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1、如何提升如何提升报告才干告才干2021202120212021年年年年4 4 4 4月月月月8 8 8 8日日日日企划案构造报告制造技巧如何精彩呈现他的企划案目录企划案构造企划案企划案构造构造报告制报告制造技巧造技巧企划案企划案的呈现的呈现环境分析环境分析企划案的正文内容企划案的正文内容- -战略面战略面一份完好的企划案企划案的正文内容企划案的正文内容- -方案面方案面产产品的市品的市品的市品的市场场情况情况情况情况分析分析分析分析 本品本品本品本品损损益益益益分析分析分析分析 本本本本竞竞品品品品对对比比比比分析分析分析分析 市市市市场环场环境境境境分析及消分析及消分析及消分析及消费费者洞察
2、者洞察者洞察者洞察 竞竞争品牌争品牌争品牌争品牌表表表表现现第一部分外部要素内部情势市场环境分析及消费者洞察市场环境分析 分析宏观环境的需求和趋势 分析产品所处市场的现状市场环境分析及消费者洞察消费者洞察 消费者特性及消费者生活习性研讨 消费者购买行为方式及影响消费者购买行为的主 要要素 购买过程竞争品牌表现竞争品牌表现 识别竞争者 区分竞争对手的战略 断定竞争者的目的 评价竞争者的优势与优势 评价竞争者的反响方式本竞品对比分析本竞品对比分析 各产品4P战略比较分析 市场区域与产品定位的比较分析 公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析本品损益分析本品损益分析 公司运营这个品牌或产品，近几年
3、的损益情况， 得失分析产品投入市品投入市场的的战略略产品的品的 推行方案推行方案企划案的正企划案的正文内容文内容第二部分财务损益益预估估产品的市品的市场调查方案方案销售目的及售目的及品牌愿景品牌愿景产品投入市场的战略产品投入市场的战略 确定目的市场与产品定位 销售目的是扩展市场占有率还是追求利润 制定价钱政策 确定销售方式 广告表现与广告预算 促销活动的重点与原那么销售目的及品牌愿景销售目的及品牌愿景 销量目的 品牌认知度目的 消费者称心度目的 产品的推行方案产品的推行方案 拟定推行方案的目的，就是要协助实现销售目的。 推行方案包括目的、战略、细部方案等三大部分 产品的推行方案产品的推行方案目
4、的 为了实现整个营销谋划案的销售目的，所希望到达 的推行活动的目的。 普通可分为：长期，中期与短期方案 产品的推行方案产品的推行方案战略 价钱战略 分销渠道战略 创意战略 传播战略 促销战略产品的推行方案产品的推行方案细部方案 渠道推展方案 广告表现方案 媒体运用方案 促销活动方案产品的市场调查方案产品的市场调查方案 市场调查与推行方案一样，也包含了目的，战略以及 细部方案三大项 财务损益预估销售损益预估 对产品的损益进展初步的估算，以看到产品在未来 一段时间的运营情况及公司的资源投入情况企划案写法要领 问题处理导向 成果导向 企划书要能让内部执行人员了解 发想面大胆，执行面精细 好的企划书必
5、需积极向前，具有前瞻性 系统化V 目的化目的化V 数字化数字化V 监视与控制监视与控制 要有崭新的创意 有方向的创意 有实现的能够企划案应留意的事项案例拌面年度推行企划案分组讨论二非常钟提出各方面的优缺陷课程最后段发表报告制造技巧企划案企划案构造构造报告制报告制造技巧造技巧企划案企划案的呈现的呈现首先，请更正他的观念PPT VS EXCLPPT VS EXCL最大不同是什么？最大不同是什么？PPT更适宜做秀、做秀、卖弄弄1.每页都有一个主题2.每页要有一个能吸引留意力的主体PPT制造根本的原那么3.整体规划要简约模板的运用模板的运用封面封面+标题页标题页+内容内容页页+封封底底模板的四种构造模
