博客口碑营销

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1、博客口碑营销博客口碑营销博客口碑营销介绍1关于Bolaa博客传播平台2成功案例的介绍3我们的联系方式4请先看一则小故事请先看一则小故事Stormhoek是英国一家小葡萄酒厂家，它的产品号称是最好的新西兰酿酒技术和最佳的南非葡萄的结合。但Stormhoek是家小企业，没有钱投放广告，于是他们就创造出一种崭新的营销方式：在2005年6月，他们给博客作者们免费送出去了大约瓶葡萄酒。收到酒的博客作者们对此颇感意外，纷纷在自己的博客上撰文谈及此事，以及品尝酒后的感受。因为厂家选择的这些博客作者本身有相当的影响力，而且博客与博客之间又有大量的链接与互访，他们之间的交流又辐射到更多的博客群体。于是，不到一年

2、时间，通过博客之间的口口相传，这家酒厂的葡萄酒销量迅速大增。据Stormhoek统计，在六月的时候，用google搜索这家公司的只有500次，而9月则达到了20000次。在这两个月中，他们估计有30万人通过Blog开始知道这家公司。-什么是博客通俗地讲，博客就是经常在网上发表作品、表达个人思想、展示个人价值的真实人群，他们通常文化素质较高，在互联网上行为活跃，表现欲望强烈，因此极易形成互联网上的“意见领袖”圈子，影响和引导大多数网民思维和舆论潮流。博客Blog是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，发展势态迅猛！阅读、撰写博客已经成为网民的一种新兴的互联网生活方式，他们频繁

3、的使用，不断的更新创造内容，持续地交流互动，形成了互联网上的一种新媒体的格局；博客在中国的用户已经达到了近二千万，并仍然在快速的扩展之中。其中，活跃的博客用户数（一周内有更新的博客）已达到302万；博客的用户逐年递增，呈现井喷式增长。现在国内1.32亿的互联网用户，经常使用博客的网民已经达到整体网络服务的25.3%。-博客人群的规模：博客已经成为各重要门户网站的重要流量来源，浏览量巨大，影响力越来越大!1.博客服务提供商数量创新高，已达到658家。2.知名博客和优秀作品分散于各大博客网站，跨平台的博客聚合网站应势而生。2007年前10名博客服务商为：Qzone()新浪博客()博客网()搜狐博客

4、()网易博客()博客巴士()凤凰博客()和讯博客()51.Com()博拉（B)的博客聚合模式，具备独特的跨平台优势，可联合分布于各大博客网站的知名博客，共同打造一个覆盖所有博客网站和博客人群的传播网络；-博客网站发展现状：博客聚合平台Blogaggregation和讯博客网易博客搜狐博客凤凰博客QQ空间博客网博客巴士新浪博客-博客人群基本分析：主要集中在2040岁，这是新事物接受最快、最时尚的主流群体，而且日趋成熟化。年龄层次受过高等教育的用户比例较高（大专以上学历占到77.5%）。他们是有知识、有思想、具有影响力的社会精英人群。教育程度以以知识层次较高的白领、技术蓝领、公务员和职业经理人为主

5、，他们有坚实的经济基础，有足够的购买能力，是各大品牌抢夺的热点群体。职业构成艾瑞调查显示，截至2007年中国男性博客用户比重为57.3，而女性博客用户比重为42.7，这样的男女比例高于互联网平均用户比例，意味着博客人群将比其他网站用户更有吸引力。性别比例学生25%蓝领15%白领33%经理人8%公务员9%其他6%自由职业者4%博客是高端网民的集合体；是最具购买力，最具决策权与影响力的群体；是有思想、有见识，充满激情的社会高端群体；多数博客用户认为：博客是表达自己情感和个人观点的一个很好的方式；-我希望我的博客能够引起共鸣-希望我的blog对别人有意义博客已成为网民表达情感，发表见解的聚集地；并希

