《传媒大学2024年12月线上考试《广告媒介实务》期末考核》由会员分享，可在线阅读，更多相关《传媒大学2024年12月线上考试《广告媒介实务》期末考核（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、广告媒介实务提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。一单选选择题（每小题2分，共20分）1、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（ ）。A.确定媒体目标 B.确定媒体预算 C.安排优先事项2、哪种广告媒介能够最直接地触达目标消费者，并且具有较高的互动性？（ ）A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 社交媒体广告 D. 广播广告3、 下列哪项不是传统广告媒介的特点？（ ）A. 覆盖范围广 B. 传播速度快 C. 易于追踪用户行为 D. 成本相对较高在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（ ）。A.涵盖率 B.平均接触率C
2、.接触人口 D.接触率 E.提示性广告 F.铺垫性广告5、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（ ）。A.广告效果 B.有效频率 C.记忆印象 D.有效信息 6、在数字时代，哪种广告媒介允许广告主根据用户的在线行为进行精准投放？（ ）A. 电视购物频道 B. 杂志广告 C. 程序化广告 D. 户外广告牌7、有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（ ）。A.发行量 B.收视率 C.广告露出频率 D.传阅率8、下列不属于广告媒体策划流程包括（ ）。A. 研究分析 B. 市场调查 C. 拟定媒体目标 D. 拟定媒体策略 E.执行媒体计划 F.评估执行结果9、 千
3、人成本是评价（ ）的主要工具。A.媒体干扰度 B.媒体覆盖率 C.媒体承载能力 D.媒体投资效率10、下列哪项是衡量广告媒介效果时常用的指标之一？（ ）A. 广告创意的新颖性 B. 广告投放的地理位置C. 到达率（Reach） D. 广告制作的成本二、多选选择题（每小题4分，共40分）1、影响媒介计划的因素有哪些（ ）。A.广告的对象层次 B广告的预算 C. 广告的时机 D.媒体的特征 E.广告活动的目标2、数字广告媒介相比传统广告媒介具有哪些优势？（ ）A. 成本更低 B. 易于追踪用户行为C. 覆盖范围更广 D. 互动性强3、 社交媒体作为广告媒介，其特点包括哪些？（ ）A. 用户参与度高
4、 B. 能够精确到特定人群C. 传播速度快 D. 成本高4、在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡，制定媒体计划时应注意（ ）。A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。5、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（ ）。A.认知率 B.想起率 C.分量指
5、数 D.千人成本6以下哪些因素会影响广告媒介的选择？（ ）A. 目标受众的特点 B. 广告预算C. 广告内容的性质 D. 广告主的个人喜好7、关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（ ）A. 品类关心度较低，需要较低频次B. 品类关心度高，需要较低频次C. 新上市商品，需要较高频次D. 市场占有率低的品牌，需要较低频次E. 市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次8、以下哪些属于程序化广告的投放方式？（ ）A. 实时竞价 B. 固定位置展示C. 根据用户行为定向投放 D. 按照时间顺序轮流展示9、下面关于暴露频次描述正确的是（ ）。A.一个人或家庭在特定时间内接触同一讯息的次数（
