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1、,第一章 汽车工业的形成与发展,3.1通用汽车公司 3.1.1公司概述 1.通用标志 通用汽车公司的标志取自英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母（图3-1），各车型商标都采用了公司下属分部的标志，而“GMC”图案商标则成为通用汽车公司载货车的专用标志。图3-1 通用标志 2.通用公司简介 通用汽车公司(GM)成立于1908年，总部设在美国底特律文艺复兴中心（图3-2）。自1931年起成为全球汽车业的领导者。通用汽车公司是美国最大五百家企业之首，在世界最大工业企业中位居第二，其核心汽车业务及子公司遍及全球。通用汽车公司迄今在全球32个国家建立了汽
2、车制造业务，其汽车产品销往200个国家。,通用汽车的全球战略合作伙伴包括意大利菲亚特汽车有限公司、日本富士重工株式会社、五十铃汽车株式会社以及铃木汽车株式会社，合作的内容涉及产品、动力总成及联合采购。同时，通用汽车是韩国通用大宇汽车科技公司最大的股东。此外，通用汽车还与德国的宝马汽车公司和日本的本田汽车公司开展技术协作，与丰田汽车公司、五十铃汽车株式会社和中国上海汽车工业(集团)总公司、俄罗斯AVTOVAZ汽车公司及法国雷诺汽车共同研发生产汽车。 通用汽车公司是美国最早实行股份制和专家集团管理的特大型企业之一。通用汽车公司生产的汽车，典型地表现了美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大
3、等特点，而且通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用，因而通用汽车公司的产品始终在用户心中享有盛誉。 2008年，本是通用汽车庆祝成立100周年的日子，但是全球金融危机带来的汽车业销量下降，严重冲击了包括美国、日本市场在内的各国市场。通用汽车在销量下降的同时，还遭遇了现金流危机，并在2008年末向美国政府成功申请到40亿美元贷款。 2009年1月通用已宣布破产，新的品牌重组计划正在实施。,通用汽车旗下的轿车和卡车品牌包括： 美国：别克(BUICK)、凯迪拉克（Cadillac）、雪佛兰（CHEVROLET）、土星（SATURN）、庞蒂克（PONTIAC）、GMC、奥兹莫比尔（OLDSMOBILE
4、）、悍马（HUMMER）。 欧洲：欧宝（OPEL）、萨博（Saab）、沃克斯豪尔（沃豪VAUXHALL）。 澳大利亚：霍尔顿（HOLDEN）。 韩国：大宇（DAEWOO） 3.通用在中国 通用汽车公司进入中国已超过80年。目前，通用汽车在中国的员工约17，000人。通用汽车在中国进口、生产和销售凯迪拉克、Saab（萨博）、欧宝、别克、雪佛兰及五菱等品牌的系列产品，所提供的产品系列之丰富位居所有在华跨国汽车企业之首，涵盖中高档轿车、多功能旅行车、紧凑型轿车和微型车等。,3.1.2创始人威廉杜兰特 威廉杜兰特(William Crapo Durant)，美国通用汽车公司的缔造者。生于1861年12
5、月8日，逝于1947年3月18日。 威廉杜兰特（图3-3）被认为是世界汽车发展史上第一位传奇人物。当他看到了汽车的发展前景时，果断地利用自己手中掌握的巨额资金，创建了今天名震全球的通用汽车公司。他是一个超级的推销员、一个不知疲倦的经营者、一个白手起家的富翁。 1886年，杜兰特在底特律市开设了马车厂，成为当时美国最大的马车制造商,杜兰特不仅要求自己的汽车公司生产适合恶劣驾驶环境可靠的轿车，而且不断推广自己的汽车，并通过赛车领域为自己树立名声，他们组建了一个冠军赛车队，里面有不少全国最好的车手。在1907年，后来成为杜兰特东山再起的合作伙伴的路易斯雪佛兰(Louis Chevrolet)（图3-
6、4）参加了这个团队，并且在1909年前赢得了半数以上的美国公路赛。 经过杜兰特4年的苦心经营，1908年的时候，别克已经成为美国顶尖的汽车制造商，别克产品也成为当时市场上最畅销的一个品种。杜兰特成了一个成功的汽车制造者，在使自己企业获得巨大成功的同时，也使密歇根的富林特成为美国发展最快的城市，而杜兰特也在当时人们的心目中从“马车国王”变成了“汽车天才”。,图3-4 路易斯雪佛兰(Louis Chevrolet),1908 年，杜兰特以别克汽车公司为核心创建了通用汽车公司。1911年，通用汽车公司陷入困境，董事认为亏损的出现是由于杜兰特仓促的冒险行为引起的，便开出了极为苛刻的条件，既要杜兰特辞职