6、望自己的博文，能够影响到其他人，对博客已成为网民表达情感，发表见解的聚集地；并希望自己的博文，能够影响到其他人，对他们有意义。因此，他们也不间断的创造着内容和影响着他人他们有意义。因此，他们也不间断的创造着内容和影响着他人-博客的创作动机：徐静蕾博客-博客营销的发展趋势：o博客媒体的互动特征明显，通过产品体验、交流分享等各种方式，增加用户信任度，激发购买行为。用户购买决策用户购买决策o传统媒体提升用户覆盖面o博客新媒体，可以更深层次地教育用户，展示品牌背景，丰富产品内涵，提升品牌好感度。博客已经迅速为大众青睐和接受，成为自我价值展示和信息传播的窗口，改变了网民的上博客已经迅速为大众青睐和接受，

7、成为自我价值展示和信息传播的窗口，改变了网民的上网及阅读习惯，改变了网民网络生活的方式，成为影响力巨大的互联网新媒体；网及阅读习惯，改变了网民网络生活的方式，成为影响力巨大的互联网新媒体； -博客的影响力：徐静蕾、韩寒的博客已吸引一亿次网民点击浏览；股市带头大哥777事件，其在博客发表的股市评论对数万股民造成重大影响；从具体的博客事件举例：-主持人苪成钢的博客评论文章，导致星巴克搬出故宫；-Dell笔记本爆炸事件不断在个人博客上曝光，对品牌造成极大负面影响；-博客新媒体传播特点：博客是“个人网上出版物”，拥有个性化的用户分类属性，其细分的程度远远超过了其他形式的媒体。而用户细分程度越高，广告的

8、定向就越精准。1.细分程度高，广告定向准确博客在广告营销环节中，同时扮演了两个角色，既是媒体（blog）又是人（blogger），既是广播式的传播渠道又是受众群体，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散开去，放大传播效应。每个博客都拥有一个相同兴趣爱好的博客圈子，而且在这个圈子内部的博客之间的相互影响力很大，信任程度较高，朋友之间互动传播性强，因此可创造的口碑效应和品牌价值非常大。4.互动型媒体传播，传播信任度高随着“股市带头大哥”、“苪成钢评星巴克”、“Dell笔记本”等多起博客事件的发生，验证了博客高端人群所形成的评论潮流影响力度越来越大，博客渐渐成为了网

9、民们的“意见领袖”和“信息播种机”，引导着网民舆论潮流，极短时间就在互联网泛滥，对企业品牌造成巨大影响。2.影响力巨大，引导网络舆论潮流口碑营销的成本由于主要集中于教育和激发小部分传播样本人群上，即教育、开发口碑意见领袖，因此成本相比较面对大众人群的其他广告形式，要远远低得多，且结果也往往事半功倍。3.传播成本远远低于传统广告形式大量制造、增加企业产品或品牌的互联网信息发布数量，大大增加搜索引擎信息收录量，因而通过互联网带来潜在用户的可能性迅速增大。网络信息永久性存在，使传播效果在相当长的时间里得以不断延续下去。同时还可让企业营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息，不间断制造企业信息传播源。

10、5.网络营销价值凸显，长期传播博客新媒体的特点使低成本传播、精准受众传播，口碑传播、长时间延续传播成为现实；博客就是一个“自媒体”，它以个人为中心，个人信用为基础，通过博客之间的互相联系，互相链接，口碑传播。博客不再是一对一的沟通，而是通过相互之间的关系网络及影响力，快速地自扩散，实现一对多的影响。信用信用机制机制增强博告增强博告认知度认知度激励信用激励信用度提高度提高巩固关系深度广度巩固关系深度广度强化信用养成强化信用养成自经营自经营关系关系网络网络载体载体深度扩散深度扩散加强互动加强互动与交流与交流-博客对于品牌/产品传播的口碑效应：口碑的魔力在于：相比较来源于广告和来源于朋友推荐的产品，

11、消费者更容易对朋友推荐的产品产生认知度和信任感，会主动选择和接受它。以下是i-merge/boondoggle一项重要调查的结果：一个消费者平均一个月与8个人就品牌进行交流。女人比男人交流的多，但是男人在交流中更有影响力。31的被采访对象肯定他们的朋友会购买自己推荐的产品。26的被采访对象会说服朋友不要买某品牌的产品。一次良好的品牌体验（或一次糟糕的品牌体验）比正面或负面的品牌形象要强有力的多。80的消费者认为互联网在他们的生活中是不可缺少的。位居其后的是手机，占15。互联网是消费者学习的最重要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的重要性第一次排在电视广告前面。（这个结果值得行销人员关注！）大

