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1、2009公关传播规划公关传播规划北京普纳营销传播机构 08.11.15目录目录1234传播课题传播课题传播策略传播策略传播计划传播计划媒体效益预估媒体效益预估1传播课题传播课题08年传播亮点年传播亮点公益身份公益身份：08年，多力在与世界心脏日合作的基础上与中国红十字基金会展开合作，在传播中时时突出多力的公益身份，为传播提供公益筹码，从而提高了品牌关注度和美誉度；爱心名人：爱心名人：在传播中通过与品牌代言人蒋雯丽的结合，使蒋雯丽良好的社会 声誉和“爱心”气质与品牌交相辉映，在吸引眼球的同时，提升品牌形象；慈善事件：慈善事件：通过先心病儿童救助事件成功制造新闻话题， 提升品牌公益气质；区域传播：
2、区域传播：在爱心巡展活动中，以区域媒体操作的传播 形式，提升品牌地区影响，促进地区销售，加强品牌 “护心”、“爱心”气质；以以公益、爱心公益、爱心为主线的公关渗透成功提升品牌注意力为主线的公关渗透成功提升品牌注意力09年传播不足年传播不足传播传播内容局限：内容局限：全年传播大多集中在公益事件层面，虽然有益于集中大众对品牌的关注，但其他方面传播的不足，不免使品牌形象显得单薄； 传播力度不足：传播力度不足：由于传播主要跟着事件分区域走，全国性的持续影响力较弱，与金龙鱼等持续制造全国影响力的公关比起来（如2008年金龙鱼的奥运营销），效果相对不明显； 媒体应用单一：媒体应用单一：传播集中在平媒和电媒
3、的新闻曝光，在新媒体应用上较薄 弱，但实际上，媒体环境在近些年来正在迅速变化，网络媒体与新媒体的 应用成为家常便饭，而随着品牌的发展，在高端杂志媒体上的突破也是建 立品牌形象的必要手段；单一的传播内容、手段、形式使品牌影响力不足单一的传播内容、手段、形式使品牌影响力不足2009传播课题传播课题 在保留2008年既有“爱心” 话题吸引关注的基础上，策划多角度传播内容多角度传播内容多角度传播内容多角度传播内容，并通过多条传多条传多条传多条传播主线播主线播主线播主线和全方位的媒体声音全方位的媒体声音全方位的媒体声音全方位的媒体声音，实现品牌能量360释放，提升品牌综合影响力。2传播策略传播策略传播目
4、标传播目标行业层面：行业层面：通过专家言论和通过专家言论和行业性事件的传播，树立多行业性事件的传播，树立多力作为葵花油专家和行业先力作为葵花油专家和行业先驱的形象，打击竞争对手；驱的形象，打击竞争对手；品牌层面：品牌层面：通过有社会影通过有社会影响力的事件传播提升品牌响力的事件传播提升品牌关注度，巩固品牌关注度，巩固品牌“护心护心”+“+“爱心爱心”的形象，提的形象，提升品牌美誉度；升品牌美誉度；品类教育层面：品类教育层面：通过通过新颖的传播话题加强新颖的传播话题加强品类教育，提高人们品类教育，提高人们对葵花油市场的关注，对葵花油市场的关注，抢占主流油品地位，抢占主流油品地位，促进销售；促进销
5、售；中国葵花油中国葵花油第一品牌第一品牌多角度传播话题多角度传播话题品类话题品类话题葵花阳光、乐观的气质；葵花公园与环保；葵花油的选择；新型油品PK;品牌话题品牌话题: :品牌“护心”功效与“爱心”气质；品牌代言人蒋雯丽；“充氮保鲜”等产品优势；新品发布与营销战略；行业话题行业话题: :磴口-中国“油葵之乡；首个葵花油研究中心成立；食品行业奖项颁布；食用油行业格局变化；食品安全问题社会话题社会话题环保与现代生活；城市人的心灵回归；儿童绿色教育；老龄社会；多条传播主线多条传播主线活动线活动线专题线专题线日常线日常线侧重品类教育侧重品类教育侧重品牌传播侧重品牌传播“小小葵子小小葵子 绿色未来绿色未
6、来”儿童环保绘画大赛儿童环保绘画大赛多力葵花主题花园多力葵花主题花园/ /第一届多力第一届多力“葵花节葵花节”“牵手牵手5050年，健康永相伴年，健康永相伴” ” 多力寻找金婚夫妇多力寻找金婚夫妇侧重行业提升侧重行业提升磴口磴口中国中国“油葵之乡油葵之乡”葵花油营养研究中心葵花油营养研究中心侧重品牌传播侧重品牌传播多力救助先心病儿童多力救助先心病儿童与节日、行业事件、品牌动向等相结合制造新闻话题，提高传播与节日、行业事件、品牌动向等相结合制造新闻话题，提高传播力度，实现品牌的持续曝光；力度，实现品牌的持续曝光；360传播途径传播途径营造营造营造营造360360360360媒体声音媒体声音媒体声
