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1、湖南省居民媒体接触状况分析湖南省居民媒体接触状况分析慧聪邓白氏研究2009年11月研究说明第一部分 湖南地区报业市场概况1.1 平均阅读率1.2 最经常阅读率1.3 主动关注广告1.4 在高等教育（大专以上学历）程度上的渗透情况比较第二部分 湖南地区主要报纸读者消费实力分析2.1 主要报纸在全时性固定工作读者中渗透率2.2 主要报纸在不同身份职位人群中渗透率2.3 在个人月收入2000元以上人群中的渗透率第三部分 湖南地区主要报纸广告价值分析3.1 在预购房产人群中的渗透率3.2 在预购汽车人群中的渗透率3.3 在预购手机人群中的渗透率3.4 在预购电脑人群中的渗透率3.5 在预购打印机人群中
2、的渗透率3.6 在预购电视机人群中的渗透率3.7 在预购空调人群中的渗透率3.8 在预购冰箱人群中的渗透率3.9 在有饮料、烟、酒消费习惯的人群中的渗透率3.10 在过去1年内购买过非处方药、保健品和接受过医疗服务人群中的渗透率第四部分 潇湘晨报在非省会城市与当地日晚报对比情况4.1 株洲4.2 湘潭4.3 常德4.4 岳阳4.5 衡阳4.6 益阳目录目录2研究说明研究说明关于慧聪邓白氏研究 慧聪邓白氏研究是由美国邓白氏公司、慧聪国际集团和华夏邓白氏中国联手打造的一家在长期深度追踪行业发展基础之上，提供一站式的市场研究与媒介监测解决方案的信息集团。在IT、通讯、汽车、家电、医药、媒体、化工、工
3、业品等多个行业，拥有多角度的项目运作经验。基于对强大、丰富的行业资源的坐拥，以及时时创新的信息整理、分析、研究，慧聪邓白氏研究帮助企业及时地洞察行业风向，精准地把握市场脉博，为企业制定正确的发展战略以及营销策略提供有力的依据。慧聪邓白氏研究在北京、上海、广州三地拥有市场研究与传播领域的专业技术和研究人员400余名，同时还与行业内的专家、厂商、渠道企业保持着密切的合作。除了覆盖全国的市场信息直接调查网络外，还拥有100多名业内专家、5000多名兼职信息采集人员。本次研究说明1、调查方式：入户调查样本量：2000个，样本分配如下：城市样本量城市样本量长沙400 株洲300 湘潭300 岳阳200
4、常德200 衡阳200 郴州200 益阳200抽样方案： 此次调查抽样方案采用分层6个阶段抽样，各阶段抽样单元确定如下： 第一阶段：长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州、衡阳、益阳。 第二阶段：区属（按照此八个城市各自的区属划分特点，分别进行抽取） 第三阶段：城市功能区、街道 第四阶段：居委会、家委会、物业小区 第五阶段：家庭户 第六阶段：1564岁的常住居民（个人） 注：此次调查若按照每个居委会（居住小区）抽取20个家庭户，对符合条件的被访者进行调查。每个居委会最多只能访问10户。调查对象湖南省调查对象湖南省长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州、衡阳、益阳长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州、衡阳
5、、益阳八个城市家庭户中年龄在八个城市家庭户中年龄在15岁岁64岁的居民。岁的居民。调查对象条件：调查对象条件：被访者及家属不在市场研究、广告、咨询、报刊杂志（包括发行、零售）以及同行业等行业工作过去半年内没有接受过市场研究访问的（除全国普查外）被访者在访问当地居住6个月以上（不包括现役军人/集体户和流动人口）被访者是必须是本调查涉及到各类产品中的购买者、使用/食用/饮用者被访者年龄在1564岁之间样本配额：样本配额： 性别配额：男性：女性=52：48 年龄配额：注：样本配额根据下图及国家统计局湖南省以上8城市人口规模状况综合确定。在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），
6、潇湘晨报的每期阅读率达到20.5%，是第二位报纸的4倍，是第三位报纸的7.54倍。在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州）， 潇湘晨报的最经常阅读率达到69.3%，是对比媒体的2倍左右。在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州）， 潇湘晨报读者中主动关注广告读者比例为59.5%，是第二位报纸的1.66倍，是第三位报纸的2.2倍，说明潇湘晨报读者对报纸广告主动关注度最高。在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），潇湘晨报读者群中有54.6%读者受教育程度在大专以上，是第二位报纸的2.6倍，是第三位报纸的4.3倍。说明潇湘晨报拥有最优
