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1、第四章 消费论厂商消费者行为实际之一微微观经济观经济学的根本框架学的根本框架供求供求实际实际厂商厂商实际实际消消费实际费实际本本钱实际钱实际产产品市品市场实际场实际交交换换消消费费者者实际实际成效成效论论不完全不完全竞竞争市争市场场完全完全竞竞争市争市场场要素市要素市场实际场实际分配分配需求方面需求方面供供应应方面方面普普通通平平衡衡实实际际福福利利经经济济学学市市场场失灵和微失灵和微观经济观经济政策政策本章本章实际主要内容构造主要内容构造图规模报酬规模报酬规模报酬不变规模报酬不变规模报酬递减规模报酬递减规模报酬递增规模报酬递增消费实际消费函数短期消费函数短期消费函数长期消费函数长期消费函数T
2、P、AP、MP报酬递减规律报酬递减规律消费要素的合消费要素的合理组合理组合等本钱线等本钱线等产量线等产量线厂商平衡厂商平衡一、厂商一、厂商:可以做出一致消可以做出一致消费费决策的决策的单单个个经济单经济单位位1、厂商的、厂商的组织组织方式方式. 1 个人企个人企业业：单单个人独个人独资资运运营营的厂商的厂商组织组织。 2 合伙制企合伙制企业业：两个人以上合：两个人以上合资资运运营营的厂商的厂商组织组织。 3 公司制企公司制企业业：按公司法建立和运：按公司法建立和运营营的具有法人的具有法人资历资历的厂商的厂商组组织织。(无限无限责责任公司、有限任公司、有限责责任公司、两合公司、股份任公司、两合公
3、司、股份 n2、买卖买卖本本钱钱：围绕围绕着着买卖买卖所所产产生的本生的本钱钱。n一一类买卖本本钱产生于生于签约时买卖双方面双方面临的偶的偶尔要素要素所所带来的来的损失。失。 这些偶些偶尔要素太多而无法写要素太多而无法写进契契约。n另一另一类买卖本本钱是是签署契署契约，以及，以及监视和和执行契行契约所所破破费的本的本钱。 3、厂商、厂商 企企业业 的本的本质质n企企业业作作为为消消费费的一种的一种组织组织方式，在一定程度上是方式，在一定程度上是对对市市场场的一的一种替代。科斯种替代。科斯 RonaldH.Coase n市市场上的上的买卖本本钱较高，企高，企业可使市可使市场买卖内部化。内部化。n
4、有的有的买卖在企在企业内部内部进展本展本钱更小，即企更小，即企业有着降低有着降低买卖本本钱的作用。的作用。n某些某些买卖必需在市必需在市场上完成，由于上完成，由于买卖本本钱更小。更小。导致4、市、市场场和企和企业业的比的比较较n市市场场的的优势优势：n 1 规规模模经济经济和降低本和降低本钱钱；n 2 提供中提供中间产间产品的品的单单个供个供应应商面商面临临着众多的厂商需求者，着众多的厂商需求者，因此因此销销售售额额比比较稳较稳定。定。n 3 中中间产间产品供品供应应商之商之间间的的竞竞争，迫使供争，迫使供应应商努力降低本商努力降低本钱钱。n企企业的的优势：n1厂商本人消厂商本人消费部分中部分
5、中间产品，降低部分品，降低部分买卖本本钱。n2某些特殊的某些特殊的专门化化设备，必需在内部，必需在内部专门消消费。n3厂商厂商长期雇佣期雇佣专业人人员比从市比从市场上上购买相相应的的产品品或效力更有利。或效力更有利。5、企、企业业内部特有的内部特有的买卖买卖本本钱钱n详细详细：n 1 企企业业内部的多种契内部的多种契约约、监视监视和鼓励。其运和鼓励。其运转转需求本需求本钱钱。n 2 企企业规业规模模过过大大导导致信息致信息传导过传导过程中的缺程中的缺损损。n 3 隐瞒隐瞒信息、制造虚信息、制造虚伪伪和和传传送送错误错误信息信息。n企企业内部特有的内部特有的买卖本本钱产生生缘由是信息的不完全性。
6、由是信息的不完全性。n企业的扩张是有限的。企业的扩张是有限的。n企业扩张的界限：内部买卖本钱市场买卖本钱企业扩张的界限：内部买卖本钱市场买卖本钱6、厂商的目的、厂商的目的n厂商的目的：利厂商的目的：利润最大化。最大化。条件要求：完全信息条件要求：完全信息。n长期的目的：期的目的：销售收入最大化或市售收入最大化或市场销售份售份额最大化。最大化。n缘由：信息是不完全的，厂商面由：信息是不完全的，厂商面临的需求能的需求能够是不确是不确定的。定的。n今后今后讨论中一直中一直坚持的一个根本假持的一个根本假设：实现利利润最大最大化是一个企化是一个企业竞争生存的根本准那么争生存的根本准那么。二、消费函数n1
