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1、新生代市场监测机构新生代市场监测机构 http-/SINOMONITOR INTERNATIONAL 2010.10商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告研究概况研究概况研究概况研究概况 P3P3商界评论商界评论商界评论商界评论读者杂志阅读习惯分析读者杂志阅读习惯分析读者杂志阅读习惯分析读者杂志阅读习惯分析P8P8商界评论商界评论商界评论商界评论读者特征与价值取向读者特征与价值取向读者特征与价值取向读者特征与价值取向P16P16商界评论商界评论商界评论商界评论读者营销价值研究读者营销价值研究读者营销价值研究读者营销价值研究P31P31目目 录录总结
2、总结总结总结P46P46商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告研究概况商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告研究背景研究背景商界评论杂志是商界传媒有限公司旗下的一本高端的商业管理类杂志。自创刊伊始，就秉承着立足于本土经济、本土企业、本土国情和本土文化的宗旨，力求成为国内最富本土操作性的商业评论杂志。可以说，商界评论商界评论是国内第一本最彻底深入研究微观中国经济，立足本是国内第一本最彻底深入研究微观中国经济，立足本土价值观，走向全球企业实践的商业评论杂志。土价值观，走向全球企业实践的商业评论杂志。新生代市场监测机构是国内主流的市场研究公司，是中国主流的媒介监测
3、数据供应商，公司取向于市场研究和媒介监测。在拥有大型连续调查CMMS、H3数据库的同时，新生代的媒介研究从1998年开始承接各类报纸和杂志研究的项目，在平面媒介研究方面，尤其是读者阅读需求和阅读习惯方面积累了丰富的经验，对报刊从发行、内容、广告到品牌建设等各个环节都有着丰富的理论和实践咨询经验，可以根据客户的特定需求，为客户提供量身制作的专项解决方案。新生代非常荣幸能有机会为商界的营销价值挖掘提供服务支持，凭借我们多年的媒体、文化、人群研究经验，与商界传媒同仁一道，挖掘商界评论杂志的独特优势及其营销价值，为商界进一步拓展广告市场提供支持。商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告
4、研究目的研究目的商界评论杂志的营销价值解读商界评论杂志的核心读者群有着怎样的人群特征？商界评论杂志读者的消费观念和消费行为是什么样的？商界评论杂志的市场竞争环境是怎样的？其有着怎样的优势？商界评论杂志的核心读者群定位商界评论杂志在同类杂志中的竞争优势挖掘本报告致力于解决以下问题：商界评论读者的阅读习惯与阅读行为商界评论杂志读者的阅读习惯和阅读频率是怎样的？商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告H3数据库简要介绍：中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy），是新生代市场监测机构独家针对18-45岁中国新富人群开展大规模试调查，
5、简称H3。成都重庆沈阳广州深圳北京西安青岛武汉南京上海杭州样本：样本：总样本量总样本量10,00010,000，可推及人口可推及人口5,989,0005,989,000。调研城市：调研城市：1212个一二类城市；个一二类城市；其中北其中北 京、上海、广州、深圳京、上海、广州、深圳各各1,5001,500；其余城市各其余城市各500500。访问方法：访问方法：面访为主面访为主, ,在线访问为辅。在线访问为辅。抽样方法：分层配额抽样，按抽样方法：分层配额抽样，按城市、性别、年龄和职位将总城市、性别、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的体分成互不交叉、互不重复的若干层；然后将层看作子总体若干层；
6、然后将层看作子总体进行抽样。各层的样本量参照进行抽样。各层的样本量参照各城市统计局城调队最新的家各城市统计局城调队最新的家计调查资料。计调查资料。数据库介绍：数据库介绍：H3H3商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告阅读说明阅读说明n圆形红色圈状标志表示该数据具有一定的重要性或该数据表现突出于（明显高于）其他研究对象说明：对一些特殊数据处理与情况的必要说明。n本报告涉及所有数据均出自新生代自主研究数据库中国新富市场与媒体（H3）2009及2010年数据库。n本报告将过去一年阅读过商界评论的样本定义为商界评论读者人群。n本报告提及其他同类杂志，特指非隶属于商界传媒旗下的其他财经
7、类月刊。n多选题目：可选择多个选项，统计时以调研样本N为基数，各选项所占比例之和通常大于100%。nIndex指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。其计算方法是：Index指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告商界评论读者杂志阅读习惯分析u阅读杂志时长u阅读杂志时间u杂志保存商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告平均每天阅读杂志41分钟附图附图 商界评论商界评论读者杂志阅读时长读者杂志阅读