6、板的四种构造白板白板单模板单模板封面封面+内容页内容页EXCELEXCEL档档的运用的运用把EXCL档照单全收，贴成PPT喜欢“表而不喜欢“图系统直接生成的图表，真方便动画，只用“出现和“消逝大部分人的大部分人的习惯PPTPPT中中颜色的运用色的运用颜颜色色轮盘轮盘同一部份內容，运用同系深淺色不同內容部分，运用對比色三原色互補對比色类似色系017428512717021325512819212812812864128321286416012816019216019296128966496648012880(色頻色頻)(飽和度飽和度)(亮度亮度)128192192192128220192220留
7、意表示的飽和度、亮度是基準值。因為色頻的關係，有能够有所調整。援用色板，延伸一套常援用色板，延伸一套常用的排幅用的排幅员形形假假设他有空？他有空？Yellow矩形矩形 圆圆角矩形角矩形Yellow箭箭头头Yellow图说图说文字文字 其他其他Yellow圆圆形形 椭圆椭圆形形援用色板，做一套援用色板，做一套颜色色搭配合理的格式搭配合理的格式假假设他有空？他有空？2个关个关联对比比AAAAABBBBB2个关个关联联 交集交集文字文字文字BBBBB文字文字文字AAAAA文字2个关个关联联 并列并列文字A文字BSTEP3文字文字STEP2文字文字STEP1文字文字文字文字同色系下的同色系下的渐变色色
8、3个关个关联对联对比比文字文字文字4个关个关联联-推移推移STEP4 文字STEP3 文字STEP2 文字STEP1 文字4个关个关联联 循循环环文字文字文字文字其他其他文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字4个关个关联联 收收缩缩文字文字文字文字PPTPPT中中图片的运用片的运用图片就必需是方形的片就必需是方形的吗？重点回想重点回想1 1观念念调整整让本人具有本人具有卖弄的心弄的心态2 2PPT制造的根本原那么制造的根本原那么3 3好模板能好模板能让报告大告大为增色增色4 4EXCL的表格、的表格、图形，在形，在PPT中都建中都建议美化一下美化一下5 5运用色运用色盘，做好，做好积累，少本
9、人每次累，少本人每次创新新6 6图片的片的规划，花点心思会有新划，花点心思会有新发现如何精彩呈现他的企划案企划案企划案构造构造报告制报告制造技巧造技巧企划案企划案的呈现的呈现针对不同的观众类型报告的偏重点应不同对长官对长官对部属对部属对客户对客户对群众对群众语调语调平順平順( (单向式单向式) )指令式指令式( (单位向式单位向式) )讨论式讨论式( (双向式双向式) )视演讲目的视演讲目的內容內容目的导向目的导向过程导向过程导向成果导向成果导向故事导向故事导向互动互动少少中中高高中中上台前的预备 简报练习，掌握时间觉得 多预备补充资料，旁征博引击不败！ 深深呼吸，踏稳脚步走上台 在简报前可以
10、先发给听众资料，让他们有时机提早阅读，甚至预备提问，藉此也可以拉近听从对主题了解程度的差距。 发资料时，向听众清楚解释他的目的，同时发给他们简报流程表，让他们了解简报的主要內容。 简报前他可以提早到场，最后确认一切需求的工具物品，甚至和陆续到场的听众聊天。 台下当作木头人 給本人自信心，You are the Best!报告时的本卷须知 要明确做演示的目的 声音、节拍要变化 不要背对观众 适当发问 切忌照屏幕念稿 察看观众的反响，及时解惑 演示人的肢体言语运用 演示过程中不要参与过多本人的评论 一切演示征引数字、资料要注明出处如何处置听众的问与答，化疑虑为助力？ 先听问题，边做笔记边思索回答条理有順序，抓住重点來回答不赞同见给一定，提供问题供思索