7、音媒体声音5 5 4 4 3 3 电视深度新闻+常规新闻报道应用阶段：应用阶段：活动和专题报道 主要优势：主要优势：权威性强，有利于拉升品牌专题合作媒体+日常媒体报道应用阶段：应用阶段：全年公关传播主要优势：主要优势：深入传播品牌，提高品牌关注度公司官网、合作伙伴官网、门户、论坛、视频等全方位整合运用应用阶段：应用阶段：全年公关传播主要优势：主要优势：传播迅速，互动性强，有利于广泛造势手机短信等新媒体的互动应用应用阶段：应用阶段：活动传播主要优势：主要优势：直达目标人群，互动性强，便于提高活动人气新媒体新媒体新媒体新媒体网络网络网络网络电视电视电视电视TIPSTIPS：在公关传播以外，配合广告
8、、终端宣传，以取得更好的传播效果；广播广播广播广播报纸报纸报纸报纸电台栏目植入和新闻报道应用阶段：应用阶段：区域活动 主要优势：主要优势：地域性强，形式活泼，便于提高活动人气整体传播规划表整体传播规划表多力葵花油多力葵花油20092009年整体传播规划表年整体传播规划表项目项目时间时间1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月活动活动传播传播儿童环保绘画大赛儿童环保绘画大赛多力葵花节多力葵花节( (北上广北上广) ) 地地区区寻找金婚夫妇寻找金婚夫妇 专题专题传播传播油葵之乡油葵之乡 1-21-2轮轮营养研究中心营养研究中心1-21-2轮轮先心病儿童救助先心病儿童救助待定待定日常传
9、播日常传播待定待定3传播计划传播计划活动传播活动传播专题传播专题传播儿童环保绘画大赛儿童环保绘画大赛传播时间：传播时间：2009年3月-6月传播目标：传播目标：通过对活动的传播吸引人们对葵花和葵花油品类的关注和认识；突出多力品牌对青少年“心”健康的关注和对环保的重视，深化品牌的公益形象，提高品牌美誉度；通过对“赠送葵包”信息的传播，促进终端销售；核心话题：核心话题：葵花与其葵花与其“希望希望”含义含义葵花与环保葵花与环保青少年教育青少年教育企业社会责任感企业社会责任感儿童环保绘画大赛儿童环保绘画大赛启动启动仪式仪式全国全国投稿投稿作品作品评选评选颁奖颁奖典礼典礼3月12日3月12日-5月12日
10、5月12日-5月31日6月5日整体传播架构：整体传播架构：活动活动进程进程传播传播配合配合举办启动仪式并实施“种太阳种太阳”行动行动全国分发葵籽包，儿童参与投稿；专业评委会选拔；举办颁奖典礼；-家主流媒体到场报道：全国主流平媒+网媒新闻发布-家主流媒体到场报道：全国主流平媒+网媒新闻发布网络推广配合网络推广配合网络专题、论坛、网络专题、论坛、BLOGBLOG推广配合推广配合儿童环保绘画大赛儿童环保绘画大赛活动传播亮点挖掘活动传播亮点挖掘亮点亮点1 1：特别的时间、地点和人物、特别行动：特别的时间、地点和人物、特别行动特殊时间：贴和节日巧妙借势特殊时间：贴和节日巧妙借势启动仪式启动仪式3.123
11、.12植树节植树节颁奖典礼颁奖典礼6.56.5世界环境日世界环境日特殊地点：切合企业产品特色特殊地点：切合企业产品特色选择适合葵花种植的地点，初步拟定选择适合葵花种植的地点，初步拟定房山葵园房山葵园特殊人物：制造眼球效应特殊人物：制造眼球效应特别主持人：深受儿童欢迎的主持人特别主持人：深受儿童欢迎的主持人鞠萍鞠萍特别嘉宾：特别嘉宾： “ “种太阳种太阳”原唱原唱孙佳星孙佳星（由于“种太阳”和活动非常贴切，可把该首歌作为活动的可把该首歌作为活动的主题歌主题歌，让孩子们共同感受葵花热情、积极、向上的精神）；特别小嘉宾：北京环保先锋特别小嘉宾：北京环保先锋袁日涉袁日涉其他：也可邀请青少年环保教育工作
12、者、灾区儿童等特殊人物出席活动，制造新闻效应。特殊行动：特殊行动：“种太阳种太阳”行动行动在启动仪式结束后现场组织儿童去在启动仪式结束后现场组织儿童去房山葵园房山葵园种葵花，种葵花，并带动终端葵花籽发放后的并带动终端葵花籽发放后的全国范围内的盆栽葵花全国范围内的盆栽葵花种植行动种植行动，意为，意为“种太阳种太阳”行动。行动。儿童环保绘画大赛儿童环保绘画大赛活动传播亮点挖掘活动传播亮点挖掘亮点亮点2 2：高度的活动立意：高度的活动立意20082008年，联合国历史年，联合国历史上首次面向中国儿童上首次面向中国儿童举办环保绘画大赛举办环保绘画大赛 青少年环保教育青少年环保教育: : 近年来，人们的