7、、消、消费费函数函数n产产量量Q与消与消费费要素要素L、K、N、E等投入存在着一定依存关等投入存在着一定依存关系。系。nQ=f L、K、N、E -消消费费函数函数n所以所以简化化为：nQ=fL、Kn研研讨消消费函数普通都以特定函数普通都以特定时期和既定消期和既定消费技技术程度作程度作为前提条件；前提条件；n这些要素些要素发生生变动，构成新的消，构成新的消费函数。函数。 n消消费函数表示在一定函数表示在一定时期内，在技期内，在技术程度不程度不变的情况下，的情况下，消消费中所运用的各种消中所运用的各种消费要素的数量与所能消要素的数量与所能消费的最大的最大产量之量之间的关系，即消的关系，即消费中投入
8、量与中投入量与产出量的关系。出量的关系。2.固定比例消固定比例消费费函数函数 里昂惕夫消里昂惕夫消费费函数函数 n指在每一指在每一产量程度上任何要素投入量之量程度上任何要素投入量之间的比例都是固定的的比例都是固定的消消费函数。函数。n假定只用假定只用L和和K，那么固定比例消，那么固定比例消费函数的通常方式函数的通常方式为：nQ=MinimumL/u，K/vnu为固定的固定的劳动消消费系数系数单位位产量配量配备的的劳动数数nv为固定的固定的资本消本消费系数系数单位位产量配量配备的的资本数本数n在固定比例消在固定比例消费函数下，函数下，产量取决于量取决于较小比小比值的那一的那一要素。要素。n产量的
9、添加，必需有量的添加，必需有L、K按按规定比例同定比例同时添加，假添加，假设其中之一数量不其中之一数量不变，单独添加另一要素量，那么独添加另一要素量，那么产量量不不变。3、柯布道格拉斯消、柯布道格拉斯消费费函数函数n CD消消费费函数函数 ，由美国数学家柯布和，由美国数学家柯布和经济经济学家道格拉学家道格拉斯于斯于1982年根据年根据历历史史统计资统计资料提出的。料提出的。nA为规模参数，模参数，A0，na表示表示劳动奉献在奉献在总产中所占份中所占份额n 0a0, TP nMP=0, TP最大最大nMPAP, AP n当当MPK2K3K3K4。 五、等本五、等本钱线企企业预算算线l等本等本钱线
10、钱线：l本本钱钱与要素价与要素价钱钱既定，既定，l消消费费者所能者所能购买购买到的两到的两种要素数量种要素数量(K,L)最大最大组组合的合的线线。KL300600O注：与消费预算线比较l既定本既定本钱支出支出为C，l劳动L价价钱=工工资率率wl资本本K价价钱=利息率利息率r等本等本钱线等本等本钱线钱线(isocostline)表示在要素价表示在要素价钱给钱给定条件下，定条件下，厂商以一定的本厂商以一定的本钱钱支出所能支出所能购买购买的不同要素的不同要素组组合的合的集合。集合。本本钱钱方程：方程：1020304060200(C/PK)=4080=(C/PL)K KKL L LACDEB等本等本钱
11、线本本钱钱支出或要素价支出或要素价钱变钱变化化对对等本等本钱线钱线的影响的影响LKOA0A0A0B0B0B0本钱支出添加使等本钱线本钱支出添加使等本钱线向右上方平行挪动向右上方平行挪动A1A1A1B1B1B1B2B2B2A2A2A2本钱支出减少使预算线本钱支出减少使预算线向左下方平行挪动向左下方平行挪动等本等本钱线本本钱支出或要素价支出或要素价钱变化化对等本等本钱线的影响的影响续LKOA0A0A0B0B0B0劳动劳动L价钱下降使等本钱线价钱下降使等本钱线以逆时针方向旋转，斜率变小以逆时针方向旋转，斜率变小B1B1B1B2B2B2劳动劳动L价钱上升使等本钱线价钱上升使等本钱线以顺时针方向旋转，斜
12、率变大以顺时针方向旋转，斜率变大六、消六、消费费者平衡者平衡消消费费要素最适要素最适组组合合l1、消、消费费者平衡：等者平衡：等产产量量线线与等本与等本钱线钱线相切于一点，相切于一点，实现实现要素最适要素最适组组合。合。l注：与消注：与消费者平衡的成者平衡的成效最大化比效最大化比较。既定本钱下最大产量的要素最正确组合 KLQ2EQ3Q1MNBACDl在在E点，两点，两线斜率相等：斜率相等： n或者MPL / w = MPK / r KLQ2EMNBACD产量既定，本量既定，本钱最小最小l2、边边沿沿产产量分析法量分析法l 1 将一切的投将一切的投资资都用在的消都用在的消费费要素上；要素上；(本
