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1、 专 注 户 外 锁定高端锁定高端 传播经典传播经典成都地下车库媒体推荐书成都地下车库媒体推荐书车库媒体车库媒体4大优势大优势传播经典传播经典锁定高端锁定高端一、锁定有车一族，直接面对中高端消费群体一、锁定有车一族，直接面对中高端消费群体 1消费人群需要细分，为了追求广告效率的提升，我们需要实现“精准营销”理念，首 先找准目标受众，然后近距离、高强度、高频率地向其进行产品宣传。但现有媒体 “精准化”程度不够，不能直接命中目标。地面广告受众目标参差不齐，大量的广告 投入到错误的对象中，致使客户的预算很多都被无效地使用。2地下停车场，每天都集中了城市中所有开车的人群和有购买能力的人群，他们的特 点
2、是“高收入、高学历、高消费”。他们接受广告，超过75%的人对广告持肯定态度； 他们有良好的品牌观，具有品牌忠诚度；他们有自己的“领地”，固定的消费场所； 他们是天生的“意见领袖”，影响着周围一大群人。地下车库灯箱广告将受众定位直 接命中了中高端消费者“老板、职业经理人、白领”等有车一族。高收入受众比例高高收入受众比例高停车场传媒受众的月收入均明显高于其它媒体，意味着该媒体受众具有较高的消费能力。停车场传媒受众的月收入均明显高于其它媒体，意味着该媒体受众具有较高的消费能力。个人月收入个人月收入2000元以上元以上(%)家庭月收入家庭月收入4000元以上元以上(%)个人及家庭平均月收入（元）个人及
3、家庭平均月收入（元）停车场传媒户外广告 楼宇液晶广告 时尚/财经/汽车类杂志 59.520.627.829.448.516.721.324.231581352161016365259292032433479数据来源： CTR-CNRS 2006 (06.3-06.8) 二、封闭传播、无干扰、信息接收度高二、封闭传播、无干扰、信息接收度高 1地下车库环境相对封闭，没有其他媒体形式，竞争品牌在一定时期内无法形成干 扰，信息接受率高。2车库媒体具有有强制性的效果。当受众处于比看广告更无聊的时候，广告就会发 挥功效。此时，任何信息都具有强制性！在光线相对较暗、信息匮乏的地下车库 内，面积较大、制作精美
4、的灯箱广告成为了“天然的强制信息源”，吸引着来往的 消费者。三、预算低，覆盖广，性价比高三、预算低，覆盖广，性价比高 1通过不同媒体的比对，我们做过这样一个统计，在地下车库灯箱广告投放1年的费 用仅仅是在报纸投放1天的费用；在电台媒体投放1月的费用；在杂志投放一期的 费用；在候车亭投放2月的费用。2对成都各大酒店、大型卖场、高档写字楼的地下停车场的调查和了解，凡拥有200 个车位的大型地下停车场的车流量都在8001600车次/天，车流高峰时期可以达到 2000车次左右。按照每辆车四名随车人员计算，一个停车场每天的人流量将达到 32006400人次，而且每个车库每天所面对的是成都四面八方的车主，
5、只需少量 点位就能以点盖面。四、汽车保有量在不断增长四、汽车保有量在不断增长 随着城市化进程加快，私家车数量不断膨胀，截至2010年2月底，成都市机动车保有量达到244万辆，其中五城区（含高新区）机动车保有量达到92.5万辆，位居全国第三。而中心城区登记泊位数只有34.3万个，停车设施缺口达一半以上。也就是说，只要有停车位的地方，车辆随时就会达到饱和。同类媒体中规格最大：同类媒体中规格最大：3米米*1.5米米超薄灯箱超薄灯箱灯箱边框采用铝型材制作灯箱自身厚度仅为3.5cm灯箱面板采用进口亚克力制作灯箱画面采用写真喷绘灯箱片采用导光板，光线柔和，色彩艳丽泊道入口门楣车流通道墙面泊道入口转角墙面汉兰达实景照片汉兰达实景照片汉兰达实景照片汉兰达实景照片水井坊实景照片水井坊实景照片水井坊实景照片水井坊实景照片凯美瑞实景照片凯美瑞实景照片凯美瑞实景照片凯美瑞实景照片农商银行实景照片农商银行实景照片农商银行实景照片农商银行实景照片奥迪实景照片奥迪实景照片奥迪实景照片奥迪实景照片凯迪拉克实景照片凯迪拉克实景照片凯迪拉克实景照片凯迪拉克实景照片圣达菲实景照片圣达菲实景照片圣达菲实景照片圣达菲实景照片
