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1、2006200620062006年年年年11111111月月月月19191919日日日日2006年全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明内容提要内容提要 电视覆盖研究的概念电视覆盖研究的概念电视覆盖研究的概念电视覆盖研究的概念 调研抽样方法调研抽样方法调研抽样方法调研抽样方法 主要调研内容与指标解释主要调研内容与指标解释主要调研内容与指标解释主要调研内容与指标解释 调研实施过程调研实施过程调研实施过程调研实施过程 调研质量控制调研质量控制调研质量控制调研质量控制 主要调研产品主要调研产品主要调研产品主要调研产品电视覆盖研究的概念电视覆盖研究的概念 卫视传播力三维评价模型Rating Cover
2、SatisfactionIndexRSCM根据长期的研究经验和最新的研究成果，卫视频道传播力可以主要从覆盖率、收视率和满意度三个维度来衡量，从而形成一种较为完整和客观的立体评价模式。全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明电视频道传播力评估指标和方法= = 覆盖率覆盖率收视率收视率满意度满意度电电视视频频道道传传播播力力全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明卫视频道传播价值链和价值实现模式覆盖收视广告全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明调制器调制器终端用户终端用户上上星星落落地地入入 网网入入 户户有线公共网有线公共网非有线公共网非有线公共网其它接收方式其它接收方式卫星电视是对传统电视传输方式
3、的一场革命卫星电视是对传统电视传输方式的一场革命全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明省、市、区县级有线电视公共网是省级卫视最主要的覆盖传播渠省、市、区县级有线电视公共网是省级卫视最主要的覆盖传播渠道，也是居民接收省级卫视的主要方式。道，也是居民接收省级卫视的主要方式。入网率和入户率是两个既有联系又有区别的概念。入网率和入户率是两个既有联系又有区别的概念。以某个城市为例，调查该市公共有线网以某个城市为例，调查该市公共有线网5 5个用户，无论是只有个用户，无论是只有1 1户能收看到，户能收看到， 还是还是5 5户都可以收看到，在这个地区就都算入网；但是对入户率来说这两种户都可以收看到，在这个地区
4、就都算入网；但是对入户率来说这两种情况是有区别的，前者的入户率是情况是有区别的，前者的入户率是20%20%，而后者的入户率则是，而后者的入户率则是100%100%。频道的覆盖率是频道收视的基础性保证条件，达到一定的覆盖率是上星频道进频道的覆盖率是频道收视的基础性保证条件，达到一定的覆盖率是上星频道进入全国性频道的必要条件之一。没有覆盖率也就不会有收视率。入全国性频道的必要条件之一。没有覆盖率也就不会有收视率。覆盖率决定有没有收视率，节目内容决定收视率的高低。一个卫视频道成为全覆盖率决定有没有收视率，节目内容决定收视率的高低。一个卫视频道成为全国性传播频道有两个关键指标，一个是全国覆盖率，一个是
5、全国收视份额。国性传播频道有两个关键指标，一个是全国覆盖率，一个是全国收视份额。需要区别理解的是：需要区别理解的是：全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明覆盖覆盖: :卫视覆盖了多少电视人口入网入网: :哪张网的电视 终端能收到入户入户: :多少电视终端 能够收到省省/市市/区县有线电区县有线电视网、小区视网、小区/单位等单位等局域网、宾馆、大局域网、宾馆、大企业等网卫视转播企业等网卫视转播情况情况卫视进入了全国多卫视进入了全国多少电视家庭户；接少电视家庭户；接收卫视信号的方式；收卫视信号的方式；数字电视进展数字电视进展覆盖人口的地区、城覆盖人口的地区、城市类型、城乡分布、市类型、城乡分布、省
