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1、有了这个 期末考没问题 嗯 你懂得！专题一 现代电视新闻传播理念什么是现代电视新闻传播理念？ 现代电视新闻理念时效意识、现场意识的重要性是什么，如何体现时效意识和现场意识？什么是品牌意识？举例说明品牌意识如何体现。什么是策划意识？策划意识是如何体现的？一、时效意识时效意识的意义新闻之所以成为新闻，首要属性是时间上的规定，现代电视新闻学对“电视新闻”的定义“以电子技术为传播手段，以声音和画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。这个定义突出反映了新闻时效在电视新闻中的重要意义，即电视新闻不仅强调“新近”而且更强调“正在”。也就是说现代电视新闻理念对时效性的认识，已由过去的“TNT”转变
2、为现在的“NNN” 时效性就是现代电视新闻传播要在第一时间同步报道的概念。时效性是新闻的生命也是衡量新闻价值的首要指数。三N新闻就是体现了新闻事件发生于报道之间的零时差、零误差、零损耗。使传授双方在新闻直播的状态下，关系是最接近的，对事件的接触与认识是同步的，观众看新闻的过程也是最直接的，所以三N新闻能够最大限度的满足观众的求知欲，体现新闻报道的最高境界。电视新闻的时效性不再是新闻报道的竞争力问题，而且信息时代整个社会结构的重要组成部分时效意识的实现方式：新闻滚动播出根本目的应当是体现第一时间的时效意识，做到对每个时刻发生的新闻都能够及时刷新，随时速递，快速更新最新的新闻信息。多视窗连线报道为
3、了突破画面传输时对时效性的影响，电视新闻更多采用连线报道的方式来赢得时效，连续报道一般与多视窗或双视窗结合使用，由新闻节目主持人与新闻现场的主持人或记者采访对象通过对话来共同完成，它能够有效地赢得第一时间的新闻时效性，同时能够很好地将人际传播的优势融入到电视新闻的大众传播中。字幕新闻一般出现在屏幕下方，以平行飞出的方式与其它正在播出的节目同时播出。字幕新闻一般具有简约、精炼、鲜活、朴实的文字特点，不受时空限制，所以能够及时播出、快速更新：A从时效性上看，相对于稍纵即逝的口播新闻，字幕新闻可以保留比较长的时间；相对于图像新闻，字幕的制 作时间又远远小于图像的制作，B从信息量上看，不断从屏幕下方飞
4、出的新闻，既可以是对图像进行补充，也可以是其它新闻，以求在单位时 间内把更多新闻提供给观众，以满足人们日益加快的生活节奏的要求C从适应能力上看，字幕新闻更新容易，可以在非消息类新闻时段及时更新，体现了新闻运作的整体性，同时，以不打断节目为前提，字幕可以飞到其它节目下方，让新闻无时不在、无处不在。新闻现场直播是真正体现电视新闻最大时效的事是新闻现场直播。由于现场直播能够直接摄取新闻现场的人物、事件、印象和环境，与正在发生的新闻事件同步共时，保持事件发生的延续性、过程性和不可预知性，所以已经成为当代电视新闻节目最具生命活力的一种形态。二、现场意识现场意识指电视新闻工作者在报道时要有“我在场”的观念
5、，要充分展示事件现场的情况，要善于现场发现和捕捉信息，它是电视媒介特性对电视新闻传播的基本要求。电视新闻记者必须最大限度的接近现场和深入现场。直接获取视听材料维护新闻最大真实，使观众达到视觉听觉的最大满足。现场意识的意义：1、介入现场的早晚决定了新闻时效性：在事件刚刚发生时记者能够介入现场，是新闻现场意识的最高境界2、记者在现场是媒体权威性的体现：世界权威电视媒体衡量你的报道是否权威，关键看你是否在新闻事件的现场。事件发生时我在场，不但是新闻节目原创性的体现，更是媒体综合能力的体现。 三、受众意识受众意识是指电视新闻工作者在报道采编播各环节上都要把受众放在重要位置。受众意识的觉醒是伴随着市场竞
