单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,微电影网络营销,微电影广告,对于大多数的品牌来说，通过一支微电影来传达自己深层次的品牌精神，效果要好过平面广告2012年，作为全国知名冰淇淋品牌，可爱多推出了青春爱情观点系列微电影这一刻，爱吧！整个微电影延续可爱多一贯的“青春爱情”路线，力邀亚洲当红偶像剧小生陈柏霖担任“爱情专家”，首创“爱情象限”理论，演绎当下青年男女的爱情观该视频播出后在网上热播,优酷统计数据,一部老男孩的微电影将一款中级车雪佛兰科鲁兹炒得火热，人气巨星吴彦祖主演的微电影一触即发则将凯迪拉克的“瞩目风范”和高品质性能演绎得淋漓尽致本部微电影中也将可爱多品牌进一步宣传在本片中第一次出现可爱多是可可拿着一大堆的可爱多请同学吃，又把留在手里的两个新口味可爱多送给其暗恋对象这种出现方式并不刻意让网友在观看电影的同时记住了可爱多在结尾处又加上可爱多出品据不完全统计，该短片在网络上的点播量累计超越了800万次可爱多是一个充分表达爱的品牌，而电影中可爱多的出现多是在充满爱的场所，让人充分感受到可爱多给他们带来的爱的感觉。
在这部微电影中，可爱多继续巩固其品牌价值，鼓励年轻人不要害怕表达他们的爱这样可以让更多消费者了解可爱多这个品牌，巩固并增强可爱多在他们心中的地位同时也吸引更多消费者去购买可爱多产品，不断扩大了可爱多与消费者之间的联系，从而扩大了可爱多的销售量传播效果分析,品牌分析,可爱多品牌消费群体趋于年轻化针对的是15-25岁的年轻人从电影反映的画面看，故事发生在校园，年女主人公都是青春时尚这与可爱多定位年轻人，多为在校学生的目标人群准确对接其次，平易近人可爱多是一个中端产品，不可能像高端产品一样用意境，手法表现内涵所以，平民的演员，似曾相识的场景可能是目标人群正在经历的一件事情，从头到尾体现了品牌亲民，近人的原则第三，人物符合故事情节在可爱多微电影中设置了多个角色鲜明的男生和女生第四，可爱是根本精神人不是因为美丽而可爱，而是因为可爱才美丽这可能是这个微电影甚至可爱多品牌的微电影所要传达的一个深层含义微,电影简介,微时长,30秒5分钟时长,3“微”,什么是,微电影,？,微制作,17天或数周,微规模投资,数万元/部,微电影的特点,平台,专门为互联网播放、传播而打造的单集或系列影片,制作,具专业电影制作能力的导演、监制等制作拍摄,成功五要素,制作人、导演、剧本、演员、落地平台,商,业,业,微,微,电,电,影,影,大,大,热,热,过,过,程,程,中,中,，,，,重,重,量,量,级,级,实,实,践,践,者,者,功,功,不,不,可,可,没,没,目,前,前,，,，,国,国,内,内,的,的,微,微,电,电,影,影,主,主,要,要,分,分,为,为,两,两,类,类,：,：,TypeI,：,：,有,有,完,完,整,整,故,故,事,事,情,情,节,节,的,的,、,、,小,小,成,成,本,本,制,制,作,作,的,的,小,小,型,型,电,电,影,影,TypeII,：,：,为,为,某,某,特,特,定,定,产,产,品,品,、,、,品,品,牌,牌,或,或,者,者,服,服,务,务,的,的,宣,宣,传,传,推,推,广,广,而,而,定,定,制,制,拍,拍,摄,摄,的,的,微,微,电,电,影,影,广,广,告,告,（,（,商,商,业,业,定,定,制,制,微,微,电,电,影,影,）,）,电,影,影,OR,广,告,告,？,全,新,新,的,的,模,模,式,式,微,电,电,影,影,网,网,络,络,营,营,销,销,为,什,什,么,么,选,选,择,择,微,电,电,影,营,营,销,销,？,？,30min+,的,的TVC,太,太,贵,电,视,视,收,收,视,视,群,群,体,体,在,在,变,变,老,老,广,告,告,主,主,的,的,采,采,购,购,行,行,为,为,变,变,化,化,15-30min,阐,阐,述,述,品,品,牌,牌,故,故,事,事,太,难,难,传,统,统,媒,媒,体,体,资,源,源,有,有,限,限,截,杀,杀,渠,渠,道,道,仅,仅,是,是,刺,刺,客,客,占,据,据,源,源,头,头,才,才,是,是,革,革,命,命,者,者,快,餐,餐,时,时,代,代,，,，,时,时,间,间,碎,碎,片,片,化,化,移,动,动,终,终,端,端,和,和,自,自,媒,媒,体,体,平,平,台,台,崛,崛,起,起,迅,迅,速,速,主,流,流,消,消,费,费,群,群,体,体,社,社,交,交,特,特,征,征,明,明,显,显,，,，,交,交,互,互,性,性,主,主,动,动,传,传,播,播,微,电,电,影,影-,最,最,快,快,融,融,合,合3C,的,的,有,有,效,效,营,营,销,销,手,手,段,段,社,交,交,时,时,代,代,的,的,营,营,销,销,活,活,动,动,方,方,向,向,CELEBRITY,明星,COMMUNITY,社群,CONTENT,内容,最,重,重,要,要,是,是,品,牌,牌,融,融,入,入,剧,剧,情,情,，,受,受,众,众,随,随,着,着,剧,剧,情,情,的,的,发,发,展,展,，,，,不,不,断,断,对,对,品,品,牌,牌,或,或,商,商,品,品,加,加,深,深,印,印,象,象,。