6、（市、自治区）、省（市、自治区）、重点城市重点城市调研产品体系构建基础调研产品体系构建基础专项研究专项研究全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明20062006年全国电视频道覆盖与收视状况年全国电视频道覆盖与收视状况调研抽样方法调研抽样方法调调研研过过程程调研时间：调研时间：20062006年年7-97-9月月调研范围：中国大陆地区调研范围：中国大陆地区, ,西藏和港澳台地区暂缺西藏和港澳台地区暂缺调研方式：一次性入户访问调研方式：一次性入户访问调研对象：调研范围内的有调研对象：调研范围内的有本地户籍的电视人口本地户籍的电视人口调研方法：采用分层多阶抽调研方法：采用分层多阶抽样，样，全国统一抽
7、样全国统一抽样样本量：样本量：20062006年抽样点和样本年抽样点和样本量较量较20052005年均有较大增加年均有较大增加20062006年全国电视频道覆盖及收视状况调研过程年全国电视频道覆盖及收视状况调研过程全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明全国统一抽样，科学、客观、公正全国统一抽样，科学、客观、公正 调调研研总总体体是是全全国国3030个个省省、自自治治区区、直直辖辖市市（西西藏藏和和港港澳澳台台地地区区暂暂缺缺）的的电电视视人人口口，总总人人口口约约12.6212.62亿亿人人，3.743.74亿户。亿户。 调研对象为调研范围内的有本地户籍的电视人口，调研对象为调研范围内的有本地
8、户籍的电视人口，包括在城市市区、辖县县城和农村的电视人口。包括在城市市区、辖县县城和农村的电视人口。 根据已有统计资料，城镇非农业居民的家庭基本上根据已有统计资料，城镇非农业居民的家庭基本上均有电视，农村居民总体上有均有电视，农村居民总体上有90%90%以上的家庭有电视。以上的家庭有电视。 抽样总体抽样总体抽样总体抽样总体全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明抽样原则抽样原则（1）兼顾到地域对外开放和发展水平的差异；（2）兼顾到不同地域文化、语言背景的差异；（3）兼顾到不同城市发展水平和规模的差异；（4）兼顾到数据汇总与发布的需要。 要求对所有省要求对所有省/ /自治区自治区/ /直辖市均能单
9、独推总，对所有省会和计划单列市直辖市均能单独推总，对所有省会和计划单列市 （除拉萨以外）也能单独推总。（除拉萨以外）也能单独推总。全国统一抽样，科学、客观、公正全国统一抽样，科学、客观、公正全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明采用分层不等概率多阶段系统抽样全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明分层不等概率多阶段系统抽样 在多数子层内，将初级单元按以下方法划分成5个小层： （1）省会及计划单列市的市区 （2）省会及计划单列市的远郊区、县； （3）一般地级市的市区 （4）一般地级市的远郊区 （5）其它县/县级市 在每个小层内，按市区、中心城镇和农村进行事后分层划分成基本层，其中 小层(1)和(3
10、)只有市区一个基本层，小层(2)、(4)含中心城镇与农村两个基本 层，小层(5)含有中心城镇（县城）与农村两个基本层 每个小层内，按与市区、远郊区、县的人口成比例的不等概率抽样，抽选2- 4个区、县进行调研第一阶段：第二阶段：第三阶段：全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明大层子层（省、自治区、直辖市）编号1华北子层11：北京子层12：天津子层13: 河北子层14: 山西子层15: 内蒙古2东北子层21: 辽宁子层22: 吉林子层23: 黑龙江3华东子层31: 上海子层32：江苏子层33：浙江子层34：安徽子层35：福建 子层36：江西子层37: 山东4中南子层41: 河南子层42: 湖北子层
11、43: 湖南子层44: 广东子层45: 广西子层46: 海南5西南子层51: 重庆子层52: 四川子层53: 贵州子层54: 云南6西北子层61: 陕西 子层62: 甘肃子层63: 青海子层64: 宁夏子层65: 新疆调研层的划分更加精细，所有省份均能单独推总全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明抽样点和样本量增加，调研精度进一步提高本次调研全国抽样点由2005年的289个提升至387个，每个子层的抽样点增加了近50%，布点更加细致合理，进一步提高了调研精度。经过严格审核，本次调研最终回收的有效问卷共计13834份，样本量同去年的10721个相比，增加数量超过了3000个。全国电视频道覆盖及收