8、时长昨天阅读杂志时间昨天阅读杂志时间百分比百分比上午:6:00-6:5913.2 上午:7:00-7:595.6 上午:8:00-11:5918.3 中午:12:00-12:5920.2 下午:1:00-4:5912.4 下午:5:00-7:5912.4 晚上:8:00-9:5918.0 商界评论商界评论读者杂志阅读习惯读者杂志阅读习惯n从杂志习惯上看，商界评论读者平均每天阅读杂志41分钟，早晨和午休时间是其阅读杂志最集中的时间短。附表附表 杂志阅读时间杂志阅读时间数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告杂志保存
9、行为杂志保存行为附图附图 杂志保存行为（杂志保存行为（%）n74.5%的商界评论读者会保留其阅读过的杂志，并再次翻阅。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告商界评论阅读行为分析u阅读频率u最近一次阅读时间u阅读来源u竞品兼读商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告商界评论商界评论阅读频率高阅读频率高- -阅读频次阅读频次n与重点竞品相比，商界评论的高频次读者比例更高。n统计数据显示，67%的商界评论读者经常阅读该杂志。附图阅读频率(%)数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年
10、数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告最近一次阅读时间商界评论商学院21世纪商业评论一周之内52.723.237.310天内5.99.214.72周内14.723.515.04周内9.511.814.82个月内2.810.411.32个月以上14.421.96.8商界评论商界评论阅读频率高阅读频率高- -最近一次阅读时间最近一次阅读时间n五成以上商界评论读者最近一周内曾阅读过该杂志，高于其他竞品杂志。这一统计数据说明商界评论的阅读频率更高，读者黏性更强。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估
11、报告商界评论商界评论阅读来源主要为零售购买与订购阅读来源主要为零售购买与订购n商界评论商界评论阅读来源主要为零售购买与订购。阅读来源主要为零售购买与订购。n与竞品相比，商界评论的获得渠道中单位订阅的比例相对更高。附图商界评论阅读来源（%）数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告竞品杂志兼读情况竞品杂志兼读情况n商界评论读者忠诚度较高，同类杂志的兼读率普遍较低。n竞品刊物商学院和21世纪商业评论的读者兼读率相对略高。商界商界评论商学院商学院21世世纪商商业评论商界商界评论100.05.51.9商学院商学院7.810
12、0.09.221世世纪商商业评论5.719.3100.0数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告商界评论读者特征与价值取向u读者人群特征素描u读者生活形态与价值观商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告Title男性为主：男性读者占男性为主：男性读者占男性为主：男性读者占男性为主：男性读者占89.4%89.4%中青年人占多数：平均年龄中青年人占多数：平均年龄中青年人占多数：平均年龄中青年人占多数：平均年龄32.632.6岁岁岁岁已婚为主：已婚为主：已婚为主：已婚为主：79.3%79.3%的读者已成
13、家的读者已成家的读者已成家的读者已成家 学历高：大专及以上学历占到学历高：大专及以上学历占到学历高：大专及以上学历占到学历高：大专及以上学历占到69.2%69.2%读者素描读者素描商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告男性为主、高知的人群构成男性为主、高知的人群构成附图附图 学历分布及学历分布及Index优势优势n与新富人群和其他同类杂志读者相比，商界评论读者具有男性为主（89.4%）高知、中青年人为主的人群优势。平均年龄平均年龄平均年龄平均年龄32.632.6岁岁岁岁近七成的近七成的近七成的近七成的商界评论商界评论商界评论商界评论读者拥有大专以上学历读者拥有大专以上学历读者
14、拥有大专以上学历读者拥有大专以上学历新富新富人群人群其他同类杂志其他同类杂志读者读者商界评论商界评论读者读者%Col%ColIndex%ColIndex年龄年龄18-2410.210.198.90.00.025-2925.226.1103.428.8114.030-3429.831.3105.041.7139.835-3920.620.298.223.4113.840-4510.87.972.91.715.646-503.34.4132.24.5133.9性别性别男男53.674.0137.989.4166.7女女46.426.056.210.622.9婚姻情况婚姻情况未婚未婚26.626.9
