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售海信品牌平板电视这是中国家电巨头首次这是中国家电巨头首次进军日本平板电视市场进军日本平板电视市场现今，海尔借着在现今，海尔借着在日本家电市场中的日本家电市场中的竞争，已经一跃成竞争，已经一跃成为全球第一的洗衣为全球第一的洗衣机品牌小组国际营销 日本市场有着典型的岛国特征：极端封闭且日本市场有着典型的岛国特征：极端封闭且自成体系，国民对本国品牌认同感很强自成体系，国民对本国品牌认同感很强市场特征市场特征如今在日本，中国制造已经从代工走向了如今在日本，中国制造已经从代工走向了真正品牌的攻城略地真正品牌的攻城略地日本市场日本市场小组国际营销 营销策略营销策略1.低价低价当年松下曾经出来说过：当年松下曾经出来说过：过度的降价只能造成产品质量变坏，最终还是消费者买单过度的降价只能造成产品质量变坏，最终还是消费者买单性价比性价比小组国际营销 2.科技创新科技创新 转型期转型期 平板化、数字化平板化、数字化 网络和互联网网络和互联网（激光电视等）（激光电视等）营销策略营销策略小组国际营销 创意核心概念产品物理属性产品物理属性:(:(我为什么会相信我为什么会相信) )• 生态环保电视、图文电视等生态环保电视、图文电视等情感真实面情感真实面：：（我为什么喜欢）（我为什么喜欢）• 能够拥有自然生态科技的能够拥有自然生态科技的产品，已不是单纯的电器，产品，已不是单纯的电器，就象家庭的一员。
就象家庭的一员人性真实面：人性真实面：（与我有什么关系）（与我有什么关系）• 对健康自然的重视；对健康自然的重视；• 科技对环境负面影响体现科技对环境负面影响体现体验科技体验科技 从关切自然开始从关切自然开始小组国际营销 小组国际营销 小组国际营销 小组国际营销 小组国际营销 小组国际营销 小组国际营销 小组国际营销 营销策略营销策略3.目标市场目标市场首先定位主打家庭第二三台电视市场，其次在保首先定位主打家庭第二三台电视市场，其次在保证质量及售后的基础上价格走低，由此抗衡同等证质量及售后的基础上价格走低，由此抗衡同等竞争的日本品牌竞争的日本品牌小组国际营销 营销策略营销策略4.广告宣传广告宣传小组国际营销 广广告告宣宣传传1.以以“创新、自然、高性价比创新、自然、高性价比”为主题，进行前期渲染造势为主题，进行前期渲染造势2.立体全方位宣传：报纸、电台、立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、快递、户外广告电视台、互连网、快递、户外广告等全方位冲击等全方位冲击3.在进行时空交叉、立体宣传的同时，在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点注意突出重点重在树立良好的品牌重在树立良好的品牌形象。
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