13、环保意识逐年上升，从环保袋的提倡到现在的切实实施，环保节能汽车的大力推行，其他各种节能环保产品层出不穷，无一不显示了人们环境意识的提升，乃至对环境问题的关注都已经上升到了前所未有的高度。而相应的，少儿环保教育也逐渐兴起，受到各界的广泛关注，通过这个特殊立意，也突出了多力重视青少年心灵发展的“爱心”形象；儿童环保绘画大赛儿童环保绘画大赛活动传播亮点挖掘活动传播亮点挖掘亮点亮点3 3：嫁接权威机构活动：嫁接权威机构活动与国家环保总局合作：与国家环保总局合作： 建议在中国儿童中心的基础上，寻求与国家环保总局的合作。在世界环境日，国家环保总局会推出各种活动，企业与环保总局合作，不但能嫁接权威机构活动，
14、提高颁奖仪式和作品的关注度，也有可能将活动植入到国家对环境日植入到国家对环境日的系列电视宣传中的系列电视宣传中（比如环境日系列短片），甚至能将作品植入到环境日的宣植入到环境日的宣传物料中传物料中，出现在户外，派发到全国各大社区。植入环保日系列画展中的儿童环保主题画展环保日主题宣传海报之孩子们的愿望儿童环保绘画大赛儿童环保绘画大赛活动传播规划活动传播规划启动仪式阶段启动仪式阶段传播时间传播时间2009年3月12日-3月31日传播目标传播目标吸引人们对大赛和环保话题的关注，从而深入认识葵花和葵花油；说明品牌比活动的结合点，体现品牌关注儿童环保教育的社会责任感；传播频次传播频次1轮稿件类型稿件类型新
15、闻稿+名人稿（共2篇）标题示意标题示意新闻稿：新闻稿：植树节不种树苗种植树节不种树苗种“太阳太阳” 多力万棵多力万棵“希望葵籽希望葵籽”构筑金色梦想构筑金色梦想为为“地球地球”送上金色希望送上金色希望 万名儿童用葵花画未来万名儿童用葵花画未来名人稿：名人稿： 昔日童星孙佳星再度演绎昔日童星孙佳星再度演绎“种太阳种太阳” 万名儿童借葵花传递希望万名儿童借葵花传递希望 3.12 “3.12 “环保先锋环保先锋”袁日涉带领全国儿童种葵花袁日涉带领全国儿童种葵花 媒体配合媒体配合到场媒体报道+全国媒体扩大（新闻版、娱乐版、教育版等）；网络专题上线儿童环保绘画大赛儿童环保绘画大赛活动传播规划活动传播规划
16、颁奖仪式阶段颁奖仪式阶段传播时间传播时间2009年6月5日-6月30日传播目标传播目标吸引人们对大赛结果和环保话题的关注，从而深入认识葵花和葵花油；突出品牌举办该活动的意义，提升品牌美誉度；传播频次传播频次1轮稿件类型稿件类型新闻稿+话题稿（共2篇）标题示意标题示意新闻稿：新闻稿：世界环境日主题活动火热开展世界环境日主题活动火热开展 多力多力“儿童环保画展儿童环保画展”受民众关注受民众关注世界环境日世界环境日 万朵环保万朵环保“葵花葵花”进社区进社区话题稿：话题稿：“环保课堂环保课堂”走近中国儿童走近中国儿童 多力多力“希望葵籽希望葵籽”种出未来种出未来媒体配合媒体配合到场媒体报道+全国媒体扩
17、大（新闻版、娱乐版、教育版等）；网络专题上线儿童环保绘画大赛儿童环保绘画大赛网络推广说明网络推广说明网络专题网络专题: : 在新浪网开设活动专题，设大赛简介、大赛章程、新闻中心、作品展示、互大赛简介、大赛章程、新闻中心、作品展示、互动地带、多力环保课堂动地带、多力环保课堂等版块，在利用门户网站人气连续曝光赛事的同时，加深人们对多力品牌的认识。论坛炒作：论坛炒作：在天涯、猫扑、百度贴吧等相关论坛炒作赛事和多力买油送葵子的消息，吸引人们对信息的关注；标题示意：标题示意：晒晒自家种的向日葵晒晒自家种的向日葵 ；凡高凡高“向日葵向日葵”的儿童版演绎；的儿童版演绎；最受欢迎的昔日童星靓照再现；最受欢迎的
18、昔日童星靓照再现；看看中国儿童对环保的理解；看看中国儿童对环保的理解； BLOGBLOG传播：传播：视情况让袁日涉等知名人物利用博客进行宣传；多力葵花主题公园多力葵花主题公园传播时间：传播时间：20092009年年6 6月月-7-7月月传播目标：传播目标：通过对活动的传播吸引人们对葵花和葵花油品类的关注和认识；通过多力对城市生态回归话题的关注，深化品牌的公益形象，提升品牌美誉度；通过活动促进品牌在三地的销售；核心话题：核心话题：全国首届葵花节；全国首届葵花节；葵花公园与城市生态；葵花公园与城市生态；多力呵护多力呵护“城市心灵城市心灵”多力葵花主题公园多力葵花主题公园 整体传播架构：整体传播架构
19、：地区传播地区传播地区传播地区传播北京、上海、广州北京、上海、广州北京、上海、广州北京、上海、广州全国传播全国传播全国传播全国传播各地区主流平媒3-5家预热活动内容，吸引人气；地区电台、SP传播新浪网络专题上线；网络新闻、论坛炒作；活动进程活动进程活动进程活动进程终端促销活动启动，网络活动启动；多力葵花节正式开幕；邀请各地区主流电媒、平媒8-10家参加开幕式并给予报道；地区电台、SP传播全国主流平媒宣传扩大；网络新闻、专题、论坛、视频等传播跟进2009年年6月：预热期月：预热期2009年年7月：热炒期月：热炒期多力葵花主题公园多力葵花主题公园活动传播亮点挖掘活动传播亮点挖掘1.1.活动定位活动