12、多数的被采访者希望不断得到自己购买产品的品牌信息。同样，网络成了他们选择的媒体。互联网依然是当人们选择购买一个品牌产品时的最有效媒介。-博客对于品牌/产品传播的口碑效应：营销学中有一个著名的“1比250”口碑传播法则：即1个消费者不满意，他会把自己的抱怨告诉周围的250个人，反之，他也会把好感传达给周围的250个人。突破1：250法则的互联网口碑传播：以博客为载体的口碑传播，在传播速度和覆盖面上已发生了质的飞跃更具备了受众精准和高信任度传播的特点，因而广告效果也是几何级放大。1:250法则法则1:250法则法则1:250法则法则1:250法则法则1:250法则法则1:250法则法则1:250法

13、则法则网络蜂窝迅速放大1：250法则个人传播人际传播社区传播群组传播组织传播博客群组的特性决定了它是有思想共识的人群聚集的地方。他们互相联系，群体交流，分享彼此的思想，形成关系极其密切的互动圈子，也就是一个可以自由交流聚集的平台；博客群组传播更具有亲密性，是一种文化和信仰的认同，足以引发熟悉群体更加活跃的交流和更多样化的互动，产生“群体意识”，“群体感情”和“群体归属感”，获得比人际传播更多更广更有深度的群体交流信息。博客的特性，使其能聚集思想意识形同的人，形成博客群组。对于群组的传播更具有亲密性，易产生群体意识与情感，获取更多更广更有深度更有效果的口碑传播。随着博客自组织特征不断深化，社会化

14、属性逐渐形成：-博客对于品牌/产品传播的口碑效应：从一个商业评论事件来看：某安全套品牌的地铁广告某安全套品牌的地铁广告在广州被禁！在广州被禁！新浪Blog：22496人浏览文章回复： 69 人 网易Blog：11267人浏览 文章回复：115 人搜狐Blog：18547人浏览文章回复： 71人凤凰Blog：7065人浏览文章回复：18 人围绕一个事件，迅速牵动了不同博客网站的许多博客用户的兴趣；他们身在不同地点，发表不同的观点，却在围绕同一件事情而且，知名博客的言论颇具影响力，引起了众多博客们的关注，并参与其中来；-博客对于品牌/产品传播的口碑效应：-感受“口口”相传的病毒式营销魅力，让您的品

15、牌真正“传染”给每一个人群；-让每一个网民深入的了解品牌/产品文化的发展历程，免去单一广告的片面性；-当网络注意力转变为博客注意力的时候，投最少的广告成本、得最多的广告收益；-线上线下活动保持一致，线上活动也能“动”起来，获取最大化的用户转化率；博客营销：对品牌传播的影响高端网民的集群体影响力大信任度高访问者粘合度高忠诚度强公信力强美誉度高树立行业高端品牌新形象，促进公众重新认识行业高端品牌，从而推动品牌影响力的扩展；针对高端人群的网络推广，强化品牌的认同和归属，在加强目标人群对品牌的忠诚度的同时，增加品牌的美誉度；通过对行业里拥有发言权和感召力人群的策动和重点推广，从而激活整个行业人群对品牌

16、的再认识，使得品牌充满活力；-博客对于品牌/产品传播的口碑效应：初初期期中中期期后后期期新产品上市新产品上市新产品上市新产品上市新用户群寻找新用户群寻找新用户群寻找新用户群寻找新市场开拓新市场开拓新市场开拓新市场开拓促进销售收入促进销售收入促进销售收入促进销售收入塑造企业形象塑造企业形象塑造企业形象塑造企业形象传播企业文化传播企业文化传播企业文化传播企业文化性价比白领受众精准新品牌SOHO上海专利技术夏季热卖年底回馈50Off旺季促销文化内涵可口可乐人性化企业成功传奇科技以人为本季末折扣提升产品品牌提升产品品牌提升产品品牌提升产品品牌-博客口碑营销最适合做什么：传传传传统统统统广广广广告告告告