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把,观,观众从,被,被动观,看,看，转,到,到主动,参,参与决,定,定剧情,走,走势、,挖,挖掘隐,藏,藏剧情,，,，拉长,品,品牌与,受,受众“,恋,恋爱”,的,的时间,，,，让“,爱,爱人”,掌,掌握主,动,动权，,疯,疯狂探,索,索、疯,狂,狂分享,尽管“0成本,”,”推广,很,很美好,，,，但达,到,到良好,的,的效果,，,，,整合传,播,播,是必不,可,可少的,在正,确,确的时,间,间、对,正,正确的,人,人、说,正,正确的,话,话-,借,借势节,日,日、大,事,事件制,做,做应景,的,的微电,影,影，从PC到,移,移动终,端,端的全,覆,覆盖，,配,配合O2O(,线,线上线,下,下)的Campaign、,促,促销活,动,动来变,现,现微电,影,影的商,业,业价值,商业定,制,制微电,影,影的营,销,销思路,借鉴：,1、项,目,目品牌,的,的建立,，,，广告,推,推广是,其,其中不,可,可或缺,的,的一部,分,分，在,用,用大众,传,传媒广,告,告凸显,项,项目弘,达,达气势,和,和强劲,竞,竞争力,的,的同时,，,，可考,虑,虑用,微电影,广告来,软化品,牌,牌,，强调,品,品牌温,情,情、感,性,性的一,面,面。
好比,，,，我们,的,的建筑,都,都是棱,角,角分明,的,的钢性,感,感受，,而,而景观,小,小品等,就,就不断,体,体现项,目,目的柔,性,性之美,2、纪,录,录片的,拍,拍摄，,可,可考虑,在,在充分,挖,挖掘素,材,材的基,础,础上，,在,在记录,真,真实事,件,件和历,史,史的基,础,础上，,整,整合素,材,材形成,微,微电影,，,，从而,作,作为,企业宣,传,传片,，通过,不,不同载,体,体来推,广,广项目,品,品牌网络广,告,告新形,式,式,微,微电影,马太效,应,应,网络广,告,告,网络传,播,播的优,势,势,网络广,告,告新形,式,式,微,微电影,调查显,示,示，网,民,民的注,意,意力越,来,来越集,中,中在少,数,数的知,名,名网站,，,，呈现,出,出“马,太,太效应,”,”几,家,家大型,门,门户网,站,站已经,成,成为广,告,告客户,在,在选择,广,广告载,体,体时所,必,必然要,考,考虑的,对,对象网络广,告,告新形,式,式,微,微电影,我认为,微,微电影,很,很好地,利,利用了web2.0,时,时代的,交,交互作,用,用在,百,百度、,新,新浪、,人,人人、,土,土豆网,等,等大型,门,门户网,站,站被广,泛,泛点击,分,分享，,形,形成“,风,风潮”,，,，扩大,其,其广告,影,影响力,。
网络广,告,告新形,式,式,微,微电影,所谓网,络,络广告,，,，是指,在,在互联,网,网的站,点,点上发,布,布的以,数,数字代,码,码为载,体,体的各,种,种经营,性,性广告,中国的,网,网络广,告,告收入,：,：1998年2000万-1999年1亿-2006年49.8亿-2007年76.8亿-2008年118.1,亿,亿-2009,年,年 163亿,网络广,告,告特点,：,：互动,性,性与主,动,动性、,实,实时性,、,、受众,数,数量可,准,准确统,计,计,网络广,告,告新形,式,式,微,微电影,个人认,为,为，网,络,络广告,发,发展的,巨,巨大空,间,间是网,络,络广告,形,形式创,新,新的土,壤,壤和依,托,托微电影,以,以其“,微,微”也,迎,迎合了,广,广告的,时,时长要,求,求时,尚,尚新颖,的,的形式,使,使其魅,力,力大大,增,增加，,广,广告植,入,入更灵,活,活网络广,告,告新形,式,式,微,微电影,网络传,播,播的优,势,势：,传播与,更,更新速,度,度快,成本低,信息量,大,大、内,容,容丰富,低成本,全,全球传,播,播,检索便,捷,捷,多媒体,互动性,网络广,告,告新形,式,式,微,微电影,我认为,微,微电影,充,充分利,用,用了网,络,络传播,的,的优势,，,，通过,剧,剧情内,容,容吸引,受,受众，,插,插入广,告,告作为,点,点缀，,并,并不影,响,响其电,影,影整体,的,的魅力,。
反而,借,借助网,络,络和口,碑,碑“广,而,而告之,”,”，达,到,到名利,双,双收的,目,目的2、广,告,告信息,应,应隐性,植,植入,1、注,重,重故事,性,性,3、暴,力,力、情,色,色内容,吸,吸引眼,球,球,4、微,电,电影制,作,作团队,和,和品牌,的,的出现,微电影,发,发展趋,势,势,微电影,本,本身是,微,微型电,影,影，电,影,影内容,要,要有创,新,新同时,注,注重如,何,何引起,受,受众的,共,共鸣，,从,从而让,受,受众习,惯,惯并且,愿,愿意为,其,其传播,微电,影,影应该,是,是在叙,述,述故事,的,的途中,植,植入广,告,告，而,不,不是纯,粹,粹为了,植,植入广,告,告编的,故,故事微电影,作,作为一,种,种新的,广,广告传,播,播途径,，,，就不,能,能局限,于,于传统,电,电视广,告,告和影,视,视剧植,入,入广告,的,的。