此处编辑母版标题样式,,HITACHI,,日立空调,,目标人群媒体接触习惯分析及,空调竞争品牌电视广告投放情况 ------,1,,广州地区目标人群媒体接触习惯分析,目标人群: 年龄25--44岁,数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000,2,,目标人群媒体接触习惯(一) ---,媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志,,单位: %,3,,目标人群媒体接触习惯(二) ---,经常(过去一周内) 见到的户外广告类型,单位: %,4,,经常收看的电视台,---排名前10位,单位: %,5,,经常收看的节目类型,---排名前20位,单位: %,6,,经常阅读的报纸,---排名前10位,单位: %,7,,结论：,广东地区媒体接触特点与全国其它地区相比，受众收视习惯有着明显的不同，带有鲜明的地域特征广州地区受众接触电视媒体的比率非常高，领先于其他地区主要的收视频道主要是当地有线电视媒体在主要收看的节目类型方面，影视类栏目占有很大比重而新闻类栏目的收视情况，从收视习惯分析，主要收看的应主要是当地的新闻节目8,,空调竞争品牌广州地区电视广告投放情况,,空调品牌:,长虹 春兰 格力 海尔 海信,日立,LG 美的 依莱克斯 松下,,,监测时间:,2000年9月1日~2001年8月31日,,,监测频道:,本地电视台,,,数据来源: AC尼尔森广告监测,,,9,,空调竞争品牌电视广告投放量对比 2000.9.1~2001.8.31,单位: 千元,10,,注:,括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.,空调竞争品牌总体投放量分频道对比,单位: 千元,(2),(2),(2),(2),(2),(2),(2),(3),(3),(1),(5),(8),(6),11,,长虹空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,12,,春兰空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,13,,格力空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,14,,海尔空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,15,,海信空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,16,,LG空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,17,,松下空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,18,,依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,19,,美的空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,20,,日立空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,21,,空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,22,,长虹空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,23,,春兰空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,24,,格力空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,25,,海尔空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,26,,海信空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,27,,日立空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,28,,LG空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,29,,美的空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,30,,松下空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,31,,依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,32,,结论：,广州地区由于区域经济发达度较高，各品牌的广告投放额远远高于其他地区的标准。
除了地区品牌格力空调广告投放额度一支独秀外，其他品牌广告投放金额相对平均主要投放选择媒体是当地的有线电视台，如广东有线翡翠台、广州有线翡翠台和广东有线本港台广州地区电视广告的规律也有别于其他地区由于广告经费较充足及气候炎热，广告投放周期较长，全年几乎都有广告投放，这是其他地区不多见的投放的高峰一般位于6-7月份33,,。