调查4实地调查5市场预测六、教学案例个体经营者王先生开车到长春市中心办理业务，发现总是塞车。他向周围观察，发现四周车辆很多，而且以私家车居多，市中心周围停了很多车辆，几乎没有一块空地。王先生想：正好有一笔闲钱，不如开个汽车配件商店。可是汽车配件种类繁多，该经营哪一类好呢？他是否能盈利呢？这就需要他做汽车配件的市场调查和预测。首先，他聘请市场调查人员对长春市朝阳区的汽车保有量和车型进行了市场调查，主要调查了汽车配件的需求品种、需求数量和周围环境，进行了开店选址的工作。再根据周围经销店的经营情况，进行定性预测分析。问题1.王先生想开汽配商店的原因是什么？2.分析王先生进行汽配经营的优势。 2
