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1、 市场营销学（春夏学期）-知到答案、智慧树答案第一章单元测试1、问题：市场营销活动的核心是()选项：A:交换B:购买C:销售D:交易答案:【交换】2、问题：某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）选项：A:市场营销观念B:推销观念C:社会市场营销观念D:生态营销观念答案:【社会市场营销观念】3、问题：市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（）选项：A:满足每一个子市场的需要B:满足市场上大多数客户的需要C:满足每一个客户的特殊需要D:满足市场上某一个子市场的需要答案:【满足每一个客户的特殊需要】4、问题：20
2、07年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）选项：A:潜伏需求B:充分需求C:负需求D:过量需求答案:【过量需求】5、问题：某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（）选项：A:产品开发战略B:多元化经营战略C:市场开发战略D:市场渗透战略答案:【多元化经营战略】6、问题：某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）选项：A:市场专业化B:产品专业化C:选择专业化 D:市场集中化答案:【产品专业化】7、问题
3、：国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）选项：A:后向一体化B:前向一体化C:水平一体化D:同心多元化答案:【水平一体化】8、问题：生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（）选项：A:集团多元化B:同心多元化C:垂直多元化D:水平多元化答案:【水平多元化】9、问题：某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（）选项：A:观察法B:实验法C:专家估计法D:调查法答案:【调查法】1
4、0、问题：目前多数国内家电制造企业在顾客购买其生产的家用电器后，会主动的与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（）选项：A:能动型关系营销B:基本型关系营销C:鼓动型关系营销D:负责型关系营销答案:【负责型关系营销】11、问题：低机会和低威胁的业务属于（）选项：A:理想业务B:成熟业务C:冒险业务D:困难业务答案:【成熟业务】12、问题：下列不属于市场营销微观环境因素的是（）选项：A:竞争者B:企业C:供应者D:亚文化群答案:【亚文化群】 13、问题：铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（）选项：A:愿望竞争者B:品牌竞争者C:一般竞争者D:产品形式竞争者答案:【一般竞
5、争者】14、问题：向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（）选项：A:商人中间商B:供应商C:代理中间商D:辅助商答案:【供应商】15、问题：对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（）选项：A:复杂型购买行为B:习惯型购买行为C:变换型购买行为D:协调型购买行为答案:【协调型购买行为】16、问题：中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于（）选项：A:杂乱配货B:广泛配货C:独家配货D:专深配货答案:【专深配货】17、问题：对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速
6、、强烈地作出反应的竞争者是（）选项：A:凶猛型竞争者B:随机型竞争者C:从容不迫型竞争者D:选择型竞争者答案:【凶猛型竞争者】18、问题：某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（）选项：A:竞争定位B:使用者定位C:顾客利益定位D:产品特色定位答案:【顾客利益定位】19、问题：洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（）选项：A:集中性市场营销B:差异性市场营销C:大量市场营销 D:无差异市场营销答案:【差异性市场营销】20、问题：某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（
7、）选项：A:增加产品组合的宽度B:增加产品组合的长度C:增加产品组合的高度D:增加产品组合的深度答案:【增加产品组合的长度】21、问题：在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（）选项：A:缓慢渗透策略B:快速撇脂策略C:快速渗透策略D:缓慢撇脂策略答案:【快速渗透策略】22、问题：企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是（）选项：A:顾客差别定价B:产品部位差别定价C:销售时间差别定价D:产品形式差别定价答案:【销售时间
8、差别定价】23、问题：某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（）选项：A:直复营销B:独家分销C:选择分销D:密集分销答案:【选择分销】24、问题：某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为（）选项：A:渠道系统冲突B:水平渠道冲突C:垂直渠道冲突D:多渠道冲突答案:【垂直渠道冲突】25、问题：促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（）选项：A:反复循环的、双向式的传播沟通B:一次性的双向传播沟通C:从买方向卖方传播沟通D:从卖方向买方传播沟通答案:【反复循环的、双向式的传播沟通】
9、26、问题：市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由四个子系统构成，它们是（）选项：A:市场营销调研系统B:内部报告系统C:市场营销情报系统D:市场营销分析系统E:市场营销网络系统答案:【市场营销调研系统;内部报告系统;市场营销情报系统;市场营销分析系统】27、问题：影响消费者购买行为的因素较多，下列属于社会因素的有（）选项：A:生活方式B:社会角色C:年龄D:家庭E:参照群体答案:【社会角色;家庭;参照群体】28、问题：市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有（）选项：A:保护市场占有率B:扩大市场需求总量C:攻击竞争者D:跟随竞争者E:
10、提高市场占有率答案:【保护市场占有率;扩大市场需求总量;提高市场占有率】29、问题：企业的社会责任有（）选项：A:保护消费者权益B:保护社会的利益和发展C:保持股东权益D:保护员工权益E:保护社会自然环境答案:【保护消费者权益;保护社会的利益和发展;保护社会自然环境】30、问题：绿色营销实施过程包括四个步骤，它们是（）选项：A:收集绿色需求信息B:树立绿色营销观念C:确定绿色营销组合D:制定绿色营销战略答案:【收集绿色需求信息;树立绿色营销观念; 确定绿色营销组合;制定绿色营销战略】第二章单元测试1、问题：某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节
11、市场需求的策略是【】选项：A:改变营销策略B:刺激营销策略C:维持营销策略D:降低营销策略答案:【刺激营销策略】2、问题：酒香不怕巷子深所体现出的企业市场营销哲学是【】选项：A:产品观念B:生产观念C:销售观念D:市场营销观念答案:【产品观念】3、问题：某类业务市场销售增长率大于10，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于【】选项：A:问号类B:明星类C:金牛类D:瘦狗类答案:【明星类】4、问题：最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是【】选项：A:电话访问B:邮寄问卷C:试验法D:人员访问答案:【人员访问】5、问题：进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自
12、己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是【】选项：A:购买者意见法B:销售人员意见综合法C:专家意见法 D:市场试销法答案:【销售人员意见综合法】6、问题：房地产公司和汽车制造公司之间互为【】选项：A:平行竞争者B:愿望竞争者C:品牌竞争者D:形式竞争者答案:【愿望竞争者】7、问题： 广告公司在市场营销中介中属于【】选项：A:商人中间商B:代理中间商C:供应商D:辅助商答案:【辅助商】8、问题：按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是【】选项：A:生理需要B:自我实现需要C:社会需要D:安全需要答案:【自我实现需要】9、问题：市场补缺者的制胜之道是【】选项：A:有效的分
13、销策略B:产品创新C:促销创新D:专业化经营答案:【专业化经营】10、问题：美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成朴素型、时髦型、知识型和优雅型等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是【】选项：A:生活方式B:人格C:使用者情况D:社会阶层答案:【生活方式】11、问题：无差异目标市场战略适主要用的情况是【】 选项：A:市场同质性B:企业实力较弱C:消费需求复杂D:市场竞争者多答案:【市场同质性】12、问题：企业进行市场定位的核心内容是【】选项：A:明确竞争对手和竞争目标B:设计和塑造产品特色或个性C:弄清消费者的需求差异D:不断降低产品的成本答案:【设计和塑造产品特色或个性】13、问题：人们购买洗衣机所获得的核心产品是【】选项：A:清洁衣物的效用或利益B:洗衣机本身C:优质品牌D:终身保修答案:【清洁衣物的效用或利益】147654、问题： 某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为【】选项：A:5，24B:5，11C:5，7D:11，13答案:【5，24】15、问题：产品生命周期指的是【】选项：A:产品市场寿命B:产品合理寿命C:产品物理寿命D:产品使用寿命答案:【产品市场寿命】1