20、定位第一届中国葵花节第一届中国葵花节：突出规模之大和史无前例2.2.亮点环节：亮点环节：在葵花节现场开展网络摄影大赛（可上传网络专题评选）；安排环保大赛作品展出及儿童百米画卷；免费多力健康体检；葵花油酿造互动体验；3.3.特色活动：特色活动：在线上（或终端）开展“葵花葵花”新娘招募新娘招募活动，与每个城市的婚纱摄影机构合作，为5对新人提供葵花主题婚纱摄影的机会。该活动将有效赢得年轻目标人群的关注。4.4.高度立意：高度立意：活动不仅仅是一次普通的鲜花节，更是城市生态回归的表现，多力通过活动来呵护“城市心灵”。多力葵花主题公园多力葵花主题公园活动传播规划活动传播规划预热阶段：地区传播预热阶段：地
21、区传播传播时间传播时间2009年6月（具体视各地区花期而定）传播目标传播目标 北上广三地新闻预告多力葵花节活动，吸引消费者的关注和参与；传播频次传播频次1轮稿件类型稿件类型新闻稿标题示意标题示意六月赏葵正当时六月赏葵正当时 首届多力首届多力“葵花节葵花节”即将开幕即将开幕 多力多力“葵花节葵花节” ” 开幕在即开幕在即 “葵花葵花”新娘火热招募新娘火热招募媒体配合媒体配合北、上、广三地主流平面媒体（新闻版、生活版等）；北上广三地电台；网络新闻、专题、论坛配合；多力葵花主题公园多力葵花主题公园活动传播规划活动传播规划活动进行阶段：地区传播活动进行阶段：地区传播+ +全国扩大全国扩大传播时间传播时
22、间2009年7月传播目标传播目标 借多力葵花节，扩大受众对葵花品类和多力品牌的了解，提升品牌形象。 增强消费者好感，通过呵护城市心灵的诉求，将消费者的精神需求和购买需求相结合。传播频次传播频次1轮稿件类型稿件类型新闻稿+话题稿标题示意标题示意新闻稿：新闻稿：全国首届多力全国首届多力“葵花节葵花节”盛大开幕盛大开幕 万亩葵园迎接八方来客万亩葵园迎接八方来客多力葵花节开幕首日引客过万多力葵花节开幕首日引客过万 百名儿童百米画卷现场作画百名儿童百米画卷现场作画五对幸运伉俪齐聚多力五对幸运伉俪齐聚多力“葵花节葵花节” ” 动情演绎幸福瞬间动情演绎幸福瞬间话题稿：话题稿：城市白领寻找心灵停泊地城市白领寻
23、找心灵停泊地 葵花节回归城市生态葵花节回归城市生态媒体配合媒体配合全国主流平面媒体（新闻版、生活版等）；北上广三地电台；网络新闻、专题、论坛、视频等全面配合多力葵花主题公园多力葵花主题公园网络推广说明网络推广说明网络专题网络专题: : 在新浪网上开设“第一届多力全国葵花节”专题，专题可设走进葵花节、走进葵花节、葵花文化、热点聚焦、互动活动、参节指南、多力地带、论坛葵花文化、热点聚焦、互动活动、参节指南、多力地带、论坛等版块。将专题打造成人们认识葵花和葵花节的网上平台，并通过丰富有趣的互动活动，提升人们参与葵花节的兴趣。网络专题上设置的网络活动包括葵花摄影大赛葵花摄影大赛（在线评选），葵花新娘招
24、葵花新娘招募募（通过线上报名赢取葵花主题婚纱摄影的机会）等。论坛炒作：论坛炒作：着重通过现场图片在各大论坛上的发布、吸引更多的人对葵花节的关注；示意标题：示意标题：抢先上传抢先上传 ！葵花节上的浪漫婚纱照！葵花节上的浪漫婚纱照据说葵花节上能同时看到一百万朵葵花！据说葵花节上能同时看到一百万朵葵花！难得的感动！我的葵花节一日游难得的感动！我的葵花节一日游视频炒作：视频炒作：在优酷等视频网站上上传葵花节相关视频吸引关注；多力葵花主题公园多力葵花主题公园电台与电台与SP推广说明推广说明电台推广：电台推广：由于葵花节是具有明显地域性质的活动，故在地方上的人气高低直接决定着活动的成功与否，而电台明显的地
25、域性和相对低廉的成本决定着这种媒体在地区推广上的优势，建议选择北京人民广播电台、上海人民广播电台、广州人民广播电台下北京人民广播电台、上海人民广播电台、广州人民广播电台下的频道（如交通台）进行短讯式、节目植入式等组合新闻播报；的频道（如交通台）进行短讯式、节目植入式等组合新闻播报；SPSP推广：推广：选定区域，进行定向短信推广，由于短信推广有时候会显得唐突，建议企业以问候老用户问候老用户的方式或葵花节信息即时播报的方式来进行推广：短信示意：短信示意： 亲爱的多力葵花油用户，您好！为了回馈老用户，即日起，凭多力葵花油瓶标，可亲爱的多力葵花油用户，您好！为了回馈老用户，即日起，凭多力葵花油瓶标，可
