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5、域的先驱者，必须引市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。危险。传播策略“金九银十”计划传播策略何谓“金九银十”？“金九银十”的市场高潮：购物高潮送礼高潮旅游高潮文化高潮 传播策略 美 格公关活动媒体宣传新新 品品 发发 布布 会会 产产 品品 路路 演演 展展 览览 活活 动动 财财经经科科技技传传播播 生生活活选选购购传传播播 时时尚尚流流行行传传播播新品上市发布会目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲独特新颖产品展示方式安排创意性表演，如多媒体
6、情景剧互动游戏抽奖新品上市发布会目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲传播策略财经财经/ /科技传播科技传播MAG时尚时尚/ /流行传播流行传播生活生活/ /选购传播选购传播传播策略流行时尚传播流行时尚传播时尚产品、个性突出、以魅力前沿时尚产品、个性突出、以魅力前沿的展示去吸引消费群体的关注。的展示去吸引消费群体的关注。生活选购传播生活选购传播选购常识、专家咨询、社会热点等选购常识、专家咨询、社会热点等引导新生活方式的到来。引导新生活方式的到来。财经科技传播财经科技传播新闻报道、综述分析类文章、事件新闻报道、综述分析类文章、事件策划、完整品牌故事。策划
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10、媒体面对面的沟通，提升品牌形象，传播要点：通过与媒体面对面的沟通，提升品牌形象，丰富品牌内涵，从而得到消费者的认同。丰富品牌内涵，从而得到消费者的认同。新闻角度中国中国DVDDVD市场的又一次浪潮市场的又一次浪潮信息家电信息家电“新议员新议员”感受美格面对面感受美格面对面建议媒体-财经科技21世纪经济报道 中国经营报国际金融报上海经济报上海科技报30万 30万20万15万10万市场推广活动市场推广活动新品上市发布会目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲独特新颖产品展示方式安排创意性表演，如多媒体情景剧互动游戏抽奖其他活动产品展示以展示产品为目的，增加消
11、费者了解产品的机会可配合促销机制公关活动除了单纯产品展示，加上简单可操作的互动游戏，加强在消费终端的品牌沟通联合促销与校园活动结合与音像连锁店合作联合推广其他活动机场环境宣传机场大巴： 制作宣传画册，配合售票员派发。侯机厅的美格移动DVD路演： 借助美格机场专卖店的地理优势，加强店内宣传，吸引侯机者的关注。 其他活动与旅行社合作 借后非典时代，寻求第一报道，在解除旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团体出国旅游事件，并免费试用美格移动DVD产品。其他活动2003上海国际电子工业展览会具体时间：7/97/11日2003亚洲国际信息及通信技术展览会具体时间：9/18-9/21路演路路 演演与消费者接触、品牌沟通、刺激购买与消费者接触、品牌沟通、刺激购买地点：电脑城、家电城地点：电脑城、家电城主题：产品展示主题：产品展示主题营销校园营销校园营销活动内容：活动内容：“美格时尚大使美格时尚大使”评选评选单页派发海报张贴路演配合时间表6 7 8 9 10方案确定媒体联系稿件撰写软文投放1产品信息产品技术市场行为高层专访企业战略技术开发软文投放2销售佳绩用户使用心得生活选购专栏线下活动预 算谢 谢
