B2C电子商务网站营销实施方案,目 录,千寻关键字,目标人群定位,营销总体策略,营销实施策略,部分媒体资源形式展示,效果监测,关于亿玛,千寻关键字,国际品牌（欧美、韩国）,时尚服饰,网络直销,B2C,电子商务,海外商品购物首选,致力打造中国最大的海外商品购物,B2C,电子商务平台,千寻风格,可靠的真品,独特的个性服装,实时间的时尚,创意和自豪感,连接时间通道,产品的性价比很棒,目标人群定位,以大中型企业的上班族为代表,时尚，敏感，活跃，积极，乐观，理想主义者,年龄于,25,35,岁之间，有稳定的收入来源，能够有效地支配自己的收入,是购买的决策者，交友广泛，热衷旅游和社交活动,注重品牌知名度和产品质量，追求更高层次的品牌体验,营销总体策略,用实效方式投放品牌广告，产生品牌传播价值,用切实有效的方式在门户或者垂直媒体上投放品牌广告，产生品牌传播价值,用,ROI,考核投放品牌广告，产生品牌衍生价值,以,ROI,为考核标准进行品牌广告投放，在保证效果的同时，产生品牌衍生价值,营销实施策略,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,2009,广告活动形式,Q2,：,产品库植入,内容植入,社区资讯植入,频道植入,网店植入,Q1,（,2,，,3,月份）,:,产品调研和产品体验营销调动用户的积极性，快速导入品牌，增加客户的认知度,Q3,：,网店品牌的推广，网店服装品牌（单品专题）的推广，互相带动,Q4,：,以促销方式（打折，优惠券，礼品赠送，店庆优惠,）大力推广，重点效果，兼顾品牌，强调口碑营销,媒介组合,产品库植入：,新浪女人频道,内容植入：,YOKA,，瑞丽,社区植入：,天涯，粉丝网,频道，网店植入：,国际代购,网址导航：,hao123,，,9991.,深度,植入期,门户：,新浪，搜狐,时尚女性：,YOKA,，瑞丽,新闻社区：,凤凰网，天涯,网址导航：,hao123,，,9991,广度,导入期,门户：,四大门户,时尚女性：,验证较好的,2-3,家,社区：,天涯，粉丝网,代购网站：,垄断,网址导航：,垄断,强度,发展期,时尚女性：,验证较好的,2-3,家,社区：,天涯，粉丝网，大旗网,代购网站：,垄断,网址导航：,垄断,力度,稳定期,媒介策略,新浪女人：,包版购买,时尚女性：,框架合作（软性）,社区：,深度合作,频道网店：,购买,+CPS,分成,网址导航：,TOP3,购买，其余主流,CPS,合作,门户：,CPC,点击购买,时尚女性：,框架协议折扣购买（,Q2,，,Q3,社区营销）,新闻社区：,CPC,点击购买，社区深度合作形式,网址导航：,TOP3,购买，其余主流,CPS,合作,门户：,CPC,购买广告存量,时尚女性：,框架协议（硬广）,社区：,深度合作,代购网站：,包版,+CPS,分成,网站导航：,TOP3,购买，其余主流,CPS,合作,时尚女性：,框架协议（硬广,+,植入）,社区：,深度合作,大旗：,口碑合作,代购网站：,包版,+CPS,分成,网站导航：,TOP3,购买，其余主流,CPS,合作,投入产出,曝光,2.4,亿左右,预算,120,万左右,预计,ROI,：,1/0.8,预计订单额,96,万左右,曝光,1.8,亿左右,预算,100,万左右,预计,ROI,：,1/0.6,预计订单额,60,万左右,曝光,4.6,亿左右,预算,230,万左右,预计,ROI,：,1/1,预计订单额,230,万左右,曝光,5.5,亿左右,预算,270,万左右,预计,ROI,：,1/1.5,预计订单额,405,万左右,营销实施策略,1,2,3,2009,广告活动形式,Q1,（,2,，,3,月份）,:,初始阶段主要是产品调研的形式和产品体验营销的形式调动用户的积极性，快速品牌曝光，快速导入品牌，告知千寻风格，增加客户的认知度,媒介组合,门户：,新浪，搜狐,时尚女性：,YOKA,，瑞丽，世纪佳缘,新闻社区：,凤凰网，天涯,网址导航：,hao123,，,