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1、LOGOLOGO方案（四）方案（四）LOGO方案（四）LOGO方案（四）名片、信纸、信封住宅住宅LOGOLOGO方案方案住宅LOGO方案住宅LOGO推导住宅LOGO胸章推广节奏推广节奏推广阶段及主题阶段任务户外大城，当下与未来报广软文活动中航时代都市中航时代都市 百万方高端都市生活圈百万方高端都市生活圈伟大的城市需要一个伟大的极核第二阶段：昆山开创大城时代第三阶段：中航时代都市融聚高端，鼎盛大城1、昆山城建成就展2、答谢会1.样板房公开2.项目推介会1.项目开盘2.慈善晚宴时代造大城时代造大城大城时代大城时代 都市极核都市极核百万方高端都市生活圈百万方高端都市生活圈开创昆山大城时代开创昆山大城
2、时代融聚高端，鼎盛大城融聚高端，鼎盛大城居中心居中心 御全城御全城没有极核不成大城没有极核不成大城地块造势，积聚能量价值渗透助力销售项目属性解析、蓄客第一阶段：1.“昆山需要什么？”市民论坛2.中航大城极核手册网络大城时代来临，都市“极核”搏动，昆山“强壮”起来融聚高端，鼎盛大城融聚高端，鼎盛大城居中心居中心 御全城御全城开创昆山大城时代开创昆山大城时代时代造大城时代造大城中航铂御时代，萧林路上的豪宅传奇 中航时代都市，融聚高端，全面助推昆山鼎盛大城天时地利人和，昆山大城指日可待昆山“不见”了日渐“消失”的昆山昆山，能否成为一座大城？昆山，什么时候能成为一座大城大城的指标：电影院、高端百货、时
3、尚地标、一站式购物等昆山，鼎盛大城的历史机遇中航时代都市，全面助推昆山大城 昆山名流多出没在哪里？ 想象一下，住在曼哈顿的生活第一阶段第一阶段第一阶段户外户外：户外：时代造大城时代造大城大城时代，都市极核大城时代，都市极核报广一：报广一：想象一下，想象一下，昆山有了金茂大厦、环球金融中心！昆山有了金茂大厦、环球金融中心！时势造英雄大城时代来临世界上每一个大城市都是某一个时代成就的结果没有浦东开发，就没有今天的陆家嘴也不会有今日上海的国际地位时代造大城 第一阶段报广报广二：报广二：想象一下，昆山有了双子塔！想象一下，昆山有了双子塔！一座城市可以有很多个中心但只有一个核心即生命力和能量最强的部分每
4、座城市都需要一个强劲有力的“心”正如马来西亚的地标双子塔，吉隆坡的核心所在没有极核，不成大城第一阶段报广第一阶段软文软文一：软文一：大城时代来临大城时代来临都市都市“极核极核”搏动，昆山搏动，昆山“强壮强壮”起来起来第一阶段软文软文二：软文二：天时地利人和，昆山天时地利人和，昆山“大城大城”指日可待指日可待 网络话题：昆山昆山“不见不见”了了日渐日渐“消失消失”的昆山的昆山昆山，能否成为一座大城？昆山，能否成为一座大城？昆山，什么时候能成为一座大城昆山，什么时候能成为一座大城第一阶段网络第一阶段推广活动（一）主题昆山城建成就展昆山城建成就展中航答谢会中航答谢会内容1.以图片展形式，展示昆山新时
5、代的发展变化，宣扬“大城”概念；2.在展会中醒目位置植入“中航”品牌及项目信息。1.邀请老客户、关系户、嘉宾、媒体；2.嘉宾讲座；3.现场布置展板，传达品牌和项目信息。示例第一阶段推广活动（二）主题“昆山需要什么？昆山需要什么？”市民论坛中航中航大城极核大城极核手册内容1.开设论坛，发动全民大讨论，说说昆山生活的现状；2.引发疑问，昆山需要些什么来改善现状的不满足；3.评选出10条最佳建议给予奖励。1.手册内容讲述每个大城市都有一个最强有力的心核，暗示昆山成为大城市也需要这样的心核，中航萧林路项目将带来昆山大城极核；2.手册分发，一是人流较多的路口随街分发，二是与特定写字楼、五星级酒店、小区合
6、作放置。示例备选方案备选方案（户外）（户外）第二阶段第二阶段第二阶段户外户外：户外：百万方都市高端生活圈百万方都市高端生活圈开创昆山大城时代开创昆山大城时代第二阶段报广报广：报广：开创昆山大城时代开创昆山大城时代时代成就大城中航时代都市以大城的开阔视野、博大胸襟和磅礴气势融聚高端，统揽繁华百万方都市高端生活圈开创昆山大城时代第二阶段软文、网络软文：中航时代都市，融聚高端全面助推昆山鼎盛大城中航时代都市，融聚高端全面助推昆山鼎盛大城网络话题：昆山，鼎盛大城的历史机遇昆山，鼎盛大城的历史机遇中航时代国际，全面助推昆山大城中航时代国际，全面助推昆山大城第二阶段推广活动主题样板房公开样板房公开项目推介
