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1、第四节第四节 寡头垄断市场上寡头垄断市场上的厂商均衡的厂商均衡 十一黄金周就要开始了，平时就打得不可开交的家十一黄金周就要开始了，平时就打得不可开交的家十一黄金周就要开始了，平时就打得不可开交的家十一黄金周就要开始了，平时就打得不可开交的家电卖场更是迎来一场你死我活的大比武。国美北京分公电卖场更是迎来一场你死我活的大比武。国美北京分公电卖场更是迎来一场你死我活的大比武。国美北京分公电卖场更是迎来一场你死我活的大比武。国美北京分公司总经理王辉文表示，从本周末起国美陆续发起促销冲司总经理王辉文表示，从本周末起国美陆续发起促销冲司总经理王辉文表示，从本周末起国美陆续发起促销冲司总经理王辉文表示，从本
2、周末起国美陆续发起促销冲锋。苏宁、大中老总立刻回应，他们表示全面应战。锋。苏宁、大中老总立刻回应，他们表示全面应战。锋。苏宁、大中老总立刻回应，他们表示全面应战。锋。苏宁、大中老总立刻回应，他们表示全面应战。 历次历次历次历次“ “价格战价格战价格战价格战” ”的发起者，苏宁表示将全面迎战国的发起者，苏宁表示将全面迎战国的发起者，苏宁表示将全面迎战国的发起者，苏宁表示将全面迎战国美的岁末促销大战。大中正在和手机、电讯、彩电等各美的岁末促销大战。大中正在和手机、电讯、彩电等各美的岁末促销大战。大中正在和手机、电讯、彩电等各美的岁末促销大战。大中正在和手机、电讯、彩电等各大品牌厂商进行意向性采购，
3、大幅度优惠迎战竞争对手。大品牌厂商进行意向性采购，大幅度优惠迎战竞争对手。大品牌厂商进行意向性采购，大幅度优惠迎战竞争对手。大品牌厂商进行意向性采购，大幅度优惠迎战竞争对手。连平时难得一见的家电老总们，如创维的董事局主席王连平时难得一见的家电老总们，如创维的董事局主席王连平时难得一见的家电老总们，如创维的董事局主席王连平时难得一见的家电老总们，如创维的董事局主席王殿甫、长虹掌门人赵勇都准备现场签名售机。殿甫、长虹掌门人赵勇都准备现场签名售机。殿甫、长虹掌门人赵勇都准备现场签名售机。殿甫、长虹掌门人赵勇都准备现场签名售机。揭秘价格战：揭秘价格战： 中国市场上从彩电、空调到汽车、电脑，中国市场上从
4、彩电、空调到汽车、电脑，价格战愈演愈烈，更多企业以低于成本价格参与价格战愈演愈烈，更多企业以低于成本价格参与市场角逐，中国价格战有以下一些现象：市场角逐，中国价格战有以下一些现象：1，炒作，借势打品牌；如家电业限量销售特价机，炒作，借势打品牌；如家电业限量销售特价机2，厂商与商家联手唱双簧，推动价格战，厂商与商家联手唱双簧，推动价格战3，有为争取、保持垄断地位，有为争取、保持垄断地位格兰仕格兰仕 有为反抗、打破垄断地位有为反抗、打破垄断地位中国联通中国联通4，弱势企业在巨头夹缝中求生存，弱势企业在巨头夹缝中求生存 森宝空调老总任尧森：森宝空调老总任尧森： 论品牌：不如海尔、春兰论品牌：不如海尔
5、、春兰 论规模：不如美的、格力论规模：不如美的、格力 论资金：不如上市公司论资金：不如上市公司 不打价格战不打价格战你让我干什你让我干什么？么？一、寡头垄断的含义与特点一、寡头垄断的含义与特点1、寡头垄断含义：、寡头垄断含义： 少数几家厂商控制了一种产品的全部少数几家厂商控制了一种产品的全部或大部分产量和供给的市场结构。或大部分产量和供给的市场结构。 其进入成本比垄断竞争市场结构进入其进入成本比垄断竞争市场结构进入成本高。成本高。2、特点：、特点：（1）几个厂商控制了一个行业。每个厂商都对市）几个厂商控制了一个行业。每个厂商都对市场供给有举足轻重的作用，每个厂商决策时都要场供给有举足轻重的作用
