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1、广告策划案例广告策划案例江南布衣江南布衣前言前言近些年，近些年，崇尚自由、追求个性的文化理念崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。成为一种新兴服装产业。“崇尚自然崇尚自然”的风潮不仅成为国际时的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。成为热点商品和服装的主流趋势。从从2020世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的世
2、纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。情趣。我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。势头良好，销售大幅增长。 由于许多国内外品牌也相继加入市场由于许多国内外品牌也相
3、继加入市场, ,尤其大品牌以庞大尤其大品牌以庞大预算侵夺市场预算侵夺市场, ,因此市场竞争将更加激烈因此市场竞争将更加激烈, ,所以在行销策略和广所以在行销策略和广告媒体的应用上要谨慎小心告媒体的应用上要谨慎小心, ,步步为营步步为营, ,以求开创更佳业绩。以求开创更佳业绩。国国产时尚品牌女装应重视产品的高品质策略，加上品牌的成功命产时尚品牌女装应重视产品的高品质策略，加上品牌的成功命名，健全的销售流通网络，尤其是优秀的广告策略，可以打开名，健全的销售流通网络，尤其是优秀的广告策略，可以打开企业的品牌知名度，建立品牌信赖度企业的品牌知名度，建立品牌信赖度品牌效应。品牌效应。 关于品牌关于品牌江
4、南布衣江南布衣JNBYJNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌推崇：推崇：“自然，健康，完美自然，健康，完美”的生活方式的生活方式品牌理念：品牌理念：Joyful Natural Beauteous YourselfJoyful Natural Beauteous Yourself品牌设计定位：品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性崇尚这种生活的都市知识女性品牌设计定位：品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性崇尚这种生活的都市知识女性年龄层：年龄层：20352035岁间岁间设计风格：设计风格：浪漫，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据）浪漫
5、，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据）设计理念：设计理念：与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性色系与色彩：色系与色彩：沉稳，雅致，不盲目流行但始终时尚沉稳，雅致，不盲目流行但始终时尚材质：材质：不同肌理、风格的纯天然面料，麻、毛、丝等不同肌理、风格的纯天然面料，麻、毛、丝等细节手法：细节手法：手工刺绣、机绣布料造型，手绘，胶印手工刺绣、机绣布料造型，手绘，胶印装饰纹样：装饰纹样：枝叶花草枝叶花草产品展示产品展示服装展示服装展示店面设计店面设计店内陈设（一）店内陈设（一）店内陈设（二）店内陈设（二）店内陈设（三）店内陈设（三）“江南布衣江南