7、质的读者资源。p 以上指标说明，潇湘晨报在湖南地区拥有最大规模的优质读者群。以上指标说明，潇湘晨报在湖南地区拥有最大规模的优质读者群。第一部分第一部分第一部分第一部分 湖南地区报业市场概况湖南地区报业市场概况湖南地区报业市场概况湖南地区报业市场概况u 在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），潇湘晨报的每期阅读率达到20.5%，是第二位报纸的4倍，是第三位报纸的7.54倍。注：每期阅读率每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报每期的读者人数在调查总体中所占的比例。1.11.1 湖南地区八城市主要都市类日报每期阅读率情况比较湖南地区八城市主要都市类日报每期阅读率
8、情况比较湖南地区八城市主要都市类日报每期阅读率情况比较湖南地区八城市主要都市类日报每期阅读率情况比较单位：%1.21.2 最经常阅读率最经常阅读率最经常阅读率最经常阅读率单位：%u 在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州、衡阳、益阳），潇湘晨报的最经常阅读率达到69.3%，是对比媒体的2倍左右。注：最经常阅读率最经常阅读率反映的是报纸阅读的稳定的状态。1.3 1.3 主动关注广告主动关注广告主动关注广告主动关注广告 单位：%u 在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州）， 潇湘晨报读者中主动关注广告读者比例为59.5%，是第二位报纸的1.66倍，是第三位报纸的2.
9、2倍，说明潇湘晨报读者对报纸广告主动关注度最高。1.4 1.4 在高等教育（大专以上学历）程度上的渗透情况比较在高等教育（大专以上学历）程度上的渗透情况比较在高等教育（大专以上学历）程度上的渗透情况比较在高等教育（大专以上学历）程度上的渗透情况比较 单位：%u 在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），潇湘晨报读者群中有54.6%读者受教育程度在大专以上，是第二位报纸的2.6倍，是第三位报纸的4.3倍。说明潇湘晨报拥有最优质的读者资源。在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），潇湘晨报在有全时性固定工作读者群中渗透率达67.1%，该比例是第二位报纸的
10、2.76倍，是第三位报纸的5.24倍。潇湘晨报在党政机关/社团/事业单位领导干部读者群体中渗透率达63.04%；在医生/教师/律师以及其他专业技术人员读者群体中渗透率为54.13%；在企业/公司管理人员读者群体中渗透率为51.96%； 以上指标均数倍于其他报纸。在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），潇湘晨报在个人月收入2000元以上读者群中渗透率达57.7%，而对比媒体该指标均处于20%以下。p 以上数据说明，潇湘晨报读者群以有固定工作和正当职业人群为主，具有最以上数据说明，潇湘晨报读者群以有固定工作和正当职业人群为主，具有最强的消费实力。强的消费实力。第二部分第二部
11、分第二部分第二部分 湖南地区主要报纸读者湖南地区主要报纸读者湖南地区主要报纸读者湖南地区主要报纸读者消费实力分析消费实力分析消费实力分析消费实力分析2.1 2.1 全时性固定工作读者渗透率全时性固定工作读者渗透率全时性固定工作读者渗透率全时性固定工作读者渗透率 单位：%u 在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），潇湘晨报在有全时性固定工作读者群中渗透率达67.1%，该比例是第二位报纸的2.76倍，是第三位报纸的5.24倍。2.2 2.2 在不同身份职位人群中渗透率在不同身份职位人群中渗透率在不同身份职位人群中渗透率在不同身份职位人群中渗透率 单位：%u潇湘晨报在党政机关
