《传媒大学2024年12月线上考试《广告文案》期末考核》由会员分享，可在线阅读，更多相关《传媒大学2024年12月线上考试《广告文案》期末考核（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、广告文案提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。一、单选题（每题2分，共20分）1、以下哪一项不是广告文案的基本要素?( )A.标题 B.正文 C.口号 D.背景音乐2、在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是( )，这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。A商品概念 B诉求点 C销售重点 D表现概念3、在广告文案创作中，AIDA模型指的是?( )A注意-兴趣-欲望-行动 B.认知-理解-接受-行动C.吸引-告知-说服-行动 D.感知-评价-决策-购买4、下面不属于广告文案写作
2、的三原则的是 （ ） A.时尚性 B.真实性 C.原创性 D.有效传播5、在撰写广告文案时，使用具体数据和事实来支持产品特点的方法属于?( )A感性诉求 B.理性诉求 C.创意联想 D.情感共鸣6、正文是广告作品中承接( )，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。A.广告语 B.标题 C.随文 D.画面形象7、七喜的“非可乐”，属于品牌定位策略中下面的哪一种（ ）。 A.竞争定位 B.比附定位 C.优势定位 D.差异定位8、以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的（ ）。A.向读者暗示广告内容非常重要 B.更合适深度说服C.更充分地利用广告版面，避免浪费D.更有
3、利于读者消化信息9、“怕上火,喝王老吉”这句广告语运用了哪种文案技巧?（ )A问题解决法 B.对比突出法 C.情感联想法 D.名人推荐法10、“不只是巧克力,更是费列罗”这句广告语强调了哪种文案策略?（ )A品牌差异化 B.价格优势 C.产品功能 D.促销优惠二、多选题（每题4分，共40分）1、在竞争地位理论中，竞争对手的地位可以划分为四大类 （ ）。A.市场领袖 B.市场挑战者 C.市场追随者 D.获取市场利基者。2、广告文案的基本构成要素包括哪些?（ )A标题 B.副标题 C.正文 D.口号或标语 E.背景音乐3、在广告文案创作中,以下哪些属于常见的文案策略?（)A，独特销售主张（USP）
4、 B.品牌定位策略C.情感共鸣策略 D.理性诉求策略 E.价格战策略4、以下哪些元素通常被用于增强广告文案的吸引力?（ )A.幽默和风趣 B.名人代言 C.数据和统计D.故事讲述 E.复杂的行业术语5、在撰写广告文案时,以下哪些原则是需要遵循的?（ )A.简洁明了 B.准确无误 C.富有创意D.遵循法律法规 E.尽可能使用长句和复杂词汇6、请从以下选项中选择五项,构成对“系列广告”的全面描述( )。A.系列广告在同一次广告活动中使用B.系列广告基于同一创意概念创作C.系列广告的内容必须是连续的D.系列广告用于同类媒体的集中刊播E.系列广告的广告信息相同或紧密相关F.系列广告由两个以上广告作品构
5、成7、广告文案中的口号或标语通常具有哪些特点?（ )A.简短易记 B.突出品牌特色 C.传达核心信息D.随时间频繁更换 E.与广告主题紧密相关8、在评估广告文案效果时,可以考虑哪些指标?( )A阅读率或观看率 B.点击率或互动率C.转化率或销售增长率 D.品牌知名度提升 E.文案的文学价值9、广告附文的写作特征是 （ ）。A.可操作性 B.语言运用的正确性和现实性C.表现的创意性 D.不同媒介的适应性10、以下哪个品牌的广告文案强调了品牌的形象？（ ）A. 李宁：“一切皆有可能。” B. 耐克：“Just Do It.”C. 海飞丝：“去屑，止痒，又防脱。”D. 美的：“原来生活可以更美的。”
