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1、电视节目的策划和实践中国传媒大学培训学院 宋素丽2021/3/251授课：XXX电视节目的策划和实践p电视节目为什么要策划n观众的需要n科技的发展n人类的智慧2021/3/252授课：XXX电视节目的策划和实践n讨论：观众需要什么2021/3/253授课：XXX电视节目的策划和实践案例早期电影影像两首诗2021/3/254授课：XXX电视节目的策划和实践n课程实践：用5张图片呈现北京2021/3/255授课：XXX电视节目的策划和实践 国际导演拍北京故宫、北京旅游宣传片2021/3/256授课：XXX电视节目的策划和实践n策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，所有的策划基本上都是关
2、于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之，策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。 哈佛商业管理2021/3/257授课：XXX电视节目的策划和实践n节目：电视播出的最小单位2021/3/258授课：XXX电视节目的策划和实践n电视：媒介2021/3/259授课：XXX电视节目的策划和实践n讨论 作为“人”，策划需要具备怎样的素质？ 作为“活动”，策划怎样影响着节目的创作和运作？2021/3/2510授课：XXX电视节目的策划和实践p电
3、视节目策划的基本要求n深谙电视传播的特点和规律n具有强烈的新闻敏感n对生命的深刻体悟 n受众意识的确立和不断强化 2021/3/2511授课：XXX案例奥运会开幕式：NBC和北京我们在现场凤凰卫视八周年节目电视节目的策划和实践2021/3/2512授课：XXX我们在现场我们在现场n战场战场-我们一直在经历我们一直在经历n瞬间瞬间-我们一直在纪录我们一直在纪录n焦点焦点-我们一直在揭示我们一直在揭示n道路道路-我们一直在寻找我们一直在寻找n生命生命-我们一直在关注我们一直在关注2021/3/2513授课：XXX电视节目的策划和实践n 电视传播的特点和规律 重视事件现场 用过程说话 抓取典型形象，
4、发现主人公 擅于讲故事 受众意识的培养和强化2021/3/2514授课：XXX现场观察的目的现场观察的目的q获得一手材料q活生生的细节材料q产生激情和独到的见解q死材料变成活材料q赢得时间，提高新闻价值2021/3/2515授课：XXX现场观察的方法现场观察的方法q俯视q细察q部移q全感2021/3/2516授课：XXX电视节目的策划和实践n案例：气贯长虹n案例：东方承诺2021/3/2517授课：XXX发现主人公发现主人公p看-注视p听-倾听 把人物置身于活动着的事件中，获取其应有的视听力量2021/3/2518授课：XXX擅于讲故事擅于讲故事q故事：一系列事件故事：一系列事件q情节：时间流
5、逝中发生的一系列情节：时间流逝中发生的一系列 互为因果的事件互为因果的事件p细节：细小的环节（视听元素）细节：细小的环节（视听元素） 2021/3/2519授课：XXX强烈的新闻敏感n新闻敏感及其培养 是记者发现事实、选择事实、判断事件新闻价值和宣传价值的一种能力。 一见就灵的判断力 沙里淘金的采掘力 审时度势的洞察力2021/3/2520授课：XXX强烈的新闻敏感n新闻价值 事实符合社会需要的客观属性时新性：时间新、内容新重要性：事件的影响范围和力度接近性：地理位置和心理的接近性显著性：事件参与者的知名度2021/3/2521授课：XXX强烈的新闻敏感n宣传价值 一定的组织和机构向受众灌输理
6、念和价值观新鲜性：新政策、新方针、新举措典型性：事件或人的代表程度针对性：能解决实际工作中的问题一致性：符合党的路线、方针和政策时宜性：事实发布的时机2021/3/2522授课：XXX强烈的新闻敏感p现代西方的新闻价值要素现代西方的新闻价值要素n对受众有用对受众有用（usefulness）n受众感兴趣受众感兴趣（interest）n和受众相关性和受众相关性（relevance）2021/3/2523授课：XXX对生命的深刻体悟n十分钟年华老去2021/3/2524授课：XXX受众意识的培养和强化q让观众看见让观众看见q让观众在乎让观众在乎2021/3/2525授课：XXX受众意识的培养和强化让