26、到到*领取领取* *月月* *日开幕的葵花节门票一张，愿您能在百万葵花园里度过愉快的一天。日开幕的葵花节门票一张，愿您能在百万葵花园里度过愉快的一天。寻找金婚夫妇寻找金婚夫妇传播时间：传播时间：20092009年年8 8月月 -10-10月月传播目标：传播目标：通过对活动的传播吸引大众对品牌的关注；通过品牌对老年人群的关注，提升品牌美誉度，并强化品牌“护心”与“爱心”诉求；通过活动辐射主流目标消费群，促进销售；核心话题：核心话题：蒋雯丽与金婚夫妇蒋雯丽与金婚夫妇多力多力“护心护心”与与“爱心爱心”企业责任感与老龄社会企业责任感与老龄社会寻找金婚夫妇寻找金婚夫妇整体传播架构：整体传播架构：8.2
27、68.268.26-9.268.26-9.269.279.2710.2610.26启动仪式启动仪式启动仪式启动仪式启动仪式启动仪式活动活动进程进程传播传播配合配合终端发放报名表, 整体活动启动;审核评选，选出获奖金婚夫妇；公布获奖名单，心脏日主题活动；重阳节，向99对金婚夫妇送油；全国主流平媒、网媒新闻发布；主要活动地区平面专题配合；全国主要地区平面专题配合；全国主流电媒、平媒、网络媒体报道；全国主要地区平媒专题配合；全国主流平媒、网媒新闻报道；专题评选专题评选专题评选专题评选奖项公布奖项公布奖项公布奖项公布重阳献礼重阳献礼重阳献礼重阳献礼寻找金婚夫妇寻找金婚夫妇活动传播亮点挖掘活动传播亮点挖
28、掘1.1.特殊时间：特殊时间：在七夕节七夕节启动金婚夫妇征集活动，在世界心脏日世界心脏日公布获奖结果，在9999重阳节重阳节进行礼品赠送，充分借势节日关注度；2.2.名人亮点：名人亮点：利用蒋雯丽蒋雯丽与“金婚”的高度关联，吸引人们对活动的关注；3.3.数字游戏：数字游戏：9999重阳节送9999对金婚老人，充分引起关注；4.4.高度立意：高度立意：将本次活动立足到中国老龄社会中国老龄社会的高度上来宣传，呼吁各界关爱老年人，体现出企业富有“爱心”的形象。5.5.权威机构：权威机构：建议联合“中国老年保健协会中国老年保健协会 ” ”等权威机构，一方面为活动加分，一方面提供更广泛的宣传渠道，也方便
29、能找到更多的金婚老人；寻找金婚夫妇寻找金婚夫妇活动传播规划活动传播规划启动阶段启动阶段传播时间传播时间2009年8月26（七夕）-9月15日传播目标传播目标为活动造势，引发媒体和消费者关注，吸引目标受众参与。传播频次传播频次1轮稿件类型稿件类型新闻稿+名人稿标题示意标题示意新闻稿新闻稿金婚老人七夕金婚老人七夕“竞秀竞秀” ” 多力全国寻找健康老来伴多力全国寻找健康老来伴名人稿名人稿“金婚金婚”明星走下银屏明星走下银屏 蒋文丽蒋文丽携手多力寻找现实版携手多力寻找现实版金婚夫妇金婚夫妇蒋雯丽：蒋雯丽：“戏里戏外戏里戏外 金婚金婚都是我的梦想都是我的梦想”媒体配合媒体配合全国主流平面媒体（新闻版、娱
30、乐版等）、网络媒体新闻发布；区域平面专题配合；寻找金婚夫妇寻找金婚夫妇活动传播规划活动传播规划奖项发布阶段奖项发布阶段传播时间传播时间2008年9月27（世界心脏日）-10月25传播目标传播目标强化品牌护心和爱心的诉求，提升品牌美誉度，特别是中老年人对品牌的关注和支持。传播频次传播频次1轮稿件类型稿件类型新闻稿 + 品牌稿标题示意标题示意新闻稿新闻稿走近世界心脏日走近世界心脏日 多力葵花油关怀金婚夫妇多力葵花油关怀金婚夫妇“心心”健康健康1515对多力金婚夫妇喜摘对多力金婚夫妇喜摘“金冠金冠” ” 共忆共忆5050年风雨同路年风雨同路品牌稿品牌稿关注中老年身心健康关注中老年身心健康 多力成就多
31、力成就“护心护心”与与“爱心爱心”和谐双响和谐双响媒体配合媒体配合全国主流电视媒体、平面媒体（新闻版、健康版、财经版等）、网络媒体报道；各地区平面专题配合；寻找金婚夫妇寻找金婚夫妇活动传播规划活动传播规划重阳献礼阶段重阳献礼阶段传播时间传播时间2008年10月26日（重阳节）-11月10日传播目标传播目标利用重阳节为金婚夫妇送礼，引发社会对老年人关注和对活动意义的关注，强化企业“爱心”形象，提高品牌美誉度；传播频次传播频次1轮稿件类型稿件类型新闻稿+话题稿标题示意标题示意新闻稿新闻稿九九重阳九九重阳 与子携老与子携老 多力葵花油为多力葵花油为9999对金婚夫妇送健康对金婚夫妇送健康多力葵花油重