12、/社团/事业单位领导干部读者群体中渗透率达63.04%；u在医生/教师/律师以及其他专业技术人员读者群体中渗透率为54.13%；u在企业/公司管理人员读者群体中渗透率为51.96%； 以上指标均数倍于其他报纸。2.3 2.3 在个人月收入在个人月收入在个人月收入在个人月收入20002000元以上人群中的渗透率元以上人群中的渗透率元以上人群中的渗透率元以上人群中的渗透率 单位：%u 在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），潇湘晨报在个人月收入2000元以上读者群中渗透率达57.7%，而对比媒体该指标均处于20%以下。p在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳
13、、郴州）：潇湘晨报在预购房产读者群中渗透率达67.5%，是第二位报纸的3倍，是第三位报纸的近4倍。在潇湘晨报投放房地产广告，可收到显著的效果。潇湘晨报在预购汽车读者群中渗透率达66.1%，是第二位报纸的2.6倍，是第三位报纸的19倍。潇湘晨报是汽车广告投放的理想媒体。潇湘晨报在预购手机读者群中渗透率达67.4%，是第二位报纸的2.7倍，是第三位报纸的6.8倍。潇湘晨报比其他报纸更适合投放手机广告和家电卖场广告以及通讯营运广告。潇湘晨报在预购电脑读者群中渗透率达62.2%，是第二位报纸的2.4倍，是第三位报纸的5.7倍。潇湘晨报在预购打印机读者群中渗透率达85.7%，该指标是对比媒体的3-12倍
14、。潇湘晨报是电脑广告、电脑外设广告及家电卖场广告投放的理想媒体。潇湘晨报在预购电视机读者群中渗透率达58.1%，是第二位报纸的3.7倍，是第三位报纸的8.5倍。 潇湘晨报在预购空调读者群中渗透率达62.0%，而第二、三位报纸该指标分别仅为21.7%和9.0%。 潇湘晨报在预购冰箱读者群中渗透率达58.1%，是第二位报纸的2.44倍，是第三位报纸的6.76倍。 潇湘晨报是各类家电及家电卖场广告投放的理想媒体。潇湘晨报在有吸烟习惯读者群体中渗透率为55.26%；在有饮用啤酒习惯读者群体中渗透率为55.92%；在有饮酒习惯读者群体中渗透率为55.09%；在有饮用饮料读者群体中渗透率为52.69%。
15、以上指标均明显是对比媒体的3-6倍，潇湘晨报是各类食品饮料烟酒广告投放的理想媒体。潇湘晨报在过去1年内购买过非处方药读者群体中渗透率为54.51%；在过去1年内购买过保健品读者群体中渗透率为52.15%；在过去1年内接受过医疗服务读者群体中渗透率为49.15%； 以上指标均明显是对比媒体的3-5倍，潇湘晨报是各类药品、医疗、保健品广告投放的理想媒体。 以上数据表明，潇湘晨报广告价值高，受关注度高和对消费行为的影响力高。以上数据表明，潇湘晨报广告价值高，受关注度高和对消费行为的影响力高。第三部分第三部分第三部分第三部分 湖南地区主要报纸湖南地区主要报纸湖南地区主要报纸湖南地区主要报纸广告价值分析
16、广告价值分析广告价值分析广告价值分析3.1 3.1 在预购房产人群中的渗透率在预购房产人群中的渗透率在预购房产人群中的渗透率在预购房产人群中的渗透率单位：%u 在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），潇湘晨报在预购房产读者群中渗透率达67.5%，是第二位报纸的3倍，是第三位报纸的近4倍。在潇湘晨报投放房地产广告，可收到显著的效果。3.2 3.2 在预购汽车人群中的渗透率在预购汽车人群中的渗透率在预购汽车人群中的渗透率在预购汽车人群中的渗透率单位：%u 在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），潇湘晨报在预购汽车读者群中渗透率达66.1%，是第二位报
17、纸的2.6倍，是第三位报纸的19倍。潇湘晨报是汽车广告投放的理想媒体。3.3 3.3 在预购手机人群中的渗透率在预购手机人群中的渗透率在预购手机人群中的渗透率在预购手机人群中的渗透率单位：%u 在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），潇湘晨报在预购手机读者群中渗透率达67.4%，是第二位报纸的2.7倍，是第三位报纸的6.8倍。潇湘晨报比其他报纸更适合投放手机广告和家电卖场广告以及通讯营运广告。3.4 3.4 在预购电脑人群中的渗透率在预购电脑人群中的渗透率在预购电脑人群中的渗透率在预购电脑人群中的渗透率单位：%u 在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、
18、郴州），潇湘晨报在预购电脑读者群中渗透率达62.2%，是第二位报纸的2.4倍，是第三位报纸的5.7倍。潇湘晨报是电脑广告及家电卖场广告投放的理想媒体。 3.5 3.5 在预购打印机人群中的渗透率在预购打印机人群中的渗透率在预购打印机人群中的渗透率在预购打印机人群中的渗透率单位：%u 在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），潇湘晨报在预购打印机读者群中渗透率达85.7%，该指标是对比媒体的3-12倍。3.6 3.6 在预购电视机人群中的渗透率在预购电视机人群中的渗透率在预购电视机人群中的渗透率在预购电视机人群中的渗透率单位：%u 在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳
19、、衡阳、益阳、郴州），潇湘晨报在预购电视机读者群中渗透率达58.1%，是第二位报纸的3.7倍，是第三位报纸的8.5倍。潇湘晨报是电视机广告及家电卖场广告投放的理想媒体。3.7 3.7 在预购空调人群中的渗透率在预购空调人群中的渗透率在预购空调人群中的渗透率在预购空调人群中的渗透率单位：%u 在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、益阳、郴州），潇湘晨报在预购空调读者群中渗透率达62.0%，而第二、三位报纸该指标分别仅为21.7%和9.0%。在潇湘晨报上投放空调广告和家电卖场广告可收到显著的效果。3.8 3.8 在预购冰箱人群中的渗透率在预购冰箱人群中的渗透率在预购冰箱人群中的渗透率在
20、预购冰箱人群中的渗透率单位：%u 在湖南八城市（长沙、株洲、湘潭、常德、岳阳、郴州、衡阳、益阳），潇湘晨报在预购冰箱读者群中渗透率达58.1%，是第二位报纸的2.44倍，是第三位报纸的6.76倍。单位：%u潇湘晨报在有吸烟习惯读者群体中渗透率为55.26%；u在有饮用啤酒习惯读者群体中渗透率为55.92%；u在有饮酒习惯读者群体中渗透率为55.09%；u在有饮用饮料读者群体中渗透率为52.69%。 以上指标均明显是对比媒体的3-6倍，潇湘晨报是各类食品饮料烟酒广告投放的理想媒体。3.9 3.9 在有饮料、烟、酒消费习惯的人群中的渗透率在有饮料、烟、酒消费习惯的人群中的渗透率在有饮料、烟、酒消费
21、习惯的人群中的渗透率在有饮料、烟、酒消费习惯的人群中的渗透率单位：%3.10 3.10 在过去在过去在过去在过去1 1年内购买过非处方药、保健品和接受过医疗服务人年内购买过非处方药、保健品和接受过医疗服务人年内购买过非处方药、保健品和接受过医疗服务人年内购买过非处方药、保健品和接受过医疗服务人群中的渗透率群中的渗透率群中的渗透率群中的渗透率u潇湘晨报在过去1年内购买过非处方药读者群体中渗透率为54.51%；u在过去1年内购买过保健品读者群体中渗透率为52.15%；u在过去1年内接受过医疗服务读者群体中渗透率为49.15%； 以上指标均明显是对比媒体的3-5倍，潇湘晨报是各类药品、医疗、保健品广
22、告投放的理想媒体。p在株洲市主要都市报媒体中，潇湘晨报平均每期阅读率为14.44%，高于当地媒体株洲日报和株洲晚报。p在湘潭市主要都市报媒体中，潇湘晨报平均每期阅读率为30.46%，明显高于当地媒体湘潭日报和湘潭晚报。p在常德市主要都市报媒体中，潇湘晨报平均每期阅读率为8.96%，高于当地媒体常德日报和常德晚报。p在岳阳市主要都市报媒体中，潇湘晨报平均每期阅读率为13.59%，高于当地媒体岳阳晚报和长江信息报。p在衡阳市主要都市报媒体中，潇湘晨报平均每期阅读率为21.50%。p在益阳市主要都市报媒体中，潇湘晨报平均每期阅读率为29.78%。p根据以上数据，潇湘晨报在湖南省大多非省会城市也极具竞
23、争力，拥有规模巨大的地方读根据以上数据，潇湘晨报在湖南省大多非省会城市也极具竞争力，拥有规模巨大的地方读者群。者群。第四部分第四部分第四部分第四部分 潇湘晨报在非省会城市潇湘晨报在非省会城市潇湘晨报在非省会城市潇湘晨报在非省会城市与当地日晚报对比情况与当地日晚报对比情况与当地日晚报对比情况与当地日晚报对比情况4.1 4.1 株洲株洲株洲株洲单位：%u 在株洲市主要都市报媒体中，潇湘晨报平均每期阅读率为14.44%，高于当地媒体株洲日报和株洲晚报。4.2 4.2 湘潭湘潭湘潭湘潭单位：%u 在湘潭市主要都市报媒体中，潇湘晨报平均每期阅读率为30.46%，明显高于当地媒体湘潭日报和湘潭晚报。4.3
24、 4.3 常德常德常德常德单位：%u 在常德市主要都市报媒体中，潇湘晨报平均每期阅读率为8.96%，高于当地媒体常德日报和常德晚报。4.4 4.4 岳阳岳阳岳阳岳阳单位：%u 在岳阳市主要都市报媒体中，潇湘晨报平均每期阅读率为13.59%，高于当地媒体岳阳晚报和长江信息报。4.5 4.5 衡阳衡阳衡阳衡阳单位：%u 在衡阳市主要都市报媒体中，潇湘晨报平均每期阅读率为21.50%。4.6 4.6 益阳益阳益阳益阳单位：%u 在益阳市主要都市报媒体中，潇湘晨报平均每期阅读率为29.78%。;9dnhrOuSyWC#G%J)N37akeoisQwTzXD!H*L+04.8cmgpjtRxVBZE$I
