单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,康泰克的品牌历程启示,从13年的品牌运作来看，康泰克无疑是中国感冒药市场最成熟，品牌运作最先进的国际品牌所以能在,PPA,事件的毁灭性打击后仍能卷土重来分析康泰克的品牌历程，其中也包含了中国感冒药市场的发展历程，再对照中国其他感冒药品牌，可帮助我们评估康必得的品牌资产和发展方向所以，在本报告中我们将对康泰克的分析作为一个重点参照1990年，史克在中国推出康泰克，其时已成功运用史克必成公司近百年来在全球累积的,OTC,品牌和产品运营的模式全面推出概念为“当你打第一个喷嚏”的广告战役，力图成为中国人感冒初期的第一联想同时，“早一粒，晚一粒”的口号，在当时几乎是真空的电视广告环境中，成为强势的记忆符号1993年，舍弃“当你打第一个喷嚏”，以“12小时缓释效应”为品牌核心内含，推出以消费者教育和症状宣导为目的的天气预报篇电视广告康泰克“小丸流”的形象的形象开始成为品牌的形象资产，一直累积到今天1995年提出“在每一个重要时刻解除感冒困扰”的婚礼篇，以一个西式婚礼的故事，将品牌嫁接当时国人，尤其是年轻人向往的生活景致西式生活方式，成功提升了康泰克的知名度和档次，为品牌塑造高品质生活的形象。
1997年，多种品牌的竞争构成中国感冒药市场的多元化，康泰克的领导地位受到挑战，为了给品牌注入新鲜血液，针对康泰克的核心消费群城市年轻消费群，结合正在兴起的旅游潮流，推出“黄山旅游篇”电视广告，进一步“深入消费者的生活去扮演一个重要角色”同时，独特的“小丸流”形象结合12小时之时钟形象在该年初步形成，精心建立品牌核心资产1999年，针对越来越严格的医药广告限制，越来越同质化的竞争，为建立牢固的消费者心理上与品牌的情感联系，推出“康泰克先生”形象但这一阶段策略未及充分发挥，即遭到,PPA,事件的毁灭性打击2001年9月，新康泰克以“再出击，更出色”为口号重出江湖，“康泰克先生”形象和独特的“小丸流”形象，结合“12小时时钟形象”，三个品牌核心资产起到了承上启下的关键作用，令新康泰克市场生命得以延续和发展1993年,1995年,1999年,2001年,康泰克,包装的变迁,包装的变迁主要,是12小时形象的,三次调整第一,次是纯视觉美感,的调整；第二次,加上日夜概念；,第三次改为与小,丸流结合，形成,最后的完整形象,系统包装,小丸流,康泰克先生,12小时,康泰克的四大形象资产：,康泰克的终,端,端形象,临床试验证明：新康泰克，新配方，治疗感冒鼻部症状安全有效,这是我国进行的为数不多的大型感冒药临床试验,试验目的：,观察新康泰克治疗普通感冒、流感鼻部症状的疗效和安全性,试验时间：,2001,年,10,月至,12,月,试验设计：,开放、多中心研究,参加单位：,11,家,试验病例数：,419,例患者入选，,416,例参与最终统计,试验结果：,广州,北京,上海,天津,广州呼吸疾病研究所（组长单位）,北京朝阳医院呼吸科,上海中山医院肺科,天津医科大学总医院呼吸科,广州医学院第二附属医院呼吸科,北京天坛医院呼吸科,上海瑞金医院肺科,天津第一中心医院呼吸科,广州红十字会医院呼吸科,北京积水潭医院呼吸科,上海市第一人民医院肺科,新康泰克可显著控制感冒鼻部症状,新康泰克总体疗效好，起效速度快，服用安全,新康泰克可显著控制感冒常见的鼻部症状：包括鼻塞、流鼻涕、打喷嚏、流眼泪,研究中绝大多数医生和患者对新康泰克治疗感冒的总体疗效和起效速度持满意态度,患者对新康泰克起效速度的满意度,参与统计的,416,例患者中，不良事件多数为轻度或一过性，发生率仅为,8%,，其中大多数为轻度嗜睡，仅有两名患者（占,0.5%,）因不良事件退出研究（一例因中度恶心、一例因中度头晕和嗜睡）。
临床试验证明：,新康泰克可显著控制感冒鼻部症状,起效速度快,服用安全,医生及患者对新康泰克接受度高,新康泰克治,疗,疗感冒的卓,越,越表现源于,新康泰克，新配方，含有两种有效成份新康泰克，全新缓释技术，精益求精,1.,独特、全新的缓释技术，令药物释放更精确，更稳定,2.避免了,血,血药浓度的,峰,峰谷现象，,保,保证药效稳,定,定，提高患,者,者耐受性,3.,口服一粒，药效持续,12,小时,4.早一粒,，,，晚一粒，,服,服用简单方,便,便，提高患,者,者服药依从,性,性,新康泰克产品特点,迅速有效缓解感冒症状,全新缓释技术，药力平稳释放,12,小时对抗感冒，简单有效,日剂量价格经济，一天只需,2.7,元,新康泰克是医生和患者放心的选择,PPA,事件影响深,远,远，新康,泰,泰克未获成,功,功，营销,动,动作开始变,形,形走样了,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,12,月,月-2212,月,月-22,Thursday,December8,2022,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,13:34:5813:34:5813:34,12/8/20221:34:58PM,11,、以我,独,独沈久,，,，愧君,相,相见频,。
