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1、2016年武汉大学新闻与传播学院809新闻传播学基础之传播学教程近年本科生期末试题汇编班级_ 座号_ 姓名_ 分数_ 一、名词解释 1 奥尔波特公式 【答案】奥尔波特公式是指由传播学者奥尔波特提出的一个著名的流言流通量公式，他认为，在一个社会中，流言的流通量，与问题的重要性和涉及该问题的证据暖昧性之乘积成正比，即:R=IXA（流言流通量=问题的重要性X 证据的暖昧性）。这个公式指出了流言发生的两个特点: 流言通常是围绕人们关心的问题、涉及切身利益的重要问题发生的; 来自正式渠道的有证据的信息（如大众传播媒介的报道、权威部门的信息发布等）不足、状况的暖昧性、不确定性增加，会推动人们去通过流言渠道
2、寻求信息。 2 互文性 【答案】互文性，又称“文本间性”或“互文本性夕，这一概念是由法国符号学家、女权主义批评家朱丽娅克里斯蒂娃在其符号学一书中提出。她认为，“任何作品的本文都像许多行文的镶嵌品那样构成的，任何本文都是其它本文的吸收和转化。”每一个文本都是其它文本的镜子，每一文本都是对其它文本的吸收与转化，它们相互参照，彼此牵连，形成一个潜力无限的开放网络，以此构成文本过去、现在、将来的巨大开放体系和文学符号学的演变过程。其继承了了结构主义的优点，并吸取了解构主义和后现代主义的破坏逻各斯中心主义的传统，强调于文本本身的断裂性和不确定性。 3 拉斯韦尔 【答案】拉斯韦尔是美国著名政治学家、社会学
3、家，传播学“四大先驱”、传播学奠基人之一。他是宣传分析方法的创始人，在传播内容与效果研究方面贡献重大。拉斯韦尔对传播学的贡献主要表现在二个方面:他首先用政治学观点对传播学进行系统的研究，是公认的“宣传和政治符号理论发展的先驱”; 他提出了著名的“5W 传播模式和传播“三功能说”，前者比较完善地描述了传播的过程，并为当代传播学研究指明了方向，后者则为赖特等学者以后对传播功能作出进一步的理论阐述，奠定丁基础; 他用定量语义学的方法，比较丁有意义的政治符号在不同时间和地点在主要新闻机构的分布，为传播学研究运用内容分析的方法提供了有益的经验。拉斯韦尔的主要代表作有:世界大战时期的宣传技巧、宣传、传播与
4、公众舆论、世界传播的未来:质量与生活方式、世界历史上的宣传与传播等。 4 焦点组方法 【答案】焦点组方法是一种定性研究方法，这种方法由一个经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈，以获得对有关问题的深入了解。焦点组方法在20世纪80年代和90年代成为受众研究的主要方法。这种方法的优势是:它更接近于一种“自然的”，与媒介使用和媒介内容联系在一起的意义和观点的产生过程。通过群体内部的动力作用，调查者能够引起、刺激和进一步精确化、细化对受众的理解和认知。二、论述分析题5 限娱令的影响。【答案】（1）限娱令内容广电总局2011年10月发出的关于进一步加强电视上星综合频道节目管理
5、的意见的通知，被网友戏称为限娱令，因为它将最严厉的调控措施，指向了时下荧屏最火热的婚恋交友、情感故事、游戏竞技、才艺竞秀、访谈脱口秀等娱乐综艺类节目，并将其从整体上削减一半以上，曾经火爆荧屏的选秀类节目更是遭遇严管，年举办量被严格限制在10档以内。意见还在强化监管方面提出一系列要求。如，各级广播电视行政管理部门要切实履行监管职责，建立完善各项制度，坚决做到依法依规管理，及时发现问题，果断严肃处理; 各播出机构要落实节目三审制度，严格节目把关; 电视上星综合频道节目的管理实行播出机构一把手责任制。意见明确要求，省级广播电视行政管理部门均须建立专门收听收看机构，并配备专业人员，重点跟踪检查广播电视
6、过度娱乐化和低俗问题。（意见）规定，凡在节目中出现政治导向、价值取向、格调基调等方面的问题，视其性质和严重程度，对该节目分别采取批评、责令整改、警告、调整播出时间以至停播等措施。（2）影响积极方面a. 对新闻的影响限娱令的第一个影响有关卫视的新闻布局。就中国的电视新闻而言，两极化的特征十分明显，以央视为代表的全国新闻和地方电视台的民生新闻遥遥相望。在央视新闻一统天下的现状下，大部分省级卫视实际上已放弃新闻竞争，更多地转入地面。正是在这个前提下，地方电视台的民生新闻才接上了地气。尽管限娱令主要针对的是卫视娱乐节目，但是它也对新闻节目提出了一些要求。从卫视的新闻竞争来看，各台的新闻联播节目比较稳定