6、，每个厂商决策时都要考虑其他厂商的反应。考虑其他厂商的反应。 （2）产品可以是同质的，也可以是不同质的。产）产品可以是同质的，也可以是不同质的。产品是同质的称为纯粹寡头，否则称为差别寡头。品是同质的称为纯粹寡头，否则称为差别寡头。 （ 3）该行业的厂商一般会拒绝其他行业的厂商进）该行业的厂商一般会拒绝其他行业的厂商进入。入。寡头决策必须考虑：寡头决策必须考虑：1，串谋还是竞争，串谋还是竞争 寡头厂商之间关系兼有竞争和串谋的两面性。寡头厂商之间关系兼有竞争和串谋的两面性。如如采采取取串串谋谋方方式式，寡寡头头们们有有可可能能在在显显著著高高于于边边际际成成本水平上制定价格，从而获得丰厚利润。本水
7、平上制定价格，从而获得丰厚利润。但但寡寡头头间间也也可可能能发发生生激激烈烈的的竞竞争争，降降低低它它们们获获得得的的利润。利润。2，不能串谋如何限制竞争效果，不能串谋如何限制竞争效果3，如何能遏制进入，如何能遏制进入4，竞争对手如何作出反应，竞争对手如何作出反应二、串谋还是竞争二、串谋还是竞争用博弈论分析串谋用博弈论分析串谋宝洁公司的两难选择 当宝洁公司计划进入日本市场时，它了解自当宝洁公司计划进入日本市场时，它了解自己的生产成本和市场需求曲线，但仍然发现难以己的生产成本和市场需求曲线，但仍然发现难以确定合理的价格，因为其他两个厂商确定合理的价格，因为其他两个厂商-联合利华联合利华和花牌公司
8、也正计划进入该市场。所有三家厂商和花牌公司也正计划进入该市场。所有三家厂商大约在相同时间选择它们的价格，宝洁公司在制大约在相同时间选择它们的价格，宝洁公司在制定自己的价格时必须考虑这一因素。定自己的价格时必须考虑这一因素。 假设所有的三家厂商都使用相同的技术生产假设所有的三家厂商都使用相同的技术生产杀虫胶带，因而具有相同的生产成本。各厂商有杀虫胶带，因而具有相同的生产成本。各厂商有每月每月48000美元的固定成本，和每单位一美元的美元的固定成本，和每单位一美元的可变成本。可变成本。 根据市场研究，宝洁公司测算出他每月的需求曲根据市场研究，宝洁公司测算出他每月的需求曲线为：线为： 其中其中Q是以
9、千美元为单位计的月销售量。是以千美元为单位计的月销售量。P，PU，PK和分别代表宝洁、联合利华和花牌的价格。和分别代表宝洁、联合利华和花牌的价格。 现在假设联合利华和花牌面临相同的需求现在假设联合利华和花牌面临相同的需求情况，分析宝洁公司会以什么价格进入市场？情况，分析宝洁公司会以什么价格进入市场？宝洁宝洁的价的价格格 两竞争对手（相等的）价格两竞争对手（相等的）价格1.101.201.301.401.501.601.10-226-215-204-194-183-1741.20-106-89-73-58-43-281.30-56-37-19215311.40-4-25-61229461.50-
10、52-32-15320381.60-70-51-34-18-11412，1229，11 3，2120，20 联合利华和花牌联合利华和花牌宝洁宝洁不串谋不串谋1.4美元美元串谋串谋1.5美元美元不串谋不串谋1.4美元美元串谋串谋1.5美元美元一次违法的通话：一次违法的通话：罗伯特罗伯特.格兰达尔：美洲航空公司总裁格兰达尔：美洲航空公司总裁霍华德霍华德.帕特南：布拉妮弗航空公司总裁帕特南：布拉妮弗航空公司总裁格兰达尔：我觉得我们像基督说的罪过一样格兰达尔：我觉得我们像基督说的罪过一样在这里拼个你死我活，而一分钱没挣到，在这里拼个你死我活，而一分钱没挣到，是很愚蠢的。是很愚蠢的。帕特南：你有什么高见