32、阳佳节敬多力葵花油重阳佳节敬“双老双老” “” “爱心爱心” ” 铺就健康金婚路铺就健康金婚路话题稿话题稿中国步入老龄社会中国步入老龄社会 老人老人“心心”健康更需社会关心健康更需社会关心媒体配合媒体配合全国主流平面媒体（新闻版、生活版等）、网络媒体新闻发布；寻找金婚夫妇寻找金婚夫妇平面专题合作平面专题合作平面专题：平面专题：由于老年人的金婚故事很容易吸引读者，尤其是家庭妇女们的阅读，故建议与各地主流都市媒体展开专题合作，通过这些感人故事的传播，间接让目标消费群感受到品牌温馨、关爱的气质，从而加深对品牌的好感；专题合作方式：专题合作方式：在每个主要销售区域选1家主流都市类媒体，在健康/生活等版
33、面开设多力“牵手50年、健康永相伴”多力葵花油寻找金婚老人专题，由企业买下LOGO，在活动启动期用于刊登活动信息，在活动进行时和奖项公布期，则刊登金婚老人故事。平面专题合作示意平面专题合作示意专题传播专题传播建立多力葵花油专家的形象，建立多力葵花油专家的形象，建立多力葵花油专家的形象，建立多力葵花油专家的形象， 树立葵花油权威标准树立葵花油权威标准树立葵花油权威标准树立葵花油权威标准专业、高端专业、高端专业、高端专业、高端 多力葵花油多力葵花油多力葵花油多力葵花油公益、责任公益、责任公益、责任公益、责任 磴口磴口中国中国“油葵之乡油葵之乡” 葵花油营养研究中心葵花油营养研究中心 多力救助先心病
34、儿童多力救助先心病儿童坚持公益路线，把企业的社会责任和坚持公益路线，把企业的社会责任和坚持公益路线，把企业的社会责任和坚持公益路线，把企业的社会责任和爱心奉献相结合，提高品牌美誉度爱心奉献相结合，提高品牌美誉度爱心奉献相结合，提高品牌美誉度爱心奉献相结合，提高品牌美誉度专题传播概览专题传播概览传播时间：传播时间：2009年4月- 6月传播目标：传播目标：通过对“油葵之乡”宣传，体现多力葵花产地的优越性以及葵籽的与众 不同，提升品牌在大众心目中的信赖感，加强产品的专业性。多力是“油葵之乡”磴口县油葵产业化发展的龙头企业，多力为农村经济的发展提供了新的思路和技术，发展当地优质油料，带动磴口县油葵规
35、模化、现代化种植的发展。核心话题：核心话题：磴口葵花经济产业链磴口葵花经济产业链葵花经济与儿童环保教育（参观）葵花经济与儿童环保教育（参观）地方经济强劲的新增长点地方经济强劲的新增长点磴口磴口中国油葵之乡中国油葵之乡磴口磴口中国油葵之乡中国油葵之乡专题传播规划专题传播规划专题角度一：葵花油产业链专题角度一：葵花油产业链传播时间传播时间2009年4月传播要点传播要点好产区、出好油，磴口油料种植新风尚多力葵花油在磴口葵花油产业中扮演的角色多力葵花油致力于优化葵花之乡产业链，为精练好油做好前期工作。 完善的产业链保证了食品安全和质量传播频次传播频次1轮稿件类型稿件类型综述稿标题示意标题示意多力葵花油
36、整合资源助力内蒙油葵产业链多力葵花油整合资源助力内蒙油葵产业链食用油食用油“金凤凰金凤凰”雀跃雀跃“中国油葵之乡中国油葵之乡”阳光下的阳光下的“葵花经济葵花经济” 多力葵花油瞄准多力葵花油瞄准“上游产业链上游产业链”多力葵花油：食品安全从多力葵花油：食品安全从“上游上游”抓起抓起媒体配合媒体配合主流平媒财经版面；粮油行业媒体；门户网站财经、企业、经济频道；粮油食品相关网站等磴口磴口中国油葵之乡中国油葵之乡专题传播规划专题传播规划专题角度二：儿童参观教育专题角度二：儿童参观教育传播时间传播时间2009年5月传播要点传播要点 少年儿童参观多力在内蒙的葵花种植基地 油葵之乡的参观对少年儿童增加环保意
37、识和了解中国农业的意义 多力葵花油支持儿童环保教育事业传播频次传播频次1轮稿件类型稿件类型新闻稿标题示意标题示意百名环保好少年畅游油葵之乡百名环保好少年畅游油葵之乡 赞叹葵花之美感受农民辛苦赞叹葵花之美感受农民辛苦中国首个葵花博物馆迎来百名中国首个葵花博物馆迎来百名“环保小画家环保小画家”多力葵花油：环保教育要从多力葵花油：环保教育要从“娃娃娃娃”抓起抓起媒体配合媒体配合主流平媒财经、教育、社会版面；粮油行业媒体；门户网站财经、教育、健康频道等磴口磴口中国油葵之乡中国油葵之乡专题传播规划专题传播规划专题角度三：地方经济新的增长点专题角度三：地方经济新的增长点传播时间传播时间2009年6月传播要