7、，即限娱令对这个时间段的新闻影响不大。b. 对人文节目的影响电视节目作为一种公共产品，通常被要求具有一定的人文色彩，但是在目前所有的媒介中，电视往往被认为是最大众化的，而这一点恰恰和人文节目相矛盾。观众更容易识别的是新闻类节目中的人文关怀。电视民生新闻在地面频道收视率很高，但是这种节目却很难搬到卫视的舞台。而被视为民生姐妹花的调解矛盾类电视节目反而是能上能下，在卫视上占有一定的份额。c. 对媒体监管的影响限娱令是广电总局针对电视节目比较完整的干预。广电总局的大部分管理政策都针对地方卫视，对央视基本上没有什么影响。限娱令的出台有重庆模式的影子，重庆电视模式给广电总局的卫视监管出了难题，全国卫视学
8、习重庆卫视和完全忽视重庆卫视的做法都不现实。限娱令有某种示范性作用。在中国的新闻法还没有出台的情况下，类似限娱令这样的准法规仍然会活跃在中国的媒介领域。d. 对竞争格局的影响第一，卫视排名大洗牌。在原有的电视节目编排当中，强势卫视留给其他二线卫视的空间非常有限。限娱令是广电总局给二三线卫视提供的一个机会，二线卫视们的节目编排也将产生针对性的变动。第二，地方卫视增加购买电视剧。更多的新闻类、社科类、道德建设类等节目去填补原有的晚间黄金档，这对于此前该档期节目以娱乐类为主的湖南卫视、江苏卫视等影响较大。一时上马的新节目难免带有盲目性，是否适合观众口味尚需时间检验。在这种情况下，电视剧无疑成为最保险
9、的“救星”。第三，一线卫视的转型。以湖南卫视为例，早在一个月前就开始了部分强势节目的时段转移，取而代之的纷纷是帮助微力量等社会公益类节目，在不声不响之间便己经完成了部分黄金时段去娱乐化的编排改造; 另外，对现有的娱乐节目实行去娱乐化处理。第四，新型形式的节目出现，有利于节目的创新。如湖南卫视全新上档的少年进化论打起擦边球，该档节目完全是一组情景剧的形式。第一集虽有萧蔷这样的娱乐明星在其中卖力演出，但一集看下来，观众都觉得这一节目似综艺节目又非综艺节目，似电视剧又非电视剧。第五，让视频网站获得了更多机会，由于网络自制节目限制比较少，节目发挥空间较大。同时，随着视频网站自制内容水平的提高，网络自制
10、内容将与传统影视及综艺节目的制作差距越来越小，市场空间也将越来越大。卫视娱乐节目的“瘦身”，正好给视频网站力推自制综艺节目或网络影视作品带来机会，同时也将给视频行业带来更多的广告客户。第六，电视台广告数量减少，广告收入受影响，黄金段时间的广告价格水涨船高。被网络媒体冲击日益严重的电视台在“限娱令”的影响下势必面临新一轮的考验。当然，任何一种事物都不是完美的，我们只有想方设法让它尽可能起到更大的良陛作用。对于“限娱令”应该表示一定的支持，但是执行过程中，怎样更加人性化尤为重要。消极方面a. 限娱令的内容和执行过程不但抑制了不良的娱乐节目，对有益的良性娱乐节目也是一种无法避免的遏制。很多好的娱乐节
11、目将人性与道德好的方面融入其中，娱乐之余收益颇多，这类节目在限娱令硬性的时间段以及节目数量的规定下必会受到严重的冲击甚至被扼杀。b. 限娱令不能循序渐进，不仅是娱乐媒体做出调整难度很大，广大的观众做出相应的适应也很不容易。习惯了诸多娱乐节目的受众大多数倾向于选择自己必看的娱乐节目，如今一旦遭到遏制，会对他们造成心理上负担。c. 诸多强制性的措施没有提前进行有效的调查，广泛吸收各界的意见。日益开放的社会，每项权利都应得到尊重，包括媒体自由安排节目的权利以及民众欣赏节目的权利。限娱令的颁布实际上是对这些权利的冲击。6 有一种观点认为:新闻媒体不应只满足于告诉公众发生了什么，还要帮助他们采取行动来改
12、善公共生活; 新闻传播的功能不应只是知情和监督，还应帮助人们“介入自己社群的事务”。请分析此观点。【答案】题目中的观点实际上由美国公共新闻运动者提出，它的存在有自身的社会意义，但也存在一定的局限。（1）“公共新闻”理论的最甲提出者是纽约大学的杰伊罗森（JayRosen ）教授，他认为“新闻记者不应该仅仅是报道新闻，新闻记者的工作还应该包括这样的一些内容:致力于提高社会公众在获得新闻信息的基础上的行动能力，关注公众之间对话和交流的质量，提高人们积极地寻求解决问题的途径，告诉社会公众如何去应对社会问题，而不仅仅是让他们去阅读或者观看这些问题。”（2）20世纪90年代，公共新闻理论及实践在美国新闻界
13、发展起来，它是美国社会环境和新闻领域探索的产物，公共新闻事业的诞生首先与西方国家的民主政治传统有直接联系。由于资本主义社会的高度发展，垄断程度日益严重，普通公民在美国社会里的地位越来越被边缘化，很多公民与国家的距离拉大，关心政治但在改变政治的进程中却无能为力。一般的公民甚至开始怀疑，自己还能在政治进程中发挥什么作用，不明白自己怎样才能产生影响，看不到自己在社会体系或社区中的地位。随着“信息时代”在80年代以后进一步发展，各种新媒体层出不穷，传统媒体也纷纷组成信息网络系统，新闻媒体之间的竞争更加激烈。但是，在信息时代技术进步的背景下，公众的批判能力和参与公共生活的热情却日渐降低，美国公众对于社区公众事务采取默然态度。由此，无论是传统媒体还是新班级_ 座号_ 姓名_ 分数_Yseno搜考试作业资料考研试题