17、传传传传播播播播博博博博客客客客口口口口碑碑碑碑营营营营销销销销传播受众目标精准，直接传播受众目标精准，直接激发潜在消费者，培养客激发潜在消费者，培养客户社团形成忠实用户群体户社团形成忠实用户群体互动式传播，博客即是受互动式传播，博客即是受众又是传播者，口碑效应众又是传播者，口碑效应使传播信任度较高使传播信任度较高意见领袖的影响力有四两意见领袖的影响力有四两搏千斤之妙，成本较低搏千斤之妙，成本较低网络传播速度更快，传播网络传播速度更快，传播范围更广，现代营销人视范围更广，现代营销人视之为病毒特色的营销模式，之为病毒特色的营销模式，网络传播效果长期延续网络传播效果长期延续覆盖受众细分程度较低，性

18、覆盖受众细分程度较低，性价比较低价比较低长期的单向传播，使用户长期的单向传播，使用户日趋麻木，产生抵触感日趋麻木，产生抵触感泛滥式的狂轰乱炸，对应泛滥式的狂轰乱炸，对应的广告成本较高的广告成本较高-传统口碑营销与博客口碑营销的比较：如果您想在如果您想在最短的时间最短的时间里，以里，以最低的成本最低的成本、最大范围最大范围和和最有成效地最有成效地推广产品品牌，提升企业知名度，推广产品品牌，提升企业知名度，那不妨尝试互联网新媒体传播方式：那不妨尝试互联网新媒体传播方式：博客口碑营销博客口碑营销 ！博客口碑营销介绍1关于Bolaa博客传播平台2成功案例的说明3我们的联系方式42关于B传播平台博拉互联

19、网信息服务有限公司博拉互联网信息服务有限公司是包括美国IDG(国际数据集团)在内的多家专业投资机构参与的大型互联网企业，旗下网站W是目前全球最大的跨平台博客互动传播网络，目标定位于一家专业的第三方博客新媒体服务商。全球最大的博客聚合门户，2000万的日浏览量和约250万的独立IP日访问量；世界中文网站200强（Alexa），中文博客社区类网站前10强；3000万博客作品收录，建立了庞大的博客作者分类数据库，确立了跨平台传播跨平台传播优势优势，合作签约的知名博客涵盖了新浪、搜狐、网易、博客中国、Blogbus、和讯等所有中文主流博客网站，保证了传播效应的极大覆盖面；具备丰富互联网经验的专业团队，

20、已拥有国际、国内知名品牌基于博客口碑营销的大量成功案例大量成功案例。本着“永远快速、不断创新”的理念，我们始终致力于与厂商客户以及博客作者与厂商客户以及博客作者共同构建起一个完整的上下游产业链共同构建起一个完整的上下游产业链，有策略、分阶段地达成博客互动这一极具赢利前景的商业模式，使Bolaa成为最受推崇的互联网品牌之一。2关于B传播平台1博客口碑营销博客口碑营销博客口碑营销是目前全球最新颖的“互动式”新媒体营销方式之一。它通过有序地组织符合厂商产品受众的博客人群（汽车、数码、育儿.)，围绕产品的特定属性，进行个性化的产品体验，组织热点话题的讨论，从而制造信息传播源，以口碑传播的形式，在其人际

21、关系网络中高信任度地快速扩散，影响更多直接或间接人群，引导网络舆论，并由此延伸到更广泛的传播范围和营销深度。-我们的主要产品：可同步配合各大主流社区/BBS的宣传、以及各类媒体、受众人群集中的专业网站广告宣传,提供整合网络营销方案。2关于B传播平台-我们的主要产品：2博客分众框架广告博客分众框架广告Bolaa博客平台已与各大主流博客网站的大量知名博客作者建立了良好的合作关系，并按其类别划分了专业属性圈（汽车、数码、育儿.)，从而形成了一个目标定向精准、覆盖面广、性价比高的优质分众广告发布渠道，使客户的广告能在极短时间内，就在大量指定属性的博客上迅速展开，瞬间到达千万级网民用户眼前，真正实现覆盖

22、面广、影响力巨大的宣传效果。博客主页面固定框架视频窗口，不间断播放厂商视频或图片广告2关于B传播平台-我们的主要产品：从3博客公关监测博客公关监测通过B专业博客搜索监测技术和庞大的分类博客作者信息数据库资源，可以帮助厂商及时发现和处理可能对其产生负面影响的博客评论，解决博客公关危机，引导其向良性方向舆论发展。博客评论传播的速度和影响力度越来越大，博客高端人群已成为了事件评论和商业评价的重要“意见领袖”和“信息播种机”，引导和影响着网民舆论方向，激发企业品牌危机。Dell笔记本自燃事件频繁曝光，导致品牌受到极大影响苪成钢博客评论导至星巴克搬出故宫博客信息监测系统：博客信息监测系统：帮助厂商及时发