15、101.320.777.8已婚已婚/同居同居72.771.998.979.3109.1其他其他0.71.2160.40.00.0数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告商界评论商界评论读者收入颇丰读者收入颇丰平均平均值新富新富人群人群商界商界评论读者者 个人年收入124,640元143,972元附图附图 个人年收入分布（个人年收入分布（%）及）及Index优势优势n商界评论读者拥有较强的经济实力。n统计数据显示，商界评论读者中高收入人群比例明显突出于新富人群及其他同类刊物读者，平均年收入在14万3千元。n商界评论
16、读者多为家中的主要经济来源，85.7%的读者是家庭最高收入者。新富新富人群人群其他同类杂志其他同类杂志读者读者商界商界评论读者者%Col%ColIndex%ColIndex家庭主要家庭主要收入者收入者66.676.0114.185.7128.8数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告商界评论商界评论读者中企业主比例更高读者中企业主比例更高n商界评论读者担任着更为重要的社会角色，拥有更强的社会价值。n从从事行业上看，商界评论读者主要在批发零售业、金融业、党政机关就业。相对新富及其他同类刊物读者，商界评论读者在科研单
17、位、文化体育娱乐业、金融、专业服务领域就业比例更高。n从职业上看，商界评论读者以中企业主/个体户、专业技术人员、企业管理人员为主。新富人群其他同类刊物读者商界评论读者%Col%ColIndex%ColIndex国家机关/党政机关/社会团体9.812.0122.510.9111.3科学研究/技术服务和地质勘查业2.32.088.08.6376.9文化/体育/娱乐业1.72.0117.35.4325.2金融业6.610.6160.511.8179.4批发和零售业12.912.294.121.6167.0专业服务行业3.44.1118.76.0174.8居民服务和其他服务业2.72.281.53.3
18、122.0信息传输/计算机服务和软件业10.39.188.96.058.1交通运输/仓储/邮政业3.74.0108.64.0108.8房地产业5.24.689.20.00.0住宿和餐饮业3.03.4113.90.00.0制造业9.911.2112.75.353.8建筑业5.14.485.90.00.0其它行业22.717.878.417.175.3附图附图 职位分布（职位分布（%）77.7%77.7%数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告商界评论商界评论读者拥有更多商务决策权读者拥有更多商务决策权附图附图 拥有
19、商务购买决策权（拥有商务购买决策权（%）拥有购买决策权新富人群其他同类刊物读者商界评论读者%Col%ColIndex%ColIndex办公用品30.138.6128.427.190.1生产资料22.531.8141.534.1152.0广告公关市场研究咨询12.717.2134.717.7139.3信息技术/网络设备16.921.2125.633.8200.1通讯设备15.621.0135.135.6228.9建房/置地9.812.2124.120.6210.3写字楼租赁9.013.6151.016.6184.9软件/软件服务11.618.4158.215.5133.0企业保险9.512.71
20、33.914.7154.9银行/投资咨询6.810.6156.922.6334.0公司车辆7.011.1159.08.2118.5物流11.119.1172.217.8160.3其它购买14.522.0151.420.7142.1n商界评论读者拥有更多商务决策权。n统计数据显示，78.7%的商界评论读者拥有商务购买决策权。并且， 商界评论读者在多种类企业购买决策上的决策权拥有率均高于新富及其他同类刊物读者。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告附图附图 拥有预算支配权（拥有预算支配权（%）59.2更多更多商界评
21、论商界评论读者拥有预算支配权读者拥有预算支配权n相对新富人群及其他同类刊物读者，更多的商界评论读者拥有预算支配权。n统计数据显示，78.6%的商界评论读者拥有预算支配权，平均支配金额39,034元。平均可支配平均可支配平均可支配平均可支配39034390343903439034元元元元数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告商界评论商界评论读者的社会地位较高读者的社会地位较高社会阶层指数：社会地位社会阶层指数：社会地位高阶层中高阶层中间阶层中低阶层低层2.1%18.6%56.8%16.1%3.2%3.0%23.2