7、，也要通过信托方式控制通用汽车。杜兰特只好无奈地离开了他一手打造出来的通用汽车，他的人生陷入了第一个低谷。 尽管如此，杜兰特却并不是能轻易被打倒的，1916 年将通用公司从银行家的控制下重新夺了回来，使其变成了雪佛兰的一家子公司。在他第二次执掌过程中，杜兰特收购了费希博德Fisher Body和Frigidaire，并将他们添加到他的雪佛兰、奥兹莫比尔、凯迪拉克和别克的阵营中。但是由于杜兰特的一系列失误，导致了通用公司1920-1921年间的严重危机。由于产品质量下降，汽车销量急剧减少，而原先订购的原材料又源源不断地运到，致使库存日益加大，周转资金严重不足，公司濒临倒闭。在公司上下的一片反对中
8、，1920年11月，董事会主席皮埃尔杜彭特(Pierredu Pont)再次将杜兰特从公司剥离。 当大萧条到来时，杜兰特耗费了自己所有的精力，苦苦支撑自己的公司业务，但最终因为资金流动困难，1936年宣布破产，并在1947年，黯淡地离开人世。虽然斯人已去，但是他一手缔造的通用汽车公司，却成功地存活下来，后经斯隆等人的成功经营，开创了通用汽车时代，使它成为了现在世界上最著名的汽车公司。,3.1.3通用汽车公司的汽车品牌 1.卡迪拉克（Cadillac）汽车公司 凯迪拉克（Cadillac）汽车部标志（图3-5）选用“凯迪拉克”之名，是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼门斯凯
9、迪拉克表示敬意，商标图形主要由冠和盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的徽章，盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战。凯迪拉克商标是底特律城创始人的英勇和荣誉，象征着贵族气质。,凯迪拉克汽车分部的前身是凯迪拉克公司，建于1902年，创建人是亨利利兰德（Henry Martyn Leland）。他以前是奥兹的零件供应商，1900年起自行制造汽车，并成为凯迪拉克汽车公司的生产经理，他造出“凯迪拉克”牌汽车时，已是近60岁的老人了。 1906年凯迪拉克汽车公司在底特律的工厂已成为当时世界上最大、最完善和装备精良的汽车厂，产品质量上乘。1909年，亨利利兰德将公司卖给了通用公司，自己作了8年通用公司凯迪拉克的经理。他
10、设计的凯迪拉克牌汽车重视豪华性和舒适性，至今，凯迪拉克汽车仍保持这一传统，以专门生产高级轿车而文明于世。,凯迪拉克费里伍德（fleetwood）轿车（图3-6）是通用汽车公司最经典的车型，该款汽车专用的北极星V8发动机性能非凡，造型庄重、稳健，装备考究、豪华，深受各国高层次人士的喜爱。1993年，fleetwood被重新设计，继续保持了卡迪拉克的传统。,图3-6 卡迪拉克费里伍德（fleetwood）轿车（1941年产）,特别值得一提的是卡迪拉克Presidential Limousine (图3-7)是全球最具权势的汽车，是美国前总统布什以及新当选的美国新总统奥巴马的座驾，为全世界人们所仰慕
11、。,2.别克（BUICK）汽车公司 别克汽车标志（图3-8）是把三把不同颜色的利剑，依次排列在不同高度的位置，给人以积极进取、不断攀登的感觉，表示别克汽车刃刃见锋，BUICK为公司创始人大卫别克的姓氏。,别克汽车分部是大卫别克在布里斯科史弟的帮助下于1903年5月19日创建的。1908年，产量达到8820辆，居美国第一位，并以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。 别克汽车分部是通用汽车公司的第二大部门，许多业界传奇人物和重要事件与别克品牌的发展交织在了一起。有人评价说：在美国汽车产业发展历史上，没有一个品牌比别克拥有更多的故事，这个评价真实客观地反映了别克品牌在汽车业界的重要地位。 别克汽车