12、视状况调研方法说明20062006年全国电视频道覆盖与收视状况年全国电视频道覆盖与收视状况主要内容与指标解释主要内容与指标解释调查指标体系调查指标体系全全 国国省省城市城市六大地区、城乡、城市类型六大地区、城乡、城市类型全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明频道收看状况媒体接触状况可接收人口可接收人口栏目收视状况接收方式状况生活态度状况接收频道状况频道喜爱状况频道忠诚状况调研指标体系更加系统、全面调研指标体系更加系统、全面全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明 卫视全国覆盖状况卫视全国覆盖状况卫视全国覆盖状况卫视全国覆盖状况 观众接收卫视的系统状况观众接收卫视的系统状况 卫视全国覆盖状况分析卫
13、视全国覆盖状况分析 卫视收视清晰状况分析卫视收视清晰状况分析 卫视全国收视状况卫视全国收视状况卫视全国收视状况卫视全国收视状况 卫视月到达人数及月到达率分析卫视月到达人数及月到达率分析 卫视稳定观众规模及忠诚度分析卫视稳定观众规模及忠诚度分析 全国观众对卫视的喜爱状况全国观众对卫视的喜爱状况 卫视观众收视习惯卫视观众收视习惯卫视观众收视习惯卫视观众收视习惯 卫视观众特征分析卫视观众特征分析 卫视电视观众收视习惯分析卫视电视观众收视习惯分析 卫视观众媒介接触习惯与广告收视行为卫视观众媒介接触习惯与广告收视行为卫视观众媒介接触习惯与广告收视行为卫视观众媒介接触习惯与广告收视行为20062006年调
14、研内容更加充实年调研内容更加充实全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明20062006年调研内容更加充实年调研内容更加充实电视观众生电视观众生活消费形态活消费形态电视观众媒电视观众媒体接触习惯体接触习惯各种主流、非主流媒体接触动机、方式、频次各种主流、非主流媒体广告接触习惯与信任度电视观众广电视观众广告传播价值告传播价值电视观众消费购买能力研究电视观众自然属性、社会属性与行为特征研究电视观众日常消费支出习惯、消费结构研究 电视观众日常生活消费态度研究全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明主要覆盖指标解释可接收人口 某一卫星电视频道某区域或全国的“可接收人口”是指明确表示“能收到”该卫星电视频道
15、的该区域或全国人数。它是反映某一卫星电视频道覆盖和影响规模的重要指标可接收率 某一卫星电视频道可接收率是指某卫星电视频道“可接收人口”与全国“电视人口”之比 全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明数据层次丰富多样，便于全面了解覆盖、收视状况数据层次丰富多样，便于全面了解覆盖、收视状况数据层次丰富多样，便于全面了解覆盖、收视状况数据层次丰富多样，便于全面了解覆盖、收视状况全国全国六大区六大区东北地区东北地区华北地区华北地区西北地区西北地区华东地区华东地区分城市类型分城市类型分省分省重点城市重点城市分城乡分城乡县、县级市县、县级市I一般地级市一般地级市直辖市直辖市计划单列市计划单列市市区市区县城县
16、城农村农村西南地区西南地区中南地区中南地区全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明主主 要要 特特 点点中立性：中立的第三方专业调研公司进行的调研中立性：中立的第三方专业调研公司进行的调研全面性：涉及覆盖、收视、节目等多方面数据全面性：涉及覆盖、收视、节目等多方面数据准确性：调研过程控制严格，调研指标准客观准确准确性：调研过程控制严格，调研指标准客观准确连续性：八年连续性调研，数据丰富连续性：八年连续性调研，数据丰富科学性：抽样科学、合理科学性：抽样科学、合理层次多样性：数据可推总到全国、大区、城乡、省等层次多样性：数据可推总到全国、大区、城乡、省等权威性：国内衡量卫视频道覆盖价值的权威性：国内
