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1、广告策划与管理试卷专业 年级 班 学号 姓名一、 单项选择题（每小题1分，共8分）1、（ ）是现今最具有影响力的传播方式。 A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播2、（ ）的着眼点是组织和公众及其相互关系。 A.公益广告 B.公共关系 C.市场营销 D.组织传播3、广告最重要的功能是（ ） A.促进销售 B.引导消费 C.激励竞争 D.传播信息4、在产品生命周期的（ ），广告需要在大量市场中建立知名度。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期5、（ ）是直接媒介中最重要发形式。 A.邮购广告 B.非邮寄直接广告 C.直邮广告 D.户外广告6、（ ）是指接收某一特定节目开
2、机率的百分数。 A.视听率 B.节目占有率 C.开面率 D.暴露度7、以下哪项费用不能列入广告预算。（ ） A.促销广告费用 B.广告礼品费用 C.刊播费用 D.分配样品费用8、适当的销售讯息指的是广告的（ ） A.媒介策略 B.表现策略 C.目标市场策略 D.创意策略二、多项选择题（每小题2分，共16分）1、产品生命周期包括以下哪几种销售状况（ ） A.导入期 B.预备期 C.成长期 D.成熟期 E.衰退期2、消费者的信息来源主要有（ ） A.资料来源 B.人际来源 C.商业来源 D.公共来源 E.经验来源3、广告的要素有（ ） A.广告主 B.广告讯息 C.广告媒介 D.广告对象 E.广告
3、效果4、产品包括以下哪几个层次（ ） A.核心产品 B.无形产品 C.有形产品 D.附加产品 E.赠送产品5、人一般会经过以下哪几种知觉过程（ ） A.选择性遗忘 B.选择性暴露 C.选择性扭曲 D.选择性保留 E.选择性反馈6、杂志可分为（ ） A.娱乐性杂志 B.消费者杂志 C.商业性杂志 D.周期性杂志 E.专业性杂志7、以下哪些属于实体定位策略（ ） A.性别定位 B.价格定位 C.渠道定位 D.品质定位 E.年龄定位8、以下哪些是承担广告道德责任的途径（ ） A.广告自律 B.消费者保护组织 C.政府管理 D.工商管理 E.舆论监督三、名词解释（每小题4分，共20分）1、广告策略2、广告的政府管理3、市场细分4、消费行为5、媒介组合四、简答题（每小题10分，共40分）1、简述户外广告的优缺点。2、简述集体思考法的特点。3、简述广告策划应具体包括哪些组成要素。4、简述如何用广告来改变消费者态度。五、论述题（每小题16分，共16分） 试根据同化与对比心理谈谈不同品牌的广告策略。
