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1、电子商务网络广告的现状及发展趋势分析信管102 冯家樑3网络广告的现状及发展趋势分析Analysis of the current situation and development trend of the network advertisement信管102 冯家樑 3摘要：随着电子商务的发展，网络已经逐渐发展成为展示产品特点和进行营销活动的主体。网络广告也成为继报纸杂志、电视、广播、路牌等广告后的第五种广告。近几年来，网络广告的支出呈现几何级数增长，网络广告的发展势头仍然强劲。但是，网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。随着时间的推移，随着
2、网络广告的优势的发挥，人们会逐渐习惯网络广告，网络广告具有光明的前景。Abstract: with the development of electronic commerce, the network has become a display characteristics of products and marketing activities of the body. The network advertisement has become the newspapers and magazines, television, radio, billboard advertising aft
3、er fifth ad. In recent years, online advertising spending showing the geometric progression growth, the development momentum of network advertisement still strong. However, at present the network popularization rate is low, the body also Internet users is not the subject of purchasing power, which a
4、ffects the effectiveness of online advertising. With the passage of time, with the advantage of network advertisement play, people will gradually accustomed to network advertisement, network advertisement has a bright future.关键词：网络广告；现状；未来发展Keywords: network advertisement; present situation; develop
5、ment前言：随着信息科学技术的进步，计算机网络得到了广泛地普及和发展。在信息技术高速发展的今天，我们每天都从网络获取大量的最新消息。通过网络，进入我们视野的，有着各种各样的信息咨讯，其中就包括了在互联网中站有一席之地的网络广告，网络广告作为一种有别于传统广告的全新营销方式，正以其独特的魅力吸引着越来越多的企业和公司，许多有远见的厂商都希望通过网络广告开拓的自己新市场，希望在日益激烈的市场竞争中多得一份杯羹。网络广告作为一种新兴媒体不可或缺的一部分，越来越多地为人们所重视。然而，做为推广网络产品的生产商，又应该如何推销自己的产品呢？下面让我们逐步深入对网络广告营销策略的理解。Objective
6、: with the development of information science and technology, computer network has been widely applied and development. With the rapid development of information technology today, every day we get the latest news from large network. Through the network, in our view, there is a variety of information
7、, including on the Internet has a space for one person in the network advertisement, network advertisement as a kind of brand-new marketing way different from the traditional advertising, with its unique charm to attract more and more enterprises and companies, many far-sighted manufacturers are try
8、ing to develop through the network advertising their new markets, hope in the increasingly fierce competition in the market get a cup of a thick soup. An integral part of the network advertisement is a kind of new media, more and more attention by the people. However, as the popularization of networ