38、点传播要点 葵花油产业带动磴口农村经济发展，多力助力农民增收、地方经济发展 磴口地方经济发展新动向，洋品牌介入，葵花产业势头看好。传播频次传播频次1轮稿件类型稿件类型综述稿标题示意标题示意 油葵虽小油葵虽小 聚能无限聚能无限 巴盟磴口农村经济迎来巴盟磴口农村经济迎来“艳阳天艳阳天” ” 磴口经济磴口经济“五龙腾飞五龙腾飞” ” 多力油葵多力油葵“涨涨”势看好势看好“土洋结合土洋结合”革新农业思维革新农业思维 多力葵花油助力区域经济新增长多力葵花油助力区域经济新增长媒体配合媒体配合主流平媒财经版面；粮油行业媒体；门户网站财经、企业、经济频道；粮油食品相关网站等传播时间：传播时间：2009年7月-
39、12月传播目标：传播目标：通过营养研究中心，建立品牌联想，塑造多力葵花油专业形象。利用专家的强大号召力，提升多力品牌在行业人群、大众中的品牌地位，增强多力葵花油在消费者中的地位和好感度；借助“葵花油营养研究中心”的专业影响，持续不断地传递葵花油标准，引导受众认知。核心话题：核心话题：葵花油营养研究中心成立葵花油营养研究中心成立葵花油营养研究中心科研成果展示葵花油营养研究中心科研成果展示葵花油营养行业研讨会葵花油营养行业研讨会葵花油营养研究中心葵花油营养研究中心葵花油营养研究中心葵花油营养研究中心专题传播规划专题传播规划专题角度一：葵花油营养研究中心成立专题角度一：葵花油营养研究中心成立传播时间
40、传播时间2009年7月传播要点传播要点葵花油营养研究中心诞生过程和意义 葵花油营养研究中心的学术实力和资源 多力品牌为营养研究中心所投入的力量传播频次传播频次1轮稿件类型稿件类型新闻稿标题示意标题示意中国首个葵花油营养中心落户上海中国首个葵花油营养中心落户上海国内顶尖营养专家国内顶尖营养专家“入住入住”中国首个葵花油营养研究中心中国首个葵花油营养研究中心沪上专业机构评测葵花油沪上专业机构评测葵花油 葵花油营养中心惠泽百姓葵花油营养中心惠泽百姓“菜篮子菜篮子”媒体配合媒体配合主流平媒财经版面；粮油行业媒体；门户网站财经、企业、经济频道；粮油食品相关网站等葵花油营养研究中心葵花油营养研究中心专题传
41、播规划专题传播规划专题角度二：葵花油营养研究中心科研成果展示专题角度二：葵花油营养研究中心科研成果展示传播时间传播时间2009年9月传播要点传播要点 专家角度结合葵花油研究成果阐述葵花油的营养价值 葵花油营养研究中心的研发新动态和对老百姓的意义传播频次传播频次1轮稿件类型稿件类型综述稿（专家教育稿）标题示意标题示意多力葵花油如虎添翼多力葵花油如虎添翼 “ “xxxxxx技术技术”激发有机葵籽生命力激发有机葵籽生命力葵花油营养研究中心再攻葵花油营养研究中心再攻“保鲜课题保鲜课题” ” 多力葵花油技术新品亟待上市多力葵花油技术新品亟待上市美国葵花油营养专家回访美国葵花油营养专家回访“健康大本营健康
42、大本营” 称多力称多力“葵花油技术葵花油技术”已赶英超美已赶英超美媒体配合媒体配合主流平媒财经版面；粮油行业媒体；门户网站财经、企业、经济频道；粮油食品相关网站等葵花油营养研究中心葵花油营养研究中心专题传播规划专题传播规划专题角度三：葵花油营养行业研讨会专题角度三：葵花油营养行业研讨会传播时间传播时间2009年11月传播要点传播要点 行业内营养研讨会突出葵花油营养中心的领先成果和对百姓的实际意义 葵花油行业标准和膳食营养摄入 多力葵花油在葵花油生产企业中的代表性和表率作用传播频次传播频次1轮稿件类型稿件类型综述稿 （行业稿）标题示意标题示意首届葵花油营养研讨会在沪召开首届葵花油营养研讨会在沪召
43、开 葵花营养再掀营养专家关注葵花营养再掀营养专家关注好葵籽好葵籽 好油料好油料 植物性原料日益植物性原料日益“受宠受宠” ” 葵花油引领沪上健康风潮葵花油引领沪上健康风潮媒体配合媒体配合主流平媒财经版面；粮油行业媒体；门户网站财经、企业、经济频道；粮油食品相关网站等；各大营养论坛先心病儿童救助先心病儿童救助09年继续推进.爱心行动多力葵花油以捐助企业的身份与红十字基金会共同开展“天使阳光计划”，救助贫困地区的先天性心脏病儿童媒体配合媒体配合 选择各省会城市的主流媒体，对多力葵花油捐赠先心病儿童的公益事件进行全程跟踪报道。新闻内容新闻内容 在各省继续寻找具有新闻性的捐助案例 ，以捐助企业的身份造