17、衡量卫视频道覆盖价值的“通用货币通用货币”调研主要特点调研主要特点全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明20062006年全国电视频道覆盖与收视状况年全国电视频道覆盖与收视状况调研实施过程调研实施过程问卷访问问卷调查的方式为访问员携带问卷入户，按问卷上二维随机表抽取问卷调查的方式为访问员携带问卷入户，按问卷上二维随机表抽取家庭成员作为被访问者进行面访。家庭成员作为被访问者进行面访。为保证问卷访问的质量，访问之前，对参与调查各环节的执行人员为保证问卷访问的质量，访问之前，对参与调查各环节的执行人员都进行严格培训，其中调查人员的培训分为两级培训：都进行严格培训，其中调查人员的培训分为两级培训：一级
18、培训一级培训 为保证该项目的质量，美兰德为保证该项目的质量，美兰德CMMRCMMR会对各省负责该项目的工作人会对各省负责该项目的工作人员进行严格培训员进行严格培训二级培训二级培训 参加美兰德培训的各省项目负责人对本地督导和访问员进行培训参加美兰德培训的各省项目负责人对本地督导和访问员进行培训全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明在问到观众家庭电视频道接收状况时，要求访问必在问到观众家庭电视频道接收状况时，要求访问必须与被访者一同打开电视机，逐一频道确认须与被访者一同打开电视机，逐一频道确认全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明问卷质量控制问卷质量控制 现场调查过程中，坚持以下质量控制原则：现场
19、调查过程中，坚持以下质量控制原则：（1 1）抽样员与访问员分离，访问员不参与抽样）抽样员与访问员分离，访问员不参与抽样（2 2）访问员的初访由督导陪访）访问员的初访由督导陪访（3 3）复核员与访问员分离，对所有访问员的访问）复核员与访问员分离，对所有访问员的访问 进行进行20%20%以上的电话复核或回访以上的电话复核或回访（4 4）访问结束后，由各省专业人员对问卷进行初）访问结束后，由各省专业人员对问卷进行初次审核次审核全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明问卷审核问卷审核 全部调查问卷的审核工作采用人机双重手段，分四级审核：全部调查问卷的审核工作采用人机双重手段，分四级审核：全部调查问卷的审
20、核工作采用人机双重手段，分四级审核：全部调查问卷的审核工作采用人机双重手段，分四级审核：（1 1）问卷回收后，各省项目负责人首先对问卷进行初次审核，筛选出）问卷回收后，各省项目负责人首先对问卷进行初次审核，筛选出不符合要求的问卷，并进行回访。对所有访问员的问卷进行不符合要求的问卷，并进行回访。对所有访问员的问卷进行20%20%以上的以上的回访；回访；（2 2）各省问卷寄至北京后，公司组织专门力量对所有问卷进行二次审）各省问卷寄至北京后，公司组织专门力量对所有问卷进行二次审核，并进行核，并进行20%20%的大比例再回访，回访主要采用电话及信函方式的大比例再回访，回访主要采用电话及信函方式（3 3
21、）问卷在录入计算机之前，由专人对问卷的编号、内容等填写结果）问卷在录入计算机之前，由专人对问卷的编号、内容等填写结果进行第三次人工核对进行第三次人工核对（4 4）由美兰德）由美兰德CMMR公司开发专用软件，在问卷数据通过双向录入时，公司开发专用软件，在问卷数据通过双向录入时，自动检查错误，进行第四次审核自动检查错误，进行第四次审核 全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明数据管理与录入与统计分析数据管理与录入与统计分析 全部问卷回收后，用数据库全部问卷回收后，用数据库VFP8.0进行数据录入。数进行数据录入。数据录入采用双向录入法，将数据错误率限制在最小据录入采用双向录入法，将数据错误率限制在最