25、(M=27bleoisQwUAXD!H*L+14.8cmgqjtRxVBZF%I(M=27blfoisQwUAYE!H*L+15;8cmgqOuRxVBZF%J)M=27blfpjsQwUAYE$I*L+15;9cmgqOuSyVBZF%J)N26:akeohrPvTzXD!G&K-04.7blfpjtRwUAYE$I(M+15;9dmgqOuSyWCZF%J)N37:akeoisQwTzXD!H*L-04.8cmfpjtRxVBZE$I(M=27bkeoisQwUAXD!H*L+14.8cmgqjtRxVBZF$I(M=27blfoisQwUAYD!H*L+15.8cmgqOuRxVBZF%
26、J(M=27blfpjsQwUAYE$H*L+15;9cmgqOuSxVBZF%J)N=26:akeohrPvTzXD#G&K-04.7blfpjtQwUAYE$I(L+15;9dmgqOuSyWBZF%J)N37:akeoisQvTzXD!H*L-04.8clfpjtRxVBYE$I(M=27akeoisQwUzXD!H*L+14.8cmgpjtRxVBZF$I(M=27bleoisQwUAYD!H*L+14.8cmgqOtRxVBZF%J(M=27blfpisQwUAYE$H*L+15;8cmgqOuSxVBZF%J)M=27blfpjtQwUAYE$I*L+15;9cmgqOuSyWBZ
27、F%J)N26:akeoisQvTzXD!H*K-04.8clfpjtRxVAYE$I(M=25;9dnhrOuSyWC#G%J)N37akeoisQwTzXD!H*L+04.8cmgpjtRxVBZE$I(M=26akeohrPvTzXD#G&K-04.7blfpjtRwUAYE$I(L+15;9dmgqOuSyWBZF%J)N37:akeoisQvTzXD!H*L-04.8cmfpjtRxVBYE$I(M=27bkeoisQwUzXD!H*L+14.8cmgpjtRxVBZF$I(M=27bleoisQwUAYD!H*L+15.8cmgqOtRxVBZF%J(M=27blfpisQwUAY
28、E$H*L+15;8cmgqOuSxVBZF%J)N=27blfpjtQwUAYE$I(L+15;9cmgqOuSyWBZF%J)N26:akeoisQvTzXD!H*K-04.8clfpjtRxVBYE$I(M=25;9dnhrOuSyWC#G%J)N37akeoisQwUzXD!H*L+04.8cmgpjtRxVBZE$I(M=27bleoisQwUAXD!H*L+1;9dmgqOuSyWBZF%J)N37:akeoisQvTzXD!H*L-04.8cmfpjtRxVBYE$I(M=27bkeoisQwUzXD!H*L+14.8cmgpjtRxVBZF$I(M=27bleoisQwUAYD
29、!H*L+15.8cmgqOtRxVBZF%J(M=27blfpisQwUAYE$H*L+15;8cmgqOuSxVBZF%J)N=27blfpjtQwUAYE$I(L+15;9cmgqOuSyWBZF%J)N26:akeoisQvTzXD!H*K-04.8clfpjtRxVBYE$I(M=25;9dnhrOuSyWC#G%J)N37akeoisQwUzXD!H*L+04.8cmgpjtRxVBZE$I(M=27bleoisQwUAXD!H*L+14.8cmgqOtRxVBZF%I(M=27blfpisQwUAYE!H*L+15;8cmgqOuRxVBZF%J)M=27blfpjsQwUAYE
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32、%I(M=27blfoisQwUAYE!H*L+15;8cmgqOuRxVBZF%J)M=27blfpjsQwUAYE$I*L+15;9cmgqOuSyVBZF%J)N26:akeohrPvTzXD!G&K-04.7blfpjtRwUAYE$I(M+15;9dmgqOuSyWCZF%J)N37:akeoisQwTzXD!H*L-04.8cmfpjtRxVBZE$I(M=27bkeoisQwUAXD!H*L+14.8cmgqjtRxVBZF$I(M=27blfoisQwUAYD!H*L+15.8cmgqOuRxVBZF%J(M=27blfpjsQwUAYE$H*L+15;9nhrOuSyWC#G
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