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1、知识不仅是指课本的内容,还包括社会经验、文明文化、时代精神等整体要素,才有竞争力,知识是新时代的资本,五六十年代人靠勤劳可以成事；今天的香港要抢知识,要以知识取胜 浅谈茶包装设计的文化价值摘 要茶叶是具有中国文化形象和典型文化意义的传统产品而茶文化更是历史悠久、内涵丰富并融入了中国传统文化的精髓本文从茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法不但可以增加茶叶商品的附加值创造更高的经济效益而且可以通过茶叶包装设计来弘扬茶文化给茶文化注入新鲜的血液而包装设计和社会文化是互动的包装设计的审美意识表现吸收了社会文化的底蕴；同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展被注入了新的活力好的茶叶包装不仅能提
2、高销售份额更可以提升品牌形象 使我国传统的茶文化得以更广泛的传播关键词：茶文化；茶叶包装 ；附加值AbstractTea is a traditional product of Chinese cultural image and the typical cultural significance. Tea culture has a long history meaningful which integrates into the essence of traditional Chinese culture. The thesis studies the method of tea pack
3、aging design from the perspective of tea culture which not only can increase the added value of tea products and create economic benefits highly but also promote tea culture through the design of tea packaging and pours new fresh blood for tea. The packaging design and social culture is interactive
4、while the aesthetic consciousness performance of packaging design absorbs the solid foundation of social culture. Meanwhile Social culture is injected new vitality for the aesthetic awareness of innovation and development in the packaging design. The packaging of good tea can not only improve the sh
5、are of sales but also enhance the brand image which make Chinas traditional tea culture can be more widely disseminated.Keywords ：Tea culture; Tea packaging; The added value前 言中国是茶的故乡国人爱茶并且视之为国饮早在商代以前我国很多地区把茶用作祭品一直沿用三千年茶不仅能暑解渴、益于养生以茶待客而且以茶会友更成为中国文化的一部分文人七件宝琴棋书画诗酒茶由此可以看得出茶被上升到文化与艺术的高度并且最终升华为茶道茶是中国传统文
6、化的符号和艺术的载体现代茶叶包装也被赋予了文化传播的功能传统文化作为一种观念主流一种价值取向是肇始于过去融透于现在直达未来的一种意识和客观存在我国古代一些传统文化所形成的思维模式和价值取向对现代的茶叶包装设计仍是有着显然的影响 一、我国茶文化背景茶文化的形成与发展其历史是非常悠久的 武王伐纣时期茶叶已用来当作贡品在原始公社后期茶叶成为货物交换的物品到了战国茶叶已经有一定规模先秦诗经总集中有茶的记载茶文化是随着商品经济的出现和城市文化的形成而孕育诞生的茶文化历史以来注重文化意识形态以雅为主着重于表现书画诗词、品茗舞歌茶文化在形成和发展中融化了儒家思想道家和释家的哲学色泽演变为各民族的礼俗而且成为
7、优秀传统文化的组成部分和独具特色的一种文化模式随着物质文明和精神文明建设的发展给茶文化注入了新的内涵和活力在这一新时期茶文化内涵及表现形式正在不断延伸、扩大、创新和发展新时期茶文化汲取了现代科学技术、现代新闻媒体和市场经济精髓使茶文化价值功能更加显著、对现代化社会的作用进一步增强茶的价值是以茶文化核心的意识进一步确立国际交往日趋频繁新时期茶文化传播方式形式呈现大型化、现代化、社会化和国际化趋势其内涵影响扩大迅速膨胀为世人瞩目 二、茶叶包装的特殊性 （一）丰富的文化底蕴 茶作为中华民族的传统饮品有着比较悠久的历史和深厚的文化底蕴我国茶叶种植面积是世界第一总产量居世界第二是世界茶叶大国如果想要茶叶
8、有好的市场包装的责任义不容辞因此作为包装设计师不仅要使茶叶包装设计有漂亮的外表更应该使设计突出民族文化底蕴的特性只有这样才能使我国的茶叶包装设计走向新的辉煌1因此要想打造茶叶的知名品牌进军国际市场并争取更多市场的文化底蕴在茶叶的包装上印制充满浓厚民族地方风情的图片介绍茶叶的渊源、习俗、趣味的文字夹带一些特有的信物等使消费者眼能看到、手能触到、心能感受到而把它当作异乡来的朋友一种精神的慰藉觉得品茶就是在品文化、品亲情由此而产生丰富的联想从而觉得不可一日无此君 （二）茶叶包装的讲究 茶叶是世界三大无酒精饮料之一按照加工工艺分为绿茶、红茶、黑茶等六大茶类2 茶叶具有氧化性、吸湿性、吸附性、易碎性、易
9、变性等特征 正是由于茶叶对外界的异味极其敏感当包装的气密性不符合要求时且茶叶中的多酚类物质会自动氧化导致茶汤的色泽变暗茶叶本身的清香会逐渐散失还会吸附周围环境的各种气味味道变淡甚至变质不能饮用因此茶叶的包装必须具备密封性好、遮光、避气、防潮、防挤压等条件茶叶包装除了防潮、阻气、遮光之外高档茶叶包装为了保全其特有的清香并能长期保存常采用真空充氮包装有时除了小包装袋内真空充氮外其外包装的大袋里也充入氮气3三、茶叶包装设计手段 （一）选材应用茶叶生长在自然中汲取天地之甘露吸纳万物之灵气是一种纯绿色饮品在对茶叶这种商品进行包装设计时要传承茶叶的本身特有这种绿色气质也要在包装设计中尽可能地体现绿色意识即
10、环保意识 环保意识首先表现在对包装材料的选择上在考虑茶包装的防潮、阻氧、保香性能的前提下在选材选择上要尽可能使用一些容易降解、能够循环利用、对环境不会造成污染的各种材料比如竹类材料 在进行包装设计中时还要考虑如何才能更好地节省耗材例如从袋泡茶的包装中可以看出国内外产品的包装工艺就有一个很大的区别荷兰、瑞典等国家所生产制造的袋泡茶的包装袋前片最上方居中位置的一部分被切开只有两三点还与前片相连着滤袋的连接线用很小的钉书钉钉在这上面泡茶时打开袋子一撕便成了吊标这样一种就地取材节省材料的做法不禁使人拍手叫绝相比之下国内生产的袋泡茶其吊标是单独加上去的很显然在包装材料的利用上比不上人家欧洲国家来得经济袋
11、泡茶是一种大众型饮品消费量不可估量采用荷兰、瑞典的袋泡茶生产工艺日积月累就可以节省大量的包装材料既节约了资源又可以为企业带来较为明显的经济效益 （二）图案元素巧妙的运用图案能使商品更加形象、生动有趣设计师应充分借助设计因素所组合的视觉图形使消费者产生丰富的心理联想牵动消费者的感情激发消费者的购买欲望4茶叶是一种具有民族性的商品我们可以运用一些如中国画、装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸、少数民族图案这些具有强烈民族文化气息的传统图案来表现茶叶的传统性但是不能仅仅停留在拷贝和照搬一些传统的图案而应将我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神实质融入其中比如我们可以将传统的文化符号再运用现代设计手法如简化、夸张、对比穿插、扩散、打散等手法重新组合使之
