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1、道格拉斯陶瓷国际年会策划案道格拉斯陶瓷国际年会策划案 （草案）（草案） 非常的荣幸能有这样一次机会，能为道格拉斯公司非常的荣幸能有这样一次机会，能为道格拉斯公司0707年国际年会的活动提供我们的策划案我们忠心的希年国际年会的活动提供我们的策划案我们忠心的希望我们的策划案能达到您预期的想法和目标。望我们的策划案能达到您预期的想法和目标。目目 录录活动整体策略活动整体策略活动认知活动认知活动目标活动目标活动主题活动主题活动概述活动概述活动传播活动传播活动整体策略活动整体策略Why?Why?Where?Where?what?what?How?How?活动整体策略活动整体策略活动认知活动认知 道格拉斯
2、国际年会道格拉斯国际年会20072007 性质：性质：客户洽谈大会、品牌推广、展示大会 频率：频率：国际年会，2年1次目的：目的：交流、展示、互动价值价值: : 国际年会对广大陶瓷企业和客户来说是饕餮大餐，凭借上 海国际陶瓷展的机会， 在国内外客户与同行面前展示道格 拉斯陶瓷的品牌形象，体现出产品的多元、时尚、国际化 活动认知活动认知活动目标活动目标目标受众目标受众国内客户 / 国际客户 / 行业/协会领导 / 业内同行 / 等活动目标活动目标巩固和加强现有客户的关系，巩固其合作的忠诚度，扩大其国内、国际客户的销售阵营促进行业/协会认可并确立其行业领先地位提升品牌知名度与美誉度者，让广大的终端
3、消费者认同道格拉斯陶瓷的产品、设计理解并认同其价值活动目标活动目标活动主题活动主题多彩方圆多彩方圆 点缀世界点缀世界活动主题活动主题艺术人生艺术人生 共享精彩共享精彩（备选）（备选）活动概述活动概述国际年会国际年会主题晚宴主题晚宴参观游览参观游览活动概述活动概述时间：时间：20072007年年4 4月月6 6日日地点：上海大剧院地点：上海大剧院规模：与会人数规模：与会人数200200人人形式：会议形式：会议人员构成：人员构成：公司高层领导中国陶瓷协会世界陶瓷组织各地经销商国内国际客户媒体国际年会国际年会活动概述活动概述国际年会国际年会活动亮点活动亮点Option1 Option1 开场仪式开场
4、仪式Option2 Option2 沙艺表演沙艺表演Option3 Option3 铿锵三人行铿锵三人行开幕式开幕式Option1以坚强的基础,架构整体背景,DAUGRES产品特性,生动视觉化。向世界发出欢迎信号。冷酷深沉的灰色，辉映跳动热情的红， 两块同时标有: DAUGRES主题的坚实之墙, 缓缓下落, 伴随激昂的音乐, 仿佛是在预示着新时代的大幕就要拉开。原本掩映在其背后的大会LOGO,喷薄而出, 象征着面向未来的基础架构, 已经浮出水面, 正向世界展示强大实力。就在坚实之墙, 触地的一刹那,可以进入的未来之门, 隆重开启。一束明亮强烈的激光，从门内射出。神秘人立足门内，只呈现出充满神秘
5、感地形象轮廓。啪、啪、啪、啪，两排闪耀华光，分别从会场左右两侧，充满强劲节奏感，整齐有力地，向中间推进照射，带动现场高潮。所有灯光聚焦大门，神秘人物闪亮登场。这一刻，DAUGRES领导人或获奖人，在流光异彩中，在万众瞩目中， 隆重登场。 冷酷深沉的灰色，辉映跳动热情的红， 两块同时标有: DAUGRES主题屏幕, 伴随激昂的音乐, 仿佛是在预示着新时代的大幕就要拉开，所有灯光聚焦大门，神秘人物闪亮登场，公司领导人从流光异彩中，隆重登场致词。( (沙艺表演沙艺表演) )开幕式开幕式Option2开幕式开幕式Option2指尖流动的艺术指尖流动的艺术凭借五支平淡无奇的手指，绵绵细沙写意流动，挥洒出