7、观众看见让观众看见 记者要先进入故事的中心，然后把观众带入现场记者要先进入故事的中心，然后把观众带入现场2021/3/2526授课：XXX受众意识的培养和强化令观众在乎 说出事件对观众的影响尽可能地感染观众换个角色，体会观众的需要和兴趣点2021/3/2527授课：XXX电视节目的策划和实践p一部片子的策划和实践流程n从创意到初稿n前期制作n制作n后期制作 2021/3/2528授课：XXX一部片子的策划和实践流程n从创意到初稿准备开始工作建议书的写作调研片子构架（实现手法、结构、风格、形式）初稿写作初稿完成（画面、开场、节奏、和谐、高潮）2021/3/2529授课：XXX一部片子的策划和实践
8、流程n前期制作预算制片合同审查片中人物和外景地选择摄制组成员选择设备拍摄进度表2021/3/2530授课：XXX一部片子的策划和实践流程n制作导演准备（导演要求、导演眼光、与摄影师的关系）导演采访（开拍之前、组采访和群采、采访伦理）实地拍摄（准备、态度、检查外景地、实地拍摄）2021/3/2531授课：XXX一部片子的策划和实践流程n后期制作 编辑（离线编辑及编辑台本） 最终解说词的写作 成片2021/3/2532授课：XXX重要准则n起步时方向要明确，让赞助人（领导）用一句话说明片子要转达给观众的主要想法。n确认对片子绝对重要的因素n找一个人。能承担片子的全部责任，避免去听各个管理部门的不同
9、意见。2021/3/2533授课：XXX重要准则n确保预算是现实的n确保进度表的可操作性n明确知道这个片子是如何使用的，在何地使用，主要给什么人看。2021/3/2534授课：XXX电视节目的策划和实践p政论（意识形态类）片n政论片：用图像化、个性化和诗意化的表述完整、系统地表达一种社会思想、一种政治主张、一个集团、组织或者个人的宣传旨意。2021/3/2535授课：XXX政论片的策划和实践n意识形态n主题先行n主题、题材和素材n解说词的写作2021/3/2536授课：XXX政论片的策划和实践n意识形态 观念的集合 社会中的统治阶级对所有社会成员提出的一组观念一定的组织和个人想要观众认同的观点
10、2021/3/2537授课：XXX政论片的策划和实践v主题：中心思想v题材：拍摄的对象和内容，是拍摄内容的高度概括2021/3/2538授课：XXX政论片的策划和实践v材料：题材的若干成分，交待清题材， 阐明主题的具体事实v体裁：报道文体选择v秩序：材料的组合方式2021/3/2539授课：XXX政论片的策划和实践案例：跨越 睢宁改革实践 唐山三十年祭 走向海洋2021/3/2540授课：XXX政论片的策划和实践里芬斯塔尔：意志的胜利和普通法西斯维尔托夫：持摄影机的人 关于列宁的三支歌格里尔逊模式2021/3/2541授课：XXX政论片的策划和实践1902-2003“电影史上最非凡的女导演”“
11、壮观而可怕的一生”“纳粹传教士”时代周刊评选100位最有影响力的艺术家中的唯一一位女性2021/3/2542授课：XXX政论片的策划和实践二战后，拍摄关于苏丹的北非音乐的报道20世纪70年代（1974-2000），2000多次的印度洋潜水经历2000年，遭遇一次直升飞机事故2003年9月8日，睡梦中离世2021/3/2543授课：XXX政论片的策划和实践n政治的审美化（法西斯主义）n艺术的政治化（共产主义）2021/3/2544授课：XXX政论片的策划和实践n看片意志的胜利纳粹的意志与思想艺术化政治叙事诗意化将希特勒个人神灵化将纳粹活动仪式化天才的场面调动能力及声、光、影、形的综合塑造能力天才
12、地运用几乎所有的电影的强化手法对德意志传统文化精神的借用与承续，使用德国民歌、歌剧2021/3/2545授课：XXX政论片的策划和实践n“以如此明显的方式捕捉到社会政治运动的精神与意识也许是空前绝后了，在过去和未来的电影中也仅有爱森斯坦的战舰波将金号及胡士托音乐节两部算是少数可与之匹敌的影片。” 纪录与真实2021/3/2546授课：XXX政论片的策划和实践n看片里芬斯塔尔2021/3/2547授课：XXX政论片的策划和实践维尔托夫2021/3/2548授课：XXX政论片的策划和实践n维尔托夫（1896-1954）原名尼斯阿尔卡基耶维奇考夫曼1896-02-02，俄属波兰家庭，父亲是图书管理员