9991,，其他主流网址导航站（控制网民入口）,这一阶段主要是品牌的导入期，在媒体策略上我们采用品牌媒体的广度投放，同时我们兼顾门户和时尚女性，高端新闻门户，白领社区，网址导航,媒介策略,门户：,CPC,点击购买（有选择性的购买广告位存货，实效投放）,时尚女性：,框架协议折扣购买（,Q2,植入营销，,Q3,，,Q4,整合营销）,新闻社区：,CPC,点击购买，社区深度合作形式（年度框架协议）,网址导航：,TOP3,购买，其余主流的网站导航通过亿起发平台,CPS,合作,投入产出,曝光,1.8,亿左右,预算,100,万左右,预计,ROI,：,1/0.6,预计订单额,60,万左右,营销实施策略,4,5,6,2009,广告活动形式,Q2,：,产品库植入，内容植入，社区资讯植入，频道植入，网店植入。
这一阶段主要是产品品牌植入期，这个阶段更需要用户开始深入接受并了解产品和品牌，我们在不同的媒体类型采取不同方式的植入，想从多方面的让用户在潜移默化中了解产品和品牌，认知接受千寻风格,媒介组合,产品库植入：,新浪女人频道，主要是通过系列产品在女人频道潜移默化的影响潜在用户,内容植入：,YOKA,，瑞丽，通过品牌介绍专题，,YOKA,社区营销，宣传渗透千寻风格,社区植入：,天涯，粉丝网，主导社区形式营销产品和品牌（置顶帖子，话题营销，客户导向等等）,频道，网店植入：,国际代购,（在代购的网站实行频道或者网店的植入，直导消费者）,网址导航：,hao123,，,9991.,（控制购物网民入口）,深度,植入期（这个阶段主要是打造产品和品牌的深度，让人们了解认知并接受产品和品牌，初步形成千寻风格导向）,媒介策略,新浪女人：,包版固定位置购买（或者,CPC,形式购买女人频道的广告存货）,时尚女性：,框架合作（软性推广，时尚女性媒体框架协议的少部分预算）,社区：,深度合作（签全年的框架协议，赠送相应的配套资源）,频道网店：,购买,+CPS,分成,网址导航：,TOP3,购买，其余主流,CPS,合作,投入产出,曝光：,2.4,亿左右,预算：,120,万左右,预计,ROI,：,1/0.8,预计订单额：,96,万左右,营销实施策略,7,8,9,2009,广告活动形式,Q3,：,这个阶段重点推网店品牌和网店服装品牌（单品），深化千寻风格，用一两种优势单品（垄断）的推广影响网店的美誉度，同时网店的品牌也会带动单品的品牌影响和销售,媒介组合,门户：,四大门户（加大强度，保证媒体的广度）,时尚女性：,验证较好的,2-3,家深入合作,社区：,天涯，粉丝网深入合作,代购网站：,垄断大部分主流的代购网站,网址导航：,垄断大部分主流的网站导航的购物版块,强度,发展期（这个阶段主要是广度和深度的结合，同时加大广告的强度）,媒介策略,门户：,CPC,购买广告存量,时尚女性：,框架协议（硬广）,社区：,深度合作（置顶帖子，品牌专区，话题营销，客户导向）,代购网站：,包版,+CPS,分成,网站导航：,TOP3,购买，其余主流网址导航,CPS,合作,投入产出,曝光：,4.6,亿左右,预算：,230,万左右,预计,ROI,：,1/1,预计订单额：,230,万左右,营销实施策略,10,11,12,2009,广告活动形式,Q4,：,以促销方式（打折，优惠券，礼品赠送，店庆优惠,）大力推广，以销售业绩为重点，兼顾品牌，在这一阶段，品牌影响力基本形成，推出口碑营销,媒介组合,时尚女性：,验证较好的,2-3,家深入合作，主打促销意识,社区：,天涯，粉丝网，大旗网等知名的社区,代购网站：,垄断所有的代购网站,网址导航：,垄断所有网址导航的购物版块,力度,稳定期（这个阶段在保持,Q3,的广度和强度的同时，加大促销的力度，在销售中稳固品牌）,媒介策略,时尚女性：,框架协议（硬广,+,植入）,天涯社区：,深度合作（置顶帖子，品牌专区，话题营销，客户导向）,大旗等社区：,口碑合作,代购网站：,包版,+CPS,分成,网站导航：,TOP3,购买，其余主流,CPS,合作,投入