6、布衣”品牌女装市场调查问卷品牌女装市场调查问卷 1 1、您的年龄是：、您的年龄是： A A、15251525岁岁 B B、25352535岁岁 C C、35453545岁岁2 2、您的职业是：、您的职业是： A A、学生学生 B B、公司职员公司职员 C C、行政人员行政人员 D D、其他其他3 3、您的受教育程度：、您的受教育程度：A A、高中高中 B B、大专大专 C C、大本大本 D D、其他其他4 4、您的月收入大约是：、您的月收入大约是：A A、10001000元以下元以下 B B、1000300010003000元元 C C、3000500030005000元元 D D、50005
7、000元以上元以上5 5、一年中用于购买服装的费用约是：、一年中用于购买服装的费用约是：A A、20002000元以下元以下 B B、2000400020004000元元 C C、4000600040006000元元 D D、60006000元以上元以上 6 6、休闲装在您所购买衣服的费用中的比重大约是：、休闲装在您所购买衣服的费用中的比重大约是：A A、20%20%以下以下 B B、20%40% C20%40% C、40%60% D40%60% D、60%60%以上以上7 7、您所能接受的服装价格是（整套）：、您所能接受的服装价格是（整套）：A A、500500元以下元以下 B B、5001
8、0005001000元元 C C、1000150010001500元元 D D、15001500元以上元以上8 8、您着装的风格：、您着装的风格：A A、休闲装休闲装 B B、职业装职业装 C C、运动装运动装 D D、其他其他9 9、您购买此类服装的地点是：、您购买此类服装的地点是：A A、专卖店专卖店 B B、商场商场 C C、批发市场批发市场 D D、电邮电邮1010、您着此品牌服装的场合：、您着此品牌服装的场合： A A、聚会，宴会聚会，宴会 B B、上班上班 C C、逛街逛街 D D、其他其他 1111、您对此类服装的要求：、您对此类服装的要求： A A、款式新颖款式新颖 B B、价
9、位适中价位适中 C C、质地优良质地优良 D D、民俗风情民俗风情1212、在消费中您是否注重品牌化？、在消费中您是否注重品牌化？ A A、是是 B B、否否1313、在消费中您是否注重个性化？、在消费中您是否注重个性化？ A A、是是 B B、否否1414、您对下列哪个地区的服装较偏爱？、您对下列哪个地区的服装较偏爱？A A、北京北京 B B、上海上海 C C、广东广东 D D、江浙江浙 E E、港台港台 F F、国外国外1515、您认为国内服装品牌的特点是：、您认为国内服装品牌的特点是：A A、缺少文化内涵缺少文化内涵 B B、品牌个性模糊品牌个性模糊 C C、品牌定位不准确品牌定位不准确
10、1616、以下品牌中您所熟悉的是：、以下品牌中您所熟悉的是：A A、江南布衣江南布衣 B B、播播 C C、渔渔 D D、箴箴 D D、其他其他1717、您对其他品牌的爱好是：、您对其他品牌的爱好是：A A、清新自然清新自然 B B、古风雅韵古风雅韵 C C、流行时尚流行时尚1818、您获得此品牌的媒介是：、您获得此品牌的媒介是：A A、电视广告电视广告 B B、报纸广告报纸广告 C C、杂志广告杂志广告 D D、户外（店面广告）户外（店面广告） 调查分析调查分析 消费者研究消费者研究 1 1、受访人数为、受访人数为2020人，年龄集中为人，年龄集中为1818到到3535岁。岁。女行政人员在服
11、装上的消费额约为女行政人员在服装上的消费额约为31303130元元/ /年，女白领约为年，女白领约为28402840元元/ /年，学生约为年，学生约为900/900/年。年。受访者平均每年购买服装的消费额为约是受访者平均每年购买服装的消费额为约是20802080元人民币，占其个人收入的元人民币，占其个人收入的7.3%7.3%。2 2、 数女性购买成衣的渠道主要是专卖店，其次为百货商场，其次为批发数女性购买成衣的渠道主要是专卖店，其次为百货商场，其次为批发市场。市场。女行政人员中女行政人员中62%62%喜欢到百货商场购买服装，白领女性中喜欢到百货商场购买服装，白领女性中83%83%喜欢到服装服装