22、小数据推总、误差计算采用按各层分城乡人口加权的方数据推总、误差计算采用按各层分城乡人口加权的方式进行，由美兰德媒体公司具体实施，中科院专家给式进行，由美兰德媒体公司具体实施，中科院专家给予技术指导。采用数据库予技术指导。采用数据库VFP8.0进行统计分析出表进行统计分析出表 全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明20062006年全国电视频道覆盖与收视状况年全国电视频道覆盖与收视状况调研质量控制调研质量控制现场质量控制原则现场调研过程中，坚持以下质量控制原则：现场调研过程中，坚持以下质量控制原则：（1 1）抽样员与访问员分离，访问员不参与抽样）抽样员与访问员分离，访问员不参与抽样（2 2）访问
23、员的初访由督导陪访）访问员的初访由督导陪访（3 3）复核员与访问员分离，对所有访问员的访问进行）复核员与访问员分离，对所有访问员的访问进行20%20%的的电话复核或回访电话复核或回访（4 4）访问结束后，由各省专业人员对问卷进行初次审核）访问结束后，由各省专业人员对问卷进行初次审核全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明问卷四级审核 全部调研问卷的审核工作利用人机双重手段，共采取四级审核：全部调研问卷的审核工作利用人机双重手段，共采取四级审核：全部调研问卷的审核工作利用人机双重手段，共采取四级审核：全部调研问卷的审核工作利用人机双重手段，共采取四级审核：（1）问卷回收后，各省项目负责人首先对问卷
24、进行初次审核，对不符合要求的问卷进行筛选，并进行回访。对所有访问员的问卷进行20%的回访（2）各省问卷寄至北京后，我公司组织专门力量对所有问卷进行二次审核，并进行20%的大比例再回访，回访主要采用电话及信函方式（3）问卷在录入计算机之前，由专人对问卷的编号、内容等填写结果进行第三次人工核对（4）由北京美兰德媒体公司开发专用软件，在问卷数据通过双向录入时，自动检查错误，进行第四次审核 全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明数据管理、录入与统计分析 全部问卷回收后，用数据库全部问卷回收后，用数据库VFP8.0VFP8.0进行数据录入。数据录入进行数据录入。数据录入采用双向校验和双向录入的办法，将数
25、据错误率限制在最小采用双向校验和双向录入的办法，将数据错误率限制在最小 数据推总、误差计算采用按各层分城乡人口加权的方式进行，数据推总、误差计算采用按各层分城乡人口加权的方式进行，由美兰德媒体公司具体实施，中科院专家给予技术指导。采由美兰德媒体公司具体实施，中科院专家给予技术指导。采用数据库用数据库VFP8.0VFP8.0进行统计分析出表进行统计分析出表 全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明20062006年全国电视频道覆盖与收视状况年全国电视频道覆盖与收视状况主要调研产品主要调研产品卫视频道全国覆盖及收视状况调研报告卫视频道全国覆盖及收视状况调研报告卫视频道全国覆盖及收视状况调研报告卫视频
26、道全国覆盖及收视状况调研报告20062006调研对象全国所有卫视频道全国所有卫视频道主要内容主要内容全国及区域观众可接收状况全国及区域观众可接收状况全国及区域观众接收方式全国及区域观众接收方式观众收视及稳定状况观众收视及稳定状况观众喜爱状况观众喜爱状况观众特征观众特征观众媒介接触状况观众媒介接触状况观众广告收看行为观众广告收看行为多层次数据调研范围全国所有的省、直全国所有的省、直辖市和自治区（西辖市和自治区（西藏和港澳台暂缺）藏和港澳台暂缺）有效衡量卫视频有效衡量卫视频道覆盖传播价值道覆盖传播价值和影响力，全面和影响力，全面检验卫视频道的检验卫视频道的覆盖状况覆盖状况全国电视频道覆盖及收视状况
27、调研方法说明重点城市是全国各省经济和消费的中心，引领全国的消费，重点城市是全国各省经济和消费的中心，引领全国的消费，聚积了全国最有消费力的收视人群，具有巨大的覆盖价值聚积了全国最有消费力的收视人群，具有巨大的覆盖价值报告价值检验频道在全国重检验频道在全国重点城市的覆盖接收点城市的覆盖接收状况，以第三方身状况，以第三方身份证明频道落地覆份证明频道落地覆盖状况盖状况充分体现频道在全充分体现频道在全国重点城市的覆盖国重点城市的覆盖及收视价值，说明及收视价值，说明该频道在全国广告该频道在全国广告份额最集中城市的份额最集中城市的广告价值，支持广广告价值，支持广告招商告招商主要内容可接收状况可接收状况收视
