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1、of22www.3sN媒体公关之道一个地理信息产业媒体人的自白刘玉璋3sNews+加关注of22www.3sN提纲l何为媒体公关？l为什么要做媒体公关？l地理信息产业的公关有哪些特点？l如何做好3S企业的公关？2of22www.3sN什么是媒体公关？l公共关系=PublicRelations，简称PRl公关是指以沟通为基本手段，而达成的组织与目标受众之间的的信任关系。3“成也媒体，败也媒体”，媒体可载“舟”，亦可覆“舟”。of22www.3sN公关行为的构成l普通层次的公关策划提案稿件撰写媒介发布媒介维护活动策划执行4l更高层次的公关市场调研危机事件应对公关策略建议of22www.3sN公关与
2、广告的关系l公关第一，广告第二！？5l市场营销始于公关，广告则是公共关系的延续l公共关系建立品牌，广告用来维持品牌l企业在广告和公关的投入比一般为80：20l公关和广告不是互相割裂，而是相对统一的of22www.3sN媒体公关的三个境界62 23 31 1媒体帮助企业更好的传达企业的声音和意图媒体愿意向公众准确传达企业的声音和意图媒体自发的维护企业的声誉of22www.3sN提纲l何为媒体公关？l为什么要做媒体公关？l地理信息产业的公关有哪些特点？l如何做好3S企业的公关？7of22www.3sN媒体是外部沟通的主要桥梁8受众受众媒体媒体企业企业终端用户合作伙伴渠道/代理商政府主管员工投资人.
3、网络媒体社交媒体杂志报纸电视广播of22www.3sN媒体的可信度更值得受众依赖9媒体媒体企业企业倾向、包装、推销中立、客观、公正受众受众媒体公关of22www.3sN网络媒体使企业与受众的距离接近l搜索引擎的机器人决定了你的客户优先看到哪些信息。l网络媒体的更新速度更快，传播更迅速l网媒使企业进入“零距离”公关传播时代10of22www.3sN提纲l何为媒体公关？l为什么要做媒体公关？l地理信息产业的公关有哪些特点？l如何做好3S企业的公关？11of22www.3sN地理信息产业传播受众分析12核心层专业层公众层普通公众最终用户学生合作伙伴代理商投资机构咨询机构政府部门行业协会行业专家意见领
4、袖of22www.3sN主要受众的特点13核心层专业层公众层对新事物敏感，学习欲望强行业较封闭，接受信息渠道有限偏技术/科研型， 品牌忠诚度高of22www.3sN企业公关部门的特点l企业老板公关意识淡薄，重视不够l专业公关人员缺乏，难有系统性思考，创新不足l缺乏与媒体打交道的能力，不了解媒体运作特点14of22www.3sN地理信息产业媒体公关的特点l不同于大众消费品等快销行业，品牌建立周期更长l可选择媒介有限，应更加注重优质媒体资源的深度挖掘l公关机会较少，多种媒介组合利用，充分发挥公关事件最大化l外部公关与内部公关同等重要15of22www.3sN提纲l何为媒体公关？l为什么要做媒体公关
5、？l地理信息产业的公关有哪些特点？l如何做好3S企业的公关？16of22www.3sN了解公关的基本步骤l确定公关目标l制定公关策略l实施公关项目l公关项目评估17of22www.3sN有针对性的实施公关l公众层：广泛性传播一般公众新闻告知最终用户新闻、展会/活动/培训l专业层：针对性传播合作伙伴/代理商专题专栏、展会/活动投资商主题活动、专题l核心层：指向性传播政府/协会/行业主管深度报道、专家言论意见领袖(行业专家)创新性专题、人物包装、企业形象18of22www.3sN媒体公关的6个准则l准则1：信任、理解并尊重媒体l准则2：加强媒体公关的计划管理l准则3：建立并定期维护媒体资源库l准则4：站在媒体的角度进行公关策划l准则5：增强企业与媒体的互动l准则6：建立与媒体多层次沟通机制19of22www.3sN媒体公关的6个误区l误区1：我不说，媒体就不知道l误区2：我想说什么，媒体就得给我说l误区3：只盯着报纸、杂志l误区4：搞定记者/编辑就行l误区5：利诱媒体而不是以新闻性吸引媒体l误区6：实用主义，永远不把媒体当朋友20of22www.3sN企业媒体公关的敏感地带l上市公司或资本关联企业融资/兼并、IPO前后、财报发布、股价剧烈波动l处于复杂竞争环境的企业导航地图、LBS、三维GIS、云GIS、数字城市l高层变动、大规模裁员等内部动荡21of22www.3sN谢谢！22J