22、%55.8%13.3%2.5%7.2%30.4%56.4%6.0%0.0%新富人群其他同类杂志读者商界评论读者n根据新生代H3数据库综合职位、收入、决策权等多重指标建构的n统计数据显示，78.6%的商界评论读者拥有预算支配权，平均支配金额39,034元。社会阶层指数：消费水平社会阶层指数：消费水平新富人群其他同类刊物读者商界评论读者高阶层1.9%2.8%8.2%中高阶层17.7%22.1%30.0%中间阶层56.1%54.7%40.5%中低阶层17.9%15.8%21.3%低层3.4%2.6%0.0%数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告
23、商界评论杂志广告价值评估报告读者高学历，高收入读者高学历，高收入比例更高。比例更高。读者社会地位更高，读者社会地位更高，人群优势更为明显人群优势更为明显商界评论商界评论人群及社会属性价值汇总人群及社会属性价值汇总数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告具有意见领袖倾向与话语权具有意见领袖倾向与话语权23.8%23.8%4%4%19.8%19.8%0%16.9%16.9%主导话题的人主导话题的人, ,谈话中心谈话中心基本不发言基本不发言, ,也不怎么听别人说也不怎么听别人说不是话题的主要表达者不是话题的主要表达者,
24、 ,但是说但是说的话有分量的话有分量, ,有水平有水平积极发言的人积极发言的人, ,但不是谈话圈子但不是谈话圈子的焦点人物的焦点人物偶尔说几句偶尔说几句, ,主要是倾听主要是倾听的角色的角色, ,很少主动发言很少主动发言n四成以上商界评论读者在交往中拥有着话语权，充当着意见领袖。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告生活观念：较强的成就动机与时尚的生活理念生活观念：较强的成就动机与时尚的生活理念附表成就观念与生活方式（非常同意+比较同意）u我希望被视为一个领导者我希望被视为一个领导者 71.672.093.4u
25、我对我的成就寄以很大的期望我对我的成就寄以很大的期望 83.385.092.1u我希望能达到所从事职业的顶峰78.077.988.3成就观生活方式新富人群新富人群商业评论商业评论读者读者其他同类其他同类刊物读者刊物读者u我向往发达国家的生活方式我向往发达国家的生活方式 64.1 64.3 64.1 64.3 82.782.7u我认为有了钱就应该享受生活我认为有了钱就应该享受生活 6 66.5 69.8 71.56.5 69.8 71.5u业余时间业余时间, ,我更愿意从事有社会价值的事情而不是去赚钱我更愿意从事有社会价值的事情而不是去赚钱 55.3 55.5 83.655.3 55.5 83.
26、6数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告积极投资积极投资稳健理财稳健理财保守理财我倾向选择风险较高,投资报酬率高的投资理财产品我比较乐于尝试新的投资理财产品商商界界评评论论读读者者积积极极投投资资意意识识表表现现相相对对明明显显我倾向选择长期,稳健的投资理财产品如果手里没有足够富余的钱,我会觉得心里很不踏实与把富裕的钱用于投资相比,我更愿意存入银行钱是省出来的,不学会省钱就不会富裕积积极极投资投资稳健稳健理财理财保守保守理财理财理财观念：更积极的投资意识理财观念：更积极的投资意识数据出自：新生代市场监测机构中国
27、新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告消费观念：现代的消费观念消费观念：现代的消费观念n商界评论读者普遍品牌观念更强，购物时更看重品质。附图附图 购物与品牌观念（购物与品牌观念（%）品牌观念品牌观念品牌观念品牌观念购物观念购物观念购物观念购物观念数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告幸福观念：关注家庭幸福，追求独立与尊重他人幸福观念：关注家庭幸福，追求独立与尊重他人n商界评论读者最看重的社会价值是家庭幸福，而在尊重他人、独立、诚实、文件、名望等价值取向上的追求
28、明显突出于新富人群及其他刊物读者。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告幸福观念：实现目标与自我展示是幸福源泉幸福观念：实现目标与自我展示是幸福源泉n实现目标与自我展示是商界评论读者的幸福源泉的幸福主题与。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告商界评论读者营销价值分析u各类产品消费情况分析u消费支出能力分析商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告商界评论商界评论读者财富指数读者财富指数n根据由新生代研究团队根据中