6、三、名词解释（每题4分，共20分）1、广告文案: 2、广告标题: 3、差别优势文案：4、广告口号： 5、企业形象广告文案: 四、案例分析与思考（共计20分）材料一：分析说明优秀广告文案一般包含或者必须体现如下方面：1、创意目标2、目标受众3、主要利益-精选的差别优势文案4、格调（替差别文案指明方向）：感性的还是理性的5、是否考虑竞争因素：若针对竞争环境，则可以（1）明显或隐含得提及对手，产生联系；（2）采用辩论手段，动摇消费者理念，与已出现信息或对手抗衡。6、应如何掌握广告讯息的份量：广告设计分为高、中、低轻度展示，即硬、软、介于两者之间的销售。7、讯息创意说明（提供概括性定位）材料二：广告案
7、例以我为名近日，李宁发布首部品牌精神宣言短片以我为名。难得的是，片中，曾经的体操王子、品牌创始人李宁也参与了出演。短片惊喜的以李宁先生与一位年轻人在公团晨练时对体操动作的讨论展开，主调充满生活化，就像是每个人经历的一个普通早展。随后，镜头一转，将画面投向运动员突破自我，敢于想象的背后精彩历程。在运动员故事群像中，狂人也发现了一个小彩蛋每位运动员的名字都有所出现。在我看来，李宁品牌采用特写名字的表现手法，是对每个人都是运动主角的洞察进行的巧妙呈现。回想一下，赛场上的运动员，是不是会穿着印有个人名字的赛服参赛?名字不仅是区分他们的代号标志，更是运动员独特的记录勋章，代表着他们“以我为名”战斗的精神
8、印记。场下同样也是如此，名字背后所包裹的个人精神，一直陪伴他们运动，承载了无数的创造性时刻。片中除了捕捉运动员们的精彩时刻，也在公团、跑道、健身房等生活向场景释放出个体创造性,体现了管通人参与运动的热情和活力。此外，整支短片令我印象最为深刻的还有李宁先生本人的这句台词“虽然大家已经不太熟悉当年的李宁了,但这个李宁会一直陪着你。”在狂人的理解下，前一个李宁指的是李宁先生本人，后一个李宁则指李宁品牌,也代表着所有个体创造力的融合。随着时代发展，李宁的含义也被赋予丰富的意义，其不仅仅是李宁本人的名字,更代表每一位热爱运动、敢于想象的个体，不论是专业顶级运动员还是大众运动者。正如片尾品牌logo所示，
9、李宁logo下的名字正在不断变换成更多人的名字。文案摘录:篮球运动员陈国豪“越敢想，能hold住的场子就越大”，场地有边界，但是想象没有边界。中国国家田径队马拉松项目运动员夏雨雨，“把飞鸟当领跑，以山路作赛道”，从山路跑到领奖台,跑入2024年夏季体育盛会,不断地跑，让梦想成真。舞者黄潇认为街舞不仅要有动作的“炸”，更要有想法的“炸”，依靠敢于打破传统的想象力,他让街舞起“国风”。知名健身博主李迎迎爱健身，也爱旅行，不拘泥于都市里的健身房，她把旅途中的风景当成自己的健身主场，以倒立打卡的方式,“倒”达了更多更远的地方。中国乒乓球运动员许昕，在赛场有着自己独特的球风，拥有超大的跑动范围和娴熟的旋球能力，在他看来，球台可以在任何地方，球场上见招拆招的“人民艺术家”，场下的精彩故事刚刚开始。每个人都是运动的主角，更是创造自己人生精彩的主角。“过去的李宁以我”为名，现在的李宁，以每个我为名”。李宁品牌,与你一同创造属于每个人的精彩。以我为名，一切皆有可能!播放广告视频以我为名视频链接： 提取码：3fdg问题：（1） 试从优秀广告文案的要素对该则视频广告文案进行分析。答：（2）借鉴这种文案创作手法和风格尝试为李宁的竞品中国运动服饰品牌安踏（与此次传播调性契合），创作类似的文案。答：
