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1、第1 页Designed by Designed by Group13Group13以迪士尼为例以迪士尼为例企业战略管理企业战略管理分析分析第2 页01迪士尼02 迪士尼战略分析03 思考与启发第3 页01迪士尼02 迪士尼战略03 思考与启发第4 页迪士尼迪士尼认识迪士尼认识迪士尼你还记得哪些迪士尼人物？第5 页迪士尼迪士尼认识迪士尼认识迪士尼第6 页迪士尼迪士尼1923年迪士尼公司成立年迪士尼公司成立第7 页迪士尼迪士尼品牌核心品牌核心尊重尊重分享分享创新创新故事故事乐观乐观高质高质迪士尼迪士尼第8 页迪士尼迪士尼品牌特点品牌特点不断的创新不断的创新顺应时代潮流顺应时代潮流全球化定位与本土
2、化全球化定位与本土化相结合相结合精湛的制作技术精湛的制作技术迪士尼迪士尼第9 页迪士尼迪士尼愿景与使命愿景与使命在影视娱乐和主题公园这两方面被认为是最优秀和最领先的，并在此基础上努力扩大媒体网络和衍生品的市场份额，成为最优秀的综合性娱乐巨头迪士尼迪士尼第10 页01 迪士尼02 迪士尼战略03 思考与启发第11 页战略分析概况图战略分析概况图迪士尼迪士尼外部环境分析外部环境分析内部环境分析内部环境分析SWOTSWOT综合分析综合分析宏观-pest模型微观微观-波特五力模波特五力模型型第12 页战略战略外部外部分析分析宏观环境分析（宏观环境分析（PEST分析）分析）迪士尼迪士尼第13 页潜在进入
3、者威胁现有同行间竞争替代品威胁供应商讨价还价能力购买者讨价还价能力战略战略外部外部分析分析微观环境分析（波特五力模型）微观环境分析（波特五力模型）迪士尼迪士尼第14 页战略外部分析战略外部分析微观环境分析微观环境分析供应商讨价还价能力供应商讨价还价能力迪士尼作为以娱乐型产业为主的企业，它的商品基本上是自产型的、不存在供货商讨价还价的压力迪士尼迪士尼第15 页购买者讨价还价能力购买者讨价还价能力作为一种应用于娱乐消费的商品，迪士尼的品牌形象深入人心，购货方众多，迪士尼选择空间大，基本上无购买者讨价还价的威胁战略外部分析战略外部分析微观环境分析微观环境分析迪士尼迪士尼第16 页替代品的威胁替代品的
4、威胁自然公园电视剧综艺节目战略外部分析战略外部分析微观环境分析微观环境分析迪士尼迪士尼第17 页潜在进入者的威胁潜在进入者的威胁就影视制作而言，正在崛起的中国、韩国电影电视都是其未来的威胁，但现在两者还未成熟，所以威胁不大。战略外部分析战略外部分析微观环境分析微观环境分析迪士尼迪士尼第18 页潜在进入者的威胁潜在进入者的威胁铁扇公主斗白雪公主战略外部分析战略外部分析微观环境分析微观环境分析迪士尼迪士尼第19 页现有竞争者现有竞争者华纳MGM嘉年华、欢乐谷主题公园战略外部分析战略外部分析微观环境分析微观环境分析迪士尼迪士尼第20 页资源资源能力能力企业品牌形象深入人心企业品牌形象深入人心独特的企
5、业文化独特的企业文化 安全（safe）礼貌（civility）表演（show）效率（efficiency）营销能力分析营销能力分析 销售策略的制定和实施水平销售策略的制定和实施水平 销售组织分析创新能力分析创新能力分析 核心竞争力综合竞争力资源可以发展成能力，能力的运用结果也可积累资源。资源可以发展成能力，能力的运用结果也可积累资源。战略内部分析战略内部分析迪士尼迪士尼第21 页战略管理步骤战略管理步骤迪士尼迪士尼分析宏观环境（包括顾客）的发展趋势总结行业（包括竞争者）概况成果：成果：总结各种威胁威胁并排列优先次序总结各种机遇机遇并排列优先次序清点公司资源评估公司能力成果：成果：将优势优势和劣
6、势劣势与机遇进行匹配识别核心竞争力识别已有的和潜在的独特竞争力确立使命（我们是谁）讨论愿景（我们发展的方向）制定战略（我们如何实现愿景）成果：成果：成功地实施决策调整有工作动力的员工外部分析外部分析内部分析内部分析战略战略第22 页SStrengthWWeaknessesOOpportunitiesTThreats品牌优势优质服务丰富资源独特文化合理的营销战略SWOT分析分析Strength迪士尼迪士尼第23 页SStrengthWWeaknessesOOpportunitiesTThreats财务状况不佳盈利能力低文化本土化能力差经营管理能力下降Weaknesses迪士尼迪士尼SWOT分析分
7、析第24 页SStrengthWWeaknessesOOpportunitiesTThreats国家优先发展国内旅游，迪士尼受限迪士尼文化与中国传统文化相冲突人口结构趋于老龄化，目标顾客减少国内公园兴起，竞争激烈Threats迪士尼迪士尼SWOT分析分析第25 页SStrengthWWeaknessesOOpportunitiesTThreats国家鼓励发展旅游业经济复苏，旅游消费需求增长科技发展，数字化手段广泛应用经济全球化，市场广阔Opportunities迪士尼迪士尼SWOT分析分析第26 页迪士尼迪士尼SWOT分析分析第27 页03 思考与启发01 迪士尼02 迪士尼战略第28 页思考
8、与启发思考与启发国际化战略国际化战略产品战略产品战略迪士尼迪士尼迪士尼，启迪无限迪士尼，启迪无限产品创新战略产品扩张战略日本东京、法国巴黎第29 页思考与分析思考与分析国际化战略具体战略举例：具体战略举例：东京迪士尼。日本出现迪士尼热现象，扩大了美国迪士尼公司的实力。迪士尼没有考虑到欧洲和美国巨大的文化差异，由于价格较高，他们缩短停留时间，避免住酒店，自带食品和饮料，谨慎的购买迪士尼产品。最终，是迪士尼兵败巴黎。4迪士尼积极开拓海外市场，已在全球建立多个主题公园，国际市场战略要考虑不同地区市场发育的差别，确定市场扩展路径。我们从成功和失败两个层面分别举例如右迪士尼迪士尼第30 页思考与分析思考
9、与分析产品战略迪士尼产品战略：迪士尼产品战略： 产品创新战略：从最早的米老鼠、唐老鸭，到狮子王，再到怪物史莱克，迪士尼在电影方面不断创新，引起相关产品方面的不断创新，使迪士尼获得稳定的销售群体。 产品扩张战略：通过成功的形象设计开发，以电影制作为基础，成功塑造主题公园，打入零售业，经营迪士尼授权产品店，有效的利用公司无形资产将各项业务结合起来，提高获利能力。4我们从迪士尼产品创新战略和产品扩张战略两个层面分别举例如右：迪士尼迪士尼第31 页播音员：马宇秦敏播音员：马宇秦敏编导：任珍瑶綦雅文编导：任珍瑶綦雅文智囊团：梅洁汤志英智囊团：梅洁汤志英团队分工：团队分工：-Group 13-Group 13Thank you for your listening !Thank you!32
