《活动中国移动圣诞节促销方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《活动中国移动圣诞节促销方案（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、by K.P AD.2008.12中国移动圣诞节促销方案中国移动圣诞节促销方案目录目录前言前言 1.活动概况活动概况2.执行建议执行建议3.项目效果预估项目效果预估4.2前言又是一年平安夜又是一年平安夜又是一年平安夜又是一年平安夜圣诞节浪漫的约会如期而至圣诞节浪漫的约会如期而至圣诞节浪漫的约会如期而至圣诞节浪漫的约会如期而至鲜花攻势、巧克力蜜语成为了定式鲜花攻势、巧克力蜜语成为了定式鲜花攻势、巧克力蜜语成为了定式鲜花攻势、巧克力蜜语成为了定式去吃烛光晚餐吧？俗气去吃烛光晚餐吧？俗气去吃烛光晚餐吧？俗气去吃烛光晚餐吧？俗气送你玫瑰花吧？去年送过了送你玫瑰花吧？去年送过了送你玫瑰花吧？去年送过了送
2、你玫瑰花吧？去年送过了特别是现在好多人都在异地工作，出外学特别是现在好多人都在异地工作，出外学特别是现在好多人都在异地工作，出外学特别是现在好多人都在异地工作，出外学习，人与人之间的沟通、祝福更难恣意表习，人与人之间的沟通、祝福更难恣意表习，人与人之间的沟通、祝福更难恣意表习，人与人之间的沟通、祝福更难恣意表达。因此，如何过一个温馨、浪漫、又省达。因此，如何过一个温馨、浪漫、又省达。因此，如何过一个温馨、浪漫、又省达。因此，如何过一个温馨、浪漫、又省钱的圣诞节则是大家关注的焦点！钱的圣诞节则是大家关注的焦点！钱的圣诞节则是大家关注的焦点！钱的圣诞节则是大家关注的焦点！3公关目的公关目的增加业务
3、办增加业务办理量理量，促进促进产品销售及产品销售及品牌形象提品牌形象提升升。1.1.借助借助圣诞节圣诞节热点活动提升移动的热点活动提升移动的 品牌认知度和影响力品牌认知度和影响力。2.2.关怀和回馈老客户，加强产品与关怀和回馈老客户，加强产品与 新业务对客户的吸引力新业务对客户的吸引力。3.3.对新用户展开宣传，吸引潜在客对新用户展开宣传，吸引潜在客 户，吸引新客户加入户，吸引新客户加入。4活动概况v活动主题：欢乐圣诞，缤纷好礼活动主题：欢乐圣诞，缤纷好礼v活动时间：即日起活动时间：即日起-2008.12.24-2008.12.24v目标客户：万州移动神州行目标客户：万州移动神州行v活动地点：
4、暂略活动地点：暂略v办理地点：万州移动品牌店、营业厅办理地点：万州移动品牌店、营业厅v活动内容：活动内容： 活动期间，神州行新、老客户可发送短信答题或者通过预存话费，即活动期间，神州行新、老客户可发送短信答题或者通过预存话费，即可免费观看移动圣诞专场可免费观看移动圣诞专场冯小刚贺岁大片冯小刚贺岁大片非诚勿扰非诚勿扰，同时还，同时还有机会获得有机会获得对杯一套，情侣手表，毛绒玩具、新年台历对杯一套，情侣手表，毛绒玩具、新年台历等礼品。（具等礼品。（具体礼品由移动提供）体礼品由移动提供） 5v活动形式：活动形式： 1 1、神州行老用户发送短信答题，参加抢票活动，每个手机号仅限抢、神州行老用户发送短
5、信答题，参加抢票活动，每个手机号仅限抢票一张。票一张。 2 2、在万州移动各营业厅新入网神州行过年卡号码并预存、在万州移动各营业厅新入网神州行过年卡号码并预存100100元话费的元话费的客户可获得电影票一张。客户可获得电影票一张。v活动安排：活动安排： 前期宣传现场体现现场互动环节移动圣诞观影专场6宣传方式宣传方式DMDM短信短信投放地点投放地点v 移动营业厅移动营业厅v 学校、超市学校、超市v 营业点营业点v 神州行用户神州行用户（短信、飞信）（短信、飞信）传达内容传达内容v 活动介绍活动介绍v 获票说明获票说明v 活动介绍活动介绍v 获票说明获票说明活动前期宣传活动前期宣传活动前期宣传活动