12、精品喜欢到服装服装精品店购买，学生中也有店购买，学生中也有50%50%以上喜欢到专卖店购买。以上喜欢到专卖店购买。3 3、 女性在购买服装时考虑的因素依次为：价格合理女性在购买服装时考虑的因素依次为：价格合理88%88%，质地优良，质地优良85%85%，款式时尚款式时尚76%76%。其中白领女性，其中白领女性，60%60%以上注重品质，以上注重品质，54%54%注重颜色与款式，注重颜色与款式，38%38%注重价格。注重价格。市场调研市场调研 1 1、近几年我国的服装业发展走势渐强，品牌步入佳境，消费市场近几年我国的服装业发展走势渐强，品牌步入佳境，消费市场活跃，据调查显示，居民的衣着类零售额占
13、消费品零售总额的活跃，据调查显示，居民的衣着类零售额占消费品零售总额的10%10%。2 2、“崇尚自然崇尚自然”、“追求个性追求个性”的文化理念引导了中国服装市的文化理念引导了中国服装市场的销售，人们在快节奏和紧张工作的压力下，渴望放松。于是，我国的专业休闲场的销售，人们在快节奏和紧张工作的压力下，渴望放松。于是，我国的专业休闲装厂家如雨后春笋般发展起来，至今已达万余家，分布于广东、福建、浙江、江苏、装厂家如雨后春笋般发展起来，至今已达万余家，分布于广东、福建、浙江、江苏、山东等地，品牌达山东等地，品牌达20002000多种，休闲服占整个服装业的多种，休闲服占整个服装业的18%18%。3 3、
14、消费者对休闲时尚越来越追求，休闲款式也更趋国际化，种类消费者对休闲时尚越来越追求，休闲款式也更趋国际化，种类趋向多样化，消费更趋品牌化、个性化。趋向多样化，消费更趋品牌化、个性化。4 4、休闲服装的销售保持增长势头，各大商场的服装经营也在向休休闲服装的销售保持增长势头，各大商场的服装经营也在向休闲一族倾斜。闲一族倾斜。5 5、中青年和大中学生是休闲服装的主要消费群体，中青年和大中学生是休闲服装的主要消费群体，18351835岁中，岁中，青年是是服装消费主体，占服装消费总量的青年是是服装消费主体，占服装消费总量的50%50%，3535岁以上占岁以上占19%19%。 高档、名牌服装消费者占城市人口
15、的高档、名牌服装消费者占城市人口的0.6%,0.6%,中档服装消费者占城市人口的中档服装消费者占城市人口的70%75%70%75%。（高档价位的休闲装在中青年和收入较高的消费者中流行，中档价位的。（高档价位的休闲装在中青年和收入较高的消费者中流行，中档价位的休闲装更适合工薪阶层和大众消费者）休闲装更适合工薪阶层和大众消费者） 产品分析产品分析1 1、关于休闲装、关于休闲装休闲服成为服装发展的主流，：休闲风格逐渐融入传统服装，传休闲服成为服装发展的主流，：休闲风格逐渐融入传统服装，传统正装也开始融入休闲设计的理念（样式从严谨走向宽松，搭配统正装也开始融入休闲设计的理念（样式从严谨走向宽松，搭配趋
16、于自由）趋于自由）休闲服装产品更丰富多彩，品类趋于系列化，产品结构不断细分，休闲服装产品更丰富多彩，品类趋于系列化，产品结构不断细分，色彩富有个性，面料以纯棉或纯毛为主，穿着舒适洒脱，体现健色彩富有个性，面料以纯棉或纯毛为主，穿着舒适洒脱，体现健康、自然的主调。康、自然的主调。 2 2、关于品牌女装、关于品牌女装 作为一般的女装品牌，针对产品同质化竞争的现象，已作为一般的女装品牌，针对产品同质化竞争的现象，已经受到了威胁。作为一般品牌女装品牌制胜的法宝，除了秉经受到了威胁。作为一般品牌女装品牌制胜的法宝，除了秉承一贯承一贯“简约，流畅，利落简约，流畅，利落”休闲职业女装外，应该融入精休闲职业女