6、争的加剧而出现的，一切媒体的竞争归根到底都是为了争夺受众的注意力。无论是追求“第一时间”还是强调第一现场，目的都是为了满足受众的“第一需要”。“第一需要”体现了现代电视新闻理念中对于受众的充分重视。同时，受众意识的自觉，又反过来使电视新闻传播理念具有了鲜明的时代特征受众意识的体现 对受众尊重的前提是对受众的调查和研究，主要集中在以下三个方面：1、 受众的结构特征：我国拥有世界上数量最大的电视收视群体，观众的结构多层次，观众的类型呈现多样化特征。受众调查只有根据这些具体情况设置细化的调查项目，才能对观众的构成有一个科学的把握和分析。2、 受众的收视行为：受众接触媒体的环境决定了受众的接触行为方式
7、，家用媒体的属性决定了电视节目必须研究电视观众的家庭环境和行为习惯。针对受众收视时间的选择和收视长度的研究，对于合理的策划和编排新闻节目具有重要意义。3、 受众的需求：受众对媒体的需求决定了受众接触媒体的心理动机、喜好和态度。受众对媒体的需求是多层次多方面的。而且受众的需求又是随着时代社会的变迁而不断变化的。具体到广播电视来说，就是要根据自己的媒介特性，对受众的这些需求进行细分，对变化了的需求及时捕捉，从而找到节目创新的准确定位。四、策划意识电视新闻策划是策划这门现代科学介入电视新闻业的结果，是策划人遵循的基本规律和电视纪事特性，以事实为基础，以创意为核心，对已占有的信息进行充分地分析研究，确
8、定可能实现的目标和效果，制定相关报道策划，规划、设计报道的方式、方法和技巧，以求最佳采访报道效果的运筹与谋划。它通常分为两大类：前期采访报道的策划和后期节目编排的策划。策划意识的体现：1、创新报道：追求与众不同、标新立异，是策划的内在价值和本质特征。2、整合资源：新闻资源整合的水平决定新闻策划的质量。目前电视新闻的策划在资源整合方面的做法主要包括两个方面，一是对其他媒体报道的横向整合；二是对现实新闻事件和历史知识故事进行的时空交叉整合。对现实和历史的时空交叉整合，目前用的最多的是在长时间断的现场直播报道中。这种新闻资源的整合方式叫做用直播包装新闻。即通过对一个新闻事件直播建立一个平台，对该事件
9、的相关历史知识和当前新闻元素进行整合，达到信息传播的最大化。这样。直播就从一个播出手段变成一个报道策划和新闻资源整合手段。策划意识运作的组织结构：（1）大编辑部体制：就是建立一个大编辑部，作为整个频道的大脑、神经中枢，把整个频道当做是一个有机地整体，以整个频道为管理单元，由一个大编辑部来对新闻资源进行统一的协调配置。统一策划选题，统一调度记者，进行新闻素材采集工作。将反映统一内容却不同角度的节目归于同一频道，使节目的直播充分体现一种整体性，展现新闻的深度性和深刻性。（2）重新定位采编关系：现代新闻理念要求在采编智商应该增设“策划”这一环节。（3）频道化运作：电视新闻的运作机制应该从过去的以新闻
10、栏目为单元转变为以频道为单元来组织。五、品牌意识 电视新闻的品牌形象必须通过建立品牌识别系统来完成，包括理念识别系统、行为与视觉识别系统。理念识别系统是电视新闻频道或栏目生存与发展的哲学观念、精神追求和指导思想，在品牌识别系统的建立中具有核心和统帅的作用。行为与视觉识别系统主要体现在频道和栏目的品牌意识，及记者的品牌作用方面。即：1、以频道作为品牌：首先，台标、台标系统的包装体现频道的品牌形象；其次，频道通过举办一系列大型报道活动和公关宣传活动建立品牌形象；其次，利用媒介间的合作高频道知名度。2、以栏目作为品牌：栏目名称要与众不同，简单易记，而且要富有内涵，能准确、恰当地表现节目的特定宗旨。3
11、、以记者作为品牌：做一名好记者也要树立一定的“品牌”意识，而这种“品牌”是靠自己的言行树立起来的，是一名记者人品和文品的综合反映。实现品牌战略的途径 :1、正确的品牌的定位；2、强力塑造媒介形象；3、变品牌为名牌，培养品牌忠诚度；4、科学进行品牌延伸。以凤凰卫视为例：1、独特的定位：凤凰卫视考虑到自己位于东西文化的交汇处香港，确定了“以全球华人为收视群”的定位。该定位 以中立的立场，泛中国化的概念，拉近“全球华人距离”的准则、“构建桥梁”的目标和传统文化与现代 文明相融合的方向，不仅为共同接受，也成为凤凰卫视品牌战略的基础。2、形象策略：凤凰卫视的名字魅力而富于想象力，凤凰卫视的台标设计大胆地