6、前期宣传执行建议7v现场区域主要分为：主舞台、爱心体验区、娱乐体验区、业务办理区、现场区域主要分为：主舞台、爱心体验区、娱乐体验区、业务办理区、礼品兑换区。礼品兑换区。 v将宣传单制成将宣传单制成礼券礼券的形式，向目标客户派发的形式，向目标客户派发v为吸引眼球，可采用溜派的方式为吸引眼球，可采用溜派的方式v现场附近设置现场附近设置X X展架、宣传横幅作公告和指引广告展架、宣传横幅作公告和指引广告活动现场活动现场活动现场活动现场8活动流程活动流程活动流程活动流程时 间活 动 内 容2424日上午日上午布置场地，调试音响话筒，搭建灯光音布置场地，调试音响话筒，搭建灯光音响响活动前活动前1 1小时小
7、时工作人员及安保人员做好准备检查工作，工作人员及安保人员做好准备检查工作，全部到位全部到位活动晚上活动晚上6 6点开点开始始1818：00001818：0505开场秀（街舞秀）开场秀（街舞秀）1818：05051818：1010主持人出场介绍此次活动主持人出场介绍此次活动91818：10101818：1515表演表演1818：15151818：2525互动单元互动单元1818：25251818：3535表演表演1818：35351818：4545互动单元互动单元1818：45451818：5050表演表演1818：50501919：0000互动单元互动单元1919：00001919：1010抽
8、奖并宣传活动结束，组织观影人员进入抽奖并宣传活动结束，组织观影人员进入电影院电影院PS：1、现场活动可以有：如意金蛋小接力（夹乒乓球）、拇指王争霸赛（看谁是拇指王，发短信最快 ）、猜字游戏 2、现场活动与观影两部分是否在一起，可以根据客户需求进行调整10圣诞活动现场圣诞活动现场示意图示意图PS：主舞台以温馨、浪漫、吉祥的调性为主，突出节日氛围1112许愿树许愿树Or许愿墙许愿墙活动现场的男性朋友可以在工作人员处领取一面印有移动宣传页面一面为空白的心形小卡片，为自己母亲或心爱的人，写上自己的祝福，并留下联系方式，悬挂在许愿树上，节目结束前，由主持人随机抽奖三张卡片，并为书写卡片者送上由万州移动派
9、发的精品礼品一份。爱心体验区示意图爱心体验区示意图13娱乐体验区示意图娱乐体验区示意图14业务办理区示意图业务办理区示意图15PS：活动当天，工：活动当天，工作人员着装以圣诞作人员着装以圣诞老人的形象出现，老人的形象出现，加强亲切感加强亲切感16移动院线专场观影回报权益移动院线专场观影回报权益移动院线专场观影回报权益移动院线专场观影回报权益1 1、回报、回报VIPVIP。邀请一定数量的。邀请一定数量的VIPVIP客户或集团经办人出席观看，用客户或集团经办人出席观看，用于回报于回报VIPVIP客户及加强与各单位经办人的关系。客户及加强与各单位经办人的关系。2 2、剧场广告位。舞台横幅及剧场两侧巨
10、幅广告画面，有效宣传移、剧场广告位。舞台横幅及剧场两侧巨幅广告画面，有效宣传移动形象及神州行品牌形象。动形象及神州行品牌形象。3 3、提供现场展示场地。电影院空闲处作为企业进行形象展示或产、提供现场展示场地。电影院空闲处作为企业进行形象展示或产品品牌展示的有利场所，加强品牌宣传。品品牌展示的有利场所，加强品牌宣传。17现场广告位展现场广告位展示示意图一示示意图一18现场广告位展现场广告位展示示意图二示示意图二19现场广告位展现场广告位展示示意图三示示意图三20项目效果预估项目效果预估实现高信任度、高接受度推广实现高信任度、高接受度推广通过本次促销的手段，在用户主动参与的过程中实通过本次促销的手段，在用户主动参与的过程中实现现移动产品移动产品/ /品牌的品牌的软性软性软性软性推广，促进销售。推广，促进销售。高传播率，实现推广效果的无限扩散高传播率，实现推广效果的无限扩散由于本次的活动切身贴合移动目标用户群，由于本次的活动切身贴合移动目标用户群，大大增加大大增加了事件的关注度和用户的参与热情，了事件的关注度和用户的参与热情，效果呈几何形扩效果呈几何形扩散。散。2122
