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1、青岛啤酒简介2013中国500最具价值品牌榜”在北京发布，青岛啤酒以805.85亿元品牌价值，再次蝉联中国啤酒第一品牌。十年里青岛啤酒的品牌价值增长了7倍。作为中国盈利能力最强的啤酒公司，2012年，青岛啤酒在行业增速放缓微增 3.06% 的大背景下，实现营业收入257.82亿元，同比增长11.33% 。2013年第一季度，销售182.9万千升，同比增长11.7% ；营业收入63.12亿元，同比增长12.7% ；实现净利润5.1亿元，同比增长11.2% 。在刚过去的5月，作为第一家在港上市的内地企业，青岛啤酒H股股价创上市20年以来最高，显示了投资者对于青岛啤酒的认可与信心。青岛啤酒品牌的六个
2、层面属性：酒类饮料利益：为消费者创造快乐释放自我，能给消费者带来精神层面的价值，还带来公益性的价值价值：真我的表现文化：激情成就梦想是青岛啤酒的品牌主张，让品牌升华为一种消费者的信仰，是青岛啤酒的最终使命个性：是一个释放激情和活力的产品，青岛啤酒一直致于为全球消费者创造快乐。打造为时尚、激情、快乐的消费品牌使用者：2540岁之间的群体，收入属于中上层的中高端市场青岛啤酒品牌符号左图中的品牌形象是在原有形象基础上，加进经典而古老的字体，进行美学变形，使其更具中国文化色彩，接着将图案、中、英文三大元素进行整合设计，兼顾整体的同时突出中文。采用绿色作为青岛啤酒的专用色，对原有的构同时图进行调整，突出
3、麦穗和栈桥，形成很强的视觉冲击。 新的识别饱满而充满力度，充分的体现出青岛啤酒的悠久文化历史和品牌底蕴，风格典雅、稳重、给人厚积薄发之感，同时现代化的设计元素，适应了企业内外经营环境的变化，以及人们消费心理和审美态度的演变。为青岛啤酒以后的发展壮大奠定了坚实基础。啤酒市场需求领域我们将消费者的需求领域划分：阴影部分便是我们的市场空白点满足自我活跃的满足群体安静的放松表现自己循规蹈矩同龄认可青岛啤酒品牌内涵当与啤酒相关时，对消费者意味着什么？啤酒给了他们表达自我的机会，是酒后吐真言，而不是借酒消愁喝酒的时候可以没有大小，身份之分，大家都能接受，即释放真我、真想法、真个性、真做法因此青岛啤酒是一个
4、真正追求啤酒内涵的品牌青岛有精湛独特的工艺、不惜投入高额生产成本、视“质量”为品牌核心品牌定位品牌个性啤酒消费啤酒消费的真正差异在于品牌，啤酒的质量确实可以用设备仪器、技术指标来衡量，但是消费者畅饮啤酒是凭借口味、口感、口碑，这三个“口”形成了“品”字。啤酒消费不能完全以理化指标为依据，更多的是消费者的一种感觉。在竞争激烈的啤酒市场中，青啤的品牌个性：啤酒是一个释放激情和活力的产品，青岛啤酒一直致力于为全球消费者创造快乐。在这样的前提之下，在消费者面前提到青岛啤酒，消费者会自然而然地联想到百年品牌，联想到激情，联想到高品质。塑造品牌个性“产品同质化、营销雷同化的时代，如何打造品牌的差异化？产品
5、、品牌都要有自己的个性，消费者选择某一品牌就是因为喜欢它的性格。要让消费者能够体验到你的独有优势，感受到你的鲜明个性。” 品牌对于消费者而言其实是一个心智注册的过程。要与消费者沟通，不断地沟通，有的沟通是通过广告，有的沟通是通过产品，有的沟通是通过活动，有的沟通是通过终端。我们知道，奔驰代表舒适，宝马代表愉快，沃尔沃代表安全，这些车就如同人，卖的是个性，虽然别人也具备这些特质，但是他们长此以往地宣传，大家就认同了他们的个性化价值。百年品牌、优良品质，这就是青岛啤酒品牌的优秀品质。不过，伴随着岁月的更迭，青啤人逐渐认识到品牌的老化、弱化现象，随即通过多种营销行为拼力再造青啤的品牌个性，力求将之塑
6、造成时尚、激情、快乐的消费品牌。品牌人格化2007年青啤的品牌传播主题是“传递激情”，而且要在全中国范围内传递激情。“2008年外国游客到中国看奥运，只有10%的时间看比赛，90%的时间要选择旅游目的地，选择到哪里去玩去消费。”依循这样的基本判断，青啤和中央电视台联手打造“青岛啤酒CCTV倾国倾城”，向世界推介中国名城。该项活动火暴异常，吸引了140多个城市报名。同时，青啤也积极深入各城市开展以“激情欢动，奥运同行”为主题的大型路演活动。这在当年成为一大盛事，并极大强化了青岛啤酒的品牌影响力。而后金志国在接受中央人民广播电台采访时对这项活动表达了自己的初衷：“倾国倾城”把青岛啤酒的品牌文化和城
7、市的文化融合在一起，让消费者在体验城市文化的基础上，感受青啤的品牌文化，增进一种感染力、亲和力。品牌就是把一个物性的产品啤酒人格化了，当它的思想和消费者的主流思想，和社会的主流文化相吻合的时候，消费者会把你当成朋友。这是一种奇妙的消费体验，这种体验除了能给消费者带来精神层面的价值，还具有公益性的价值。”青岛啤酒个性维度青岛啤酒品牌文化青啤品牌的物质文化 品牌的物质文化是品牌的外层文化，由品牌和产品的各种物质表现方式构成，是品牌理念、价值观、精神面貌的具体反应，消费者对品牌的认识主要来自物质文化，是品牌对消费者最直接的影响，是品牌赖以生存的基础条件，包括品牌产品、设计、包装、色彩、品牌名称等。品牌的外形设计、包装、颜色的 选择等将影响品牌外在形象的吸引力。青岛啤酒品牌是一图形品牌，整体品牌设计图形优美，视觉效果理想，较好的表达品牌的形象和风格。 青啤品牌的行为文化青啤品牌的精神文化