17、装外，应该融入精致的时尚细节设计和亮丽的点缀，使职业装更时装化，更加致的时尚细节设计和亮丽的点缀，使职业装更时装化，更加耐人寻味。耐人寻味。 3 3、关于、关于“江南布衣江南布衣”江南布衣江南布衣JNBYJNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌推崇：推崇：“自然，健康，完美自然，健康，完美”的生活方式的生活方式品牌理念：品牌理念：Joyful Natural Beauteous YourselfJoyful Natural Beauteous Yourself品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性年龄层：
18、年龄层：20352035岁间岁间设计风格：浪漫，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据）设计风格：浪漫，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据）色系与色彩：沉稳，雅致，不盲目流行但始终时尚色系与色彩：沉稳，雅致，不盲目流行但始终时尚材质：不同肌理、风格的纯天然面料，麻、毛、丝等材质：不同肌理、风格的纯天然面料，麻、毛、丝等细节手法：手工刺绣、机绣布料造型，手绘，胶印细节手法：手工刺绣、机绣布料造型，手绘，胶印装饰纹样：枝叶花草装饰纹样：枝叶花草设计理念：与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性设计理念：与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性调查结论调查结论1 1、休闲装是年轻人的天地
19、。上个世纪、休闲装是年轻人的天地。上个世纪9090年代以后，休闲装在年轻的年代以后，休闲装在年轻的学生群体中广泛流行，他们日益增长的价值观念和生活方式给时尚学生群体中广泛流行，他们日益增长的价值观念和生活方式给时尚标注了一种新的符号标注了一种新的符号“酷（酷（COOLCOOL）”。于是，个性的自我成了这一于是，个性的自我成了这一代追逐品牌休闲装的先锋。调查显示，全国的消费群体中，青年学代追逐品牌休闲装的先锋。调查显示，全国的消费群体中，青年学生是休闲装的主要购买者，其购买倾向高于其他消费群体。但是，生是休闲装的主要购买者，其购买倾向高于其他消费群体。但是，对于还没有经济收入的学生群体来说，虽然
20、对休闲装的品牌注入很对于还没有经济收入的学生群体来说，虽然对休闲装的品牌注入很大的关注，高档休闲装只能是渴望而不可及，较低的消费水平限制大的关注，高档休闲装只能是渴望而不可及，较低的消费水平限制了学生群体的消费能力，但品牌意识已经潜移默化地影响着这一代了学生群体的消费能力，但品牌意识已经潜移默化地影响着这一代人。人。 随着成功女士日益增多，随着成功女士日益增多，职业女性也提高了社会地位，越来越女性也提高了社会地位，越来越多的女性多的女性进入社会，他入社会，他们渴望与社会保持接触，行渴望与社会保持接触，行为意意识的的变化化导致着装意致着装意识的的变化，影响了女性追求新化，影响了女性追求新 时尚和
21、新式的着装尚和新式的着装习惯，倾向于向于质量和品牌的中高档服装。量和品牌的中高档服装。 2 2、随着社会文明的不断发展，人们对衣物的要求也不再是遮羞御、随着社会文明的不断发展，人们对衣物的要求也不再是遮羞御寒之用，它的功能角色也逐渐发生了变化，慢慢淡化了它的最基寒之用，它的功能角色也逐渐发生了变化，慢慢淡化了它的最基本和最原始的功能，装饰功能似乎成了服装的灵魂。本和最原始的功能，装饰功能似乎成了服装的灵魂。 消费者对于各种潮流的判断更趋于理性化，服装消费正呈现出消费者对于各种潮流的判断更趋于理性化，服装消费正呈现出个性化，更多人开始注重体现自我魅力和风格的服装。因此，注个性化，更多人开始注重体