44、访受援助的对象，并通过媒体呼吁全社会为此献力。新闻主题新闻主题 多力葵花油多力葵花油-红十字基金会爱心专题报道红十字基金会爱心专题报道报道时间报道时间2009年年1月月-12月月先心病儿童救助先心病儿童救助专题传播示意专题传播示意传播角度：事件传播；公益传播；特殊人物等传播角度：事件传播；公益传播；特殊人物等传播时间传播时间2009年1月12月传播要点传播要点多力葵花油再度救助先心病儿童，奉献企业爱心和担负责任 多力对先心病一如既往的关注和对全民心脑血管健康的投入 先天性心脏病儿童和多力的爱心故事传播频次传播频次全年根据企业行动有节奏、分层次的传播稿件类型稿件类型新闻稿、综述稿标题示意标题示意
45、 多力葵花油多力葵花油“护心护心”更要更要“救心救心” ” xxxxxx成为成为20092009年多力首个受捐先心病患儿年多力首个受捐先心病患儿 多力成功救治贫困先心病患儿多力成功救治贫困先心病患儿xxx xxx 再伸援手支援患儿家庭再伸援手支援患儿家庭“将救助先心病贫儿进行到底将救助先心病贫儿进行到底” 多力葵花油专情专注爱心公益事业多力葵花油专情专注爱心公益事业 媒体配合媒体配合全国中央媒体；各省会主流媒体；行业网站；门户网站健康、公益、教育等频道日常传播日常传播日常传播规划日常传播规划第一季度第一季度第三季度第三季度第二季度第二季度第四季度第四季度传播切入：三八妇女节 3月传播目标：向都
46、市主妇宣传有益女性“心”健康的多力葵花油终端建议：每桶葵花油售出，配合发放免费的“妈妈菜谱”标题示意：“过好节送好书过好节送好书” 多力葵花油初春表心意多力葵花油初春表心意传播切入：五一国际劳动节 5月传播目标：向城市生活的家庭主题宣传高品质的多力葵花油终端建议：向劳动人民致意，派发小油壶一类的赠品，体现对劳动者的关怀标题示意：京沪千余消费者首获多力小油壶京沪千余消费者首获多力小油壶 多力葵花油关怀劳动者从多力葵花油关怀劳动者从“油油”开始开始传播切入：中国公众营养论坛（或其他类似论坛）传播目标：通过专业论坛的平台，在受众中建立专家形象其他建议：与权威营养界专家合作，传递专业声音标题示意：中国
47、公众营养论坛中国公众营养论坛“葵花当道葵花当道” 多力葵花油营养界大放异彩多力葵花油营养界大放异彩 传播切入：冬至（圣诞、元旦）促销传播目标：新年来临之际，借势传播终端建议：集中在大型卖场进行促销标题示意：健康迎新年健康迎新年 多力有机葵花油年底风靡京沪多力有机葵花油年底风靡京沪4媒体效益预估媒体效益预估 多力葵花油多力葵花油20092009公关传播媒体效益预估公关传播媒体效益预估类型类型分类分类项目项目细项细项发布预估发布预估活动传播活动传播儿童环保绘画大赛儿童环保绘画大赛电视传播电视传播在启动仪式和颁奖仪式上各邀请1-2家电视媒体，总计2-3家平面传播平面传播共发布两轮，预计每轮在50篇左
48、右，预计发布100篇网络传播网络传播网络专题网络专题预计3-4个月时间的网络专题（新狼网或企业自身网站）网络新闻网络新闻共发布两轮，每轮发布15篇，预计发布30篇论坛炒作论坛炒作预计选择10家人气论坛，做持续2-3月的论坛炒作；多力葵花节多力葵花节电视传播电视传播在三地葵花节上各邀请1-2家电视媒体，总计3-6家平面传播平面传播各地发两轮，每地每轮预计发布4篇，预计发布24篇；全国发一轮预计50篇；网络传播网络传播网络专题网络专题预计1-2个月时间的网络专题（新浪网或企业自身网站）新闻传播新闻传播预计发布2轮，每轮发布15篇，预计发布30篇；论坛炒作论坛炒作预计选择10家人气论坛，做持续1-2
49、月的论坛炒作；电台传播电台传播预计选择三地电台各做各持续3天的电台传播，每天发布新闻频率为2-3次寻找金婚夫妇寻找金婚夫妇电视传播电视传播预计在世界心脏日现场邀请2-3家电视媒体平面传播平面传播专题合作专题合作根据企业需要进一步操作平面新闻平面新闻预计发布三轮，每轮发布50篇，共计150篇网络传播网络传播预计发布两轮，每轮发布15篇，共计45篇专题传播专题传播油葵之乡油葵之乡平面传播平面传播预计发布两轮，每轮发布40篇，共计80篇网络传播网络传播预计发布两轮，每轮发布15篇，共计30篇营养研究中心营养研究中心平面传播平面传播预计发布两轮，每轮发布40篇，共计80篇网络传播网络传播预计发布两轮，每轮发布15篇，共计30篇先心病救助先心病救助平面传播平面传播预计发布两轮，每轮发布50篇，共计100篇网络传播网络传播预计发布两轮，每轮发布15篇，共计30篇日常传播日常传播预计发布2-3轮，预计发布平面100篇，预计发布网络30篇总体发布预计总体发布预计预计全年发布电视预计全年发布电视1212家左右，平面发布家左右，平面发布684684篇左右，网篇左右，网络发布络发布225225篇左右，其他专题、论坛、电台暂略篇左右，其他专题、论坛、电台暂略