29、国新富群体的财富拥有及消费行为而建立的分析系统（采用教育、住房、投资规模、支出、耐用消费品的拥有情况为分析变量，将消费群划分为5个消费层级）而得出的财富指数统计指标，商界评论读者的财富指数在第一阶层的比例明显高出于其他人群。新富人群其他刊物读者商界评论读者col%col%Indexcol%Index第一阶层 (Top 10%)1014.2142 24.9249 第二阶层 (Next 20%)2026.2131 17.387 第三阶层 (Next 30%)3031.1104 24.782 第四阶层 (Next 30%)3022.575 31.2104 第五阶层 (Next 10%)10660 1
30、.919 数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告大宗消费大宗消费: :旺盛的汽车消费需求旺盛的汽车消费需求附图 汽车拥有率附图 汽车预购n商界评论是最具汽车营销价值的商业财经类刊物。n数据显示，商界评论读者拥有、预购的汽车的比例明显突出于新富人群和其他同类刊物读者。n五成以上的商界评论读者购车时间是在2年以内。50.8%50.8%50.8%50.8%数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告耐用品消费：更强的消费力与消费倾向耐用品消
31、费：更强的消费力与消费倾向耐用品消费新富新富人群人群其他同类刊物 读者读者商界评论 读者%Col%ColIndex%ColIndexIT数数码产品品数码相机数码相机93.895.3101.6100.0106.6数码摄像机数码摄像机58.360.3103.461.5105.5笔记本电脑笔记本电脑76.872.8103.478.3102.8高档高档家家电音响音响66.973.7110.270.5105.4家庭影院家庭影院49.753.8108.251.3103.3高端电视高端电视90.189.799.692.1102.3耐用品预购新富人群其他同类刊物读者商界评论读者%Col%ColIndex%Co
32、lIndexIT数码产品数码相机8.413.0154.821.0249.6数码摄像机7.713.1170.629.4383.9笔记本电脑8.212.9158.629.0354.8高档家电音响4.27.3173.521.4508.3家庭影院6.27.9126.217.1274.2高端电视机6.88.0116.713.5198.0n商界评论读者比新富人群及其他同类刊物读者拥有更强的消费力。n统计数据显示，商界评论读者在耐用品的消费及预购倾向几乎都突出于新富及其他同类刊物读者。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告奢
33、侈品消费：注重生活品质与奢华享受奢侈品消费：注重生活品质与奢华享受40.551.153.829.041.351.82.13.17.854.156.162.630.736.636.2新富人群其他同类刊物读者商界评论读者威士忌威士忌白兰地白兰地高高 档档白白 酒酒雪茄雪茄珠珠 宝宝首首 饰饰手手 表表n商界评论读者非常重视生活的品质，奢侈品消费更为突出.数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告金融消费：金融投资倾向突出金融消费：金融投资倾向突出过去一年投资种类新富人群其他同类刊物读者商界评论读者%Col%ColInd
34、ex%ColIndex定期储蓄48.257.9120.377.8161.4基金18.522.5121.424.8133.9国债10.113.5133.68.180.5企业债券4.35.0115.410.7248.6企业/公司参股2.83.9140.15.4192.8股票-A股33.847.5140.748.0142.1股票-B股10.914.2130.218.3167.6房地产投资5.37.4138.513.6254.3收藏2.13.6172.76.0287.2炒汇1.01.2129.04.1432.4商品期货1.41.9140.118.11309.7金融期货1.22.3188.73.3274
35、.6附图附图 过去一年投资比（过去一年投资比（%）n商界评论读者投资意识更强，投资范围广。n统计数据显示，九成以上商界评论读者过去一年曾经有过投资行为，其在多数投资种类上的参与比例均高于新富人群及其他同类刊物读者。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告定期储蓄定期储蓄 40.1股票股票A股股20.3基金基金22.7股票股票B股股8.6国债国债12.0商品期货商品期货 2.8收藏收藏5.7企业参股企业参股 5.4商界评论商界评论读者未来一年预计投资的种类（读者未来一年预计投资的种类（%）黄金储蓄黄金储蓄5.7金融
36、消费：投资范围广金融消费：投资范围广n商界评论读者未来一年投资种类主要集中在储蓄、基金、股票、黄金方面，房产投资等项目已被放弃。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告金融消费：信用卡消费金融消费：信用卡消费附图过去一年信用卡使用情况附图过去一年使用信用卡银行情况n商界评论读者信用卡使用率为78.4%。n从数据可以看到，在持有信用卡消费的商界读者中，中国工商银行的持卡率最高，达到55.6%，其次是建设银行。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广