11、吗？帕特南：你有什么高见吗？格兰达尔：有，我有个建议。你提高你的机格兰达尔：有，我有个建议。你提高你的机 票价格票价格20%，明天一早我也提高我的。，明天一早我也提高我的。帕特南：罗伯特，我们帕特南：罗伯特，我们格兰达尔：你能赚更多的钱，我也是。格兰达尔：你能赚更多的钱，我也是。帕特南：我们不能谈定价问题！帕特南：我们不能谈定价问题！格兰达尔：奥，霍华德。我们想谈什么就谈格兰达尔：奥，霍华德。我们想谈什么就谈什么。什么。谈话结束后，帕特南把谈话录音交给了谈话结束后，帕特南把谈话录音交给了司法部，司法部立即对格兰达尔提出司法部，司法部立即对格兰达尔提出起诉。起诉。vTCL董事长兼总裁李东生：难啊
12、！董事长兼总裁李东生：难啊！ v既要与市场和竞争对手博弈，又要与政府既要与市场和竞争对手博弈，又要与政府周旋，还要摆平新旧诸侯大臣的利益和冲周旋，还要摆平新旧诸侯大臣的利益和冲突，即便是对于像李东生这样一位精于掌突，即便是对于像李东生这样一位精于掌控大局的人，这些也是一个艰巨的挑战。控大局的人，这些也是一个艰巨的挑战。 三、垄断厂商如何对竞争作出反三、垄断厂商如何对竞争作出反应应折弯需求曲线（斯威齐模型）：折弯需求曲线（斯威齐模型）：1、模型的目标：、模型的目标：解释价格的刚性，即当成本有一定量的改变解释价格的刚性，即当成本有一定量的改变时价格却保持不变。时价格却保持不变。MC1MC2DMRP
13、1P22、模型假设：、模型假设：（1）假定市场上所有寡头的行为是相同的。）假定市场上所有寡头的行为是相同的。（2）各寡头的产品是有差别的，即寡头间的产品）各寡头的产品是有差别的，即寡头间的产品可以替代但又不能完全替代。可以替代但又不能完全替代。（3）假定产品的价格已经建立。）假定产品的价格已经建立。（4）寡头打算改变价格，但又确信：若提价，则）寡头打算改变价格，但又确信：若提价，则其他厂商会保持价格不变，以夺走其市场；若降其他厂商会保持价格不变，以夺走其市场；若降价，则其他厂商会相应降价，以至少不失去市场。价，则其他厂商会相应降价，以至少不失去市场。3、模型：、模型：PQP1Q1MRDMC2M
14、C1按照上述假设，该寡头面对的需求曲线为一按照上述假设，该寡头面对的需求曲线为一拐折的曲线。拐折的曲线。v结论：只要是成本变化不大，结论：只要是成本变化不大，MCMC仍然与仍然与MRMR的垂线的垂线段相交，价格即不变。段相交，价格即不变。练习：某公司的需求曲线如下：练习：某公司的需求曲线如下： P=25-0.25Q （0Q 20） P=35-0.75Q （ Q20 ）公司总成本函数为：公司总成本函数为：（1）该公司的最优价格和产量是多少？相应利润）该公司的最优价格和产量是多少？相应利润（亏损）多大？（亏损）多大？（2）如果公司的成本函数为：）如果公司的成本函数为： 最优价格和产量是多少？最优价
15、格和产量是多少？（上海交大（上海交大1999年研究生入学试题）年研究生入学试题）古诺模型：古诺模型：1 该模型是法国经济学家古诺为解释两个厂商控制该模型是法国经济学家古诺为解释两个厂商控制一个行业的情况下最优产量的决定而建立的。一个行业的情况下最优产量的决定而建立的。2 假设条件：假设条件：（1）只有两个寡头，产品同质；两者先后进入市场。）只有两个寡头，产品同质；两者先后进入市场。（2）任一厂商不存在技术优势，成本相同。为简单）任一厂商不存在技术优势，成本相同。为简单起见，起见， 假设成本为零。假设成本为零。（3）需求函数是线性的。）需求函数是线性的。（4）两厂商无勾结，均据对方的行动作出反应
16、。）两厂商无勾结，均据对方的行动作出反应。（5）都追求利润最大。）都追求利润最大。古诺模型实质古诺模型实质: 是各厂商将它的竞争者产量看作固定是各厂商将它的竞争者产量看作固定的，然后决定自己生产多少。的，然后决定自己生产多少。p1p2D=f(p)QQ1Q2FGHp如果只有如果只有A、B两个厂商，市场总容量为两个厂商，市场总容量为Q，则：，则：A厂商的均衡产量为：厂商的均衡产量为： Q(1/2-1/8-1/32-)=Q/3B厂商的均衡产量为：厂商的均衡产量为： Q（1/4+1/16+1/64+）=Q/3行业的均衡总产量为：行业的均衡总产量为： Q/3+Q/3=2/3Q一般结论：一般结论： 每个寡
17、头厂商的均衡产量每个寡头厂商的均衡产量= Q 1/（m+1） 行业的均衡总产量行业的均衡总产量=Q m/（m+1）其中：其中：m为厂商数量为厂商数量价格领袖模型：价格领袖模型： 在寡头中，某寡头由于有某方面的优势，在寡头中，某寡头由于有某方面的优势，因此，其制定的价格具有一定的示范效应。因此，其制定的价格具有一定的示范效应。 分类：支配型的价格领袖（市场份额大）分类：支配型的价格领袖（市场份额大） 晴雨表型的价格领袖（信息畅通）晴雨表型的价格领袖（信息畅通）效率型的价格领袖（成本低）效率型的价格领袖（成本低）MC1MC2MC3D1=D2=D3MR1=MR2=MR3P1P2P3注：非勾结情况下的
18、价格决定。另外还有成本加成法。第五节四种市场的比较分析及产业政策一、四种市场的比较分析1、市场条件不同市场类型厂商个数 产品同质否 资源进出难易 价格控制程度完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断无数很多几个一个是不是不定很易较易较难很难只能接受有一定影响有较大影响有很大影响2、经济效率的差别、经济效率的差别 经济效率包括生产效率和配置效率。生产效率是指经济效率包括生产效率和配置效率。生产效率是指在固定数量的资源之下生产更多的产品，即成本低，产出在固定数量的资源之下生产更多的产品，即成本低，产出大；配置效率是指对产品作适当的分配使人们获得更多的大；配置效率是指对产品作适当的分配使人们获得更多的满足，
19、即价格低。满足，即价格低。 可见经济效率高是指成本低、产量高、价格低。可见经济效率高是指成本低、产量高、价格低。完全竞争市场的长期均衡结果为全部厂商只获正常利润，平完全竞争市场的长期均衡结果为全部厂商只获正常利润，平均成本最低。产量最高，价格最低。该市场经济效率最高。均成本最低。产量最高，价格最低。该市场经济效率最高。资源配置最合理。资源配置最合理。垄断竞争的市场的长期均衡结果为全部厂商只获正常利润，垄断竞争的市场的长期均衡结果为全部厂商只获正常利润，厂商的成本不是最低。价格不是最低，产量不是最高，经厂商的成本不是最低。价格不是最低，产量不是最高，经济效率次之。济效率次之。寡头垄断的市场无统一
20、的规律。寡头间可以互相勾寡头垄断的市场无统一的规律。寡头间可以互相勾结决定价格和产量。该市场存在价格刚性，价格结决定价格和产量。该市场存在价格刚性，价格高，产量低，资源达不到最优配置。经济效率更高，产量低，资源达不到最优配置。经济效率更低。低。3、消费者福利（即消费者剩余）的区别、消费者福利（即消费者剩余）的区别完全垄断的厂商的长期均衡结果是不亏损。可能获完全垄断的厂商的长期均衡结果是不亏损。可能获得超额利润。价格高，产量低，资源达不到最优得超额利润。价格高，产量低，资源达不到最优配置，经济效率最低。配置，经济效率最低。1）完全竞争市场上的价格低，销售量高，消费者）完全竞争市场上的价格低，销售