23、现负面信息，将影响控制在最小范围内负面信息解决：负面信息解决：通过多种方式协调解决负面信息，尽可能消除负面影响引导良性舆论：引导良性舆论：配合发布大量的正面的博客评论信息，减少恶意负面信息的曝光机会，或是将进行正面信息的舆论引导，使网民关注向良性方面转换2关于B传播平台-为什么选择和博拉合作？BB是全球最大的博是全球最大的博客聚合门户，内容合作伙伴客聚合门户，内容合作伙伴覆盖全球覆盖全球9090以上的中文以上的中文博客，通过长期的分类博客博客，通过长期的分类博客精品信息精品信息聚合，以及博客互聚合，以及博客互动，建立了国内最庞大的分动，建立了国内最庞大的分类中文博客数据库。因此，类中文博客数据

24、库。因此，我们是最了解中文博客人群我们是最了解中文博客人群的专业的专业平台平台和与构建博客商和与构建博客商业价值的最便捷渠道业价值的最便捷渠道。BB网站拥有旺盛的网站拥有旺盛的访问人气，同时还签约了大访问人气，同时还签约了大量知名中文博客作者的广告、量知名中文博客作者的广告、出版代理权，出版代理权，数万知名中文数万知名中文博客的博客的合作合作资源带来的将是资源带来的将是互联网最具有影响力的传播互联网最具有影响力的传播效果效果。特有特有的跨平的跨平台媒体台媒体优势优势，博博拉签约拉签约合作合作的知名博客的知名博客覆盖覆盖了新浪、搜狐、网易、博客了新浪、搜狐、网易、博客中国、中国、凤凰、凤凰、Bo

25、lgbusBolgbus、MyspaceMyspace、和讯等几乎所、和讯等几乎所有中文博客网站，有中文博客网站，保证了客保证了客户广告的极大覆盖面和深度户广告的极大覆盖面和深度传播的效果传播的效果；拥有丰富互联网运营经验的拥有丰富互联网运营经验的专业团队，可根据用户需求，专业团队，可根据用户需求，定制整合网络营销方案。拥定制整合网络营销方案。拥有大量的国际、国内有大量的国际、国内知名品知名品牌的博客口碑营销成功案例牌的博客口碑营销成功案例。3成功案例博客口碑营销：产品体验型博客口碑营销：产品体验型五粮液集团国邑干红品牌五粮液集团国邑干红品牌 博客口碑营销：热点话题型博客口碑营销：热点话题型美

26、国切迟美国切迟 杜威公司特洛伊品牌杜威公司特洛伊品牌更多案例更多案例3成功案例-组织主题推广活动，对博客文章进行集中展示，吸引更多用户浏览，扩大品牌传播范围。-举办自由投票评选，激发博客主动拉票宣传和互动交流，进一步扩大口碑效应影响范围，形成良性的互联网舆论潮流。博客们完成品酒后，在各大博客网站发表博客评论，发挥其作为互联网舆论“意见领袖”的作用：描述品酒口感，记录心得与体会，或衍生的主题故事，从而以终端消费者的身份，从各个角度详细介绍出国邑干红的产品特点，传播国邑干红的“缘”文化品牌理念免费寄送五粮液红酒新产品“国邑干红”，供博客品尝体验在各大博客网站进行预热宣传，报名筛选知名博客中的红酒爱

27、好者300名博客按属性分类，如汽车、数码、红酒、美食、音乐、旅游等高信任度影响其亲朋好友的关系网络人群活动整个过程，引发媒体关注和报道，从而使活动的传播范围和影响深度得以迅速放大，使企业品牌知名度得到快速提升。1.博客口碑营销（产品体验型）：五粮液国邑干红品牌-活动基本流程及原理：迅速影响其同一属性的博客圈子的规模人群3成功案例活动页面总浏览数近560万人次，参与博客体验文章投票的用户总人数已超过60万。直接参与活动的博客覆盖了包括新浪博客、搜狐博客、网易博客、Blogcn、博客中国、阿里巴巴、天府博客、MSN博客、和讯博客、天涯博客、凤凰网博客在内等30多家中文主流博客网站。GOOGLE和百

28、度两大搜索引擎相关信息收录数量已达40余万条。1.博客口碑营销（产品体验型）：五粮液国邑干红品牌-活动规模及影响3成功案例1.博客口碑营销（产品体验型）：五粮液国邑干红品牌20072007年年5 5月，五粮液集团月，五粮液集团基于博客新媒体的营销项基于博客新媒体的营销项目，被营销业界列入目，被营销业界列入“2006-20072006-2007年影响中年影响中国酒类营销的国酒类营销的1010大事件大事件”之一之一 中国酒业大王五粮液集团全资子公司五粮液葡萄酒有限责任公司，与国内最大的跨平台博客传播网络BOLAA网携手合作，通过互联网的博客新媒体对其红酒新产品进行大规模市场推广，这是传统名牌酒类企

29、业利用互联网渠道进行的一次重要的营销突破。营销点评：体验营销，让消费者融入品牌精髓。“五粮液葡萄酒”的体验营销之旅始于2006年最热门关键前沿的博客体验和网络体验的边缘。它的最大意义在于传统产业与新经济的融合与博弈。葡萄酒，较五粮液已经做了上百年的白酒业来说，算得上一个真正意义的“新经济模式”或者“新商业模式”。五粮液以多元化战略转型，试图找到新的“利润门”由来已久。从白酒到红酒，五粮液的“跨越”距离仅有一步之遥。相同的方向酒；不同的侧翼红酒与白酒，五粮液如何有效跨越和成功登顶，是五粮液从做什么到怎么做思想变革的关键。中国酒业大王五粮液集团全资子公司五粮液葡萄酒有限责任公司，与国内最大的跨平台

30、博客传播网络BOLAA网携手合作，通过互联网的博客新媒体对其红酒新产品进行大规模市场推广，这是传统名牌酒类企业利用互联网渠道进行的一次重要的营销突破。营销点评：体验营销，让消费者融入品牌精髓。“五粮液葡萄酒”的体验营销之旅始于2006年最热门关键前沿的博客体验和网络体验的边缘。它的最大意义在于传统产业与新经济的融合与博弈。葡萄酒，较五粮液已经做了上百年的白酒业来说，算得上一个真正意义的“新经济模式”或者“新商业模式”。五粮液以多元化战略转型，试图找到新的“利润门”由来已久。从白酒到红酒，五粮液的“跨越”距离仅有一步之遥。相同的方向酒；不同的侧翼红酒与白酒，五粮液如何有效跨越和成功登顶，是五粮液

31、从做什么到怎么做思想变革的关键。-活动显著影响3成功案例1.博客口碑营销（产品体验型）：五粮液国邑干红品牌-引发大量媒体报道例举3成功案例1博客口碑营销（产品体验型）：五粮液国邑干红品牌-例举：博客发表体验作品及评选3成功案例2007年5月，鉴于第一次博客口碑营销活动所引发的显著市场效果，五粮液集团追加投入，再次与博拉网合作开展了以“五粮液广告创意大征集”为主题的博客热点话题活动。并且计划在各个重要节日的红酒销售旺季均进行有组织的博客营销活动，以形成持续的影响力，以使五粮液红酒品牌在博客高端人群中深入人心，进而形成一个逐步扩大的忠实用户群体！1.博客口碑营销（产品体验型）：五粮液国邑干红品牌-

32、活动延续：3成功案例2.博客口碑营销（热点话题型）：美国切迟杜威公司特洛伊品牌-主题活动形式例举：切迟杜威公司是美国上市公司中知名的日化企业巨头，其安全套产品品牌“特洛伊”占据了北美市场75%的份额。进入中国市场后，博拉网作为其互联网推广的首选合作伙伴。2007年7月，双方联合举办了基于博客口碑营销的特洛伊品牌推广活动。特洛伊品牌知名度随着博客热点话题的传播而迅速大幅提升，使中国市场在很短的时间内就对这个新进入品牌的定位和产品特性有了较为完整的认知，对特洛伊成功进入中国市场起到了极好的助力作用。3成功案例2.博客口碑营销（热点话题型）：美国切迟杜威公司特洛伊品牌-活动基本流程及原理在各大博客网

