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1、目标人群媒体接触习惯分析及目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况空调竞争品牌电视广告投放情况-杭州地区杭州地区福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:杭州地区目标人群媒体接触习惯分析杭州地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群目标人群: : 年龄年龄25-4425-44岁岁数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政
2、编码:350001 电子邮件:目标人群媒体接触习惯目标人群媒体接触习惯(一一)-媒体类型媒体类型: 电视电视 广播广播 报纸报纸 杂志杂志 单位: %福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:目标人群媒体接触习惯目标人群媒体接触习惯(二二)-经常经常(过去一周内过去一周内) 见到的户外广告类型见到的户外广告类型单位: %福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001
3、 电子邮件:经常收看的电视台经常收看的电视台-排名前排名前10位位单位: %福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:经常收看的节目类型经常收看的节目类型-排名前排名前20位位单位: %福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:经常阅读的报纸经常阅读的报纸-排名前排名前10位位单位: %福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10
4、层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:结论：杭州地区受众媒体接触习惯与其他地区有很大不同。受众接触最频繁的媒体是报纸媒体，电视媒体的接触率仅排名第二，从接触数值来看也低于其他地区的平均水平。但电视媒体因其独特的声、像兼具的特点仍是各品牌选择投放的重点。主要收看的电视节目以央视媒体和当地电视媒体为主。主要收视的节目类型仍是新闻、影视类节目。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:空调竞争品牌杭州地区电视广告投
5、放情况空调竞争品牌杭州地区电视广告投放情况空调品牌空调品牌: 长虹 春兰 格力 海尔 海信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下监测时间监测时间: 2000年9月1日2001年8月31日监测频道监测频道: 本地电视台 数据来源: AC尼尔森广告监测 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:空调竞争品牌电视广告投放量对比空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.12001.8.31单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591
6、-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:注注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.空调竞争品牌总体投放量分频道对比空调竞争品牌总体投放量分频道对比单位: 千元(2)(1)(5)(3)(4)(3)(3)(3)福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:长虹空调电视广告投放量分频道对比长虹空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传
7、真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:春兰空调电视广告投放量分频道对比春兰空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:海尔空调电视广告投放量分频道对比海尔空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:LG空调电视广告投放量分频道对比空调电视广告投放量分
8、频道对比单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:美的空调电视广告投放量分频道对比美的空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-78
9、33382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件: 松下空调仅于2000年12月在“西湖珍珠台”投放广告 , 金额为71000元.福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:格力空调未在杭州地区投放电视广告.福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图单位: 千元福州国文行销企划有限公司
10、 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:长虹空调电视广告季节性投放曲线图长虹空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:春兰空调电视广告季节性投放曲线图春兰空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码
11、:350001 电子邮件:海尔空调电视广告季节性投放曲线图海尔空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:海信空调电视广告季节性投放曲线图海信空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元海信空调仅在“浙江台(影视文化频道)”投放广告, 金额:516000元.福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:日立空调电视广告季
12、节性投放曲线图日立空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元日立空调仅在“杭州三套(生活频道)”投放广告, 金额:232000元.福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:LG空调电视广告季节性投放曲线图空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:美的空调电视广告季节性投放曲线图美的空调电视广告季节性投放曲线图单位
13、: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:结论：杭州地区各品牌广告投放差距较大。主要投放于省级卫视台和本地无线电视台。品牌投放季节性明显，峰值位于4-5月份。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:
