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3、TAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt 活动概述活动概述 活动时间活动时间活动时间活动时间活动时间活动时间2007年年7月月158月月1日（自行选择一天）日（自行选择一天） 活动地点活动地点活动地点活动地点活动地点活动地点（具体地点名)活活动动地地点点照照片片 活动主题活动主题活动主题活动主题活动主题活动主题主题：迈腾主题：迈腾1.8T驰誉上市驰誉上市副标题：副标题：XXX迈腾揭幕仪式及新闻发布会迈腾揭幕仪式及新闻发布会3 3MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt 活动概述：活动概述：7月月15日日8月月1日日9月月11日日7月月4日日职称职称单位单位人数人数姓名姓名嘉宾嘉
4、宾媒体名单媒体名单已订车用户已订车用户潜在客户潜在客户活动对象活动对象特邀嘉宾，媒体，潜在用户4 4MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt 活动概述活动概述环节环节1将活动的重要环节进行简要描述，如配入相关图片和说将活动的重要环节进行简要描述，如配入相关图片和说将活动的重要环节进行简要描述，如配入相关图片和说将活动的重要环节进行简要描述，如配入相关图片和说明更佳明更佳明更佳明更佳 活动内容活动内容活动内容活动内容活动内容活动内容 活动形式活动形式活动形式活动形式活动形式活动形式环节环节2环节环节3环节环节4图片图片图片图片5 5MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt
5、 工作规划工作规划预热宣传预热宣传嘉宾邀请嘉宾邀请场地选取场地选取物料筹备物料筹备人员配备人员配备布置搭建布置搭建活动彩排活动彩排现场执行现场执行总结评估总结评估在规定日期备齐在规定日期备齐汇报文档交至市场部汇报文档交至市场部责任方责任人备注内容准备期执行评估整体时间规划整体时间规划整体时间规划整体时间规划6 6MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt 嘉宾邀请流程嘉宾邀请流程嘉宾名单确定嘉宾名单确定嘉宾邀请嘉宾邀请媒体邀请名单媒体邀请名单请柬送达请柬送达邀约确认邀约确认嘉宾现场接待嘉宾现场接待责任方责任人备注内容邀请名单邀请函送达邀请函设计制作邀请邀约确认接待培训现场接待时间7
6、7MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt 活动执行活动执行针对迈腾的效果评估表针对迈腾的效果评估表效果评估效果评估电话回访，对迈腾认知和购买意向，活动效果意见反馈电话回访，对迈腾认知和购买意向，活动效果意见反馈客户回访客户回访迈腾订单统计和潜在目标客户跟进迈腾订单统计和潜在目标客户跟进销售跟进销售跟进后后续续跟跟进进活动结束后活动结束后一周一周设备、物料运输设备、物料运输运输运输结束活动后撤出临时设备结束活动后撤出临时设备撤展撤展礼仪、车模执行规范管理礼仪、车模执行规范管理礼仪管理礼仪管理现场秩序维护现场秩序维护安全管理安全管理硬件搭建、视频、音频管理硬件搭建、视频、音频管理工程
7、管理工程管理流程、礼品管理流程、礼品管理嘉宾签到嘉宾签到现场流程监控协调现场流程监控协调现场总控现场总控舞台监督舞台监督现现场场执执行行活活动动当当天天设备检测设备检测流程彩排流程彩排全体全体硬件搭建、展厅布置硬件搭建、展厅布置布展布展活动执行前活动执行前一天一天电话、邀请函电话、邀请函来宾邀请来宾邀请提供后勤支持提供后勤支持后勤保障后勤保障演艺人员演艺人员车模车模礼仪礼仪主持人主持人人员准备人员准备展厅迈腾形象展示物料展厅迈腾形象展示物料物料准备物料准备 舞台、舞台、 灯光）、音响灯光）、音响工程部分工程部分前前期期筹筹备备活活动动前前一一周周备注联系方式执行人数 负责人项目描述项目时间人员
8、分工表8 8MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt 场地布置场地布置可根据实际场地各自布置, 但主要的视觉画面必须符合迈腾上市经销商指引手册展厅布置前照片场地布置设计图简要介绍展厅布置的构思, 并说明有何特色9 9MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt 活动日现场流程活动日现场流程时间时间事项事项备注备注通过迈腾亮相，独特的交车仪式、试驾体验、酒会的交流，四个阶段内容紧密结合，将迈腾卓越的产品性能和特点完美传递给消费者和媒体，让所有来宾产生共鸣迈腾亮相交车仪式试驾体验酒会交流，每个阶段均要独立设计一个活动并设计一个新名称。1010MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称
