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1、韩氏板材推广方案一:市场分析1、目前市场形势:品牌竞争激烈,最大竞争对手香港雪宝。2、品牌自身投入:韩氏厂家推广力度远远不够,公众认知度低。3、品牌品质:质量把控不严,很多工艺历史遗留问题没有解决。株洲地区花色与其他品牌同色度高,缺乏核心竞争力。4、市场冲击:等本地杂牌厂家冲击市场,分散客户注意力。5、装饰公司分析:品牌核心竞争力不够。6、家具厂:在定制行业引起动荡。他们或选择装饰公司,项目经理。以低价、完善的配套服务突破。在逐步吞噬我们的市场份额。7、项目经理:我们的板材价格没有优势,五金价格比外面高几个点左右。流失了以前很多与我们合作的包工头。8、分销:产品质量,环保等级、装修补贴、线条配
2、套、背板质量以及价格,广告宣传投入问题。没有联动活动举办。二、应对策略1、装饰公司:维护几家大型装饰公司,不管是现场制作还是定制。2、家具厂:调查色板市场走向,制定返点优惠政策。协助家具厂做网站韩氏生态板定制推广。给予部分支持。开发新家具厂,维护好现合作伙伴。3、分销:(一)、市区几家分销E1级别暂时不动。下面县级城市全推韩氏E0级别,目前花色有(白檀、银丝胡桃、傲雪凌霜、红胡桃、苹果木)统一价格浅浮雕白檀:五里单背板:七里背板:五里双背板:白檀背板(二)出现质量问题及时处理,引导分销商将老货、存货、杂货尽快处理掉,注意门店形象。韩氏全面上配套:韩氏细木工板、石膏板、线条。(三)处理好历史遗留
3、问题。(四)上样板墙,规范店面展示。(五)定期策划举行全城联动活动,做媒体广告。(六)灵活开发分销。给予全方面服务支持。4、项目经理:调整会员价,特别是五金价,胶水价。以及零售价格。5、零售:统一定价,包括背板120元一张,五金类。具体情况视实际情况。零售我们不敢开价,怕开高价。客户问价的同时,就是对我们产品的不了解,不信任我们的表现。我们要做的不是马上降低价格,而是分析产品,提升产品的使用价值、以及品牌价值。三、媒体广告,以及户外广告投放。4、 完善配套产品:把控配套产品质量。韩氏细木工板,石膏板、定价要走批发路线,而不是零售路线。下面分销很多货都不在我们这里拿,这是有本质原因的。采购渠道多远化,性价比化,而不是一味的把利润最大化。5、 文化建设:送货上楼可以统一规范管理,制定一些条例,根据配合工作情况发放。统一文化衫,绿色,