12月-2213:34:5813:34,Dec-2208-Dec-22,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,13:34:5813:34:5813:34,Thursday,December8,2022,13,、乍见翻,疑,疑梦，相,悲,悲各问年,12月-2212月-2213:34:5813:34:58,December8,2022,14,、他乡生,白,白发，旧,国,国见青山,08 十,二,二月 20221:34:58,下,下午13:34:5812月-22,15,、,比,比,不,不,了,了,得,得,就,就,不,不,比,比,，,，,得,得,不,不,到,到,的,的,就,就,不,不,要,要,十,二,二,月,月221:34,下,下,午,午12,月,月-2213:34,December8,2022,16,、,行,行,动,动,出,出,成,成,果,果,，,，,工,工,作,作,出,出,财,财,富,富,2022/12/813:34:5813:34:58,08December2022,17,、做前，,能,能够环视,四,四周；做,时,时，你只,能,能或者最,好,好沿着以,脚,脚为起点,的,的射线向,前,前。
1:34:58,下,下午1:34,下,下午13:34:5812月-22,9,、,没,没,有,有,失,失,败,败,，,，,只,只,有,有,暂,暂,时,时,停,停,止,止,成,成,功,功,！,！,12,月,月-2212,月,月-22,Thursday,December8,2022,10,、很多事,情,情努力了,未,未必有结,果,果，但是,不,不努力却,什,什么改变,也,也没有13:34:5813:34:5813:34,12/8/2022 1:34:58 PM,11,、成功就是,日,日复一日那,一,一点点小小,努,努力的积累,12月-2213:34:5813:34,Dec-2208-Dec-22,12,、,世,世,间,间,成,成,事,事,，,，,不,不,求,求,其,其,绝,绝,对,对,圆,圆,满,满,，,，,留,留,一,一,份,份,不,不,足,足,，,，,可,可,得,得,无,无,限,限,完,完,美,美,13:34:5813:34:5813:34,Thursday,December8,2022,13,、,不,不,知,知,香,香,积,积,寺,寺,，,，,数,数,里,里,入,入,云,云,峰,峰,12,月,月-2212,月,月-2213:34:5813:34:58,December8,2022,14,、意志,坚,坚强的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥块,一,一样任,意,意揉捏,。
08,十,十二月20221:34:58 下,午,午13:34:5812月-22,15,、楚塞,三,三湘接,，,，荆门,九,九派通,十二月221:34 下,午,午12月-2213:34,December8,2022,16,、少年,十,十五二,十,十时，,步,步行夺,得,得胡马,骑,骑2022/12/813:34:5813:34:58,08 December 2022,17,、空山新雨,后,后，天气晚,来,来秋1:34:58 下午1:34,下,下午13:34:5812月-22,9,、杨柳散和,风,风，青山澹,吾,吾虑12月-2212月-22,Thursday,December 8,2022,10,、阅读一,切,切好书如,同,同和过去,最,最杰出的,人,人谈话13:34:5813:34:5813:34,12/8/2022 1:34:58 PM,11,、越是,没,没有本,领,领的就,越,越加自,命,命不凡,12月-2213:34:5913:34,Dec-2208-Dec-22,12,、越,是,是无,能,能的,人,人，,越,越喜,欢,欢挑,剔,剔别,人,人的,错,错儿,13:34:5913:34:5913:34,Thursday,December8,2022,13,、知人者,智,智，自知,者,者明。
胜,人,人者有力,，,，自胜者,强,强12月-2212月-2213:34:5913:34:59,December8,2022,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,08 十,二,二月 20221:34:59,下,下午13:34:5912月-22,15,、最具,挑,挑战性,的,的挑战,莫,莫过于,提,提升自,我,我十二月221:34 下,午,午12月-2213:34,December8,2022,16,、业余,生,生活要,有,有意义,，,，不要,越,越轨2022/12/813:34:5913:34:59,08December2022,17,、一个,人,人即使,已,已登上,顶,顶峰，,也,也仍要,自,自强不,息,息1:34:59 下,午,午1:34 下,午,午13:34:5912月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.,感谢您,的,的下载,观,观看,专家告,诉,诉,。