9、 宋体 12pt 人员选择人员选择 数 量：1名 性 别：不限 外 形：男性：俊朗成熟，女性：气质高雅 着 装：男性黑色西装；女性黑色晚礼 专业要求：具备资深大型公关活动经验，较强的现场调动能力熟悉汽车行业，主持人选择主持人选择主持人照片 主持人：XXX 介 绍：XXXXXXXXXXXXXXXX1111MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt 人员选择人员选择 数 量：根据展车数量 性 别：女 外 形：172cm以上 着 装：礼服 专业要求：职业车模Model 选择选择车模照片 车模：XXX 介 绍：XXXXXXXXXXXXXXXX车模照片 车模：XXX 介 绍：XXXXXXXXX
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11、嘉宾名片提供活动资料（新车介绍、试驾登记表）提供活动资料（新车介绍、试驾登记表）礼仪人员引导嘉宾入坐，嘉宾享用茶点礼仪人员引导嘉宾入坐，嘉宾享用茶点销售顾问主动上前，与嘉宾沟通交流销售顾问主动上前，与嘉宾沟通交流接待流程接待流程接待要求接待要求设置设置VIP签到台与媒体签到签到台与媒体签到台台专人负责接待与引座专人负责接待与引座划定划定VIP接待区，摆放接待区，摆放50-60舒适软座舒适软座设自助茶点区，配备服务生设自助茶点区，配备服务生若干，以精美器具提供咖啡、若干，以精美器具提供咖啡、茶、冷饮等茶、冷饮等 饮品以及精美西式糕点（服饮品以及精美西式糕点（服务标准相当于四星级酒店）务标准相当于
12、四星级酒店）现场执行现场执行填写流程各阶段负责人，并将各流程的布置图或设计图贴入填写流程各阶段负责人，并将各流程的布置图或设计图贴入添加场地布置设计图片添加场地布置设计图片添加场地布置设计图片添加场地布置设计图片添加场地布置设计图片添加场地布置设计图片添加场地布置设计图片添加场地布置设计图片1414MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt 开场表演开场表演VIPVIP接待接待试乘试乘试驾试驾酒会酒会交车交车仪式仪式互动互动回答回答赏车赏车环节环节亮相亮相仪式仪式TVC/MTV/TVC/MTV/嘉宾致辞嘉宾致辞开场开场表演表演活动创意名及流程活动创意名及流程现场执行现场执行1515M
13、AGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt TVC/MTV/嘉宾致辞嘉宾致辞TVC/MTVTVC/MTV嘉宾致辞嘉宾致辞 吸引人群视线，将氛围 引入上市仪式主题介绍新车上市情况，感 谢VIP光临及广大客户长 期关爱与支持.(讲话稿见附件)VIPVIP接待接待试乘试乘试驾试驾酒会酒会交车交车仪式仪式互动互动回答回答赏车赏车环节环节亮相亮相仪式仪式TVC/MTV/TVC/MTV/嘉宾致辞嘉宾致辞开场开场表演表演现场执行现场执行1616MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt 亮相仪式亮相仪式活动创意名及流程活动创意名及流程VIPVIP接待接待试乘试乘试驾试驾酒会酒会交车交车仪式
14、仪式互动互动回答回答赏车赏车环节环节亮相亮相仪式仪式TVC/MTV/TVC/MTV/嘉宾致辞嘉宾致辞开场开场表演表演现场执行现场执行1717MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt 赏车环节赏车环节活动创意名及流程活动创意名及流程VIPVIP接待接待试乘试乘试驾试驾酒会酒会交车交车仪式仪式互动互动回答回答赏车赏车环节环节亮相亮相仪式仪式TVC/MTV/TVC/MTV/嘉宾致辞嘉宾致辞开场开场表演表演现场执行现场执行1818MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt 互动问答流程互动问答流程活动创意名及流程活动创意名及流程VIPVIP接待接待试乘试乘试驾试驾酒会酒会交车交车
15、仪式仪式互动互动回答回答赏车赏车环节环节亮相亮相仪式仪式TVC/MTV/TVC/MTV/嘉宾致辞嘉宾致辞开场开场表演表演现场执行现场执行1919MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt 交车仪式流程交车仪式流程活动创意名及流程活动创意名及流程VIPVIP接待接待试乘试乘试驾试驾酒会酒会交车交车仪式仪式互动互动回答回答赏车赏车环节环节亮相亮相仪式仪式TVC/MTV/TVC/MTV/嘉宾致辞嘉宾致辞开场开场表演表演现场执行现场执行2020MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt 来宾互动来宾互动/ /酒会酒会活动创意名及流程活动创意名及流程VIPVIP接待接待试乘试乘试驾试