33、站进行预热宣传，挑选一定数量符合产品受众的、且具有“意见领袖”作用的知名博客根据博客影响力划分级别，包括博客点击总数、开博时间长短、作品质量、更新频率等综合参数在活动过程中，组织知名博客进行对立观点的PK，引发广大博客关注和参与进来，同时引发媒体关注和报道，从而使活动的传播范围和影响深度得以迅速放大，使企业品牌知名度得到快速提升。制造正面论点：在当前环境下，应提倡性安全教育，允许发布性用品广告制造反面论点：国外安全套品牌进入中国，意味着性侵略，应予抵制PK吸引规模博客人群的纷纷关注，引导他们参与到热点话题的争议里来，激发更为广泛的传播源，使厂商品牌知名度也随着热点话题的传播而迅速放大3成功案例

34、2.博客口碑营销（热点话题型）：美国切迟杜威公司特洛伊品牌-制造热点话题例举：活动中，围绕特洛伊品牌制造各类热点话题，组织各大博客网站的知名博客制造对立观点的话题争议PK，引导和促发更大规模的网民对热点话题的关注和争论，激发更为广泛的话题传播源，引导互联网舆论潮流。3成功案例2.博客口碑营销（热点话题型）：美国切迟杜威公司特洛伊品牌-活动影响例举：发挥知名博客的“意见领袖”作用，影响互联网舆论潮流导向，引发大规模博客群体关注和参与的热点话题，各主流博客网站均发布专题或头条关注事件，使话题的影响进一步升级和扩大！3成功案例3.博客口碑营销（网络整合营销）：长虹集团长虹佳华数码品牌-活动影响例举：

35、2006年以来，长虹集团先后多次通过Bolaa平台开展网络整合营销活动，包括组织知名数码发烧友博客开展产品体验活动和热点话题讨论，以及在各大IT资讯专业类网站产品社区/BBS开展多种形式的宣传，使长虹佳华各款数码产品在专业IT资讯类网站的用户关注度排名得以迅速提升，在国内MP4品牌排行中上升至第一位，客户电话咨询量比活动之前增长380%，效果显著。3成功案例家居家居 - - - -谭木匠谭木匠谭木匠谭木匠快消快消 -Kiwi-Kiwi-Kiwi-Kiwi鞋油鞋油鞋油鞋油服务服务 - - - -美莱国际美莱国际美莱国际美莱国际搜索引擎搜索引擎 - - - -酷讯酷讯酷讯酷讯汽车汽车 - - -

36、-福特福克斯福特福克斯福特福克斯福特福克斯食品食品 - - - -南山奶粉南山奶粉南山奶粉南山奶粉日化日化 - - - -美国切迟杜威美国切迟杜威美国切迟杜威美国切迟杜威数码数码 - - - -长虹佳华集团长虹佳华集团长虹佳华集团长虹佳华集团重庆公司重庆公司电话：电话：023-68596105023-68596105传真：传真：023-68590807023-68590807地址：地址：重庆九龙坡区渝洲路重庆九龙坡区渝洲路132132号号7-16-17-16-1邮编邮编：400041400041联系人：联系人：吴燕吴燕 EmailEmail：HHMSN:MSN:HHQQQQ：818701818

37、701BBBB将成为您的企业进行互联网营销将成为您的企业进行互联网营销将成为您的企业进行互联网营销将成为您的企业进行互联网营销最具价值的渠道平台和最便捷途径！最具价值的渠道平台和最便捷途径！最具价值的渠道平台和最便捷途径！最具价值的渠道平台和最便捷途径！期待您的联系，我们将以最大的热忱为您提供优质的服务！期待您的联系，我们将以最大的热忱为您提供优质的服务！期待您的联系，我们将以最大的热忱为您提供优质的服务！期待您的联系，我们将以最大的热忱为您提供优质的服务！北京公司北京公司电话：电话：010-65691860010-65691860传真：传真：010-65691860010-65691860地址：地址：北京朝阳区建外大街北京朝阳区建外大街1616号东方瑞景号东方瑞景1-11071-1107邮编邮编：100022100022联系人：联系人：石磊石磊EmailEmail：SSMSN:MSN:QQQQ： 139831081139831081 www.B