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1、 七巧国吉祥物征集方案七巧国吉祥物征集方案 企划部吉祥物征集LOGO更新更新长远利益利益持持续关注关注新新LOGO问世，打造七巧国儿童城全新形象。世，打造七巧国儿童城全新形象。建立七巧国各商户间的可持续发展关系，营造长远利益。在在LOGO更新，展更新，展现新形象的契机下，新形象的契机下，为七巧国商七巧国商户营造利益，同造利益，同时引引发持持续关注。关注。通过系列活动的展开，吸引目标群众的持续关注。目的目的面世面世时间时间7月20日-8月5日8月6日-8月20日8月21日-9月5日9月6日对象对象1、七巧国商户2、七巧国目标受众3、专业设计者专业评委商户大众评委七巧国吉祥物所有参赛者内容内容1、
2、通过各途径宣传2、网络上传作品投票评选网络炒作制作毛绒玩具、商标、人偶等发布会作品展示宣布结果媒体推广媒体推广平面广告+网络媒体现场+网络媒体网络媒体全面媒体宣传制作期制作期投票期投票期征集期征集期活活动流程流程作品要求：作品要求：1.吉祥物设计须符合欢乐的、充满亲情的、快乐成长的品牌调性；2.设计要求创意新颖、色彩明快，内涵丰富、体现时代感和艺术性。造型简洁、富有亲和力；3.作者需提交应征作品的名称、创作说明，阐述吉祥物的创意基础、设计思路和名称含义等，并详细标明尺寸、比例大小、标准色及相关数据。4.参选作品必须为原创作品，凡涉及抄袭、借用等侵权行为的，均由投稿本人承担一切后果。5.设计方案
3、为彩色稿，包括平面图、三视图（正面、侧面、背面）及立体效果，电子投稿即可。最最终选定的吉祥物会在七巧国作定的吉祥物会在七巧国作为代言广泛使用代言广泛使用投稿投稿规范范比比赛概述概述商商户作品征集作品征集与七巧国各店商户进行资源合作洽谈，面向各家商户征集原创设计作品；消消费者作品征集者作品征集在网络媒体和各商户进行赛事宣传，面向消费者征集原创设计作品；专业设计者作品征集者作品征集向专业设计者发出比赛邀请，征集针对性更强的原创设计作品；7.20-8.5作品征集作品征集8.6-8.13初初选7个作品个作品8.20票票选人气人气奖1名名赛程程规划划评选办法：法：晋晋级说明：明：由美术协会主席、各店商户
4、代表等组建专业评审团队，对征集作品进行初步选拔6名入围者后，经过大众票选，选出1名“最具人气奖”，获得最终大奖。评分项目评分项目描述描述分值分值创意外观的概念设计是否富于创意30美感色彩搭配和构图是否具有美感和表现力20延展性产品能否适应消费者和市场需求，是否有实际的延展开发意义25主题性作品是否能体现品牌特点25评选方式方式面世面世制作期制作期投票期投票期征集期征集期时间时间7月20日-8月5日8月6日-8月20日8月21日-9月5日9月6号媒介媒介1、微信公众平台2、七巧国网站3、网络家长论坛推手4、商圈DM单派发5、专业设计机构和培训机构邀请参赛1、商场内参赛作品专区展示2、商城网站、微
5、信平台参赛作品发布1、七巧国网站、微信平台公布最后七强作品，并发起公众投票2、商场展示专区现场贴赞投票3、外部网媒广告1、现场活动宣传2、自媒体活动情况直播3、邀请相关媒体记者到场作活动宣传报道效果效果1、所有关注七巧国目标消费群获知相关信息2、场内商户关注并踊跃支持本次活动3、专业设计机构和培训机构参与本次活动并提交作品1、消费者、商户对本次活动的持续关注2、预告即将产生的吉祥物情况1、借势评选活动，宣传七巧国国庆活动2、利用外部媒体广告引发国庆活动宣传周期1、引爆系列活动高潮，现场吉祥物呈现2、大量推出吉祥物标识以植入消费者心里3、延续活动周期，深化吉祥物对商场日后发展的作用传播方式播方式