22、现自我魅力和风格的服装。因此，注重个性的、穿着舒适的服装才是首选的。重个性的、穿着舒适的服装才是首选的。3 3、在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用越来越强，成功打造、在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用越来越强，成功打造自身品牌的服装可以赢得消费者的信任和追随。在追求时尚品位自身品牌的服装可以赢得消费者的信任和追随。在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，品牌作为一种商品综合品质的体现和的消费观念占主导的今天，品牌作为一种商品综合品质的体现和代表，品牌知名度越高，其购买人群范围越广。代表，品牌知名度越高，其购买人群范围越广。 44、调查数据显示，在名目繁多的促销活动中，消费者最感兴趣、调查数据
23、显示，在名目繁多的促销活动中，消费者最感兴趣的当属换季打折、逢年过节和大型活动期间打折也颇受消费者欢的当属换季打折、逢年过节和大型活动期间打折也颇受消费者欢迎。迎。5 5、在繁多的服装品牌的销售点中，最具市场亲和力的是连锁专卖、在繁多的服装品牌的销售点中，最具市场亲和力的是连锁专卖的品牌经营模式。通过专卖店的形式，一方面扩大了品牌的影响的品牌经营模式。通过专卖店的形式，一方面扩大了品牌的影响力，另一方面也提高了产品的销售额。力，另一方面也提高了产品的销售额。6 6、从消费者对品牌女装的广告媒体接触率看，杂志广告影响力最、从消费者对品牌女装的广告媒体接触率看，杂志广告影响力最大，对户外精品店广告
24、的信度也较高。名店经销，名厅采用，使大，对户外精品店广告的信度也较高。名店经销，名厅采用，使品牌服装在人们心目中的优质名牌的地位更快地树立起来。品牌服装在人们心目中的优质名牌的地位更快地树立起来。 广告策略广告策略 1 1、广告目标：确保品牌市场地位，巩固市场；、广告目标：确保品牌市场地位，巩固市场； 增加品牌美誉度，知名度；增加品牌美誉度，知名度； 参与市场竞争，确立女性品牌服装时常参与市场竞争，确立女性品牌服装时常销售份额和销售地位。销售份额和销售地位。2 2、广告对象：主要对象为、广告对象：主要对象为1818到到3535岁青年学生和职业女性岁青年学生和职业女性3 3、推广目标：、推广目标
25、： （1 1）加深品牌印象，提升品牌在目标受众群的品牌知名）加深品牌印象，提升品牌在目标受众群的品牌知名度；度； （提供赞助，排除赞助新闻类主持人服装）（提供赞助，排除赞助新闻类主持人服装） （2 2）建立企业形象）建立企业形象维护、提升品牌在目标受维护、提升品牌在目标受众群的品牌形象（店面广告与杂志广告的产品展示）众群的品牌形象（店面广告与杂志广告的产品展示）4 4、媒体策略：、媒体策略： 根据媒体调查，受众的接触率为：杂志广告根据媒体调查，受众的接触率为：杂志广告43.7%,43.7%,报纸报纸广告，电视广告为广告，电视广告为14%,14%,店面广告为店面广告为29.8%29.8%。（1
26、1）以杂志广告为主要媒体，户外广告为辅；）以杂志广告为主要媒体，户外广告为辅；（2 2）杂志广告选择：时尚、女友）杂志广告选择：时尚、女友关于时尚：关于时尚： 时尚时尚COSMOCOSMO是一本面对无畏是一本面对无畏, ,风趣风趣, ,大胆的现代女性提供全大胆的现代女性提供全面信息的杂志。时尚面信息的杂志。时尚COSMOCOSMO鼓励并帮助她的读者们鼓励并帮助她的读者们: :过高质量过高质量的生活的生活, ,努力追求自己所需求的东西努力追求自己所需求的东西, ,并在各个生活领域力求达到她并在各个生活领域力求达到她们的最佳状态。们的最佳状态。 时尚时尚COSMOCOSMO的编辑理念集中在三个方面