6、美轮美奂的“沙”的画卷。在方寸平台，沙艺大师现场行云流水般地，描绘着生命的巨变，演绎万物变迁。时间一点一滴的流过，每一次的流动都是一次创新，正如同DAUGRES一样，在流动中诞生，在流动中成长，在流动变化中引导行业风向标，始终引领行业潮流。展现：DAUGRES韵味绵长的多元变化艺术。对话行业协会公司高层国际代表体现国际化，互动开幕式开幕式Option3铿锵三人行铿锵三人行主题晚宴主题晚宴活动概述活动概述时间：时间：20072007年年4 4月月6 6日晚上日晚上地点：上海大剧院地点：上海大剧院规模：参加人数规模：参加人数200200人人形式：晚宴形式：晚宴人员构成：人员构成：公司高层领导中国陶
7、瓷协会世界陶瓷组织各地经销商国内国际客户媒体Option1Option1：延用多元化节目，品味时尚气息，本土与国际交相呼应：延用多元化节目，品味时尚气息，本土与国际交相呼应主题晚宴主题晚宴活动主题之一活动主题之一幻彩异境幻彩异境开场激光秀开场激光秀Option1 主题晚宴主题晚宴激光秀表演的内容是烘托主题；加强领导人登场的神秘和带动全场气氛。Option1 主题晚宴主题晚宴晚宴开场意大利“形体舞”动人的音乐、完美的体形、自由的风格、多元的概念还有浪漫、激情、快乐和感动号称拉丁舞的八大特点. 正好与产品 品牌和活动主题体现的淋漓尽致，为来宾展示一场现代、国际、互动交相辉映的别开盛宴。Option
8、1 主题晚宴主题晚宴康康舞助兴康康舞助兴头顶芭蕾舞头顶芭蕾舞行云流水行云流水太极舞表演太极舞表演现代感十足的太极舞，是象征道格拉斯在中国本土化的显著表演形式。太太 极极 舞舞Option1 主题晚宴主题晚宴Option1 主题晚宴主题晚宴运用专门的抽奖程序运用专门的抽奖程序,将现场所用来宾的胸卡上的抽将现场所用来宾的胸卡上的抽奖号码输入进去奖号码输入进去,由领导抽出幸运来宾由领导抽出幸运来宾, 幸运来宾将获得精致奖品并与幸运来宾将获得精致奖品并与嘉宾合影留念。嘉宾合影留念。现场抽奖现场抽奖Option2Option2 ： O Operapera NightNight，延用传统节目，品味时尚气息
9、，古延用传统节目，品味时尚气息，古 典与现代交相呼应典与现代交相呼应 主题晚宴主题晚宴活动主题之二活动主题之二Option2 Opera Night 一些永恒传唱的歌曲，像跳舞皇后（Dancing Queen）、我心有梦(I Have a Dream)、你可愿意(Voulez-Vous)、给我一次机会(Take a Chance on Me)等等，被用天才一般的方式，交织进了一个关于爱情、欢笑和友情的动人故事之中。在婚礼前夕，女儿为了找出她的亲身父亲，请来曾与母亲相识的三个男人，来到希腊一个如天堂般美丽的小岛上，这是20年前母亲和这三个男人来过的地方。 日复一日，观众在这部令人无法拒绝的音乐剧
10、中度过美好的时光，你是否也体验过呢？拟定，具体要根据剧院的节目安排拟定，具体要根据剧院的节目安排活动安排活动安排 跟上海大剧院商榷包场的可能, 在6日下午演出一场,做为道格 拉斯专场 在6日会议当天会议结束前,给来宾赠票,票背和票封套都为道 格拉斯主题设计 剧院也设计为道格拉斯的主题风格 沿途有指示牌引导来宾 免费发放印有DAUGRES LOGO的矿泉水 有咨询台的工作人员为来宾解决问题Option2 Opera Night 中文名：徐珊中文名：徐珊 英文名：Sharon XU出生年月：1983.9 学历：硕士 学校（专业）：上海外国语大学新闻系身高：160 cm 体重：45kg可双语主持20
11、04年3月 通过专业英语八级考试主持经历2004年1月至今，担任东方电视台少儿英语节目阳光俱乐部主播；2006年1月至今，担任东方卫视英语栏目朝九晚五主持人；2005年主持Johnnie Walker Blue Label 完美品鉴之夜；2005elite世界精英模特大赛索尼梦苑媒体见面会英国宾利汽车新车“欧陆飞驰”上市新闻发布会新秀丽箱包集团“美国旅行者”2005新品发布会BMC软件公司技术高层论坛（双语）曾作为东方电视台音乐频道天地英雄校园行嘉宾主持，主持上外专场，大地乐团、杨坤等做表演嘉宾；主持人介绍主持人介绍 1997年毕业于北京广播学院电视系 1997年9月考入美国MTV音乐电视网，