12、以对比强烈的橙色为色彩，以凤凰旋转飞舞成圆形的美丽姿态为图案，设计高雅、时尚、动感、富于气势。显示出浓郁的民族文化传统，更寓示出一种奋进的精神，与其媒体定位“向全世界发出华人媒体的声音”和“开创新视野、创造新文化”的目标非常契合。3、“三名”策略：通过名台名栏目名主持人的品牌策略，以名扬名，共同构建凤凰卫视这样一个成功的品牌。4、个性与创新 ：坚持“以与众不同之形，求与众不同之本”，创办富有创意的个性化节目。鲁豫的凤凰早班车开创了“说新闻”的先河，杨锦麟的有报天天读圈圈点点，慷慨激昂。 5、活动效应：其建台后，先后推出千禧之旅两级之旅寻找郑和足迹，凤凰号下西洋等一系列活动，彰显了凤凰卫视的社会
13、责任和宽阔视野，也丰富了媒介品牌文化的内涵，提升了内在品质。6、人文理念：坚持把人文关怀作为节目的目标和品质的表现，伊拉克战争期间，凤凰卫视推出哭泣的伊拉克。特别推出冷暖人生关注普通人的命运和生活。不仅体现在对受众知情权的尊重，还表现在对受众利益、人类生存环境、人类命运和弱势群体的深切关怀上。7、品牌延伸：成为名牌后，开始了一系列品牌延伸活动，建立凤凰网，创办凤凰周刊，形成了宣传的和声效应。专题二 电视新闻现场直播现场直播具有什么优势？如何策划现场直播？如何实施现场直播？电视新闻现场直播包括节目播出的直播和重大节目的直播。电视记者在第一时间、第一现场完全以纪实的手法边报道、边摄录、边播出。记者
14、的报道、电视台的播出、观众的接受都是在同一时间进行，从这个意义上来说，它也是重大事件报道的一种方式，从直播的意义上看，它主要强调传播的方式，强调传播方式上的及时直接。电视新闻现场直播的优势：一、共时同步：它使电视新闻真正做到了报道，播出和接受同步进行，达到了新闻时效的极致。并也改写了新闻的定义，即新闻不仅是新近发生事实的报道，更是正在发生发展事实的报道，新闻的时效性被提到了共时性的程度。丰富了新闻的内涵。二、现场纪实：现场直播充分发挥电视视听兼备、声画结合的优势，通过对时空的连续展现，把现场的事件、人物、氛围、细节等因素进行组合，加之以多机位多角度的呈现，作用域观众视听器官，给观众带来的视听感
15、受胜过现场，从而产生了报道的真实性、可信性、可视性。三、过程体验：现场直播呈现给观众的是整个事件的进程，随着时间的进展而同步向前，很少对现实的时间进行压缩和扩展，因此，观众对新闻事件的感受是即时的，连续的，不间断的，而且直播极大满足了观众的期待心理和参与心理。四、创作的一次性：在直播状态下，播出与记录同步，播出去的内容就是一次性完成采、编、摄的内容，没有修改的余地。电视新闻现场直播意义或作用：1、体现现在电视新闻发展方向2、满足观众收视需求的最佳选择3、电视与其他媒体竞争的和重要手段4、加快电视新闻改革的步伐。电视新闻现场直播现场直播的要求：1、题材的重大2、周密的准备3、详尽的计划4、提高直播人员的业务素质电视新闻现场直播策划的必要性（为什么要进行现场直播策划）一、正确引导舆论的要求直播题材重大，给观众的影响大，在直播前，通过周密的策划，全面立体深刻的报道新闻现实，多角度，多层次，正确反映客观现实，发挥电视舆论引导作用。二、适应媒介竞争的要求只有经过缜密策划的报道才能发挥电视的优势，在激烈的竞争中取胜。三、整合和传播信息的需求现场信息大多处于无序和纷乱的状态，因此要求对信息进行选择、组织、整理，摒弃无效和模糊信息，使信息有序化。经过处理的信息，无论信息新鲜感、信息的丰富性、广度和深度都能充分满足受众的信息需求。四、自身特点对策划提