27、的编辑理念集中在三个方面, ,即即: :个人成长个人成长, ,两性关系两性关系, ,事业发展。另外涉及时装事业发展。另外涉及时装, ,美容美容, ,健康和健身等健康和健身等内容。除此之外内容。除此之外, ,时尚时尚COSMOCOSMO还倡导现代流行文化还倡导现代流行文化 , ,报道社会报道社会名流的生活等名流的生活等, ,总之时尚总之时尚COSMOCOSMO包括了年轻女性希望知道和了包括了年轻女性希望知道和了解的所有时尚话题。解的所有时尚话题。 时尚时尚COSMOCOSMO作为这个全球上最畅销的年作为这个全球上最畅销的年轻妇女杂志轻妇女杂志, ,目前用目前用2020种不同的语言在种不同的语言在
28、100100多个国家和地区出版发行多个国家和地区出版发行, ,使得使得COSMOPOLITANCOSMOPOLITAN成为了名副其实的国际知名品牌。成为了名副其实的国际知名品牌。 发行量：发行量：288300 288300 发行范围发行范围：全国：全国 主要发行地区：主要发行地区：大中城市大中城市 发行周期发行周期：月刊：月刊 出版时间出版时间：每月：每月1 1日日 开本开本：大：大1616开开 版面数量版面数量：176176页页( (不固定不固定, ,以以20002000年年2 2月为例月为例) ) 颜色颜色：彩色：彩色主要版快主要版快： 封面精要、人物封面精要、人物社会社会 、情感、情感健
29、康健康 、职业、职业. .居家、居家、时装美容、文化娱乐、封面介绍、卷首语、时装美容、文化娱乐、封面介绍、卷首语、 读者信箱、订阅者手读者信箱、订阅者手记、网上推荐、信息、读者俱乐部记、网上推荐、信息、读者俱乐部 关于女友：关于女友： 1988年女友杂志社成立，同时诞生了女友月刊。 创刊伊始，女友即受到了青年读者朋友的喜爱。她坚持探索与追求，常变常新，风格独特。15年来，女友两次被列入“全国百种重点社科期刊”；两次进入“全国读者最喜爱的十家杂志”； 2002年，第二届“全国国民阅读与购买倾向抽样调查”中，女友被评为“读者最喜爱的杂志”第四名；34岁以下年轻女性最喜欢看的杂志中，女友排第二位；女
30、友荣膺中国期刊方阵最高层次“双高期刊”，并获得期刊最高奖项-“国家期刊奖”。她以鲜明的特色，较高的文化含量和文化品位，以信息、知识、思想和审美的高要求、高标准，精美的装帧设计和印刷，突出而成功的广告质量和效应，造就了自己的品牌优势。 随着多媒体经营的扩展，随着多媒体经营的扩展， 女友女友 形成了较强的传媒实力，已形形成了较强的传媒实力，已形成女友成女友CUTECUTE（校园版）、女友校园版）、女友LOVELOVE（家园版）、女家园版）、女友友STYLESTYLE（花园版）、女友花园版）、女友WOMANFRIENDWOMANFRIEND（澳洲版）、澳洲版）、女友女友NEWYOUNEWYOU（北美
31、版）、女友网站等系列媒体，构成了多媒北美版）、女友网站等系列媒体，构成了多媒体互动的经营格局。体互动的经营格局。 据北京市大学校园报刊销售网调查，女友是最受大学女生据北京市大学校园报刊销售网调查，女友是最受大学女生欢迎的刊物之一，经常是一个宿舍或一个班级的女生传看一本女欢迎的刊物之一，经常是一个宿舍或一个班级的女生传看一本女友，其传阅率极高，为友，其传阅率极高，为8 81212人人/ /本。本。 女友已经形成了覆盖全国的销售网络，遍及女友已经形成了覆盖全国的销售网络，遍及3131个省、直辖个省、直辖市和自治区。读者年龄在市和自治区。读者年龄在18-4018-40岁之间，正是积极向上、追求理想、