产出,曝光：,5.5,亿左右,预算：,270,万左右,预计,ROI,：,1/1.5,预计订单额：,405,万左右,部分媒体资源形式展示,硬广资源推荐,新浪视频播放前幕前广告,视频播放后拉幕广告出现,点击预估：,20,次,/cpm,点击预估：,10,次,/CPM,部分媒体资源形式展示,硬广资源推荐,新闻中心视窗广告,点击预估：,20/cpm,部分媒体资源形式展示,硬广资源推荐,博客首页顶部通栏,点击预估：,10,次,/cpm,千寻网热门排行榜,化妆品,服饰,箱包等,植入资源推荐,新浪网店产品库植入展示,部分媒体资源形式展示,植入资源推荐,YOKA,时尚女性博客频道植入,在合作频道中增加新的以合作品牌命名的购物频道,直接链接至,yoka,域名下的合作页面,部分媒体资源形式展示,植入资源推荐,YOKA,网店产品植入,把,Yoka,主站以及,MSN,的,yoka,合作站中品牌库中所有导购位置指向合作伙伴对应的购物的页面,到合作购物看看,部分媒体资源形式展示,软性资源推荐,新浪公关支持,千寻常规新闻发布,重大事件上可以做相应的专题配合,如,:,公司 上市,周年庆等,部分媒体资源形式展示,软性资源推荐,YOKA,论坛营销,配合,yoka,论坛的,12,个热点话题炒作，均以当时最热销的产品为中心展开销售指引,部分媒体资源形式展示,部分媒体资源形式展示,新浪网硬广推荐资源（可选，可以实现按点击投放）,新浪女性频道硬广,新浪首页文字链,新闻中心视窗广告,博客首页顶部通栏,新浪网店达人推荐合作,新浪网软性推广（可选）,嘉宾聊天（,通过,嘉宾,与用户进行最直接的互动沟通，树立企业形象，宣扬品牌战略和理念，提升品牌知名度,）,论坛置顶（,通过版主在购物及美容等版块进行商城推荐,）,新浪女性电子杂志（,新浪用户可直接观看或下载观看电子杂志，新浪电子商城进行推荐,）,新浪高层支持,-,名人开博（,高层通过在新浪开通个人博客聚集人气，同时可与网友分享选购产品经验等，更好的进行传播品牌,）,新浪软文,/,专题（,千寻常规新闻发布，重大事件上可以做相应的专题配合，如：公司上市，周年庆等,）,其他资源展示,瑞丽女性网,中国最大的女性资讯网站,用户多为高端女性用户，与千寻网用户高度吻合,其他资源展示,部分媒体资源形式展示,世纪佳缘,中国最大的婚嫁交友网站,MSN,的交友频道，整合,MSN,的一些产品（,MSN,客户端交友按钮）,异化嫁我网等婚嫁交友网站，多为白领高端用户,其他资源展示,部分媒体资源形式展示,凤凰网,中国最大的新闻资讯门户（国际性）,目标用户大部分为高端用户群体，与千寻网用户高度吻合,其他资源展示,部分媒体资源形式展示,天涯社区,中国最大的白领聚合社区,实现真正意义上的白领社区营销,亿玛与天涯刚给,EJIA,网（,）签三方框架协议，价格有很大优势,其他资源展示,部分媒体资源形式展示,网址导航,网站导航,TOP3,hao123,，,9991,其他主流网站可以通过亿起发的平台实行,CPS,投放,其他资源展示,部分媒体资源形式展示,国际代购,直击目标用户群体,,，,,一些中小代购网站可以实现,CPS,，或者承诺,ROI,投放,其他资源展示,部分媒体资源形式展示,附：,亿玛公司与新浪有首页文字链包版合作，与,YOKA,，天涯社区，世纪佳缘都有很深的合作渊源，在价格和商务谈判上能争取到最低的价格折扣，和最大的资源配送。
在媒介价格上我们保证透明原则，确定合作后我们会安排媒体方提案，三方商务谈判和价格谈判效果监测,细致精确的效果跟踪,品牌曝光监测,订单效果监测,动态调整效果,亿玛拥有自己多年开发的从创意活动到订单效果一整套的监测系统（亿告监测平台,+,亿起发,3.0,监测平台），,不仅能监测广告位置的效果，更能深入的监测到具体广告位置的哪个广告活动带来的效果和订单,，真正意义的实现了精准效果监测，为效果的调整提供精准的数据支持广告位置 广告活动 展现 点击 订单 订单额,全程,Cookies,植入，从头到尾，一览无。