6、平均频次） B.受众的构成 C.媒介排期的密度 D.是衡量媒介效果的关键因素，因为重复是记忆的关键10、评估广告媒介效果时，可以考虑哪些指标？（ ）A. 到达率（Reach） B. 曝光次数C. 点击率（Click-through Rate, CTR） D. 转化率（Conversion Rate）三、名词解释（每小题4分，共20分）1广告媒介2社交媒体营销3媒介目标（Media Objecive）4媒介效益5程序化广告四、阅读资料并回答问题（20分）雷军的小米汽车玩转全媒体早在2021年3月30日的那一天，雷军在发布会上，公开揭晓了他的新计划造车。这一宣布，如同一颗重磅炸弹，在业界引起了巨大
7、的震动。在那场备受瞩目的发布会上，雷军详细阐述了他涉足汽车制造业的动机以及小米所具备的强大实力。他的话语中充满了激情与决心，让人不禁为之动容。在谈到这个项目的意义时，雷军情感激动，声音略带哽咽地说道：“这个项目，不仅仅是我个人的梦想，更是小米未来发展的重要一步。我愿意将这个项目视为我人生中的最后一次重大创业挑战。为了这个项目，我愿意押上我人生全部的声誉，亲自带领团队，全力以赴，为小米汽车的崛起而奋斗。”宣布造车的好处显而易见，它就像是一句行走的广告语，不仅彰显了企业的创新精神和实力，更在时间的流转中赋予了这一创举以特殊的仪式感。每当造车计划宣布一周年、两周年、三周年之际，人们都会不禁关注起小米
8、汽车的进展。这种周期性的关注，使得小米的造车项目始终保持在公众的视野中。雷军巧妙地利用了这些重要的时间节点，他并不需要亲自去宣扬造车的进展，因为媒体会自然而然地为他总结、报道。这种策略不仅节省了宣传成本，还增强了公众对小米汽车的期待感。更值得一提的是，在每年的两会、手机发布会等重大场合，雷军总会有意无意地提及造车的事情。这种轻描淡写的提及方式，既保持了话题的热度，又避免了过度的自我吹嘘。这种策略无疑吊足了所有人的胃口，让人们对小米汽车的期待愈发高涨。通过这种方式，雷军成功地将小米的造车项目打造成了一场全民关注的盛宴。平台选择雷军，作为小米汽车的领军人物，对于如何有效推广品牌和产品有着独到的见解
9、。在众多社交媒体平台中，他精心挑选了微博这一在中国具有广泛影响力的平台作为主要宣传阵地。微博不仅拥有庞大的用户基础，还具备高度互动性，这使得它成为了品牌推广和产品宣传的绝佳选择。雷军深知微博的潜力，因此充分利用其特点，他设置了小米汽车答网友100问系列，将小米汽车的品牌形象和产品信息精准地传递给更多潜在客户，从而扩大品牌知名度和影响力。内容发布策略在微博上，雷军采取了一种精心策划的定期更新策略，以此不断向粉丝们展示小米汽车的最新进展和动态。他分享的内容丰富多彩，不仅涵盖了技术研发的最新成果、独特的设计理念，还包括了性能测试的详细数据等多个方面。这些内容旨在全面展示小米汽车在技术创新、产品设计和
10、性能表现上的卓越之处，从而凸显其在行业中的领先地位。通过这些精心策划的内容发布，雷军成功地激发了潜在消费者对小米汽车这款新兴品牌的浓厚兴趣，为品牌的长期发展奠定了坚实基础。与粉丝的亲密互动雷军非常重视与粉丝的互动和交流，他经常在微博评论区积极回应网友的提问和评论，与他们分享更多关于小米汽车的背后故事和研发心得。这种即时、真诚的互动方式极大地增强了品牌与消费者之间的沟通，让消费者深刻感受到了来自小米汽车品牌的关心和温暖。雷军通过与粉丝的亲密互动，不仅成功地巩固了现有客户群体的忠诚度，还为小米汽车赢得了更多口碑传播的机会和广阔的发展空间。这种独特的营销策略无疑为小米汽车在激烈的市场竞争中占据有利地
11、位奠定了坚实基础，同时也为品牌的持续发展注入了新的活力。对标同行，玩梗制造噱头我们都知道，在互联网时代，为他人提供情绪价值是热点内容爆火的关键，而情绪价值中最受众且最能广泛传播的就是乐趣价值。一个视频，一段话，一个梗等等这些内容就很可能让在屏幕前的网友不自觉的开心笑起来，而小米汽车营销就利用了这一点。在SU7未发布之前，雷军就说过要把自己做的汽车对标特斯拉、保时捷那样的著名车。同时也请教了行业前辈，向他们咨询建议，少走了很多弯路。这样的方式既为产品提供了口头质量保障，又为价格打下基础，同时呢，通过与同行的互动和对比，让大家有了乐趣。请阅读上述材料，回答如下问题：1、 请结合上述案例，重点分析小米汽车成功的全媒体传播策略。（10分）2、随着春节的临近，如何再次推高小米汽车的关注热度，尝试结合相关热点话题为小米汽车设计策划一个春节时点的社交媒体传播策略，包括选择的社交媒体、主要针对的受众或所在场景、社交媒体传播的内容、节奏以及媒体活动的预估效果等。（10分）