6、最受最受欢迎人气迎人气奖（1名）：名）：价值10000元七巧国国民身份证七巧国终生荣誉国民身份+获奖证书入入围奖（5名）：名）：价值1000元七巧国国民身份证七巧国终生荣誉国民身份+获奖证书参与参与奖（20名）：名）：价值100元七巧国国民身份证奖项设置置深圳市七巧国投资有限公司广东省美术家协会北京正点未来广告有限公司蓝色创意集团黑马广告有限公司深圳市平面设计协会评委委拟定名定名单活活动细则：七巧国在国庆狂欢之后，强势推出吉祥物原创设计征集活动，最终选定的吉祥物将会成为七巧国的代言广泛使用，有极强的曝光频次和传播价值！脱颖而出的设计师不仅可以获得超级大奖，后期还可参与设计七巧国吉祥物周边延伸产
7、品。活活动主主题：1、七巧宝宝我来画（备用：我心目中的七巧宝宝）作品要求：作品要求：1、吉祥物设计须符合欢乐的、充满亲情的、快乐成长的品牌调性；2、设计要求创意新颖、色彩明快，内涵丰富、体现时代感和艺术性。造型简洁、富有亲和力；3、作者需提交应征作品的名称、创作说明，阐述吉祥物的创意基础、设计思路和名称含义等，并详细标明尺寸、比例大小、标准色及相关数据。4、参选作品必须为原创作品，凡涉及抄袭、借用等侵权行为的，均由投稿本人承担一切后果。5、设计方案为彩色稿，包括平面图、三视图（正面、侧面、背面）及立体效果，电子投稿即可。媒体媒体传播：播：线下：下：商场资源（灯片、水牌、宣传栏、LED显示屏、广
8、告机、）、各商户资源（商户内立牌、口头传播）、邀请专业设计者。线上：上：七巧国官方微信、微博(备选：官网)。传播受众：播受众：七巧国所有顾客、所有商户资源及设计爱好者。传播目的：播目的：通过比赛及丰厚的奖品内容，吸引广大顾客及商户的普遍关注，号召他们加入，扩大活动影响范围。推广内容示例：推广内容示例：七巧宝宝我来画七巧国吉祥物征集大赛火热进行中！阶段一：段一：多进六线上票选推广内容：推广内容：通过媒体对所有作品设计形象进行展示，受众通过扫描微博微信二维码对活动进行关注，并可在线为心爱的作品投票，时时关注活动进展。传播目的：播目的：以作品形象带动关注，让更多人对活动产生关注与互动，投票选出六强设
9、计作品。媒体媒体选择：1、线下媒体资源；2、微博、微信网络媒体。阶段二：六段二：六进一，线上线下同步票选推广内容：推广内容：线下：下：通过制作初步票选出来的六个吉祥物，放在七巧国较为显眼的地方，并供顾客投票选举，参与投票的均可获得小礼物一份。专家投票选举。线上：上：继续通过微博微信进行线上投票。其中：专家投票比分占50%线下投票比分占30%线上投票比分占20%最终评选出最受欢迎的作为七巧国吉祥物9月月6日吉祥物日吉祥物发布会布会通过邀请专家媒体、在七巧国碧海店外广场举办一场七巧国吉祥物发布会，并现场颁发参与设计的奖品及表演相关节目。主主题:七巧国吉祥物之XX发布仪式时间：地点：地点：七巧国碧海店外广场名称名称规格规格单价（元）单价（元）数量数量总价（元）总价（元）备注备注物料制作宣传1000两批（初始、入围）2000背景布8001800国民身份证张10000110000张100055000张100202000获奖证书份620120吉祥物样品制作个63500邀请评委10000发布会13000吉祥物形象公仔制作后续总计46420费用用预算算(初步初步)