12、具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。1984年对于别克品牌来说，绝对是值得回忆和自豪的一年。在这一年，别克品牌创下了历史上的销量峰值，达到了941611辆。当时，这个数字是其它汽车品牌难以望其项背的。,近年来，别克的多款新车型在北美市场上的强劲表现，预示着别克品牌在本土市场进入了全面复兴。其中，尤以别克Enclave的表现最为突出（图3-9），这款今年已经引入中国市场的豪华交叉型SUV，在美国SUV市场整体陷入低迷的市况下，依然受到了消费者的青睐，自推出以来一直保持着良好的销售业绩。,图3-9 别克Enclave 汽车,3.庞蒂克（PONTIAC）汽车公司 庞蒂克（PONTIAC）汽车商标
13、（图3-10）由两部分组成。其字母“PONTIAC”商标取自美国密执安州的一个地名。图形商标是带十字标记的箭头，它被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。而十字型标记，则表示“庞蒂克”是通用汽车公司的重要成员， 也象征庞蒂克汽车安全可靠；箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神。,在美国，庞蒂克则是一个历史悠久的百年品牌。1907年，爱德华墨菲创立了奥克兰汽车公司，公司在1909年加入通用汽车。1926年推出首款以“庞蒂克”命名的六缸轿车，从此，庞蒂克便成为美国主流汽车品牌之一，主要生产轿车和跑车。现在，以“太阳火”为代表的庞蒂亚克运动系列轿车在通用汽车阵容中扮演着重要的角色。庞蒂亚克的小型跑车Solst
14、ice（图3-11） 因为是美国大片变形金刚中的爵士的变形车而举世闻名。,4.雪佛兰（Chevrolet）汽车公司 雪佛兰（Chevrolet）商标表示了图案化的蝴蝶结（图3-12），象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。1908年，通用汽车创始人威廉姆杜兰特(William Durant) 在一次环球旅行途中，在一家法国旅馆的墙纸上发现了一个有趣的图案，他认为这个图案可以作为汽车的标志后来，这个“金领结”图案果然演变成为了畅销全球的雪佛兰汽车的标志。 雪佛兰公司的发展起源于1909年。当时，通用汽车公司的创始人杜兰特（William Durant）邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师雪佛兰（Loui
15、s Chevrolet）帮助他设计一款面向大众的汽车。1911年11月3日，以设计师的名字命名的雪佛兰汽车公司应运而生。 新公司成立的初始目标是，制造能与亨利福特的T型车相竞争的低价位汽车。1912年，第一辆雪佛兰五座旅行小轿车“Classic Six”在底特律问世。著名的雪佛兰“蝴蝶结”标志于两年后的1914年正式亮相，并在日后成为了全球最知名的企业标志之一。,1918年，雪佛兰汽车公司被通用汽车公司购并。次年，雪佛兰汽车的销售量就超过了通用汽车所有其他品牌的汽车。从1928年之后的55年(其中四年战争除外)，是雪佛兰公司的黄金时期，在此期间，雪佛兰不仅创下了诸如“每天每隔40秒钟就会有人购
16、买一台雪佛兰汽车”的业界神话，更以最富创新精神的产品理念，将其品牌精髓深深融入到美国人的文化生活中，并成为美国最受推崇的品牌之一。 年，雪佛兰的Camaro称为世人瞩目的焦点，因为电影变形金刚中性格开朗活泼善于和人类相处的“大黄蜂”正是雪佛兰的Camaro变形而成。（图）,克尔维特是雪佛兰著名的跑车品牌，作为美国第一款跑车，诞生于1953年，半个多世纪来克尔维特以其强大的动力、出色的性能、耀目的外形以及舒适的驾乘感受征服了无数跑车爱好者。克尔维特虽然隶属于通用旗下的雪佛兰品牌，但是它却拥有独立的车标（图3-14）。在椭圆内交叉嵌套着两面旗子，黑白相间的旗子，表示该车是参加公路汽车大赛的运动车；红色旗子上的蝴蝶结商标，表示该车由通用雪佛兰分部制造；奖杯和花朵，则代表夺冠后的欢呼和成功的纪念。克尔维特Chevrolet ZR1则是该系列的最新一款产品，将在2009年6月上映的变形金刚2中大出风头，其6.2升V8发动机最大功率达到620马力。,5.奥兹莫比尔(Oldsmobile)汽车公司 奥兹莫比尔(Oldsmobile)的名