7、会项目推介会内容1.媒体亮相；2.样板房公开。1.召开内部推介会，深度解读本项目；2.邀请名人品鉴样板房。示例备选方案备选方案（硬广）（硬广）第三阶段第三阶段第三阶段户外户外：户外：融聚高端融聚高端 鼎盛大城鼎盛大城居中心，御全城居中心，御全城 第三阶段报广报广一：报广一：融聚高端融聚高端昆山昆山【大城大城】无需想象！无需想象！长三角一体化昆山迎来大城时代的天赐良机城市扩展都市极核形成中航时代都市，融聚高端堪比大城的生活氛围人才、智慧、财富、信息在此汇聚、创造全面助推昆山大城中航时代都市，引领昆山步入大城时代 报广二：报广二：中心之上，领御全城中心之上，领御全城中航铂御时代5月1日耀世开启傲居
8、中心的领袖风范引领全城的豪宅品质百万方都市高端生活圈尽享名流生活鼎盛大城，领御繁华 第三阶段报广第三阶段软文、网络软文：中航中航铂御时代，萧林路上的豪宅传奇铂御时代，萧林路上的豪宅传奇 网络话题：昆山名流多出没在哪里？昆山名流多出没在哪里？ 想象一下，住在曼哈顿的生活想象一下，住在曼哈顿的生活第三阶段推广活动主题项目开盘项目开盘慈善晚宴慈善晚宴内容1.提前在媒体上发布信息；2.邀请政商名流或演艺界名人出席开盘剪彩；3.现场文娱表演；4.赠送客户纪念品。1.邀请新老客户、媒体、名流出席；2.慈善拍卖，现场捐赠；3.植入项目信息。示例备选方案备选方案（硬广）（硬广）备选方案备选方案（户外）（户外）
9、传播策略回顾总结传播策略回顾总结策略逻辑中航中航时代都市时代都市百万方高端都市生活圈百万方高端都市生活圈全国县域经济发展，带来消费需求变化沿江发展大势，带动人、财长三角流动城市扩张导致消费场所布局分散居住与消费满足之间的距离感昆山呼唤高端消费昆山呼唤高端消费内容及形态的出现内容及形态的出现昆山呼唤消费场所昆山呼唤消费场所与人居空间的集中与人居空间的集中综合业态，实现高端商业、商业、休闲、居住、商务休闲、居住、商务融聚融聚案名口号融聚高端融聚高端 鼎盛大城鼎盛大城中航中航时代都市时代都市高 层 豪 宅：铂御时代铂御时代SOHO公寓：创时代创时代写 字 楼：时代中心时代中心开放式街区：时代大道时代
10、大道主案名：Slogan：居中心，御全城居中心，御全城开创人生大时代开创人生大时代超超5A5A级智能写字楼级智能写字楼同步国际，高端生活同步国际，高端生活备选案名： 中航时代国际中航时代广场 中航御都国际 中航锦都国际中航萧林四季 中航御萧林 中航壹大道中航天城 中航上上城 中航国际城中航萧林国际分案名：中航时代城创意表现（一）创意表现（二）创意表现（三）创意表现（四）推广阶段及主题阶段任务户外大城，当下与未来报广软文活动伟大的城市需要一个伟大的极核第二阶段：昆山开创大城时代第三阶段：中航时代都市融聚高端，鼎盛大城1、昆山城建成就展2、答谢会1.样板房公开2.项目推介会1.项目开盘2.慈善晚宴
11、时代造时代造大城大城大城时代大城时代 都市极核都市极核百万方高端都百万方高端都市生活圈市生活圈开创昆山大城开创昆山大城时代时代融聚高端，鼎盛大城融聚高端，鼎盛大城居中心居中心 御全城御全城没有极核没有极核不成大城不成大城地块造势，积聚能量价值渗透助力销售项目属性解析、蓄客第一阶段：1.“昆山需要什么？”市民论坛2.中航大城极核手册网络大城时代来临，都市“极核”搏动，昆山“强壮”起来融聚高端，融聚高端，鼎盛大城鼎盛大城居中心居中心 御御全城全城开创昆山大开创昆山大城时代城时代时代造大城时代造大城中航铂御时代，萧林路上的豪宅传奇 中航时代都市，融聚高端，全面助推昆山鼎盛大城天时地利人和，昆山大城指日可待昆山“不见”了日渐“消失”的昆山昆山，能否成为一座大城？昆山，什么时候能成为一座大城大城的指标：电影院、高端百货、时尚地标、一站式购物等昆山，鼎盛大城的历史机遇中航时代都市，全面助推昆山大城 昆山名流多出没在哪里？ 想象一下，住在曼哈顿的生活传播规划传播规划谢谢观阅