21、量高，消费者剩余多；剩余多；2）垄断竞争的市场上的价格较高，产量较低，消）垄断竞争的市场上的价格较高，产量较低，消费者剩余较少；费者剩余较少；3）寡头垄断的市场上，由于价格刚性，价格高而）寡头垄断的市场上，由于价格刚性，价格高而产出不变，消费者剩余小；产出不变，消费者剩余小；4）完全垄断的市场上，价格可以被厂商所控制，）完全垄断的市场上，价格可以被厂商所控制，因此，价格最高，产量最低，若有价格歧视，则因此，价格最高，产量最低，若有价格歧视，则消费者剩余可能很小，甚至为消费者剩余可能很小，甚至为0。结论：消费者剩余随竞争性的降低而逐渐减少。结论：消费者剩余随竞争性的降低而逐渐减少。4、技术进步的
22、差别、技术进步的差别1）完全竞争的市场上，厂商有很强的追求技术进）完全竞争的市场上，厂商有很强的追求技术进步的欲望，但是由于各厂商资金不够雄厚，因此步的欲望，但是由于各厂商资金不够雄厚，因此是心有余而力不足，技术进步不是很快。是心有余而力不足，技术进步不是很快。3）寡头垄断的市场，厂商有较强的欲望，有更深厚的能）寡头垄断的市场，厂商有较强的欲望，有更深厚的能力，可能进行技术进步的速度会很快；力，可能进行技术进步的速度会很快；4）完全垄断的厂商，没有技术进步的欲望，因为技术进）完全垄断的厂商，没有技术进步的欲望，因为技术进步有一定的风险，有失败的可能，而且无人与之抗衡，步有一定的风险，有失败的可
23、能，而且无人与之抗衡，也助长了其懒惰性。尽管有技术进步的资金，但是很可也助长了其懒惰性。尽管有技术进步的资金，但是很可能人为阻止技术进步。能人为阻止技术进步。5、消费者的态度、消费者的态度2）垄断竞争的市场，厂商有技术进步的欲望，有较强的）垄断竞争的市场，厂商有技术进步的欲望，有较强的经济实力，技术进步较快；经济实力，技术进步较快； 消费者追求购买欲望最大，同质的产品不能满足消费消费者追求购买欲望最大，同质的产品不能满足消费者，因此，消费者更倾向于能提供不同质产品的市场。者，因此，消费者更倾向于能提供不同质产品的市场。综合评价：综合评价：完全竞争的市场：效率高；消费者剩余高；但技术进步的能完全
24、竞争的市场：效率高；消费者剩余高；但技术进步的能力弱；不能满足消费者的不同欲望。而且竞争势必会发展力弱；不能满足消费者的不同欲望。而且竞争势必会发展为垄断。因此，该种市场不常见。为垄断。因此，该种市场不常见。完全垄断的市场：效率最低；消费者剩余最少；但是有着进完全垄断的市场：效率最低；消费者剩余最少；但是有着进行技术进步的雄厚资本，可能有重大的技术突破。特别对行技术进步的雄厚资本，可能有重大的技术突破。特别对于那些由于经济规模的限制形成的完全垄断，是符合社会于那些由于经济规模的限制形成的完全垄断，是符合社会的要求的。因此，该种市场会存在。的要求的。因此，该种市场会存在。寡头垄断的市场接近于完全垄断的市场，寡头间可以勾结，寡头垄断的市场接近于完全垄断的市场，寡头间可以勾结，但是勾结是不稳定的。他们互相牵制，有利于技术进步。但是勾结是不稳定的。他们互相牵制，有利于技术进步。该种市场存在。该种市场存在。垄断竞争的市场：经济效率、消费者剩余不是最高；但是垄断竞争的市场：经济效率、消费者剩余不是最高；但是能推动技术的进步，特别是能满足广大消费者的不同偏能推动技术的进步，特别是能满足广大消费者的不同偏好，为消费者所接受。因此，该市场是最常见的市场。好，为消费者所接受。因此，该市场是最常见的市场。