12、任亚洲区中文频道MTV天簌村主持人 1999年7月任中国娱乐报道现更名娱乐现场、海外娱乐现场第一任主持人 2000年7月任中国音乐风云榜主持 2001年2月任中央电视台海外部中国文艺轻松节拍主持 2002年11月任中央台同一首歌周末版主持人李霞李霞主持人介绍主持人介绍 2000年： 加盟北京电视台生活频道主持娱乐资讯节目魅力2000；音乐电视剧电影排行榜节目北京榜样；同年7-8月主持联想FM365谢霆峰网迷见面会，三星ANYCALL手机全国新款发布会，会上与MTV天籁村的主持人李霞共同担任司仪，并作为嘉宾应邀参加福建电视台综艺节目世纪演艺。 2000年： 主持中央电视台音乐擂台、国际频道零距离
13、接触、北京交 通台狂飙周末、北京有线及全国200家电视台联播节目娱乐人物周刊、 综艺节目欢乐总动员与台湾音乐人涂惠源合作第一支单曲快乐猫。 2001年： 加入北京光线传播公司，主持娱乐人物周刊；同年主持伊氏女性网、FM365联想网。安虎安虎主持人介绍主持人介绍 为接待道格拉斯邀请的国际客户，让其感受中国的风土、人情，展为接待道格拉斯邀请的国际客户，让其感受中国的风土、人情，展现中国特色的自然风情和现代风情。现中国特色的自然风情和现代风情。时间：4月7日上午地点：OptionA:会议中心外滩豫园dinnerOptionB:会议中心朱家角-游览朱家角的放生桥，北大街，报国寺，课值园，游船dinne
14、r.形式：与旅行社合作人数：30-50人参观游览参观游览活动概述活动概述 外滩又名中山东一路，全长约1.5公里。东面西临黄浦江，西面为哥特式、罗马式、巴洛克式、中西合壁式等52幢风格各异的大楼，被称为“万国建筑博览”的建筑群。外滩的建筑，出自许多位建筑设计师之手，也并非建于同一时期，但它们的建筑色调却基本统一、整体轮廓线条的处理也是惊人的协调。无论是极目远眺、或是徜徉其间，都能感受到一种雍容华贵的气势。著名建筑有东风饭店、外滩12号圆顶建筑、海关大楼、和平饭店、中国银行大楼、上海大厦等等。夜幕中，巍峨的大厦在彩灯辉映下，更显得璀璨夺目。 豫园是著名的江南古典园林，全国重点文物保护单位。豫园始建
15、于明嘉靖年间，有明代四川布政使潘允端所建，至今已有400多年的历史。1853年上海小刀会起义时，豫园点春堂曾作为起义军的城北指挥部，现堂内陈列着当年小刀会的武器、自铸的钱币，以及发布的文告等文物。解放后政府对豫园进行了大规模的修缮，1961年正式对外开放。豫园主要有七个景区：（1）、三穗堂景区。三穗堂建于清代，原名“乐寿堂”，是主人接待欢宴宾客之地，后用于文人绅士庆贺圣典和“宣讲圣谕”的场所。它建于清代，五间大厅，属园内最高大宽敞的建筑；（2）、仰山堂大假山景区。大假山是豫园“镇园之宝”。这是明代著名叠山家张南阳的杰作，享有“江南假山之冠”美誉；（3）、万花楼、鱼乐榭景区；（4）、点春堂景区；
16、（5）、玉玲珑景区。豫园的玉玲珑，被称为“江南三大名石”之一。它是一块一丈多高的太湖石，玲珑剔透，涡洞相连故称玉玲珑；（6）、会景楼景区；（7）内园景区。地址：安仁街132号Option A: Option A: 会议中心会议中心 外滩外滩 豫园豫园 dinner dinner 观光路线一观光路线一 Option B: Option B: 会议中心会议中心 朱家角朱家角- -游览朱家角的放生桥，北大街，报国寺，游览朱家角的放生桥，北大街，报国寺，课值园，游船课值园，游船 dinner.dinner.朱家角素有上海威尼斯、沪郊好莱坞之誉，又名珠街阁，雅称珠溪，俗称“角里”，原名朱家村。座落于青浦
