单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,网络传播,零、网络传播学习思路,一、网络传播的基础,二、智能媒体的基础,三、各类新媒介技术的特征与社会影响,社会需求,技术发展,技术特征,社会形态,阶层形态,零,、网络传播学习思路,一切源自需求,网络传播时代受众的三大需求,内容需求,社交需求,服务需求,一、网络传播出现的基础,核心概念,链接,技术基础：互联网（阿帕网）、移动互联网、网络传播模式的变迁,理论基础：关系传播、病毒传播、,meme,传播、强关系与弱关系、小世界理论,迷因,源自,迷因效应,，其所指迷因，可以理解为观念迷因有三个特点：以信息为单位；追求传播复制；不以意识为转移以信息为单位进行传播，信息的载体可以是书，人等追求传播复制指我们可以把迷因看成一种活物，它不断的追求着复制和传播追求传播则表现为：传播者渴望得到回应，如被点赞转发等不以意识为转移是只要达到足够多的人数，信息的复制和传递一定会走样，即变异目的是解释现象，或动员别人不同的迷因，形成不同的文化和行为。
迷因会在复制和传播过程中发生变异，所以我们要采取可靠信息源来吸收信息才会免受其操控和摆布二、智能媒体的基础,核心概念,服务,技术基础,：大数据、移动设备、社交媒体、传感器、,定位系统、人机交互,智能媒体的理论基础,：场景、,deep mind,、精准推送,场景传播,在,场景五力（大数据、移动设备、社交媒体、定位系统、传感器）的作用下，为用户提供特定场景下的适配信息或服务，用户不仅能实现线上与线下的资源与信息连接，更能实现线上虚拟与线下现实的融合deep mind,Deep Mind,，中文名深度思考是由人工智能程序师兼神经科学家戴密斯哈萨比斯等人联合创立，是前沿的人工智能企业，其将机器学习和系统神经科学的最先进技术结合起来，建立强大的通用学习算法最初成果主要应用于模拟、电子商务、游戏开发等商业领域Alpha Go,就是,Deep Mind,公司开发的程序目前，,Google,旗下的,Deep Mind,已经成为,AI,领域的明星，据外媒,2016,年,6,月,8,日，,Deep Mind,欲将其算法应用到医疗保健行业，包括计划在,5,年内使用机器学习处理英国国家医疗服务体系的数据二、网络传播的格局,官方舆论场,传统媒体,民间舆论场,民间符号互动,主流融媒体：,Magic,媒体大脑,“媒体大脑”是新华智云自主研发和落地的中国第一个媒体人工智能平台，由新华社和阿里巴巴合资打造,。
媒体大脑”向媒体机构提供“大数据,+,人工智能”的新闻生产、分发和监测能力融合云计算、物联网、大数据、人工智能等多项技术，“媒体大脑”将扮演智能时代新闻生产基础设施的角色，为各类媒体机构提供线索发现、素材采集、编辑生产、分发传播、反馈监测等服务，智能化新闻报道网络原生媒体,网络原生媒体指区别于传统媒体及其在网络上的延伸，原生于互联网，以电脑及移动设备等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介及其组织，如新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户网站与传统媒体相比，网络原生媒体具有即时性、海量性、全球性、交互性、多媒体性等特点，这提高了新闻的时效性，拓宽了新闻来源，促进了传统媒体的转型升级但网络原生媒体没有采访权，不能进行新闻原创，只能转载时政类新闻，不利于营造多元立体的信息环境，此外，摆脱不了资本逐利带来的种种弊端，对此，我们应该积极采取对策引导其往正确的方向发展265,）,自媒体,自媒体,(We Media),又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