13、本钱钱花完花完)l 2 使每一使每一块钱块钱用在不同消用在不同消费费要要素上的素上的边边沿沿产产量相等。量相等。 每一每一元本元本钱钱都很有效都很有效 PK- K的价钱 PL- L的价钱 QK- K的数量 QL- L的数量MPK- K的边沿产量 MPL- L的边沿产量 M - 本钱 MPm- 每一元本钱的边沿产量3 3、消、消费扩费扩展展线线 Expansion path Expansion path l不同的等本不同的等本钱线与不同与不同的等的等产量量线相切，构成相切，构成不同的消不同的消费要素最适宜要素最适宜点；点；l将将这些点些点衔接在一同，接在一同，就得出消就得出消费扩展展线 。l扩展
14、展线：要素价：要素价钱、技、技术和其他条件不和其他条件不变，企，企业扩展消展消费规模所引起的消模所引起的消费要素最要素最优组合点挪合点挪动的的轨迹。迹。 LKl等斜等斜线：一：一组等等产量曲量曲线上，两要素的上，两要素的边沿技沿技术替代率相等的点的替代率相等的点的轨迹。迹。扩展展线一定是等斜一定是等斜线l起初起初产量的添加要大于消量的添加要大于消费规模的模的扩展；展；l随消随消费规模模扩展，超越一定的限制，展，超越一定的限制，产量的添加将小于消量的添加将小于消费规模的模的扩展；展；l甚至使甚至使产量量绝对地减少。地减少。l 这就使就使规模模经济逐逐渐走向走向规模不模不经济。 七、七、规模模报酬
15、酬l1、规规模模报报酬：酬：l在其他条件不在其他条件不变变的情况下，各种要素按一的情况下，各种要素按一样样比例比例变动变动，即消即消费规费规模模扩扩展，所引起展，所引起产产量的量的变动变动。 与一种消费要素的延续投入比较l详细见详细见 1 规规模模报报酬酬递递增增(increasingreturnstoscale)l产产量添加的比例量添加的比例规规模模 要要素素 添加的比例。添加的比例。Q=100Q=300284Q=2006LOKR2468规模报酬递增规模报酬递增l当当劳动和和资本本扩展一个很展一个很小的倍数就可以小的倍数就可以导致致产出出扩展很大的倍数。展很大的倍数。l投入投入为两个两个单位
16、位时，产出出为100个个单位，但消位，但消费200单位位产量所需的量所需的劳动和和资本投入分本投入分别小于小于4个个单位。位。是一种规模经济消消费函数函数Q=f(K,L)那么那么f(K,L)f(K,L)其中其中0 2 规规模模报报酬不酬不变变l产量添加比例量添加比例规模要模要素添加的比例。素添加的比例。Q=100Q=200Q=30028462468LOKR规模报酬不变规模报酬不变l劳动和和资本投入分本投入分别为2个个单位位时，产出出为100个个单位位;l劳动和和资本分本分别为4个个单位位时，产出出为200个个单位。位。消消费函数函数Q=f(K,L)那么那么f(K,L)=f(K,L)其中其中0
17、3 规规模模报报酬酬递递减减l产产量添加比例量添加比例0规模模报酬与酬与边沿沿报酬比酬比较v一种技术会呈现不同的区段性(locally)边沿报酬特性。随着可变要素的延续不断添加，边沿报酬将从递增转为递减。v一种技术也可以呈现不同的区段性规模报酬特性。随着消费规模的扩张，规模报酬可以从递增转为递减。影响影响规模模报酬酬变动要素要素v导致致规模模报酬酬递增增缘由由v消消费要素的公用性即消要素的公用性即消费专门化与分工；化与分工；v消消费运运营的不可分性；的不可分性；v消消费设备的不可分性的不可分性v运运营过程的不可分性程的不可分性v导致致规模模报酬酬递减的减的缘由由v管理效率的低下。管理效率的低下
18、。2、规规模模报报酬酬问题问题表表现为现为三个不同三个不同类类型曲型曲线线la.规规模收益模收益递递增增l产产出出扩扩展展规规模大于消模大于消费费要素要素扩扩展展规规模。模。QL、KOabclb.规规模收益不模收益不变变l产产出出扩扩展展规规模等于消模等于消费费要素要素扩扩展展规规模。模。lc.规规模收益模收益递递减减l产产出出扩扩展展规规模小于消模小于消费费要素要素扩扩展展规规模。模。3、适度、适度规规模模l适度适度规模：使两种要素的添加、即消模：使两种要素的添加、即消费规模的模的扩展，展，正好使收益正好使收益递增到达最大。增到达最大。l根据根据阅历判判别：企：企业规模模应该最大的行最大的行业是？是？l服装服装业钢铁业饮食食业l确定适度确定适度规模模应思索的主要要素：思索的主要要素：l1本行本行业的技的技术特点；需求的投特点；需求的投资量大的行量大的行业，适度适度规模也就大。模也就大。l2市市场条件。消条件。消费市市场需求量大，而且需求量大，而且规范化程范化程度高的度高的产品的厂商，适度品的厂商，适度规模也模也应该大。大。
