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1、上 海 建 桥 学 院_汽车市场营销课程教案(4)周次 3 第 4 次课 学时 2 教案设计人 陈永革 章节名称第2章 汽车市场营销环境分析(第3、4节)授课形式理论课 案例讨论课 实验课 习题课 其他本次授课目的与要求1. 理解汽车市场营销微观环境所包括的内容和具体的分析方法；2. 掌握汽车市场营销环境分析方法及应对策略。本次教学重点与难点1.了解营销环境分析是汽车市场营销活动的出发点，并且有助于汽车企业抓住市场机遇，规避风险和进行营销决策；2.理解汽车市场营销微观环境是指与汽车企业市场营销活动有密切关系的环境因素，对汽车企业当前或今后的经营活动产生直接影响。教学内容提要及时间分配教学方法与
2、手段设计第2章 汽车市场营销环境分析2.3 汽车市场营销微观环境分析(0.5学时)一、汽车企业自身二、企业营销渠道三、竞争者四、顾客五、社会公众2.4 汽车市场营销环境分析方法及应对策略(1学时)一、营销环境分析的方法二、汽车企业应对环境变化的策略案例分析：日本丰田公司应对环境变化的办法(0.5学时)讨论题：1运用本章学习的知识结合美国汽车行业人士对丰田公司代表评价，分析丰田公司应对环境变化时，所用的成功策略。2通过丰田的案例，在实际汽车营销中，你得到了哪些有用的启示。课堂授课PPt演示案例分析板书设计（可添页）课外复习、预习要求及作业布置1如何分析汽车企业的微观环境？它由那些因素组成？2你认为汽车企业可以通过哪些策略调整市场需求？3选择一个你熟悉的汽车企业，就它目前的经营状况以及消费者的市场反应，说说它的主要优势和劣势。结合国家的汽车工业政策，谈谈企业应怎样调整措施，扩大市场。课后小结本章从汽车市场营销环境的概念入手，阐述了汽车市场营销环境的特点及其对汽车企业加快发展的意义。汽车企业营销环境可分为宏观环境和微观环境两部。宏观环境主要有政治法律、经济、自然、人口、社会文化及科技等环境因素；微观环境主要有企业内部环境、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等环境因素。汽车企业必须研究营销环境，以寻找机遇，规避威胁。