17、县，东靠虹桥国际机场(30公里)，北连昆山，南接嘉兴，西通平望，“金色玉带”国道横贯全镇，黄金水道槽港河穿镇而过，水陆交通便捷，风景优美，物产丰裕，是上海保存最完整的江南水乡古镇。年被上海市政府命名为四大历史文化名镇之一。朱家角历史悠久，民风淳朴，文化积淀深厚，早在五千年前的良渚时期，就有人类活动；早在1700多年前的三国时期，便已有村落集市；明朝万历年间已成为商贾云集、烟火千家的繁华集镇。现在仍可看到古色古香的明清时期街市、建筑和水乡泽国古朴的风土民情，放生桥、一线街、课植园、城隍庙、圆津禅院等众多名胜古迹，处处散发着浓郁的文化韵味。以“小桥、流水、人家”格局及丰富的文化遗产著称于世的朱家角
18、，堪称国之瑰宝。如今，朱家角正从闭塞走向开放，从传统迈入现代，迈入“以文化兴旅游，以旅游兴古镇”的新阶段，成为上海后花园中一朵绚丽的奇葩。观光路线二观光路线二 River CruiseRiver Cruise答谢晚宴: 晚风习习,暮色将至,黄埔江边,灯火斓熌;参加活动大会的贵宾,合作伙伴将与公司高层,与会演讲嘉宾共同庆祝大会的圆满成功. DinnerDinner外滩三号外滩三号地点推荐：地点推荐：上海小红楼上海小红楼亮点描述：亮点描述： 小红楼建于1921年，是一座三层的法式小洋楼。三十年代，它被英国百代唱片公司收购，解放后，它成为中国唱片公司的所在地，伟大的中国国歌就诞生在这里。2002年，
19、改造成高档餐厅和酒吧LaVilla Rouge，其保留下来的独特历史意义和它本身的高雅气质，仍然散发出它独特的魅力。晚宴形式：晚宴形式： 江南丝竹乐和一些轻音乐伴宴，氛围轻松，西式美食。 DinnerDinner地点备选地点备选地点推荐：地点推荐：THE DOORTHE DOOR亮点描述：亮点描述： “乾门”，一个拥有深厚东方文化，同时又与西方现代技术完美结合的西餐音乐酒吧。乾门的新民乐是独树一帜的。效果，时尚古典融于一体。 置身与这样的环境中, 完全让你感受东方与西方的文化交流，古老与现代的时光交融。晚宴形式：晚宴形式： 优雅、轻松的氛围，中、西式美食 ，中、西方轻柔舒缓音乐伴宴。 Dinn
20、erDinner地点备选地点备选“上海双拥上海双拥”号号VesselLength：45.2米VesselWidth：7.6米MaxCapacity：200人Description:“上海双拥”号是集观光、休闲、沙龙、餐饮为一体的中型豪华城市水域游览船，已连续七年成为上海旅游节、连续四年成为上海艺术节的指定游船，是上海市水上精神文明的新风窗口，连续三年荣获市民政系统先进集体，2004年被推荐为国家交通部文明客船。该船船型大小适中，功能齐全，布局宽敞合理，都具有多功能性，船舷两侧的宽大的落地玻璃窗为您展现最佳的视觉效果，有精品游览船的美称，曾接待过福布斯全球500强企业的行政总裁，上海市申办201
21、0年世博会陈述活动也在这艘船上进行，它已经成为上海黄浦江上一道亮丽的风景线。 活动备选地点活动备选地点风采厅上海厅前甲板 活动备选地点活动备选地点活动传播活动传播 活动传播活动传播公关目标公关目标通过国际年会行业人士、媒体和经销商传递公司品牌和未来发展举措，增强行业协会、媒体公司的好感以及经销商的信任感，提升合作伙伴长久良好的关系； 通过媒体向不同层面目标受众传递：道格拉斯作为行业领先者的远大目标；道格拉斯先进国际市场经营管理理念与成熟国内市场销售网络的结合，将为消费者提供更加优质的产品和便利服务；公司产品多元，自然环保的品牌内涵，提升企业品牌形象。传播事件传播事件道格拉斯陶瓷道格拉斯陶瓷20072007国际年会国际年会 时间：2007年4月6日下午地点：上海大剧院VIP室拟邀请媒体：5家参与人员：公司领导、行业协会代表媒体示例： 人物专访 新闻报道 公司行业深度报道 活动传播活动传播贵宾厅贵宾厅THANKS!THANKS!
