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1、体育无形资产开发研究一、体育无形资产的概念界定一、体育无形资产的概念界定 无形资产是相对于有形资产而言的。关于无无形资产是相对于有形资产而言的。关于无形资产的概念很多形资产的概念很多,国外的、国内的国外的、国内的,词典的、专词典的、专著的著的,而体育无形资产是近年来在体育界出现的而体育无形资产是近年来在体育界出现的一个新名词一个新名词,它的出现应该说是我国体育经济工它的出现应该说是我国体育经济工作发展到现阶段的必然结果。对其概念的界定，作发展到现阶段的必然结果。对其概念的界定，国内尚无统一的标准国内尚无统一的标准,因属于无形资产的范畴因属于无形资产的范畴,因因此具有无形资产的某些性质。此具有无
2、形资产的某些性质。 赫金鸣提出，体育无形资产以赫金鸣提出，体育无形资产以权利权利、知识知识、技术技术、技能技能等形式存在的体育资产，其外延是除去等形式存在的体育资产，其外延是除去实物形态和货币实物形态和货币形态的体育资产之外的体育资产形态的体育资产之外的体育资产 。周春柳等认为体育无形资产是一种能够产生周春柳等认为体育无形资产是一种能够产生体育经济效体育经济效益益，具有体育经济价值，能够直接或间接以货币计量的，具有体育经济价值，能够直接或间接以货币计量的没有实物形态的体育资产。没有实物形态的体育资产。 白跃世等人认为体育无形资产是指处于白跃世等人认为体育无形资产是指处于体育市场体育市场, 在体
3、在体育运动过程中出现的所有不具有实物形态、非货币的资育运动过程中出现的所有不具有实物形态、非货币的资产组成的集合产组成的集合, 这些资产经过其所有者和使用者在体育这些资产经过其所有者和使用者在体育市场中的开发、利用市场中的开发、利用, 能够在一定时间范围内带来一定能够在一定时间范围内带来一定程度的程度的经济效益经济效益。 体育无形资产的概念界定太多，目前我国对体育无形资产的研体育无形资产的概念界定太多，目前我国对体育无形资产的研究主要集中在高校、社会、体育明星无形资产、民族传统无形究主要集中在高校、社会、体育明星无形资产、民族传统无形资产和体育竞赛无形资产等范围内。资产和体育竞赛无形资产等范围
4、内。贾爱萍等认为贾爱萍等认为高校高校体育无形资产是指体育无形资产是指在高校在高校被学校使用不具有被学校使用不具有实物形态实物形态, 而以而以知识形态知识形态存在的重要经济资源存在的重要经济资源, 具有体育特性具有体育特性, 它是为高校或其合法使用者带来某种它是为高校或其合法使用者带来某种权利、特权或优势和经济权利、特权或优势和经济效益效益的固定资产的固定资产, 它与有形资产一起构成了高校体育固定资产它与有形资产一起构成了高校体育固定资产的总体。的总体。周旭东等认为社会体育无形资产是指周旭东等认为社会体育无形资产是指社会体育过程社会体育过程中不具有实中不具有实物形态的经济资源物形态的经济资源,它
5、依附于社会体育范畴的主体而存在它依附于社会体育范畴的主体而存在, 能够能够为其所有者和合法经营者提供某种权利或优势并带来为其所有者和合法经营者提供某种权利或优势并带来经济收益经济收益的资产。的资产。王加新认为体育王加新认为体育明星明星无形资产是指存在于无形资产是指存在于体育运动中体育运动中的、的、具有体育特质的、由体育明星拥有或控制的、不具有实物具有体育特质的、由体育明星拥有或控制的、不具有实物形态形态, 但能持续为所有者和经营者带来经济效益的资产。但能持续为所有者和经营者带来经济效益的资产。如体育明星的肖像权、冠名权、广告权、明星的声誉及其如体育明星的肖像权、冠名权、广告权、明星的声誉及其代
6、理权等。代理权等。徐现峰指出，徐现峰指出，民族传统体育民族传统体育无形资产是指以无形资产是指以民族传统体育民族传统体育为依托和载体为依托和载体, 能够在一定市场环境中通过经营与管理等能够在一定市场环境中通过经营与管理等运作给予民族传统体育本身及相关组织团体、个人、所属运作给予民族传统体育本身及相关组织团体、个人、所属文化与地区等带来可持续性文化与地区等带来可持续性经济利益经济利益的、无形的资产性资的、无形的资产性资源。源。顾晓霞认为体育顾晓霞认为体育竞赛竞赛无形资产是以荣誉，运动员的无形资产是以荣誉，运动员的技术战技术战术表演术表演、体育名人的、体育名人的声望和名誉声望和名誉以及赛场有关区域的
7、位置以及赛场有关区域的位置广告权为主要形式的资产。广告权为主要形式的资产。 二、体育无形资产的特征研究二、体育无形资产的特征研究 关于体育无形资产特征的研究，学者多数认为体育无形资关于体育无形资产特征的研究，学者多数认为体育无形资产除具有无形资产的一般特征外，还具有自身的特征产除具有无形资产的一般特征外，还具有自身的特征 。（1）无形性；）无形性； （2）广泛性；）广泛性；（3）可投资性；）可投资性； （4）垄断性；）垄断性；（5）依附性；）依附性； （6）时效性；）时效性；（7）外部性；）外部性； （8）依赖性；）依赖性；（9）不确定性；）不确定性； （10）高效益性；）高效益性；（11）长