37、告价值评估报告注：气泡的大小反映人口规模的多寡数码数码相机相机数码数码摄像机摄像机笔记本笔记本电脑电脑高端高端电视电视手机手机消费支出：数字化潮流产品旺盛消费支出：数字化潮流产品旺盛n商界评论读者的IT数码支出水平较高。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告化妆品化妆品注：气泡的大小反映人口规模的多寡时尚时尚男鞋男鞋手表手表珠宝珠宝首饰首饰时尚时尚服饰服饰消费支出：时尚服饰消费水平高消费支出：时尚服饰消费水平高n时尚类产品中，商界评论读者在时尚服饰上的消费水平最高。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体
38、研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告注：气泡的大小反映人口规模的多寡每月每月外用餐外用餐观看观看文艺文艺日常日常休闲休闲娱乐娱乐书籍书籍电子电子出版物出版物旅行旅行旅行旅行（含购物）（含购物）（含购物）（含购物）消费支出：休闲娱乐消费支出消费支出：休闲娱乐消费支出n商界评论读者休闲消费力较强，旅游消费旺盛。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告医疗医疗保健保健注：气泡的大小反映人口规模的多寡健身健身美容美容培训培训消费价值：自我完善消费支出消费价值：自我完善消费支出n商界
39、评论读者非常看重自我的完善，无论是在身体健康、外表还是在内在能力提升上的消费水平均较高。数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告商界评论商界评论读者品牌选择读者品牌选择笔记本电脑消费品牌笔记本电脑消费品牌24.2%21.6%17.3%16.5%12.8%37.5%29.1% 5.4%7.6%数码相机消费品牌数码相机消费品牌12.4%17.2%17.1% 12.8%15.0%15.4%高档电视消费品牌高档电视消费品牌数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库商界评论杂志广告价值评估报告商界评
40、论杂志广告价值评估报告总结总结 商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告读者阅读频率高读者阅读频率高零售购买与零售购买与单位订购为主单位订购为主稳定的杂志稳定的杂志阅读行为阅读行为结论一：结论一：商界评论商界评论拥有稳定、持续的读者群拥有稳定、持续的读者群商界评论拥有稳定的读者群，他们会主动购买该杂志，并且经常阅读该杂志。商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告结论二：结论二：商界评论商界评论读者具有极强的营销价值读者具有极强的营销价值n通过数据分析，相对于新富人群及其他同类刊物读者，商界评论读者多处于社会中上阶层，具有极强营销价值。受众价值高受众价值高超前的价
41、值观超前的价值观消费力旺盛消费力旺盛社会地位更高社会地位更高l中青年男性为主；l近七成拥有专科以上学历；l收入水平更高。l较强的成就意识；l更积极主动的投资观念；l现代的消费意识；l较强的品牌观念。l担任重要社会角色，企业主、管理人员比例突出；l企业中拥有更多的决策力与支配力。l拥有更高的社会地位。l耐用品、大宗消费品消费力更旺盛；l奢侈品消费力更强；l金融投资意识强，范围广；l休闲娱乐消费突出。商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告SINOMONITOR INTERNATIONALSINOMONITOR INTERNATIONAL新生代市场监测机构新生代市场监测机构北京市宣
42、武门外大街10号庄胜广场中央写字楼北翼15层;100052重庆商界传媒（集团）有限公司运营中心品牌部联系人：龚洋联系电话：18623458118QQ：398031420MSN：gyclark200847商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告SINOMONITOR INTERNATIONALSINOMONITOR INTERNATIONAL新生代市场监测机构新生代市场监测机构北京市宣武门外大街10号庄胜广场中央写字楼北翼15层;100052重庆商界传媒（集团）有限公司运营中心品牌部联系人：龚洋联系电话：18623458118QQ：398031420MSN：gyclark200848商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告SINOMONITOR INTERNATIONALSINOMONITOR INTERNATIONAL新生代市场监测机构新生代市场监测机构北京市宣武门外大街10号庄胜广场中央写字楼北翼15层;100052重庆商界传媒（集团）有限公司运营中心品牌部联系人：龚洋联系电话：18623458118QQ：398031420MSN：gyclark200849商界评论杂志广告价值评估报告商界评论杂志广告价值评估报告