9、k product manufacturer, and how to sell your product? Let us further understanding of network advertisement marketing strategy.正文：一、网络广告的形式与特点优势 （1）网络广告形式多种多样，按不同的分类方法可以分为许多种：1. 旗帜广告：是指出现在网站主页的顶部（一般为右上方位置）的网幅广告。以GIF、JPG 等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java 等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。2. 漂移广告：
10、此类广告不停地在网页上漂浮，以引起网页浏览者的注意。3. 弹出广告：这种广告也被称之为“画中画”广告。4. 全屏广告：这种广告覆盖全屏，具有强烈的震撼力。像乐百氏在新浪网上所作的全屏广告和联众游戏中263 免费邮箱的全屏广告。虽然这些广告醒目、具有感召力，但是由于过分地刺激了网民，而且有强迫之嫌，反而容易引起网民的不满。5. 按钮广告（Button）：也叫图标式广告，是旗帜广告的特殊形式，其制作方法、付费方式和自身属性与旗帜广告没有区别，仅在形状和大小上有所不同。6. 声音广告：2001 年7 月1 日下午4：00，因特网上第一个自动声音广告正式亮相。只要登上新浪、搜狐、网易、人民网、中华网、
11、FM365、TOM.com、中国网、光明网、千龙网等10 家网站，网民就会听到“热烈庆祝中国共产党成立80 周年”的声音。这是上述网站联合推出的“热烈庆祝中国共产党成立80 周年”公益广告。与传统的网络广告形式不同，这一公益广告首次采用网络自动声音广告的全新方式播出，只要一打开网页，广告就会自动播放。7. 关键字广告（Key Word）：关键字广告有两种基本形式：一是关键字搜索结果页面上方的广告横幅可以由广告主买断，这种广告针对性强，品牌效应好，点击率高；二是在关键字搜索结果的网站中，广告主可以根据需要购买相应的排名，以便提高自己网站被搜索者点击的机率。当广告主买下流行搜索引擎的流行关键字，凡
12、是输入这个关键字的用户都可以被吸引到他的网站上去。 （2）与传统的媒体广告相比，网络广告有着许多先天的优势： 1、覆盖区域广 网络广告可以通过国际互联网络覆盖全球，不受地域限制，也不受时间限制。 2、可统计性强 传统的媒体广告，只能单方面地播放或刊登，无法对广告引起的关注效果进行衡量。而网络广告不同，人们不仅可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、各个网页分别被浏览访问的次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。上述这些详细的统计，对广告主和广告代理商了解某个网站媒体的传播及影响范围，以及了解具体某一条广告的效果和有效程度，具有非常重要的意义，
13、这一点是传统广告媒体无法做到的。 3、价格相对低廉 相对传统媒介，在网络上做广告费用要低。 4、 内容丰富，声色并茂，可视性强 由于网络空间是虚拟的，不受面积的限制，所以在一些专门的广告页面上，可以将广告内容表现的很充分，内容也可以非常丰富。另外电脑屏幕的精确度高，色彩分辩率也高，随着新的动画技术手段的运用，网络广告画面的可视性也会越来越强。2、 网络广告的现状（1）发展的总体现状目前网络广告主要包括6大类：旗帜广告，标志广告，赞助广告，插入广告，以及每日电子邮件发送和网上商店等。旗帜广告和标志广告是最主要的网络广告方式，它们的特点是以其独特的广告创意和诱人的语句吸引浏览者，并千方百计地谋求产
14、品营销。每日电子邮件发送和网络商店归属于直效行营销广告，目前依然有很多的人采用这两种方法推广自己的商品。虽然网上也有善于品牌形象的赞助和插播广告，但数量很少。不难看出网络广告的现状是：促销广告多于品牌广告。根据美国有关网络广告调查统计报告，很多网络广告都有网站链接功能，浏览者可以点击进入选择自己喜欢的商品，并通过网上支付平台，邮局汇款，银行转帐等方式，立即付款消费。而当前网络上的大多数广告的目的在于促销，谋求网络商品市场营销，获取利润，并非建立厂商品牌形象。其实网络广告最根本的特性是互动性，互动性广告的重心应在于互动信息的传递，而不是传统广告印象的创建与说服。相应的是网上出现最多的是一些国际品
15、牌，他们已经利用传统媒体树立了极好的品牌形象和知名度，他们的网络广告的目的因此比较单一：提供信息，促销而不是品牌。但值得注意的是，网络必然会成为主流媒体，与电视媒体并驾齐驱，从而会导致传统媒体在广告市场中份额的流失，它强劲的发展势头又必将加剧这种无形流失，一系列的定量分析报告和调查已经清楚揭示出这种趋势。据有关调查，绝大多数的受访者都承认他们看电视的时间越来越少，上网的时间越来越多，同时他们也认同网络广告也越来越值得他们注意，因为网络总能带来最新的时讯，让他们了解最新的厂品信息。显然网络广告将成为改变传统广告业的一种新型催化剂，也将给电视，报刊等传统媒体带来巨大的冲击和广告收入的蚕食。（2）网
16、络广告存在着一些问题1）总体存在的一些问题：1、 网络广告的效果至今无法像传统媒体那样容易把握，严重滞后的广告调研无法给广告主和广告代理商提供综合、准确和公正的调研数据；无法精确了解网民的上网习惯；不清楚广告所到达的人群、地区分布，以及相应的次数，是否有效果等。2、 市场份额不大。尽管互联网迅速膨胀，但就每年全球广告支出增长的贡献因素来看，互联网还只能居于第二位。2）对中国来说，广告存在的问题：1、 对中国来说，目前我国的网络普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。2、 我国网络广告规模的增长程度很大程度上受益于外生性增长，出于对网络广告理念、模式的创新并不明显。2001年前后，西方国家网络广告受到冲击，铺天盖地的强迫性广告已经很少见。可在我国，某些老套的浮游式广告、弹出式广告仍是主流
