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1、XXXX企业宣传策划方案前 言 XXXX作为一个发展成长中的品牌，已经占据了一定的市场份额，随着竞争的加剧，不断有新的同类产品的打入，以及其他成熟品牌采取各种手段争夺市场。要保护现有的市场并开发潜在市场，公司形象及品牌的宣传成为当务之急。对于现代企业来说，宣传就是第一生产力。宣传工作的好坏，直接关系到企业良好形象的树立，关系到企业社会知名度的提高。以“理念统一思想，文化提升品牌”为核心，不断拓宽对外宣传领域和渠道，为XXXX的发展创造良好的舆论环境，不断提高XXXX的知名度和美誉度。 一、宣传宗旨 旨在宣传、推广XXXX及其产品的品牌形象，提高知名度，扩大影响力，促进门店销售工作的开展；搭建企
2、业与社会、企业各部门之间相互交流的平台；逐步推进企业文化建设，为企业建立现代管理制度奠定基础；用尽量少的资金成本，帮助企业做大、做强、做长。二、宣传目的1向社会宣传XXXX的基本概况及经营业务范围，逐步让在贵州市场已经具有一定知名度的XX品牌更加深入人心，赢得消费者信赖感；2向XXXX的新、老客户以及市场目标客户宣传、推销公司形象、产品，聚集人气、拉拢人心；3充分利用官网、微博、微信等电子信息交流和宣传平台，发布公司有关信息，建立会员体系，树立公司企业形象，提升XXXX的社会知名度。三、品牌及形象宣传构架图公司学习培训媒体/广告学习、培训大公司、规模化、集团化、专业化形象理念、思想、意识统一、
3、文化的共识形象（VI）、效率、专注、精神传递途径品牌形象传播外部形象内部形象综合素质、业务素质、经营意识形象自信、力量、精神个人外在形象员工形象VI、思想、理念、语言专业知识、技能学习及培训客户、商家四、宣传计划1.打造明星产品人的眼睛时时刻刻都在收录数以万计的信息，而真正能通过眼睛记忆的内容却少之又少，人往往最容易记忆的是食品的味道。通过食品味道可以让人们快速还原食品样貌以及生产商家，因此在食品行业都会产生一个现象；提到地区（企业）就能想到食物，说到食物就能想到地区（企业），例如：水城（羊肉粉）、才足（冰粥）、遵义（鸡蛋糕）。那提到XX时人们会想到什么了？我想答案只有一个“卖面包的”，那“卖
4、面包的”又能想到XX吗?那可就不一定了。因此XX作为一家崛起的本土烘焙企业，要想在市场竞争中长足发展，除了宣传自身品牌还应打造自身的明星产品（独有产品或特色产品）。2.地区品牌建设XX是一家生于贵州发于贵州的企业，是贵州烘焙行业的代表，可是为什么名气却不如贵州龙？是口味不好？有人说是因为贵州龙的广宣做得大，这是一定的原因，但真正的原因是XX没有学会向贵州龙、老干妈这些企业一样塑造本地品牌，通过本地效应大打亲情牌获取顾客好感，排挤其他同行独占市场，获取政府帮扶。现在的XX，不论是规模上还是实力都可以说是贵州领军企业。那为什么就不能采取与他们同样的方式赢取更多的利益呢？ 3企业文化打造 什么是企业
5、文化？企业文化有广义和狭义两种理解。广义的企业文化是指企业所创造的具有自身特点的物质文化和精神文化；狭义的企业文化是企业所形成的具有自身个性的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合。简单的说就是塑造公司全体统一价值观、英雄人物、习俗仪式、文化网络、企业环境。目前的XX不具备任何的企业文化，从而造成内部无竞争和创新，部门不敢于冒险。公司缺乏竞争性、产品更新速度慢、员工流失大等情况。正所谓攘外必先安内，现在XX如想更进一步的占领市场，企业文化建设势在必行。五、宣传渠道1.电视媒体报道宣传 XXXX作为一家崛起的本土烘焙企业，要想在市场竞争中长足发展，应该走出传统思想，利用覆盖率和传播率最广的电视媒
6、体平台投放广告。宣传片是宣传公司形象、品牌最直接、最有效的途径之一。通过邀请相关传媒公司合作，制定XXXX企业宣传片拍摄计划，定期向贵州电视台、贵阳电视台等投放。让老百姓真正了解XXXX、信赖XXXX、喜爱XXXX。2平面媒体报道宣传以新闻专题报道的形式，在贵州都市报、贵州商报或烘焙行业杂志等省内知名的平面媒体上接受采访，报道宣传XXXX的的企业文化、发展轨迹、创业故事等内容，使XXXX走出只是一家面包店的形象，更让消费者认可公司经营方针和策略，从而培养品牌忠诚度。 3户外广告宣传 XXXX目前正处在迅猛发展阶段，为了吸引更多消费者和投资者，可考虑联系有关部门申请在黔高速出口处或公司、厂区临近
7、的主干道口设立公司广告指示牌，提供公司企业文化口号宣传、吉祥物形象、地址指引等服务，同时也起到提XXXX社会知晓度的作用。4公司折页宣传 策划制作XXXX的公司宣传折页，内容包括公司简介、业务简介、企业战略方向、方针、企业经营宗旨、企业标志、特色服务内容、联系方法等文字和图片信息资料。直接向来访的客户及人员发放，向有加盟联营需求的目标客户邮寄，扩大公司的对外业务宣传，使客户能及时、简要地了解XXXX，方便客户与公司的业务沟通。4网络宣传 公司官网：专人日常维护，实时更新公司产品、动态、消息、新闻以及门店消息；新浪微博：除日常发布知识、趣闻、星座等常规内容，更应注重话题性探讨和互动，例如：每月会
8、员日的报道和炒作；搜集微博粉丝对XXXX产品的反馈；门店开业、节假日、特卖会、尝鲜会等活动的推广和发布；微信公众号：打破传统网络营销，将作为XXXX用户推广的主要手段和方式。摒弃传统会员卡模式，采用更为便捷的微信会员方式。便于管理、搜集和发布信息；微信平台发布内容已在微信平台推广方案中详细阐述，这里不多作赘述，安排专业团队开发，专人负责配合、维护即可；微信平台将作为XXXX电子商务的第一次试水，将首先开展通过和第三方物流公司的合作，进行预订外送的业务，为以后网店营销奠定基础；O2O模式：注册会员：扫描官方二维码即可注册成为会员，享受公司为会员提供的一切便利及福利措施；会员积分：实现微信会员推广
9、，消费次数累积积分，可获得更大程度的优惠额度；优惠互动：和门店销售活动挂钩，可享受公司提供的更多优惠，同时又可向公司反馈更多的用户信息；优质客服：为顾客答疑解惑；解决售后纷争、投诉等情况，同时赢得市场良好口碑；物流配送：让XXXX顾客享受最实惠便捷，产生依赖度。5.门店宣传活动 新店开业：策划新颖、热烈的开业活动吸引消费者，聚集人气； 节假日庆典：抓住节假日和谐氛围，打造有特色试吃、特卖活动带动销售额，提升知名度和口碑传承； 软文宣传：DM单派发；易拉宝、KT板、X展架活动预告；店内海报粘贴；6.其他宣传方式广播电台广告投放；电梯广告投放；户外LED电子屏广告投放。六、小结 以上方案仅是企宣的一小部分，但却是目前企业最急需的部分，上诉每个大项实际操作可细分为若干小项，企划部将会在后续逐一提交。