32、岁之间，正是积极向上、追求理想、追逐时尚、向往美好生活的年轻一代，消费特征为注重时尚流行指追逐时尚、向往美好生活的年轻一代，消费特征为注重时尚流行指向，广告信赖指数明确。向，广告信赖指数明确。 女友女友CUTECUTE（校园版）校园版）青春梦青春梦甜蜜心甜蜜心温馨爱温馨爱阳光美阳光美女友女友CUTECUTE是都市美眉进入新生活的美丽课堂最真的生活，是都市美眉进入新生活的美丽课堂最真的生活，最炫的时尚，最温情的演绎。如果你是一个最炫的时尚，最温情的演绎。如果你是一个18182828岁刚踏入社岁刚踏入社会的都市女孩，喜欢超前消费，有品牌意识但又追求自己的个会的都市女孩，喜欢超前消费，有品牌意识但又
33、追求自己的个性，爱好一切新兴事物并乐于尝试，有着积极的生活方式，有性，爱好一切新兴事物并乐于尝试，有着积极的生活方式，有爱心，有细腻、精致、敏感的情感世界，那么你就是我们的百爱心，有细腻、精致、敏感的情感世界，那么你就是我们的百分百女友，并且也一定会喜欢并追随女友分百女友，并且也一定会喜欢并追随女友CUTECUTE国际标准国际标准1616K K，108P108P全铜版纸彩色印刷，骑马订，定价全铜版纸彩色印刷，骑马订，定价6 6元元全国发行，每月全国发行，每月1 1号，甜蜜上市！号，甜蜜上市！女友女友LOVELOVE（家园版）家园版）关注生活，注重情感，体会休闲，关注生活，注重情感，体会休闲，回
34、馈工作。与城市职业女性分享生活理念和经验，抚慰和拓展回馈工作。与城市职业女性分享生活理念和经验，抚慰和拓展心灵空间。全方位的女性关怀。健康健身、美容化妆、旅行美心灵空间。全方位的女性关怀。健康健身、美容化妆、旅行美食、家居理财、性爱相处、星座测试，我们请来各行各业的专食、家居理财、性爱相处、星座测试，我们请来各行各业的专家，提供最新最全的实用资讯，让关怀细致周到、无处不在！家，提供最新最全的实用资讯，让关怀细致周到、无处不在！国际标准国际标准1616K K，108P108P全铜版纸彩色印刷，骑马订，定价全铜版纸彩色印刷，骑马订，定价6 6元。元。全国发行全国发行, ,每月每月1515号，温馨上
35、市！号，温馨上市！广告实施广告实施 1 1、广告活动时间：广告活动时间：节庆期间节庆期间五一，十一，圣诞节，元旦，五一，十一，圣诞节，元旦，春节春节 平时平时元月，五月，十月，十二月为旺元月，五月，十月，十二月为旺季季2 2、广告诉求对象：广告诉求对象：都市时尚女性，以改变生环境为目标的青都市时尚女性，以改变生环境为目标的青年群体年群体3 3、广告诉求重点：广告诉求重点：把把“江南布衣江南布衣”发展成为以设计为核心，发展成为以设计为核心，以顾客要求为导向的知名品牌，以具有竞争力的以顾客要求为导向的知名品牌，以具有竞争力的“自然，丰富，自然，丰富，浪漫浪漫”的设计风格和穿着舒适的品牌优越感来赢得
36、市场竞争。的设计风格和穿着舒适的品牌优越感来赢得市场竞争。4 4、广告预算：广告预算： 6 6个月内杂志广告总预算为个月内杂志广告总预算为328328万万时尚：刊播费154万元 占总刊播费46.6%女友：刊播费174万元 占总刊播费53.4% 刊播次数与费用：刊播次数与费用： 1 1、时尚：封面折页、时尚：封面折页 尺寸：尺寸：278 424 278 424 刊播次数：刊播次数：3 3次次 每次每次费用：费用：33.533.5万元，共计万元，共计100100万元万元 时装专辑前的跨页时装专辑前的跨页 尺寸：尺寸：278 424 278 424 刊播次数：刊播次数：3 3次次 每次费用：每次费用：1818万，共计万，共计5454万万2 2、女友：校园版、女友：校园版 彩插一彩插一 尺寸：整版尺寸：整版 刊播次数：刊播次数：6 6次次 每次每次费用：费用：9 9万，共计万，共计5454万万 家园版家园版 封二跨页封二跨页 尺寸：整版尺寸：整版 刊播次数：刊播次数：6 6次次 每次每次费用：费用：2020万，共计万，共计120120万万 广告草图 广告草图广告草图杂志广告杂志广告 广告草图广告草图店面广告店面广告