8、期性；）长期性； （12）权力性；）权力性；（13）相关性；）相关性； （14）价值的递增与衰减性；）价值的递增与衰减性；（15）不规范性；）不规范性； （16）法律授权性；）法律授权性；（17）非完全经济性。）非完全经济性。 三、体育无形资产的内容研究三、体育无形资产的内容研究（1）各级各类体育竞赛表演活动的）各级各类体育竞赛表演活动的举办权举办权和和经营权经营权。(2)各级各类体育组织、体育团队的名称、标志的专有权、特各级各类体育组织、体育团队的名称、标志的专有权、特许使用权和经营权。许使用权和经营权。(3)体育体育专利专利的申请权和实施权。的申请权和实施权。(4)体育专有技术的体育专有技
9、术的发明权发明权、使用权使用权、转让权转让权和其他体育科技和其他体育科技成果权。成果权。(5)体育组织、团队和个人的体育组织、团队和个人的声誉声誉。(6)体育场馆、设备的体育场馆、设备的租赁权租赁权土地使用权。土地使用权。(7)体育彩票的体育彩票的发行权发行权、专营权专营权和和销售权销售权。(8)职业体育名人的职业体育名人的广告权广告权、代理权。、代理权。(9)体育行政部门认定的体育类促销获利因素。体育行政部门认定的体育类促销获利因素。(10)法律、法规规定的或国际惯例承认的其他体育无形资产法律、法规规定的或国际惯例承认的其他体育无形资产四、我国体育无形资产的开发四、我国体育无形资产的开发我国
10、体育无形资产开发的含义我国体育无形资产开发的含义 体育无形资产开发指为了充分利用体育无形体育无形资产开发指为了充分利用体育无形资产资产, 提高体育无形资产提高体育无形资产利用率利用率, 并使体育生产并使体育生产顺利进行所采取的一系列技术、经济措施与活动。顺利进行所采取的一系列技术、经济措施与活动。（管理）（管理）影响我国体育无形资产开发的因素影响我国体育无形资产开发的因素 1、体育组织和体育部门对体育无形资产整体、体育组织和体育部门对体育无形资产整体认识认识不足不足2、法律法律还不健全、不完善还不健全、不完善3、经营管理经营管理和开发水平还不高和开发水平还不高4.不注重不注重中介中介机构机构
11、5、市场市场培育不足培育不足, 开发面过窄开发面过窄 6、自身自身结构不合理结构不合理 体育无形资产开发的意义体育无形资产开发的意义 主要集中主要集中体育产业体育产业和和体育服务体育服务方面方面 体育产业体育产业中主要有利于体育部门的资产管理方式实现由中主要有利于体育部门的资产管理方式实现由使用价值形态向价值形态转变，有利于树立发展体育事使用价值形态向价值形态转变，有利于树立发展体育事业就是发展体育产业的理念，业就是发展体育产业的理念， 有利于我国体育产业的发有利于我国体育产业的发展由以体为主，多种经营的创收模式向本体推进，全面展由以体为主，多种经营的创收模式向本体推进，全面发展的模式转变，优
12、化体育产业结构。发展的模式转变，优化体育产业结构。体育服务体育服务方面可以为中国体育事业发展提供主要资金来方面可以为中国体育事业发展提供主要资金来源，提供体育服务产品源，提供体育服务产品, 促进市场繁荣，促进市场繁荣， 为现代大型企为现代大型企业提供营销新思路，并且体育无形资产开发能为体育发业提供营销新思路，并且体育无形资产开发能为体育发展提供精神和智力支持展提供精神和智力支持, 促进体育发展。促进体育发展。 体育无形资产开发的措施体育无形资产开发的措施 体育无形资产的开发主要围绕观念、人才以体育无形资产的开发主要围绕观念、人才以及法规政策等方面进行研究，而对策则主要围绕及法规政策等方面进行研
13、究，而对策则主要围绕经营策略、管理、发展中介机构等方面进行研究。经营策略、管理、发展中介机构等方面进行研究。开发意识和法律保护奥林匹克运动 国内职业联赛 体育用品的品牌建设 体育组织个人的声誉使用权 体育拍卖活动 1、切实进行体育无形资产市场化经营的、切实进行体育无形资产市场化经营的理理念创新念创新2、积极、积极培育培育体育无形资产的体育无形资产的市场市场要素要素3、大力、大力加强加强体育无形资产的体育无形资产的市场化市场化运作运作4、有效、有效建立建立体育无形资产的体育无形资产的组织管理组织管理体系体系5、努力、努力营造营造体育无形资产规范运营的体育无形资产规范运营的法制法制环境环境 开发领域开发领域 体育健身、娱乐市场体育健身、娱乐市场积极发行体育彩票积极发行体育彩票开发体育竞赛、表演市场开发体育竞赛、表演市场开发体育培训、咨询市场开发体育培训、咨询市场