自媒体平台包括,:,博客、微博、、百度官方贴吧、论坛,/BBS,等网络社区官方舆论场,新型媒体集团,民间舆论场,符号互动,互联网舆论,三、网络媒介制度政策,1,、上位法：,中华人民共和国网络安全法,2,、新闻：,互联网新闻信息服务管理规定,3,、视频：,互联网视听节目服务管理规定,4,、转评：,互联网跟帖评论服务管理规定,5,、群体：,互联网群组信息服务管理规定,6,、娱乐：,微博社区娱乐信息管理规定,7,、依据法律法规进行的处罚案例,内容企业约谈、整改、下架案例,因咪蒙下属公众号“才华有限青年”炮制非虚构写作作品,一个出身寒门的状元之死,，咪蒙团队面临“贩卖焦虑”等压力2019,年,2,月,21,日，咪蒙一系列账号全部关停四、网络传播时代的新闻专业主义,1,、定义,2,、网络传播的专业主义陷阱,3,、专业主义陷阱带来的挑战,4,、解决办法,新闻工作者层面,草根记者层面,专业,主义面临的陷阱,1,）来源陷阱：“人人都是电视台”背景下，信息真假难辨；,2,）时间陷阱：,时间压力下会带来假新闻或者谣言；,不同时间段内容同时存在会导致旧闻新报，或因果混乱；,时间压力导致难以快速获取事件全貌，导致反转新闻出现；,3,）专业陷阱：专业领域知识缺乏导致报道失实；,4,）认知框架与情感陷阱：报道者个人的情感或认知框架导致报道偏颇；,五、智媒时代的媒介伦理,智能媒体时代的媒介伦理陷阱,/,失范,来源陷阱,：数据抓取影响客观真实,抓取的数据真假难辨，在抓取与转发中容易传播假新闻,推送陷阱,：精准推送影响总体真实,信息茧房,呈现陷阱,：,VR,等虚拟现实,/,直播出现的失范,媒介暴力的五种假说,时间陷阱,：,时间压力下会带来假新闻或者谣言；,不同时间段内容同时存在会导致旧闻新报，或因果混乱；,时间压力导致难以快速获取事件全貌，导致反转新闻出现；,智能媒体时代的媒介伦理陷阱,/,失范,安全陷阱,：信息,安全被侵犯,用户数据隐私泄露,重复陷阱,：信息重复和累积加剧了伦理失范的负面效果,回音,壁效应,用户陷阱,：,被遗忘权受到侵犯,专业,陷阱：专业领域知识缺乏导致报道失实；,认知,框架与情感陷阱：报道者个人的情感或认知框架导致报道偏颇；,六、网络传播中的把关,网络传播中的把关机制,1,）信息生产与发布环节的把关：,专业媒体通过内容选择、信息发布方式选择、管理者意图来制约。
自媒体也按照一定标准对内容、方式和管理者意图进行制约2,）信息扩散环节的把关：,分享即阅读：通过分享扩散进行把关,；,分享与释码：在分享过程中加入自身的解读或态度，或对真实性再把关；,平台管理者：通过封杀传播节点、关键词屏蔽、禁言等方式把关但,“,堵,”,不如,“,疏,”,，,3,）信息循环环节的把关,数据库把关：通过屏蔽等方式限制信息的搜索七、智能媒体,新闻生产,开头,新闻采集,多形式创新,新闻编辑,机器人写作,大数据抓取,深度学习,传感器新闻、无人机报道,新闻表达、语义网,VR,、,AR,、,AI,合成主播,精准推送,/,多渠道分发,新闻播发,时光博物馆,/,文物戏精大会,新闻表达,AI,合成主播,“,AI,合成主播”是,2018,年,11,月,7,日第五届世界互联网大会上，搜狗与新华社联合发布的全球首个全仿真智能,AI,主持人,通过,语音合成、唇形合成、表情合成以及深度学习等技术，克隆出具备和真人主播一样播报能力的“,AI,合成主播”,AI,合成主播”不仅有中文“,AI,合成主播”，同时还有以“联接中外、沟通世界”为使命的英文“,AI,合成主播”,8,月,29,日,2019,世界人工智能大会（,2019 WAIC,）,开幕当天，全新升级打造的“新小浩”就出现在新华社,CNC,展台的主屏幕上，以一口纯正的播音腔为大家进行新闻,播报。