28、及稳定观众状收视及稳定观众状况况观众喜爱状况观众喜爱状况观众特征观众特征观众媒介接触状况观众媒介接触状况观众广告收看行为观众广告收看行为调研对象全国所有卫视频道全国所有卫视频道调研范围全国全国3535个重点城市，个重点城市，包括所有的直辖市、包括所有的直辖市、省会城市和计划单省会城市和计划单列市（拉萨市除外）列市（拉萨市除外）重点城市覆盖及收视状况调研报告重点城市覆盖及收视状况调研报告重点城市覆盖及收视状况调研报告重点城市覆盖及收视状况调研报告20062006全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明省级地面频道在本省具有极大的地利优势和信息资源优势，省级地面频道在本省具有极大的地利优势和信息资源
29、优势，是本省传播最为有效的媒体之一是本省传播最为有效的媒体之一报告价值检验频道在本省的检验频道在本省的覆盖接收状况和观覆盖接收状况和观众规模，以第三方众规模，以第三方身份证明频道本省身份证明频道本省覆盖状况覆盖状况充分体现频道在本充分体现频道在本省的覆盖及收视价省的覆盖及收视价值，说明该频道在值，说明该频道在本省分城乡的广告本省分城乡的广告价值，为广告招商价值，为广告招商提供数据支持提供数据支持主要内容可接收状况可接收状况收视及稳定观众状况收视及稳定观众状况观众喜爱状况观众喜爱状况观众特征观众特征观众媒介接触状况观众媒介接触状况观众广告收看行为观众广告收看行为调研对象全国各省、自治区、全国各省
30、、自治区、直辖市的省级地面直辖市的省级地面频道（西藏自治区频道（西藏自治区除外）除外）调研范围全国所有的省、自全国所有的省、自治区、直辖市（西治区、直辖市（西藏除外）藏除外）省级地面频道覆盖及收视状况调研报告省级地面频道覆盖及收视状况调研报告省级地面频道覆盖及收视状况调研报告省级地面频道覆盖及收视状况调研报告20062006全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明全国区县落地状况普查报告全国区县落地状况普查报告全国区县落地状况普查报告全国区县落地状况普查报告20062006调研对象落落 地地 状状 况况 普普 查查调研范围主要内容报告价值全国所有卫视频道全国所有卫视频道全国全国28622862个
31、区县（除港澳台和西藏自治区）个区县（除港澳台和西藏自治区）频道在某个地区（区/县）是否落地该地区（区/县）的人口、GDP、批零贸总额、人均可支配收入等指标全国、区域、省、市辖区等层面落地率以第三方身份证明频道落地状况，为广告招商提供数据支持帮助卫视频道监测落地状况，并提供其自然落地状况全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明调研对象市市入入网网 状状况况普普查查地级及以上城市市网入网状况普查报告地级及以上城市市网入网状况普查报告地级及以上城市市网入网状况普查报告地级及以上城市市网入网状况普查报告20062006调研范围主要内容报告价值全国所有卫视频道全国所有卫视频道全国全国330个地级及以上城市
32、（西藏自治区个地级及以上城市（西藏自治区除外）除外）频道是否已进入某市市网频道是否已进入某市市网该市市网的覆盖范围及用户数该市市网的覆盖范围及用户数该市人口、该市人口、GDP、社会消费品零售总额、社会消费品零售总额以第三方身份证明频道入网状况，为广告以第三方身份证明频道入网状况，为广告价值推介提供数据支持价值推介提供数据支持及时了解卫视在各市级公共网入网状况及时了解卫视在各市级公共网入网状况帮助卫视频道监测入网状况，并了解其在帮助卫视频道监测入网状况，并了解其在各地自然转播状况各地自然转播状况全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明职工人数职工人数 企业年生产企业年生产总值总值是否被有线电是否被
33、有线电视公共网覆盖视公共网覆盖是否有独立前是否有独立前端端企业网运作方企业网运作方式式转播的频道数转播的频道数某频道是否某频道是否已入该企业已入该企业网网未转播的频未转播的频道能采用何道能采用何种方式进入种方式进入该企业网该企业网企业基本状况企业网络状况频道入网状况人口人口 GDPGDP社会消费品社会消费品零售总额零售总额城市基本状况报告内容报告内容全国特大型企业入网状况调研报告全国特大型企业入网状况调研报告全国特大型企业入网状况调研报告全国特大型企业入网状况调研报告20062006全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明报告内容报告内容报告内容报告内容人口人口GDPGDP社会消费品零售社会消费