13、两个弟弟，大弟弟从小热衷摄影，后跟随维尔托夫拍纪录片；小弟弟参与法国先锋派电影运动，后成为美国著名导演卡赞和吕美特的总摄影师圣彼得堡求学：医学和心理学未来主义（“心境的并发性”）诗人1916-1917：声音实验室，实验声音的各种蒙太奇效果 改名“迭加维尔托夫（Dziga Vertov）”，两个词都含有“旋转”之意。2021/3/2549授课：XXX政论片的策划和实践1919年：革命周年纪念、“电影周刊”编辑1921年：内战史、热心漂亮的剪辑员斯维洛娃忠诚的妻子和帮手1922年：“三人委员会”，反对西方故事片，认为是生活廉价的替代品、和宗教一样，是麻痹人民的鸦片2021/3/2550授课：XXX
14、政论片的策划和实践1922年5月：电影真理报，按月发行的新闻电影，间或出几部有长度的纪录片。名字来自于列宁1912年创办的真理报，无产阶级电影必须以真实为基础。1923年7月：电影宣言电影眼睛人：一场革命2021/3/2551授课：XXX政论片的策划和实践1929年：带摄影机的人没有剧本、没有布景、没有字幕、没有演员和道具。“国际化语言”的实验“电影眼睛”=电影视觉（我通过摄像机看）+电影写作（我用摄影机在电影胶片上写）+电影组织（我剪辑）“我是电影眼睛，我是机械眼睛。我是一部机器，向你显示只有我才能看见的世界”2021/3/2552授课：XXX政论片的策划和实践n代表作品电影眼睛1923带摄
15、影机的人1929热情：顿巴斯交响曲1931 关于列宁的三支歌1934 2021/3/2553授课：XXX政论片的策划和实践n影响（德）里芬斯塔尔（法）戈达尔（1967年中国姑娘，1968年法国“五月风暴”后，与法国学生运动领导人组建“维尔托夫小组”，拍摄了一系列“政治影片”）（法）让鲁什“真实电影”，名字和品性来源于电影真理报（美国）梅索斯兄弟创造了“直接电影”流派 2021/3/2554授课：XXX政论片的策划和实践2021/3/2555授课：XXX政论片的策划和实践n看片维尔托夫2021/3/2556授课：XXX 人物访谈节目的策划和实践n主持人n故事n情节n细节2021/3/2557授课
16、：XXX人物访谈节目的策划和实践案例三家电视台对同一人物的访谈2021/3/2558授课：XXX城市宣传片的策划和实践 n城市化的机遇和挑战n城市推介的核心n城市宣传片的多元视角2021/3/2559授课：XXX 城市宣传片的策划和实践n1990-2000，中国城市化水平从18.96%提高到36.1%，进入城市化快车道n2005年，中国城镇人口为5.62亿，城市化率达到43%n2020年，城市化率为60%；2050年之前要达到70%-75%。n至少还有8亿多农民转变为城市居民n空前规模的社会转型2021/3/2560授课：XXX城市宣传片的策划和实践柏林交响曲看佛山城市音像美在广西韩国宣传片2
17、021/3/2561授课：XXX城市宣传片的策划和实践 寻根、找魂2021/3/2562授课：XXX电视纪录片的策划和实践n选题n结构n连续n系列2021/3/2563授课：XXX电视纪录片的策划和实践张以庆和他的纪录片书云和她的纪录片中央电视台纪录频道“魅力系列”纪录片2021/3/2564授课：XXX特别节目策划和实践n电视元素的综合使用n现场的把控n节目意识的强化 2021/3/2565授课：XXX特别节目策划和实践案例再看敦煌特别节目的策划和实施2021/3/2566授课：XXX欧美等国的电视节目分析n新闻类n脱口秀类n综艺类n游戏类n真人秀类n少儿类2021/3/2567授课：XXX欧美等国的电视节目分析60Minutes 60分American Idol 美国偶像American Invent 美国发明家Dateline 日界线Larry King 拉里金直播MadTV 疯狂电视BigBrother 老大哥The Singing Bee 歌唱小蜜蜂Dont Forget the Lyrics 莫忘歌词 2021/3/2568授课：XXX 谢 谢2021/3/2569授课：XXXThank you!2021/3/2570