16、驾酒会酒会交车交车仪式仪式互动互动回答回答赏车赏车环节环节亮相亮相仪式仪式TVC/MTV/TVC/MTV/嘉宾致辞嘉宾致辞开场开场表演表演现场执行现场执行2121MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt 试乘试驾流程试乘试驾流程活动创意名及流程活动创意名及流程VIPVIP接待接待试乘试乘试驾试驾酒会酒会交车交车仪式仪式互动互动回答回答赏车赏车环节环节亮相亮相仪式仪式TVC/MTV/TVC/MTV/嘉宾致辞嘉宾致辞开场开场表演表演现场执行现场执行2222MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt 上市仪式规范用语上市仪式规范用语嘉宾登记区例：您好！非常感谢您参加迈腾上市活动
17、请填写您的个人信息资料；感谢您的支持，这是我们赠送给您的纪念品如例：您好！非常感谢您参加迈腾上市活动请填写您的个人信息资料；感谢您的支持，这是我们赠送给您的纪念品如果你准备参加稍后或今后的试驾活动，请您填写果你准备参加稍后或今后的试驾活动，请您填写试驾预约表试驾预约表并交给现场工作人员，我们将尽快安排您体验试驾迈并交给现场工作人员，我们将尽快安排您体验试驾迈腾腾话术一话术一 （每店根据自身情况各设计（每店根据自身情况各设计3句登记话术，需包含店名或活动名或迈腾等字样）句登记话术，需包含店名或活动名或迈腾等字样）话术二话术二话术三话术三嘉宾休息区请问您需要茶还是咖啡？请问您需要茶还是咖啡？请大家
18、随意享用点心，上市活动即将开始请大家随意享用点心，上市活动即将开始话术一话术一 （每店根据自身情况各设计（每店根据自身情况各设计3句接待话术）句接待话术）话术二话术二话术三话术三现场执行现场执行2323MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt 媒介计划媒介计划媒介计划媒介计划可根据各自需求安排, 但必须与总部迈腾媒介计划相配合所有硬广只可使用一汽-大众所提供的画面，并不可修改!传播计划传播计划2424MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt 公关计划公关计划公关计划公关计划可根据各自需求安排可根据各自需求安排, , 但必须与总部迈腾公关但必须与总部迈腾公关计划相配合所有
19、软文及新闻稿只可使用一汽计划相配合所有软文及新闻稿只可使用一汽- -大众所提供的资料，如有独立的需求要提前交大众所提供的资料，如有独立的需求要提前交NSC4NSC4审核后才可与媒体沟通并不可修改审核后才可与媒体沟通并不可修改! !传播计划传播计划稿件主题投放媒体 字数投放时间2525MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt 费用预算费用预算上市活动物料清单2626MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt 费用预算费用预算费用预算表2727MAGOTAN 迈迈 腾腾经销商全称 宋体 12pt 活动跟进活动跟进 请用表格详细表述跟进计划的内容请用表格详细表述跟进计划的内容对
20、上市活动的影响及媒体宣传的影响来电对上市活动的影响及媒体宣传的影响来电/来店的用户，制定详细的跟进计来店的用户，制定详细的跟进计划。划。展厅集客展厅集客客户留档客户留档上市期上市期 持续期持续期 跟进计划对有强烈购车意愿的客户进行回访，邀请用户参加试乘试驾，最终达成交易。对有强烈购车意愿的客户进行回访，邀请用户参加试乘试驾，最终达成交易。第一次回访第一次回访活动跟进活动跟进客户回访客户回访一周一周对潜在客户进行回访对潜在客户进行回访, ,回访时确定其大致购买时间回访时确定其大致购买时间, ,把潜在客户发展成强烈购把潜在客户发展成强烈购车意向客户，直至成为有效客户。车意向客户，直至成为有效客户。第二次回访第二次回访二周二周对第一次回访不成功或有长期购买意向的客户进行跟踪回访，发展成强烈购对第一次回访不成功或有长期购买意向的客户进行跟踪回访，发展成强烈购车意向客户，直至成为有效客户。车意向客户，直至成为有效客户。 第三次回访第三次回访一月一月备注：通过有目的的回访从而实现留档率备注：通过有目的的回访从而实现留档率50%50%的成较量的成较量 活动当天将嘉宾信息进行录入留档，制定回访计划。活动当天将嘉宾信息进行录入留档，制定回访计划。工作目的跟进信息收集信息收集客户留档客户留档项目活动活动当天当天时间周期 2828