34、品零售总额总额是否被省网或市是否被省网或市网覆盖网覆盖是否有独立前端是否有独立前端带宽带宽转播的频道数转播的频道数某频道是否已入某频道是否已入某县县网某县县网500强县基本状况500强县网络状况频道入网状况500500强县有线电视公共网入网状况普查报告强县有线电视公共网入网状况普查报告强县有线电视公共网入网状况普查报告强县有线电视公共网入网状况普查报告20062006全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明客房数客房数床位数床位数日均入住率日均入住率人均入住天人均入住天数数是否被有线电是否被有线电视公共网覆盖视公共网覆盖是否有独立前是否有独立前端端宾馆网运作方宾馆网运作方式式转播的频道数转播的频
35、道数某频道是否某频道是否已入该宾馆已入该宾馆网网未转播频道未转播频道可采取何种可采取何种方式进入该方式进入该宾馆网宾馆网宾馆基本状况宾馆网络状况频道入网状况人口人口 GDPGDP社会消费品社会消费品零售总额零售总额城市基本状况报告内容报告内容三星级及以上宾馆入网状况调研报告三星级及以上宾馆入网状况调研报告三星级及以上宾馆入网状况调研报告三星级及以上宾馆入网状况调研报告20062006全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明通过各级公共有线网政策落地有效提升有效提升覆盖人口覆盖人口规模模衍生问题：各级别、各个地区的有线电视公共网价值几何？覆盖价值已入网地区提升入户率抑制自然覆盖人口流失，甚至提升自
36、然覆盖人口有线电视公共网价值评估体系经济价值入网入户入户率估算宣传推广策略各频道台对有线网争夺激烈。自然接收、自然转播越来越少电视观众频道选择空间越来越丰富，口味越来越挑剔，主动接收、主动调台则越来越少提升自然覆盖人口最有效的途径是倾力打造频道品牌，推出精品节目以此带动入户和收视考察各地区/分省覆盖通路比例覆盖策略专项研究报告覆盖策略专项研究报告覆盖策略专项研究报告覆盖策略专项研究报告20062006全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明动态分析静态分析频道全国覆盖排名更迭主要竞争频道全国覆盖人口变动趋势主要竞争频道全国覆盖策略归纳主要竞争频道区域覆盖排名更迭主要竞争频道区域覆盖人口变动趋势频
37、道在各区域的覆盖空间频道在各区域内的主要覆盖竞争对手频道与覆盖竞争对手的具体差距频道在各区域覆盖的优势和劣势频道在各区域的覆盖策略选择主要竞争频道城乡覆盖人口变动趋势六大地区覆盖竞争现状频道与主要竞争对手在区域内各省的覆盖差距区域内区县级行政单位落地对比分析区域内城乡覆盖结构对比分析主要覆盖竞争对手区域及城乡的覆盖策略覆盖策略专项研究报告覆盖策略专项研究报告覆盖策略专项研究报告覆盖策略专项研究报告20062006全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明了解直接及潜在竞争对手当前覆盖状况及变动趋势对数据深入挖掘，总结和提炼各类别频道覆盖工作发展策略了解市场发展，明确发展目标，把握总体覆盖现状优化覆盖结构，提供有效覆盖策略掌握自然覆盖人口存量，快速提升自然覆盖人口报告价值报告价值全面估算不同时期落地城市的入户率，提升入户率卫视覆盖策略专项研究报告卫视覆盖策略专项研究报告卫视覆盖策略专项研究报告卫视覆盖策略专项研究报告20062006全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明THANKS!THANKS! 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司司 T T：86 10 85653636*81386 10 85653636*813F F：86 10 8565302286 10 85653022E E：M: : 全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明