新小浩”真人,原型是新华社,CNC,记者,邱浩Ai,换脸,补充：信息网络传播权,网上,禁止他人上传,网上,禁止他人转载,禁止他人下载,禁止他人侵犯署名权、作品完整权,网下,网下,很多公众在下载,APP,时，对于那个使用必点的用户协议，常常是漫不经心不予理睬而很多,APP,就利用用户这种心态，暗中窃取了用户的很多权益比如,ZAO,的用户协议第六条第,1,款：“在您上传及,/,或发布用户内容以前，您同意或者确保实际权利人同意授予,zao,及其关联公司以及,zao,用户全球范围内完全免费、不可撤销、永久、可转授权和可再许可的权利，包括但不限于可以对用户内容进行全部或部分的修改与编辑,.”,也就是说，,在你使用这个,APP,，输入自己的照片的时候，你就将自己肖像权终身给了,ZAO,，它可以使用、修改你的肖像，甚至可以贩卖给第三方其他影响,提供信息,经济动因,社会动因,政治动因,引导舆论,教育大众,提供娱乐,技术动因,传播者,内容,渠道,终端,潜网,法律,制度,政策,采编播,软件,受众,微博,,天涯,,机器人,数据挖掘,中央厨房,音频视频,卫星,互联网,需求,数据,表演,节点,并发,个性,群体,提供信息,引导舆论,教育大众,提供娱乐,传播者,媒介,内容,受众,八、网络环境中的受众,受,众使用媒介,的,需求总结,获取信息,获取知识,自我认知需要,情感,、社交,需要,：社交与类社交,娱乐,需要,逃避需要,精准化服务需要：场景化服务,九、网络传播舆论,网络舆论（,2018,北京体育大学,MJC334,）,网络,舆论就是网民在互联网上表达、传播对某一社会现象或焦点问题所表现出的多数人的、具有相当影响力的、带有倾向性的意见、言论的总和，对社会发展及有关事态的进程产生着一定影响。
网络舆论主要通过网民新闻跟贴、论坛发帖、博客、聊天室、个人网页、电子邮件、,,群等多种网络传播方式发表自己对某种现象或焦点事态的看法，展开讨论、争辩、碰撞，最后实现认同，并以大量网民大体一致的观点来影响事态的格局191,字）,潜在舆论（,2015,重庆大学,MJC440,）,潜在,舆论是在分散、无组织的公众中，以潜伏状态存在的共同意见与公开舆论群体相比，它的舆论主体分散，不易被认定潜在舆论的内容多属于社会不容公开议论的内容如政治传闻，个人秘闻，对政府执政者、社会政策的不满，不同的政见，等等潜在舆论的传播常在家庭、邻里或亲属、朋友之间进行，信息来源主要是熟人和朋友，形式是面对面的直接传递，也有书信、等方式的间接传递所传递的信息,(,或称小道消息,),不准确，往往含有偏见和错误206,字）,爆米花模式,指舆论生成呈现出指数型爆炸式增长以爆米花模式产生的舆论，声势浩大，带有突发性的意味，给人一种措手不及的感觉，但是在舆论爆发之前，社会意识是平静的,网络舆情,网络,舆情指在一定的社会空间内，民众通过互联网对社会中各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪的总和网络舆情具有以下特点：直接性，网民通过网络可以直接发表意见；多元化，网络的虚拟性、无界性使得价值传递非主流；突发性，网络打破了时空界限，重大新闻事件在网络上可以迅速成为舆论热点；网络的匿名性及监督的缺失导致网络舆情的隐蔽性；偏差性，网民媒介素养较低，可能导致某些不负责任的言论。
负面网络舆情会激化社会对立情绪，影响社会和谐稳定，损害政府公信力，因此，应该加强舆情监测力度，完善公共危机信息预警机制，有效管控舆情危机260,）,舆情传播,（,1,）舆情传播指群众关于社会涉及公众利益的现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪等的传播过程每当热点舆情事件发生就会形成广泛传播，一般情况下舆情传播的基本路径是：舆情萌芽 舆情形成舆情爆发舆情高潮舆情消退舆情消亡2,）新媒体时代舆情传播的方式和路径已经发生了根本性的变革，热点舆情事件的萌芽期和形成期不断被压缩，舆情事件爆发迅速，并通过各种交互的多媒体传播渠道迅速向外扩散,裂变式的传播方式，扩大了舆情影响力字数：,21,饭,圈女孩,饭圈女孩，网络流行词，最早指有爱豆的追星女孩的统称后不特指某个明星的粉丝群体与传统意义的饭圈不同，她们自发集结而成，。